Ciblage automatique des recherches avec les annonces de recherche dynamique

Découvrez comment Microsoft Advertising peut générer des mots clés et des annonces pour vous automatiquement.

Les annonces de recherche dynamique constituent un moyen simple et efficace de s’assurer que les clients qui effectuent des recherches sur Microsoft Search Network trouvent vos produits ou services.

Remarque

Les annonces de recherche dynamique sont actuellement disponibles dans les régions suivantes : Albanie, Andorre, Argentine, Aruba, Australie, Autriche, Bahamas, Bangladesh, Belgique, Bolivie, Bosnie-Herzégovine, Brésil, Brunei, Bulgarie, Canada, îles Caïmans, Chili, Colombie, Costa Rica, Croatie, Chypre, République tchèque, Danemark, Dominique, République dominicaine, El Salvador, Équateur, Estonie, Fidji, Finlande, France, Guyane française, Polynésie française, Allemagne, Grèce, Guam, Guatemala, Guyane, Haïti, Honduras, Hongrie, Islande, Inde, Indonésie, Irlande, Italie, Lettonie, Liechtenstein, Lituanie, Luxembourg, Malaisie, Maldives, Malte, Martinique, Mexique, Monaco, Mongolie, Monténégro, Montserrat, Népal, Pays-Bas, Nouvelle-Calédonie, Nouvelle-Zélande, Macédoine du Nord, Norvège, Panama, Paraguay, Papouasie-Nouvelle-Guinée, Pérou, Philippines, Pologne, Portugal, Porto Rico, Roumanie, Saint-Marin, Serbie, Singapour, Slovaquie, Slovénie, Afrique du Sud, Espagne, Sri Lanka, Suède, Suisse, Thaïlande, Trinité-et-Tobago, Turquie, État de la Cité du Vatican, Vietnam, Royaume-Uni, États-Unis, Uruguay et Venezuela.

Important

Avec la récente introduction du type de groupe d’annonces, les campagnes de recherche prennent en charge à la fois les groupes d’annonces standard et dynamiques. Vous pouvez ajouter des annonces de recherche dynamiques avec une campagne de recherche nouvelle ou existante. À partir du début du 2e trimestre 2021, vous ne pourrez plus créer de campagne de recherche dynamique (comme type de campagne). Les campagnes de recherche dynamiques seront migrées en campagnes de recherche avec groupes d’annonces dynamiques.

Avantages de l'utilisation des annonces de recherche dynamique

Les annonces de recherche dynamique ciblent automatiquement les requêtes de recherche pertinentes en fonction du contenu de votre site Web et sont créées dynamiquement pour répondre à ces requêtes. Avec ces annonces, vous pourrez :

Créer des annonces ciblées et pertinentes automatiquement : De nouvelles annonces créées de façon dynamique pour chaque requête de recherche en fonction du contenu de votre site Web, ou des pages spécifiques ou des catégories de votre site Web.
Réduire votre charge de travail : Vous n'aurez pas besoin de mettre à jour les listes de mots clés, de gérer les enchères, ou de mettre à jour et de personnaliser les titres des annonces.
Trouver des opportunités manquées : Adaptez-vous automatiquement aux nouvelles requêtes pour générer des conversions supplémentaires.

Les annonces de recherche dynamique sont plus appropriées pour deux types d'annonceurs :

Les annonceurs qui ont un catalogue volumineux de pages web et un large choix de produits en constante évolution, ce qui rend plus difficile la gestion des annonces de recherche pour chaque produit.
Les annonceurs qui n'ont pas l'habitude de recourir à la recherche sponsorisée, mais qui souhaitent rapidement et facilement l'essayer.

Comment ajouter un groupe d'annonces dynamique dans une campagne de recherche expando image

Dans la vue Données, sélectionnez Ajouter une campagne.
Dans le volet Éditeur, pour Type de campagne, sélectionnez Recherche.
Entrez le nom de la campagne et le budget.
Sélectionnez l’onglet Annonces de recherche dynamique.
Entrez votre site web et la langue du site web.
Dans le menu Gérer, sélectionnez votre nouvelle campagne de recherche.
Dans la vue Données, sélectionnez le bouton Ajouter un groupe d’annonces.
Dans le volet Éditeur, pour Type de groupe d’annonces, sélectionnez Dynamique.

