Quelles sont mes options en terme de budget ?

Votre budget correspond au montant que vous souhaitez dépenser par jour pour vos annonces. Le bon choix dépend de vos objectifs et de la façon dont vous souhaitez surveiller vos dépenses.

Avant de pouvoir soumettre votre campagne publicitaire, vous devez définir un montant de budget de campagne et sélectionner un type de budget. Ne vous inquiétez pas, vous pouvez modifier le montant de votre budget et les types de budget à tout moment. Les modifications apportées à votre budget prennent généralement effet dans un délai d’une heure environ.

Important

Le type de budget accéléré est déconseillé pour tous les types de campagnes publicitaires, à l’exception des campagnes d’audience. À compter du 1er novembre 2019, toutes les campagnes publicitaires de recherche, d’achat et de recherche dynamique utiliseront la livraison de budget standard, quel que soit le type de budget que vous avez défini.

Vous pouvez choisir parmi quatre types de budget décrits ci-dessous. Lorsque vous créez initialement une campagne, nous vous recommandons de commencer par le type de budget « Journalier – Standard » ou « Partagé – Standard ». Cela vous aidera à répartir vos impressions d’annonces sur le mois entier en fonction des limites journalières que vous définissez. Vos annonces s’affichent également de manière homogène sur la journée. Il s’agit toujours d’une bonne solution si vous jugez important que vos annonces s’affichent sur la journée entière.

Type de budget	Détails
Tous les jours – Standard	Microsoft Advertising vous aidera à réaliser vos dépenses pour optimiser les performances en fonction des produits ou services ciblés par votre campagne et la disponibilité des recherches d’utilisateur correspondantes au cours de la journée.
Journalier – Accéléré	Répartit les impressions d'annonces pour votre campagne sur le mois entier, pour que vos annonces s'affichent aussi rapidement que possible tôt dans la journée jusqu'à ce que votre budget quotidien soit épuisé.
Partagé - Standard	Microsoft Advertising vous aidera à réaliser vos dépenses pour optimiser les performances en fonction des produits ou services ciblés par votre campagne et la disponibilité des recherches d’utilisateur correspondantes au cours de la journée.
Partagé – Accéléré	Répartit les impressions d’annonces pour plusieurs campagnes sur le mois entier, pour que vos annonces s’affichent aussi rapidement que possible tôt dans la journée jusqu’à ce que votre budget journalier soit épuisé.

Important

Votre limite journalière est une cible. Vos dépenses réelles peuvent être supérieures ou inférieures. Ces variations sont la conséquence d’un nombre de facteurs, tels que les variations du volume de trafic selon les jours de la semaine ou la détection et le remboursement automatiques des clics frauduleux capables de restituer une somme à une campagne donnée dans les heures suivant le clic. Microsoft Advertising anticipe et compense automatiquement les fluctuations, et maintient en général les dépassements de budget à moins de 20 % de votre limite journalière.

Comparaison des types de budget

Le bon type de budget pour vous dépend de ce qui est important pour vous :

Si vous souhaitez...	Sélectionnez...
Définir le montant maximal à dépenser chaque jour.	Journalier - Standard, Journalier - Accéléré, Partagé - Standard ou Partagé - Accéléré
Microsoft Advertising permet d'ajuster automatiquement la façon dont votre budget est dépensé sur plusieurs campagnes pour davantage de flexibilité.	Partagé - Standard ou Partagé - Accéléré
Tirer profit des conditions évolutives du marché, notamment lors des fêtes de fin d'année ou à l'occasion d'une promotion spéciale.	Journalier - Standard, Journalier - Accéléré, Partagé - Standard ou Partagé - Accéléré
Apporter fréquemment des modifications au budget au cours du mois.	Journalier - Standard, Journalier - Accéléré, Partagé - Standard ou Partagé - Accéléré
Contrôler votre budget journalier.	Journalier - Standard, Journalier - Accéléré, Partagé - Standard ou Partagé - Accéléré
Répartir les impressions avec le plus grand niveau d'équité possible tout au long de la journée.	Journalier - Standard ou Partagé - Standard
Que votre budget quotidien soit dépensé aussi rapidement que possible jusqu'à ce qu'il soit épuisé.	Journalier – Accéléré ou Partagé – Accéléré

Si vous ne parvenez toujours pas à déterminer le type de budget qui vous convient, essayez chacun d’eux et comparez les performances de vos annonces. N’oubliez pas que vous pouvez changer de type de budget à tout moment. Veillez également à comprendre ce qui se passe si vous atteignez la limite de votre budget.

Pour en savoir plus sur les budgets partagés, voir Que sont les budgets partagés ?

Comment votre budget est calculé et dépensé

Du fait que le budget journalier soit une cible uniquement, vos dépenses quotidiennes réelles peuvent être supérieures ou inférieures à votre budget journalier. Cela s'explique par le fait qu' Microsoft Advertising calcule toujours un budget mensuel et que la limite réelle du budget est calculée pour un mois entier. Les types de budget journalier vous permettent de vous assurer que votre budget est réparti sur un mois entier et qu'il ne s'épuise pas sur une journée.

Le calcul permettant de convertir votre budget journalier en budget mensuel est le suivant :

budget mensuel = budget journalier x nombre de jours du mois

Si vous modifiez votre budget journalier en milieu de mois, votre limite mensuelle actuelle est calculée à raison de vos dépenses pour ce mois additionnées au montant du budget journalier multiplié par le nombre de jours restants sur le mois. De la manière suivante :

budget mensuel = Dépenses jusqu'à maintenant + (budget journalier x jours restants)

Bien qu’improbable, si les dépenses de votre campagne dépassent la limite mensuelle, Microsoft Advertising remboursera le dépassement de budget à la fin du mois.