Advertising Advertising Editor Advertising Intelligence

À propos des annonces de recherche réactives

Important

Les annonces réactives du réseau de recherche permettent de créer des annonces plus facilement sans devoir déterminer quels titres et descriptions fonctionnent bien ensemble. Fournissez jusqu’à 15 titres et 4 descriptions, et nous effectuerons les combinaisons optimales pour créer des annonces efficaces pour des clients potentiels.

L’analyse des performances des annonces afin de déterminer quelles annonces sont les plus performantes est également réalisée avec des annonces réactives du réseau de recherche. Les combinaisons d’annonces les plus performances sont automatiquement identifiées et signalées, et les annonces non performantes ne sont plus diffusées. L’adaptation du contenu de votre annonce en fonction de ce que vos clients potentiels recherchent permet d’améliorer les performances de votre campagne.

Meilleures pratiques pour les annonces réactives du réseau de recherche

  • Créez des annonces de recherche réactives dans des groupes d’annonces existants pour éviter de perdre des impressions et des clics lors de tests d’efficacité. Nous vous recommandons de disposer d’au moins une annonce de recherche réactive active dans chaque groupe d’annonces. Notez qu’il y a une limite de trois annonces de recherche réactives par groupe d’annonces.
  • Tirez profit des limites de titres supplémentaires et fournissez au moins 8 à 10 titres distincts qui ne contiennent pas d’expressions similaires.
  • Tirez profit des limites de caractères supplémentaires et fournissez au moins deux descriptions distinctes, avec un appel à l’action clair pour les clients.

Voici des informations plus détaillées sur les limites de caractères pour les annonces de recherche réactives :

Partie d’annonce Annonce responsive sur le Réseau de Recherche
Titre principal 30 caractères
Description 90 caractères
URL 67 caractères

Meilleures pratiques pour la mise à niveau des annonces de texte développées vers des annonces de recherche réactives

Mettez à niveau vos annonces de recherche développées vers des annonces de recherche réactives pour optimiser vos performances d’annonces. Voici quelques conseils pour effectuer efficacement cette transition :

  • Il existe trois façons de mettre à niveau vos annonces texte développées existantes :
    • Mise à niveau manuelle : Créez de nouvelles annonces de recherche réactives dans Microsoft Advertising Editor. Pour plus d’informations, consultez Créer une nouvelle annonce de recherche réactive. Nous vous recommandons de tirer parti du contenu le plus performant de vos annonces de texte développées existantes en appliquant ce contenu à des ressources d’annonces de recherche réactives distinctes (titres et descriptions).
    • Mise à niveau vers la fonctionnalité d’annonce de recherche réactive : si vous souhaitez en savoir plus sur l’utilisation de cette fonctionnalité, veuillez consulter les instructions ci-dessous.
    • Mise à niveau automatique à l’aide Google de l’importation : si vous avez déjà configuré des publicités de recherche réactives dans votre compte Microsoft Advertising Editor, l’importation Google est votre raccourci pour mettre en miroir vos campagnes/groupes de publicitésMicrosoft Advertising Editor. Nous vous recommandons vivement de planifier automatiquement les importations Google pour faciliter cette migration.
  • Assurez-vous qu’il existe au moins une annonce de recherche réactive active dans chaque groupe d’annonces standard dans vos campagnes de recherche.
  • Optimisez vos annonces de recherche réactives actuelles en examinant la puissance des ressources, les rapports de combinaison et d’autres détails. Pour afficher vos ressources publicitaires de recherche réactive, sélectionnez l’annonce de recherche réactive appropriée à partir des extensions &Annonces au sein des Annonces de recherche réactives dans la liste de types.

Mise à niveau vers la fonctionnalité d’annonce de recherche réactive

Mettez facilement à niveau vos annonces textuelles développées vers des annonces de recherche réactives :

  1. Dans l’arborescence du volet de gauche, sélectionnez le compte ou la (les) campagne(s) qui comprend (comprennent) la (les) annonce(s) en texte développé que vous souhaitez mettre à niveau.
  2. Sélectionnez Extensions & annonces > Annonces de recherche développées dans la liste des types.
  3. Sélectionnez le champ de texte Créer un filtre au-dessus de la grille principale.
  4. Sélectionnez Filtres de niveau d’élément > Aucune annonce de recherche réactive.
  5. Sélectionnez les annonces en texte étendu que vous souhaitez transformer en annonces de recherche réactives.
  6. Sélectionnez Mettre à niveau vers une annonce de recherche réactive au-dessus de la grille principale.
  7. Sélectionnez Affichage
  8. Vérifiez les annonces de recherche réactive mises à niveau dans le volet d’édition.

    Note: Si vous avez effectué une mise à niveau en masse, sélectionnez chaque annonce de recherche active dans la vue des données et examinez ses détails dans le volet d’édition.

Remarque

Certains termes sont différents entre l’annonce de texte étendu et l’annonce de recherche réactive. Votre titre deviendra votre titre principal et votre texte deviendra votre description.

Créer une annonce de recherche réactive

  1. Sélectionnez la campagne pour laquelle vous souhaitez configurer des annonces de recherche réactive dans l’arborescence du volet de gauche.
  2. Sélectionnez les extensions & Annonces > Annonces de recherche réactives dans la liste des types.
  3. Sélectionnez Ajouter une annonce de recherche réactive dans la vue Données.
  4. Sélectionnez les groupes d’annonces auxquels vous souhaitez ajouter l’annonce de recherche réactive.
  5. Créez votre nouvelle annonce de recherche réactive dans le volet d’édition.

Mettre à jour une annonce réactive du réseau de recherche

  1. Sélectionnez la campagne qui contient l’annonce de recherche réactive dans l’arborescence du volet de gauche.
  2. Sélectionnez les Annonces de recherche réactives sous lesextensions &Annonces dans la liste des types.
  3. Sélectionnez l’annonce de recherche réactive à modifier.
  4. Dans le volet Modifier l’annonce de recherche réactive sélectionnée, mettez à jour les détails.

Mettre à jour plusieurs annonces réactives du réseau de recherche en même temps

  1. Sélectionnez les Annonces de recherche réactives sous lesextensions &Annonces dans la liste des types.
  2. Dans la vue Données, sélectionnez Apporter plusieurs modifications > Ajouter/Mettre à jour plusieurs annonces de recherche réactive.
  3. Dans la boîte de dialogue, sous Ajouter des données d’annonce texte, effectuez l’une des opérations suivantes :
    • Coller des données à l'aide des en-têtes de suggestion
      1. Sélectionnez Insérer des en-têtes.
      2. Sous la ligne des en-têtes, collez les données de la feuille de calcul.
      3. Sélectionnez Modifier les en-têtes.
      4. Sous Modifier les en-têtes, vérifiez que le bon en-tête est sélectionné dans le menu déroulant de chaque colonne.
    • Coller les données d'une feuille de calcul incluant les en-têtes de colonne
      1. Collez les données de la feuille de calcul dans la zone de texte.
      2. Sélectionnez Modifier les en-têtes.
      3. Sous Modifier les en-têtes, vérifiez que le bon en-tête est sélectionné dans le menu déroulant de chaque colonne.
  4. Sélectionnez Suivant.
  5. Sur la page Importation terminée, après avoir vérifié les modifications, sélectionnez Fermer.

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