Comment ajouter des cibles de recherche dynamique expando image

Vous pouvez utiliser les cibles de recherche dynamique pour cibler vos annonces. Pour configurer des cibles de recherche dynamique, procédez comme suit :

Sous Mots clés et ciblage dans le volet de gauche, sélectionnez Cibles d'annonce dynamique.
Cliquez sur Ajouter une cible d'annonce dynamique dans la vue Données.
Sélectionnez le Groupe d'annonces pour ajouter une cible.
Dans l'onglet Modifier les cibles d’annonce dynamique sélectionnées, entrez des Valeurs. Les valeurs sont les critères selon lesquels les annonces sont ciblées. Vous pouvez entrer quatre types de valeurs :
- Catégories : Cibles basées sur les catégories que vous pouvez entrer. Microsoft Advertising analyse votre site web, puis en catégorise le contenu.
- Le contenu de la page contient : Cible basée sur le contenu de la page. Le contenu de la page est le texte visible sur une page web. Dans le code de votre site web, il s'agit du texte entre ces balises :
```
<body></body>
```
- Le titre de la page contient : Cible basée sur le titre de la page. Le titre de la page est le texte qui s'affiche en haut d'une page web. Dans le code de votre site web, il s'agit du texte dans cette zone :
```
<head>
  <title>This is the page title</title>
</head>
```
- L'URL contient : Cible basée sur le contenu de l'URL.
Remarque : Si aucune des trois valeurs n'est entrée, toutes les pages web seront ciblées.
Sélectionnez le Statut et entrez le montant de l'enchère.
Cliquez sur l'onglet Options d'URL pour entrer les détails Modèle de suivi et Paramètres personnalisés.

Comment ajouter des cibles d'annonce dynamique négatives expando image

Vous pouvez utiliser des cibles d’annonce dynamique négatives pour empêcher l’affichage de vos annonces en fonction des critères de votre choix. Pour configurer des cibles d’annonce dynamique négatives, procédez comme suit :

Sous Mots clés et ciblage dans le volet de gauche, sélectionnez Cibles d’annonce dynamique négatives.
Cliquez sur Ajouter une cible d'annonce dynamique négative dans la vue Données.
Sélectionnez Cible d'annonce dynamique négative de campagne ou Cible d'annonce dynamique négative de groupe d'annonces.
Dans l'onglet Modifier les cibles d'annonce dynamique négatives sélectionnées, entrez des Valeurs. Il existe quatre types de valeurs :
- Catégories : Cibles basées sur les catégories que vous pouvez entrer. Microsoft Advertising analyse votre site web, puis en catégorise le contenu.
- Le contenu de la page contient : Cible basée sur le contenu de la page. Le contenu de la page est le texte visible sur une page web. Dans le code de votre site web, il s'agit du texte entre ces balises :
```
<body></body>
```
- Le titre de la page contient : Cible basée sur le titre de la page. Le titre de la page est le texte qui s'affiche en haut d'une page web. Dans le code de votre site web, il s'agit du texte dans cette zone :
```
<head>
  <title>This is the page title</title>
</head>
```
- L'URL contient : Cible basée sur le contenu de l'URL.
Remarque : Au moins une condition doit être définie pour la cible d'annonce dynamique négative.

Comment ajouter des annonces de recherche dynamique expando image

Sélectionnez la campagne pour laquelle vous souhaitez configurer des annonces de recherche dynamique dans l'arborescence du volet de gauche.
Sélectionnez Annonces de recherche dynamique sous Annonces et extensions dans la liste de types du volet de gauche.
Cliquez sur Ajouter une annonce de recherche dynamique dans la vue Données.
Dans le volet Modifier les annonces de recherche dynamique sélectionnées, entrez le texte de l'annonce et le chemin d'accès, et définissez le statut.
Cliquez sur l'onglet Options d'URL pour entrer les détails Modèle de suivi et Paramètres personnalisés.

Remarques :

N'écrivez pas le titre de votre annonce. Microsoft Advertising le génère de manière dynamique en fonction du mot clé approprié et du contenu de votre site web.
Vous avez la possibilité d'afficher un ou deux chemins d'accès après le domaine de votre site web. Le chemin d'accès est différent de l'URL finale. L'URL finale est l'URL de page Web réelle vers laquelle sont dirigés les clients qui cliquent sur votre annonce. Le chemin d'accès peut être une version plus courte ou « conviviale » de votre URL, indiquant un ou deux sous-répertoires. Si vous vendez des vêtements d'hommes, et que vous faites de la publicité pour des chemises en soldes au printemps, votre URL finale peut être http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, mais le chemin d'accès peut être simplement contoso.com/SpringSale/Shirts.