Ciblage automatique des recherches avec les annonces de recherche dynamique

Découvrez comment Microsoft Advertising peut générer des mots clés et des annonces pour vous automatiquement.

Remarque

Les publicités de recherche dynamique sont disponibles sur tous les marchés Microsoft Advertising . Pour plus d’informations, consultez Où Microsoft Advertising affiche-t-il vos annonces ?

Les annonces de recherche dynamique constituent un moyen simple et efficace de s’assurer que les clients qui effectuent des recherches sur Microsoft Search Network trouvent vos produits ou services.

Important

Avec l’introduction récente du type de groupe de publicités, les campagnes de recherche prennent en charge les groupes publicitaires standard et dynamiques. Vous pouvez ajouter des publicités de recherche dynamique dans n’importe quelle campagne de recherche existante ou nouvelle. Au cours du premier trimestre de l’année civile 2021, vous ne pouvez plus créer de campagnes de recherche dynamique (en tant que type de campagne).) Les campagnes de recherche dynamique existantes seront migrées vers des campagnes de recherche avec des groupes de publicités dynamiques.

Avantages de l’utilisation des annonces de recherche dynamique

Les annonces de recherche dynamique ciblent automatiquement les requêtes de recherche pertinentes en fonction du contenu de votre site Web et sont créées de manière dynamique pour répondre à ces requêtes de recherche. En les utilisant, vous pourrez :

Créer automatiquement des annonces ciblées et pertinentes : nouvelles annonces créées dynamiquement pour chaque requête de recherche en fonction du contenu de votre site web, ou de pages ou catégories spécifiques de votre site web.
Réduire votre charge de travail : Vous n'aurez pas besoin de mettre à jour les listes de mots clés, de gérer les enchères, ou de mettre à jour et de personnaliser les titres des annonces.
Trouver des opportunités manquées : Adaptez-vous automatiquement aux nouvelles requêtes pour générer des conversions supplémentaires.

Les annonces de recherche dynamique sont plus appropriées pour deux types d’annonceurs :

Les annonceurs qui ont un catalogue volumineux de pages web et un large choix de produits en constante évolution, ce qui rend plus difficile la gestion des annonces de recherche pour chaque produit.
Les annonceurs qui n'ont pas l'habitude de recourir à la recherche sponsorisée, mais qui souhaitent rapidement et facilement l'essayer.

Comment ajouter un groupe d'annonces dynamique dans une campagne de recherche expando image

Dans la vue Données, sélectionnez Ajouter une campagne.
Dans le volet Éditeur, pour Type de campagne, sélectionnez Recherche.
Entrez le nom de la campagne et le budget.
Sélectionnez l’onglet Annonces de recherche dynamique.
Entrez votre site web et la langue du site web.
Dans le menu Gérer, sélectionnez votre nouvelle campagne de recherche.
Dans la vue Données, sélectionnez le bouton Ajouter un groupe d’annonces.
Dans le volet Éditeur, pour Type de groupe d’annonces, sélectionnez Dynamique.

Comment ajouter des cibles de recherche dynamique expando image

Vous pouvez utiliser des cibles de recherche dynamique pour cibler vos publicités. Voici comment définir des cibles de recherche dynamique :

