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À propos des annonces de recherche réactives

Les annonces de recherche réactives permettent de créer des annonces plus facilement sans devoir déterminer quels titres et descriptions fonctionnent bien ensemble. Fournissez jusqu’à 15 titres et 4 descriptions. Avec ceux-ci, Microsoft Advertising établit les combinaisons optimales pour créer des annonces efficaces pour des clients potentiels.

L’analyse des performances des annonces afin de déterminer quelles annonces sont les plus performantes est également réalisée avec des annonces de recherche réactives. Les combinaisons d’annonces les plus performances sont automatiquement identifiées et signalées, et les annonces non performantes ne sont plus diffusées. L’adaptation du contenu de votre annonce en fonction de ce que vos clients potentiels recherchent permet d’améliorer les performances de votre campagne.

Meilleures pratiques pour les annonces de recherche réactives

  • Créez des annonces de recherche réactives avec des annonces de texte développées existantes pour éviter de perdre des impressions et des clics lors de tests d’efficacité. En d’autres termes, utilisez des annonces de texte développées comme référence pour voir le niveau de performances des annonces de recherche réactives.
  • Tirez profit des limites de titres supplémentaires et fournissez au moins 8 à 10 titres distincts qui ne contiennent pas d’expressions similaires.
  • Tirez profit des limites de caractères supplémentaires et fournissez au moins deux descriptions distinctes, avec un appel à l’action clair pour les clients.
Créer une annonce de recherche réactiveexpando image
  1. Sélectionnez la campagne pour laquelle vous souhaitez configurer des annonces de recherche dynamique dans l'arborescence du volet de gauche.
  2. Sélectionnez Annonces de recherche réactive sous Annonces et extensions dans la liste de types du volet de gauche.
  3. Cliquez sur Ajouter une annonce de recherche réactive dans la vue Données.
  4. Dans le volet Modifier les annonces de recherche réactive sélectionnées, entrez au moins 3 titres, de 30 caractères maximum chacun, et au moins 2 descriptions, de 90 caractères maximum chacune. Vous pouvez également épingler jusqu'à 3 titres et 2 description à un emplacement spécifique.
  5. Facultatif : Entrez les informations URL finale, URL mobile finale et Chemin d'accès.
  6. Facultatif : Sélectionnez le Statut, la Préférence de l'appareil et la Préférence de format d'annonce.
Mettre à jour une annonce de recherche réactiveexpando image
  1. Sélectionnez la campagne pour laquelle vous souhaitez configurer des annonces de recherche dynamique dans l'arborescence du volet de gauche.
  2. Sélectionnez Annonces de recherche réactive sous Annonces et extensions dans la liste de types du volet de gauche.
  3. Sélectionnez l'annonce de recherche réactive à modifier.
  4. Dans le volet Modifier les annonces de recherche réactive, mettez à jour les détails.
Mettre à jour plusieurs annonces de recherche réactives en même tempsexpando image
  1. Dans la liste Type du volet de gauche, sélectionnez Annonces de recherche réactive sous Annonces et extensions.
  2. Dans la vue Données, cliquez sur Apporter plusieurs modifications et sélectionnez Ajouter/Mettre à jour plusieurs annonces de recherche réactive.
  3. Dans la boîte de dialogue Apporter plusieurs modifications, sous Ajouter des données d'annonce de texte, effectuez l'une des actions suivantes :
    • Coller des données à l'aide des en-têtes de suggestion
      1. Cliquez sur Insérer des en-têtes.
      2. Sous la ligne des en-têtes, collez les données de la feuille de calcul.
      3. Cliquez sur Modifier des en-têtes.
      4. Sous Modifier des titres, vérifiez que le bon titre est sélectionné dans le menu déroulant de chaque colonne.
    • Coller les données d'une feuille de calcul incluant les en-têtes de colonne
      1. Collez les données de la feuille de calcul dans la zone de texte.
      2. Cliquez sur Modifier des en-têtes.
      3. Sous Modifier des titres, vérifiez que le bon titre est sélectionné dans le menu déroulant de chaque colonne.
  4. Cliquez sur Suivant.
  5. Sur la page Importation terminée, après avoir vérifié les modifications, cliquez sur Fermer.

Questions courantes relatives aux annonces de recherche réactives

Quelle est la différence entre les annonces de recherche réactives et les annonces de texte développées ?expando image
Le format des deux types d’annonces est identique, avec jusqu’à trois titres et deux descriptions. Contrairement aux annonces de texte développées, vous pouvez entrer jusqu’à 15 titres et quatre descriptions pour les annonces de recherche réactives. Vous pouvez également épingler un titre ou une description à un emplacement spécifique.
Avec le troisième titre de l’annonce et la deuxième description, est-il garanti qu’ils s’affichent tous en même temps ? expando image
Le système évalue constamment les meilleures façons d’afficher l’annonce de texte en fonction de la taille de l’écran et d’autres contraintes.
Les annonces de recherche réactives fonctionneront-elles avec toutes les extensions d’annonces existantes ?expando image
Oui, toutes les extensions d’annonces existantes continueront à s’afficher dans les annonces de recherche réactives.

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