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Ciblage automatique des recherches avec les annonces de recherche dynamique
Ciblage automatique des recherches avec les annonces de recherche dynamique
Découvrez comment Microsoft Advertising peut générer des mots clés et des annonces pour vous automatiquement.Important
Les annonces de recherche dynamique sont uniquement disponibles uniquement aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Les annonces de recherche dynamique fournissent un moyen simple à faible contact de s'assurer que les clients effectuant des recherches sur Microsoft Advertising Network trouvent vos produits ou services.
Avantages de l'utilisation des annonces de recherche dynamique
Les annonces de recherche dynamique ciblent automatiquement les requêtes de recherche pertinentes en fonction du contenu de votre site Web et sont créées dynamiquement pour répondre à ces requêtes. Avec ces annonces, vous pourrez :
- Créer des annonces ciblées et pertinentes automatiquement : De nouvelles annonces créées de façon dynamique pour chaque requête de recherche en fonction du contenu de votre site Web, ou des pages spécifiques ou des catégories de votre site Web.
- Réduire votre charge de travail : Vous n'aurez pas besoin de mettre à jour les listes de mots clés, de gérer les enchères, ou de mettre à jour et de personnaliser les titres des annonces.
- Trouver des opportunités manquées : Adaptez-vous automatiquement aux nouvelles requêtes pour générer des conversions supplémentaires.
Les annonces de recherche dynamique sont plus appropriées pour deux types d’annonceurs :
- Les annonceurs qui ont un catalogue volumineux de pages Web et un large choix de produits en constante évolution, ce qui rend plus difficile la gestion des annonces de recherche pour chaque produit.
- Les annonceurs qui n'ont pas l'habitude de recourir à la recherche sponsorisée, mais qui souhaitent rapidement et facilement l'essayer.
- Dans la vue Données, cliquez sur le bouton Ajouter une campagne.
- Dans le volet Éditeur, pour le type de campagne, sélectionnez Recherche dynamique.
- Cliquez sur l'onglet Annonces de recherche dynamique.
- Entrez votre site Web et la langue du site Web.
Vous pouvez utiliser les cibles de recherche dynamique pour cibler vos annonces. Procédure de configuration de cibles de recherche dynamique :
- Sous Mots clés et ciblage dans le volet de gauche, sélectionnez Cibles d’annonce dynamique.
- Cliquez sur Ajouter une cible d’annonce dynamique dans la vue Données.
- Sélectionnez le Groupe d'annonces pour ajouter une cible.
- Dans l'onglet Modifier les cibles d’annonce dynamique sélectionnées, entrez des Valeurs. Les valeurs sont les critères selon lesquels les annonces sont ciblées. Vous pouvez entrer quatre types de valeurs :
- Catégories : Cibles basées sur les catégories que vous pouvez entrer. Microsoft Advertising analyse votre site Web, puis en catégorise le contenu.
- Le contenu de la page contient : Cible basée sur le contenu de la page. Le contenu de la page est le texte visible sur une page Web. Dans le code de votre site Web, il s'agit du texte entre ces balises :
<body></body>
- Le titre de la page contient : Cible basée sur le titre de la page. Le titre de la page est le texte qui s'affiche en haut d'une page Web. Dans le code de votre site Web, il s’agit du texte dans cette zone :
<head>
<title>Il s’agit du titre de la page</title>
</head> - L’URL contient : Cible basée sur le contenu de l'URL.
Remarque : Si aucune des trois valeurs n'est entrée, toutes les pages Web seront ciblées.
- Sélectionnez le Statut et entrez le montant de l'enchère.
- Cliquez sur l'onglet Options d'URL pour entrer les détails Modèle de suivi et Paramètres personnalisés.
Vous pouvez utiliser les cibles d'annonce dynamique négatives pour empêcher vos annonces de s'afficher en fonction des critères de votre choix. Procédure de configuration de cibles d'annonce dynamique négatives :
- Sous Mots clés et ciblage dans le volet de gauche, sélectionnez Cibles d'annonce dynamique négatives.
- Cliquez sur Ajouter une cible d'annonce dynamique négative dans la vue Données.
- Sélectionnez Cible d'annonce dynamique négative de campagne ou Cible d'annonce dynamique négative de groupe d'annonces.
- Dans l'onglet Modifier les cibles d'annonce dynamique négatives sélectionnées, entrez des Valeurs. Il existe quatre types de valeurs :
- Catégories : Cibles basées sur les catégories que vous pouvez entrer. Microsoft Advertising analyse votre site Web, puis en catégorise le contenu.
- Le contenu de la page contient : Cible basée sur le contenu de la page. Le contenu de la page est le texte visible sur une page Web. Dans le code de votre site Web, il s'agit du texte entre ces balises :
<body></body>
- Le titre de la page contient : Cible basée sur le titre de la page. Le titre de la page est le texte qui s'affiche en haut d'une page Web. Dans le code de votre site Web, il s’agit du texte dans cette zone :
<head>
<title>Il s’agit du titre de la page</title>
</head> - L’URL contient : Cible basée sur le contenu de l'URL.
