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Avec les stratégies d'enchère, Microsoft Advertising peut gérer vos enchères grâce à l'analyse approfondie des tendances de recherches, de clics et de conversions. Nous pouvons garantir que vous enchérissez de manière efficace, automatiquement. Quelle que soit la stratégie d'enchère utilisée, Microsoft Advertising respecte toujours votre limite budgétaire.
Optimiseur de CPC (coût par clic) est le paramètre de stratégie d'enchère par défaut lors de la création d'une campagne. Avec la stratégie Optimiseur de CPC, définissez vos enchères de groupe d'annonces et de mot clé, et Microsoft Advertising ajuste automatiquement vos enchères en temps réel pour augmenter les chances de conversion. Votre enchère pourra être jusqu'à 30 % plus élevée pour les recherches qui ont le plus de chances d'aboutir à une conversion, et jusqu'à 100 % plus basse pour les recherches qui sont le moins susceptibles d'aboutir. Que ce soit à la hausse ou à la baisse, cette modification sera effectuée après application des ajustements d'enchère que vous avez configurés).
Microsoft Advertising recherche des tendances afin d'identifier les recherches qui sont les plus susceptibles d'aboutir à une conversion. Lorsque nous identifions une bonne opportunité, nous augmentons votre enchère de 30 % afin de l'optimiser. En revanche, si les tendances indiquent qu'une conversion est peu probable, nous diminuons votre enchère. Que ce soit à la hausse ou à la baisse, cette modification sera effectuée après application des ajustements d'enchère que vous avez définis. Si vous n'avez pas encore optimisé votre campagne, le coût par clic amélioré devrait réduire votre coût par conversion et augmenter le nombre total de conversions, tout en respectant votre budget actuel.
La stratégie Optimiser les clics est disponible uniquement pour les campagnes d’annonces de recherche et d’annonces de recherche dynamiques.
Avec l'option Optimiser les clics, vous n'avez pas besoin de définir d'enchères de groupe d'annonces ou de mot clé. Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour obtenir un maximum de clics dans votre budget.
Microsoft Advertising respecte toujours votre limite budgétaire globale, mais si vous souhaitez mieux contrôler vos enchères avec la stratégie Optimiser les clics, vous pouvez également définir un coût par clic maximum. Il s'agit d'une limite facultative, vous pouvez vous assurer que Microsoft Advertising ne paie jamais plus qu'un certain montant pour chaque clic individuel.
Afin d’utiliser l’option Optimiser les conversions, tous vos emplacements cibles doivent se trouver en Allemagne, en Australie, au Canada, aux États-Unis, en France et/ou au Royaume-Uni. Pour certains annonceurs, les emplacements cibles disponibles incluent également l’Espagne, l’Italie, les Pays-Bas, la Suède et la Suisse. Si vous ne pouvez pas cibler ces emplacements pour le moment, réessayez plus tard.
Avec l'option Optimiser les conversions, vous n'avez pas besoin de définir d'enchères de groupe d'annonces ou de mot clé. Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour obtenir un maximum de conversions dans votre budget.
Microsoft Advertising respecte toujours votre limite budgétaire globale, mais si vous souhaitez mieux contrôler vos enchères avec la stratégie Optimiser les conversions, vous pouvez également définir un coût par clic maximum. Il s'agit d'une limite facultative, vous pouvez vous assurer que Microsoft Advertising ne paie jamais plus qu'un certain montant pour chaque clic individuel.
Vous devez configurer le suivi des conversions (une balise de suivi de conversion et un objectif de conversion), et avoir au moins 15 conversions au cours des 30 derniers jours, pour pouvoir utiliser la stratégie d'enchère Optimiser les conversions. Si votre campagne n'obtient pas 15 conversions sur une période de 30 jours, l'option Optimiser les conversions cesse d'optimiser vos enchères. Si cela se produit régulièrement, nous vous recommandons de changer de stratégie d'enchère.
Afin d’utiliser le Coût par acquisition (CPA) cible, tous vos emplacements cibles doivent se trouver en Allemagne, en Australie, au Canada, aux États-Unis, en France et/ou au Royaume-Uni. Pour certains clients, les emplacements cibles disponibles incluent également l’Espagne, l’Italie, les Pays-Bas, la Suède et la Suisse. Si vous ne pouvez pas cibler ces emplacements pour le moment, réessayez plus tard.