Sous Mots clés et ciblage dans le volet de gauche, sélectionnez Cibles d'annonce dynamique.
Cliquez sur Ajouter une cible d'annonce dynamique dans la vue Données.
Sélectionnez le Groupe d'annonces pour ajouter une cible.
Dans l’onglet Modifier les cibles publicitaires dynamiques sélectionnées , entrez les valeurs. Les valeurs sont les critères en fonction des publicités ciblées, avec quatre types de valeurs que vous pouvez entrer :
- Catégories: cibles basées sur les catégories que vous pouvez entrer. Microsoft Advertising analysez votre site web, puis classez son contenu.
- Le contenu dela page contient : Cible en fonction du contenu de la page. Le contenu de la page est le texte visible sur une page web. Dans le code de votre site web, il s’agit du texte entre ces balises :
```
<body
                    ></body
                    >
```
- Le titre de la page contient: Cible basée sur le titre de la page. Le titre de la page est le texte qui apparaît en haut d’une page web. Dans le code de votre site web, il s’agit du texte dans cette zone :
```
<head
                    >
  <title
                    >This is the page title
                    </title
                    >
</head
                    >
```
- L’URL contient: cible basée sur ce qui se trouve sur l’URL.
Remarque : si rien n’est entré pour les trois valeurs, toutes les pages web sont ciblées.
Sélectionnez le Statut et entrez le montant de l' enchère.
Cliquez sur l'onglet Options d'URL pour entrer les détails Modèle de suivi et Paramètres personnalisés.

Comment ajouter des cibles d'annonce dynamique négatives expando image

Vous pouvez utiliser des cibles publicitaires dynamiques négatives pour empêcher l’affichage de vos publicités en fonction des critères souhaités. Voici comment définir des cibles publicitaires dynamiques négatives :

Sous Mots clés et ciblage dans le volet de gauche, sélectionnez Cibles d’annonce dynamique négatives.
Cliquez sur Ajouter une cible d'annonce dynamique négative dans la vue Données.
Sélectionnez Cible d'annonce dynamique négative de campagne ou Cible d'annonce dynamique négative de groupe d'annonces.
Dans le volet Modifier les cibles publicitaires dynamiques négatives sélectionnées , entrez les valeurs. Vous pouvez entrer quatre types de valeurs :
- Catégories: cibles basées sur les catégories que vous pouvez entrer. Microsoft Advertising analysez votre site web, puis classez son contenu.
- Le contenu dela page contient : Cible en fonction du contenu de la page. Le contenu de la page est le texte visible sur une page web. Dans le code de votre site web, il s’agit du texte entre ces balises :
```
<body
                    ></body
                    >
```
- Le titre de la page contient: Cible basée sur le titre de la page. Le titre de la page est le texte qui apparaît en haut d’une page web. Dans le code de votre site web, il s’agit du texte dans cette zone :
```
<head
                    >
  <title
                    >This is the page title
                    </title
                    >
</head
                    >
```
- L’URL contient: cible basée sur ce qui se trouve sur l’URL.
Remarque : la cible publicitaire dynamique négative doit avoir au moins une condition définie.

Comment ajouter des annonces de recherche dynamique expando image

Sélectionnez la campagne pour laquelle vous souhaitez configurer des annonces de recherche dynamique dans l'arborescence du volet de gauche.
Sélectionnez Annonces de recherche dynamique sous Annonces et extensions dans la liste de types du volet de gauche.
Cliquez sur Ajouter une annonce de recherche dynamique dans la vue Données.
Dans le volet Modifier les annonces de recherche dynamique sélectionnées, entrez le texte de l'annonce et le chemin d'accès, et définissez le statut.
Cliquez sur l'onglet Options d'URL pour entrer les détails Modèle de suivi et Paramètres personnalisés.

Remarques :

N’écrivez pas le titre de votre annonce. Microsoft Advertising le génère de manière dynamique en fonction du mot clé approprié et du contenu de votre site Web.
Vous avez la possibilité d’afficher un ou deux chemins d’accès après le domaine de votre site web. Le chemin d’accès est distinct de l’URL finale. L’URL finale est l’URL de page web réelle vers laquelle les clients sont dirigés après avoir cliqué sur votre annonce. Le chemin d’accès peut être une version plus courte ou « plus conviviale » de votre URL affichant un ou deux sous-répertoires. Si vous vendez des vêtements pour homme et que vous publiez des vêtements en vente au printemps, votre URL finale peut être http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, mais votre chemin d’accès peut simplement être contoso.com/SpringSale/Shirts.