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À propos des audiences de marché

Découvrez comment utiliser les audiences de marché pour augmenter le nombre de conversions et améliorer les enchères et le ciblage.
Important

Cette fonctionnalité est disponible uniquement aux États-Unis.

Les audiences de marché sont des listes organisées des clients qui ont montré des signaux d'intention d'achat dans une catégorie spécifique, notamment des recherches et des clics dans Bing et qui ont affiché des pages sur les services Microsoft. Microsoft Advertising fournit la liste organisée des clients potentiels, contrairement au remarketing dans les recherches payantes, où la liste est créée par l'annonceur. Vous pouvez cibler et modifier les enchères pour ces audiences en associant des listes d'audience de marché à des groupes d'annonces, de manière similaire aux listes de remarketing.

Pourquoi utiliser les audiences de marché ?

Augmenter les conversions. Atteignez les audiences répertoriées plus susceptibles d'entraîner une conversion dans votre catégorie.

Améliorer les enchères et le ciblage. Configurez votre groupe d'annonces comme étant exclusif à une audience avec une audience de marché ou disponible à tous, mais avec un ajustement d'enchère pour votre audience cible.

Simplifier la configuration. Les audiences de marché sont faciles à configurer et ne nécessitent pas de balises de suivi des conversions.

Comment sélectionner des audiences de marché ?expando image
  1. Dans l’arborescence du panneau de gauche, accédez à Audiences sous Mots clés et ciblage.
  2. Dans la vue Données, cliquez sur Ajouter une association d’audiences.
  3. Sélectionnez les groupes d’annonces à associer à l’audience de marché.
  4. Cliquez sur l’onglet Audiences de marché.
  5. Sélectionnez l’audience de marché à associer aux groupes d’annonces.
  6. Cliquez sur OK.
Comment gérer des audiences de marché ?expando image
  1. Dans l’arborescence du panneau de gauche, accédez à Audiences sous Mots clés et ciblage.
  2. Sélectionnez les associations d'audience existantes à modifier dans la grille.
  3. Dans le volet Modifier les associations de marché sélectionnées, vous pouvez suspendre, supprimer, exclure ou modifier l’ajustement d’enchère.
Comment exclure des audiences ?expando image
  1. Dans l’arborescence du panneau de gauche, accédez à Audiences négatives sous Mots clés et ciblage.
  2. Dans la vue Données, cliquez sur Ajouter une association d’audience négative.
  3. Sélectionnez les groupes d’annonces à exclure de l’audience de marché.
  4. Cliquez sur l’onglet Audience de marché et sélectionnez les audiences à exclure.
  5. Cliquez sur OK.
Comment gérer des associations d’audiences négatives existantes ?expando image
  1. Dans l’arborescence du panneau de gauche, accédez à Audiences négatives sous Mots clés et ciblage.
  2. Dans le volet Modifier les associations d’audience négative sélectionnées, vous pouvez suspendre, supprimer, exclure ou modifier l’ajustement d’enchère.
FAQexpando image

Qui doit utiliser les audiences de marché ?
Les entreprises de toute taille peuvent tirer profit des audiences de marché. Si vous avez des clients dans l'une des audiences de marché, utilisez cette fonctionnalité pour atteindre davantage de clients potentiels. Par exemple, une entreprise automobile devrait associer des groupes d'annonces à l'audience de marché « Véhicules/Véhicules motorisés/Voitures et camions ».

Qui ne doit pas utiliser d'audiences de marché ?
Si vous n'avez pas de clients dans l'une des catégories d'audience de marché disponibles répertoriées, n'utilisez pas cette fonctionnalité, car vous atteindriez la mauvaise audience.

D'autres audiences de marché seront-elles mises à disposition ?
Oui. Des audiences de marché supplémentaires seront bientôt disponibles et Microsoft Advertising continuera à évaluer d'autres audiences de marché.

Quels sont les types de campagne et types d'annonce qui fonctionnent avec les audiences de marché ?
Les audiences de marché fonctionnent avec tous les types de campagne et d'annonce, y compris les annonces de recherche dynamique et les Campagnes Microsoft Shopping. (Bien que les audiences de marché ne soient pas particulièrement optimisées pour les Campagnes Microsoft Shopping, vous pouvez associer des audiences de marché à des groupes d'annonces de campagnes Shopping et en surveiller les performances.)

Puis-je utiliser les audiences de marché dans mes campagnes qui sont diffusées sur tous les types de périphériques ?
Oui. Les audiences de marché peuvent être associées à des groupes d'annonces pour les ordinateurs de bureau, tablettes et appareils mobiles.

Puis-je utiliser les audiences de marché dans mes campagnes diffusées sur l’ensemble du réseau Microsoft Audience Network, y compris les partenaires syndiqués ?
Non, les audiences de marché ne sont prises en charge que sur les sites détenus et exploités par Bing, AOL et Yahoo.

Les exclusions sont-elles autorisées pour les audiences de marché ?
Oui. Les exclusions peuvent être utilisées pour les audiences de marché et toutes les offres de ciblage d'audience.

Le CPC amélioré (enchère automatique) fonctionne-t-il avec les audiences de marché ?
Oui. Le CPC amélioré peut être utilisé avec les audiences de marché.

Comment utiliser les audiences de marché avec le remarketing ?
Utilisez les audiences de marché avec le remarketing pour atteindre encore plus de clients potentiels. Le remarketing s'appuie sur les clients qui ont été interagi avec votre site Web, alors que les audiences de marché permettent d'atteindre de nouveaux clients et de développer vos listes de remarketing.

Comment évaluer les performances des audiences de marché ?
Nous vous recommandons de diffuser une campagne sans ciblage d'audience et de diffuser la même campagne avec des audiences de marché associées. Vous pourrez ainsi mieux comprendre comment le ciblage d'audience peut vous aider à optimiser les performances de votre campagne.

Quelles sont les limites d'échelle ?

Nombre d'associations Limite
Nombre d'associations 20 000 000 d'associations de ciblage par compte

1 000 exclusions de marché par compte

Nombre d'associations pouvant être créées en bloc Se reporter aux limites de téléchargement en bloc
Associations pouvant être affichées, modifiées ou supprimées dans Microsoft Advertising Se reporter aux limites de téléchargement en bloc

Quel est le comportement de diffusion des annonces lorsque plusieurs audiences sont associées au même groupe d'annonces ?
Si plusieurs audiences (par exemple, liste de remarketing et audience de marché) sont associées au même groupe d'annonces et qu'un utilisateur peut faire partie de ces audiences multiples, l'audience présentant l'enchère la plus élevée sera appliquée.

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