Avec la stratégie CPA cible, vous n'avez pas besoin de définir d'enchères de groupe d'annonces ou de mot clé. Vous définissez votre budget et votre CPA moyen sur 30 jours cible, et Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour que vous atteigniez cette moyenne. Certaines conversions peuvent coûter plus que votre cible et d'autres moins, mais Microsoft Advertising essaie de s'assurer que votre coût par conversion moyen respecte votre cible.
Microsoft Advertising respecte toujours votre limite budgétaire globale, mais si vous souhaitez mieux contrôler vos enchères avec la stratégie CPA cible, vous pouvez également définir un coût par clic maximum. Il s'agit d'une limite facultative, vous pouvez vous assurer que Microsoft Advertising ne paie jamais plus qu'un certain montant pour chaque clic individuel.
Vous devez configurer le suivi des conversions (une balise de suivi de conversion et un objectif de conversion), et avoir au moins 15 conversions au cours des 30 derniers jours, pour pouvoir utiliser la stratégie d'enchère Coût par acquisition (CPA) cible. Si votre campagne n'obtient pas 15 conversions sur une période de 30 jours, l'option Coût par acquisition (CPA) cible cesse d'optimiser vos enchères. Si cela se produit régulièrement, nous vous recommandons de changer de stratégie d'enchère.
Cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tous. Si ce n’est pas votre cas, ne vous inquiétez pas, c’est pour bientôt.
Avec la stratégie RDP (retour sur dépense publicitaire) cible, vous n'avez pas besoin de définir d'enchères de groupe d'annonces ou de mot clé. Vous définissez votre budget et votre ROAS moyen sur 30 jours cible, et Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour que vous atteigniez cette moyenne.
Microsoft Advertising respecte toujours votre limite budgétaire globale, mais si vous souhaitez mieux contrôler vos enchères avec la stratégie ROAS cible, vous pouvez également définir un coût par clic maximum. Il s'agit d'une limite facultative, vous pouvez vous assurer que Microsoft Advertising ne paie jamais plus qu'un certain montant pour chaque clic individuel.
Pour utiliser le RDP cible, vous devez :
Vous ne pouvez pas modifier les enchères pour les mots clés qui utilisent l'option Coût par acquisition (ROAS) cible. Cela signifie que les règles automatisées et les outils de gestion d'enchères tiers ne modifient pas ces mots clés. Avec la stratégie ROAS cible, Microsoft Advertising aura le contrôle total et final sur l'optimisation de vos enchères. Cela étant dit, les ajustements d’enchère que vous avez définis (ou définirez plus tard) seront utilisés pour guider vos enchères automatiques Retour sur dépense publicitaire (RDP) cible (tout en continuant d’essayer d’atteindre votre retour sur dépense publicitaire (RDP) cible). Notez qu'en raison des ajustements d'enchère, votre enchère peut être supérieure à votre CPC maximum, si vous en avez défini un.
Stratégie d'enchère | Est-ce que je définis les enchères moi-même ? | Puis-je utiliser un outil de gestion des enchères tiers ? | Ai-je besoin du suivi des conversions ? | Type de campagne pris en charge |
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Manuel |
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Recherche, annonce de recherche dynamique, shopping |
CPC amélioré |
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Recherche, annonce de recherche dynamique, shopping |
Optimiser les clics |
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Recherche, annonce de recherche dynamique, shopping |
Optimiser les conversions |
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Recherche, annonce de recherche dynamique |
Coût par acquisition (CPA) cible |
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Recherche, annonce de recherche dynamique |
Retour sur dépenses publicitaires cible* |
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Recherche, annonce de recherche dynamique, shopping |
La stratégie d'enchère est définie au niveau de la campagne. Pour activer l'optimiseur de CPC pour une campagne :
Cette stratégie d'enchère s'appliquera à l'ensemble de la campagne, mais vous pouvez définir la stratégie d'enchère du groupe d'annonces ou du mot clé sur CPC défini manuellement (voir la section suivante) à tout moment.
Si vous souhaitez disposer du contrôle total de certaines enchères, vous pouvez remplacer la stratégie d'enchère d'une campagne pour un groupe d'annonces ou un mot clé.
Ce que vous devez savoir :