À propos des annonces de recherche réactives

Important

Après le 1er février 2023, vous ne pourrez plus créer de nouvelles annonces en texte étendu ni modifier les annonces existantes.
Les annonces texte développées existantes continueront d’être utilisées et vous pourrez toujours afficher des rapports sur leurs performances.
Vous pouvez toujours suspendre, activer ou supprimer vos annonces texte développées.
Pour plus d’informations sur la mise à niveau de vos publicités textuelles développées vers des publicités de recherche réactives, consultez Meilleures pratiques pour la mise à niveau des publicités texte développées vers des publicités de recherche réactives.
En savoir plus sur cette modification

Les publicités de recherche réactives facilitent la création de publicités en éliminant la nécessité de déterminer quels titres et descriptions fonctionnent bien ensemble. Vous fournissez jusqu’à 15 titres et 4 descriptions, et nous allons combiner et mettre en correspondance les combinaisons les plus optimales pour créer des publicités efficaces pour les clients potentiels.

L’analyse des performances publicitaires pour déterminer les publicités les plus performantes est également prise en charge avec les publicités de recherche réactives. Les combinaisons publicitaires les plus performantes sont automatiquement identifiées et signalées, tandis que les publicités inefficaces ne sont plus affichées. L’adaptation du contenu de votre publicitaire pour qu’il corresponde à ce que les clients potentiels recherchent peut aider à améliorer les performances de votre campagne.

Meilleures pratiques pour les annonces réactives du réseau de recherche

Créez des publicités de recherche réactives dans des groupes de publicités existants pour éviter toute perte d’impression et de clic lors du test de l’efficacité. Nous vous recommandons d’avoir au moins une seule publication de recherche réactive active dans chaque groupe d’publicitaires. Notez qu’il existe une limite de trois publicités de recherche réactive activées par groupe de publicités.
Tirez profit des limites de titres supplémentaires et fournissez au moins 8 à 10 titres distincts qui ne contiennent pas d’expressions similaires.
Tirez profit des limites de caractères supplémentaires et fournissez au moins deux descriptions distinctes, avec un appel à l’action clair pour les clients.

Voici des informations plus détaillées sur les limites de caractères pour les annonces de recherche réactives :

Partie d’annonce	Annonce responsive sur le Réseau de Recherche
Titre principal	30 caractères
Description	90 caractères
URL	67 caractères

Meilleures pratiques pour la mise à niveau des annonces de texte développées vers des annonces de recherche réactives

Passez de vos annonces de texte étendu à des annonces de recherche réactives pour maximiser les performances de vos annonces. Voici quelques conseils pour effectuer efficacement cette transition :

Il existe trois façons de mettre à niveau vos annonces texte développées existantes :
- Mise à niveau manuelle : Créez de nouvelles publicités de recherche réactives dans Microsoft Advertising Editor. Pour plus d’informations, consultez Créer une nouvelle recherche réactive. Nous vous recommandons de tirer parti du contenu le plus performant de vos publicités textuelles développées existantes en appliquant ce contenu à des ressources publicitaires de recherche réactive distinctes (titres et descriptions).
- Mise à niveau vers la fonctionnalité d’annonce de recherche réactive : si vous souhaitez en savoir plus sur l’utilisation de cette fonctionnalité, veuillez consulter les instructions ci-dessous.
- Mise à niveau automatique à l’aide de l’importation Google: si vous avez déjà configuré des publicités de recherche réactives dans votre compte Microsoft Advertising Editor , Google importation est votre raccourci pour mettre en miroir vos campagnes/groupes de publicités dans Microsoft Advertising Editor. Nous vous recommandons vivement de planifier automatiquement Google importations pour faciliter cette migration.
Assurez-vous qu’il existe au moins une annonce de recherche réactive active dans chaque groupe d’annonces standard dans vos campagnes de recherche.
Optimisez vos publicités de recherche réactives actuelles en examinant la puissance des ressources, les rapports de combinaison et d’autres détails. Pour afficher vos ressources publicitaires de recherche réactive, sélectionnez la publicité de recherche réactive appropriée à partir des publicités & extensions dans les publicités de recherche réactive dans la liste de types.

Mise à niveau vers la fonctionnalité d’annonce de recherche réactive

Mettez facilement à niveau vos annonces textuelles développées vers des annonces de recherche réactives :

Dans l’arborescence du volet de gauche, sélectionnez le compte ou la (les) campagne(s) qui comprend (comprennent) la (les) annonce(s) en texte développé que vous souhaitez mettre à niveau.
Sélectionnez Publicités & extensions > publicités textuelles développées dans la liste de types.
Sélectionnez le champ de texte Créer un filtre au-dessus de la grille principale.
Sélectionnez Filtres de niveau d’élément > Aucune annonce de recherche réactive.
Sélectionnez les annonces en texte étendu que vous souhaitez transformer en annonces de recherche réactives.
Sélectionnez Mettre à niveau vers une annonce de recherche réactive au-dessus de la grille principale.
Sélectionnez Affichage
Vérifiez les annonces de recherche réactive mises à niveau dans le volet d’édition.
Note: Si vous avez effectué une mise à niveau en masse, sélectionnez chaque annonce de recherche active dans la vue des données et examinez ses détails dans le volet d’édition.

Remarque

Certains termes diffèrent entre la publication de texte développé et la recherche réactive. Votre titre deviendra votre titreet votre texte deviendra votre Description.

Créer une annonce de recherche réactive

Sélectionnez la campagne pour laquelle vous souhaitez configurer des annonces de recherche réactive dans l’arborescence du volet de gauche.
Sélectionnez Publicités & extensions > publicités de recherche réactive dans la liste de types.
Sélectionnez Ajouter une annonce de recherche réactive dans la vue Données.
Sélectionnez les groupes d’annonces auxquels vous souhaitez ajouter l’annonce de recherche réactive.
Créez votre nouvelle annonce de recherche réactive dans le volet d’édition.

Mettre à jour une annonce réactive du réseau de recherche

Sélectionnez la campagne qui contient l’annonce de recherche réactive dans l’arborescence du volet de gauche.
Sélectionnez Les publicités de recherche réactive sous Publicités & extensions dans la liste de types.
Sélectionnez l’annonce de recherche réactive à modifier.
Dans le volet Modifier l’annonce de recherche réactive sélectionnée, mettez à jour les détails.

Mettre à jour plusieurs annonces réactives du réseau de recherche en même temps

Sélectionnez Les publicités de recherche réactive sous Publicités & extensions dans la liste de types.
Dans la vue Données, sélectionnez Apporter plusieurs modifications > Ajouter/Mettre à jour plusieurs annonces de recherche réactive.
Dans la boîte de dialogue, sous Ajouter des données d’annonce texte, effectuez l’une des opérations suivantes :
- Coller des données à l'aide des en-têtes de suggestion
  1. Sélectionnez Insérer des en-têtes.
  2. Sous la ligne des en-têtes, collez les données de la feuille de calcul.
  3. Sélectionnez Modifier les en-têtes.
  4. Sous Modifier les en-têtes, vérifiez que le bon en-tête est sélectionné dans le menu déroulant de chaque colonne.
- Coller les données d'une feuille de calcul incluant les en-têtes de colonne
  1. Collez les données de la feuille de calcul dans la zone de texte.
  2. Sélectionnez Modifier les en-têtes.
  3. Sous Modifier les en-têtes, vérifiez que le bon en-tête est sélectionné dans le menu déroulant de chaque colonne.
Sélectionnez Next (Suivant).
Sur la page Importation terminée, après avoir vérifié les modifications, sélectionnez Fermer.