Remarque : Au moins une condition doit être définie pour la cible d'annonce dynamique négative.
- Sélectionnez la campagne pour laquelle vous souhaitez configurer des annonces de recherche dynamique dans l'arborescence du volet de gauche.
- Sélectionnez Annonces de recherche dynamique sous Annonces et extensions dans la liste de types du volet de gauche.
- Cliquez sur Ajouter une annonce de recherche dynamique dans la vue Données.
- Dans le volet Modifier les annonces de recherche dynamique sélectionnées, entrez le texte de l'annonce et le chemin d'accès, et définissez le statut.
- Cliquez sur l'onglet Options d'URL pour entrer les détails Modèle de suivi et Paramètres personnalisés.
Remarques :
- N’écrivez pas le titre de votre annonce. Microsoft Advertising le génère de manière dynamique en fonction du mot clé approprié et du contenu de votre site Web.
- Vous avez la possibilité d'afficher un ou deux chemins d'accès après le domaine de votre site Web. Le chemin d'accès est différent de l'URL finale. L'URL finale est l'URL de page Web réelle vers laquelle sont dirigés les clients qui cliquent sur votre annonce. Le chemin d'accès peut être une version plus courte ou « conviviale » de votre URL, indiquant un ou deux sous-répertoires. Si vous vendez des vêtements d'hommes, et que vous faites de la publicité pour des chemises en soldes au printemps, votre URL finale peut être http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, mais le chemin d'accès peut être simplement contoso.com/SpringSale/Shirts.
Questions courantes relatives aux annonces de recherche dynamique
- Si vous avez déjà des campagnes d'annonces de recherche dynamique configurées dans Google Ads, nous vous recommandons de configurer des campagnes d'annonces de recherche dynamique Microsoft Advertising similaires.
- Définissez une enchère par défaut proche de vos enchères à correspondance non exacte pour des catégories de mots clés similaires.
- Comme Microsoft Advertising ne prend pas encore en charge les campagnes à modes mixtes, vous ne pouvez pas mélanger le ciblage par mot clé et par recherche dynamique dans une même campagne.
- Créez différents groupes d'annonces pour des cibles d'annonce dynamique différentes.
- Créez un groupe d'annonces Cibler toutes les pages Web en plus de cibles plus étroites afin de recueillir autant de recherches pertinentes que possible.
- Excluez les parties de votre site qui ne génèrent pas de conversions.
- Recherchez des mots clés négatifs dans le rapport des termes de recherche et ajoutez-les comme mots clés négatifs dans votre campagne d'annonces de recherche dynamique.
- Ajoutez les mots clés suspendus et les mots clés négatifs actuels à vos autres campagnes comme mots clés négatifs dans votre campagne d'annonces de recherche dynamique.
- Essayez d'utiliser la stratégie d'enchère de CPC amélioré, à la place du CPC manuel.
- Utilisez les extensions d'annonces pour rendre vos annonces plus attractives.
- Utilisez le remarketing pour cibler les personnes qui ont déjà visité votre site Web.
- Ajoutez des exclusions pour empêcher vos annonces de s'afficher à des emplacements spécifiques ou sur certains sites Web du réseau de recherche, ou d'être diffusées pour certaines adresses IP.
- Les annonces de recherche dynamique peuvent entraîner un trafic plus élevé, par conséquent, gardez un œil sur votre budget et ne le laisser pas s'épuiser.
Le contenu de votre site Web est analysé par la technologie d'exploration du Web de Bing. Nous explorons chaque page Web qui figure dans l'index de Bing. Si vous pensez que notre robot ne trouve pas certaines parties de votre site Web, parcourez cet article de l'administrateur Web de Bing pour en connaître la cause et savoir ce que vous pouvez faire pour résoudre le problème.
Oui, les annonces de recherche dynamique fonctionnent dans toutes les annotations d'annonces existantes, comme les annonces de texte standard.
- Actuellement, les annonces de recherche dynamique étendues ne peuvent pas être importées depuis AdWords.
- Actuellement, Microsoft Advertising ne prend pas en charge les flux de pages d'annonces de recherche dynamique ni les cibles d'annonces dynamiques d'étiquettes personnalisées.
- Actuellement, l'outil d'importation ne prend pas en charge les importations de campagnes en mode mixte.
- Actuellement, la préférence de l'appareil mobile n'est pas prise en charge.
Oui, les listes de remarketing peuvent être associées à des groupes d'annonces au sein de campagnes d'annonces de recherche dynamique.
Oui, les modèles de suivi et les paramètres personnalisés sont pris en charge aux niveaux de la campagne, du groupe d'annonces, de l'annonce et du balisage automatique.
Oui, le balisage automatique est pris en charge pour les campagnes d'annonces de recherche dynamique.