FAQ : Annonces de texte développées

Les annonces de texte développées disposent d’un format d’annonce nouveau et optimisé pour les appareils mobiles qui vous permet de concevoir une copie de l’annonce plus longue et d’optimiser la description de votre annonce pour mieux dialoguer avec vos clients potentiels avant qu’ils cliquent sur vos annonces. Les annonces de texte développées fonctionnent parfaitement sur les appareils mobiles, tablettes et appareils de bureau, ce qui vous permet de créer des appels à l’action plus attrayants pour les clients et de mener des conversions plus importantes pour votre entreprise.

Voici les différences entre les annonces de texte développées et les annonces de texte standard :

Les URL mises à niveau sont désormais généralement disponibles pour tous les clients dans le monde entier, mais il n’est pas nécessaire de faire migrer toutes les URL existantes, dont les URL d'annonces de texte standard, les URL de destination de mot clé et les URL d'extension de lien annexe, afin de tirer parti des annonces de texte développées. Il vous est toujours possible de gérer et d’optimiser les annonces de texte standard à l’aide d’URL de destination et de définir de nouvelles annonces de texte développées à l’aide d’URL finales. Nous vous recommandons de configurer un modèle de suivi au niveau du compte pour vous assurer que vous pouvez correctement suivre et signaler les clics relatifs à votre annonce.

Non, il n'existe aucune migration des annonces de texte standard vers les annonces de texte développées. Les annonces de texte développées disposent d’un format d’annonce nouveau et optimisé pour les appareils mobiles qui vous permet de concevoir une copie de l’annonce plus longue et d’optimiser la description de votre annonce pour mieux dialoguer avec vos clients potentiels avant qu’ils cliquent sur vos annonces.

Oui, nous vous recommandons fortement de laisser vos annonces en ligne pendant que vous transformez vos campagnes en annonces de texte développées. Nous vous recommandons d'utiliser un rapport de 1:1 entre les annonces de texte standard et les annonces de texte développées. Si vous suspendez vos annonces de texte standard, vous observerez une baisse du nombre d'impressions.

Oui, les annonces de texte développées s'affichent dans toutes les positions d'annonces dans lesquelles les annonces de texte standard s'affichent.

Une fois que vos annonces de texte développées sont définies, vous n'avez rien à faire dans l'immédiat.

Pour commencer, vos annonces de texte développées auront autant de chances d'obtenir une impression que les annonces de texte standard. Nous vous recommandons de créer autant d'annonces de texte développées que vous avez d'annonces de texte standard dans chaque groupe d'annonces pour bénéficier d'une répartition équilibrée des types d'annonces.

Notez que, si vous avez choisi « Optimiser les clics » comme option de la rotation des annonces pour un groupe d'annonces, les annonces de texte développées et les annonces de texte standard n'auront pas les mêmes chances d'obtenir une impression, car nos algorithmes apprennent toujours des annonces de texte développées nouvellement créées.

Les différents formats d'annonce seront naturellement en concurrence les uns avec les autres et, en fonction de votre choix pour la rotation des annonces, l'un d'eux utilisera les enchères. Votre coût par clic pour les annonces de texte développées ne devrait pas être influencé.

Si vous avez recours à un fournisseur d'outil tiers ou à une agence pour la gestion de vos campagnes et de vos URL, contactez l'agence pour connaître ses prévisions par rapport à la mise à niveau avant de planifier la mise à niveau de vos URL.

Pour télécharger ou charger en bloc des annonces de texte développées, utilisez Microsoft Advertising Editor v11.3 ou version ultérieure (si vous participez à l'évaluation de Microsoft Advertising Editor pour Mac bêta, utilisez v0.93 ou une version ultérieure). Vous pouvez vous assurer que vous avez la version la plus récente de Microsoft Advertising Editor en cliquant sur Aide > Vérifier d’éventuelles mises à jour.

Microsoft Advertising Editor v11.3 ou version ultérieure (si vous participez à l'évaluation de Microsoft Advertising Editor pour Mac bêta, utilisez v0.93 ou une version ultérieure). Vous pouvez vous assurer que vous avez la version la plus récente de Microsoft Advertising Editor en cliquant sur Aide > Vérifier d’éventuelles mises à jour.

Oui, si vous souhaitez importer uniquement les annonces de texte développées à partir de Google Ads, Microsoft Advertising Editor est l'outil qu'il vous faut. Dans Microsoft Advertising Editor, vous pouvez :

Ou :

Oui, vous pouvez ajouter un paramètre {param} à un domaine dans la zone URL finale, mais votre URL finale ne peut pas être uniquement un paramètre {param}. En d'autres termes, dans la zone URL finale, « contoso.com/{param1} » est autorisé, mais « {param1} » seul ne l'est pas. De même, les paramètres {param1}, {param2} et {param3} sont toujours autorisés dans les titres et les descriptions d'annonces.

Remarque : N'oubliez pas la longueur de texte dynamique potentiel d'un {param}. Il est possible de créer des titres d'annonces, du texte d'annonces et des URL qui correspondent à nos limites de caractères lors de leur création, mais qui deviennent trop longs lorsque le texte dynamique est appliqué. Dans ce cas, l'annonce n'est pas prise en compte pour les enchères.

Oui, toutes les extensions d’annonces et des annotations continueront de fonctionner comme prévu. Nous vous recommandons de configurer les annonces de texte développées dans les mêmes campagnes et groupes d’annonces en tant que vos annonces de texte standard existantes afin que vous puissiez utiliser vos extensions d’annonces existantes.

Notre moteur choisira l’annonce la plus pertinente par rapport à la page de résultats de recherche. Au fil du temps, alors que les annonces de texte développées seront de plus en plus choisies, nous pensons qu’il y aura des modifications dans notre algorithme afin de continuer à fournir un meilleur retour sur investissement à nos annonceurs.

Microsoft Advertising utilisera automatiquement le domaine de l’URL saisie, y compris ses sous-domaines. Consultez le tableau ci-dessous pour obtenir des exemples.

Microsoft Advertising conservera les majuscules que vous saisirez dans l’URL finale. Consultez le tableau ci-dessous pour obtenir des exemples.

Le rapport des performances affiche ces colonnes par défaut. Elles sont également disponibles dans le rapport Texte dynamique d'annonce et Extension d'annonce par annonce.