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Optimiser automatiquement votre campagne avec les stratégies d'enchère
Optimiser automatiquement votre campagne avec les stratégies d'enchère
Découvrez comment Microsoft Advertising peut automatiquement augmenter vos enchères sur les recherches qui sont les plus susceptibles d'aboutir à une conversion et les réduire sur les recherches qui sont moins les susceptibles d'aboutir à une conversion.Avec les stratégies d'enchère, Microsoft Advertising peut gérer vos enchères grâce à l'analyse approfondie des tendances de recherches, de clics et de conversions. Nous pouvons garantir que vous enchérissez de manière efficace, automatiquement. Quelle que soit la stratégie d'enchère utilisée, Microsoft Advertising respecte toujours votre limite budgétaire.
Comment souhaitez-vous que Microsoft Advertising gère vos enchères ?
Important
- Pour les campagnes d’annonces de recherche et d’annonces de recherche dynamique, le CPC amélioré est disponible pour tous les annonceurs du monde entier. Notez que nous « améliorerons » vos enchères uniquement lorsque vos annonces seront disponibles dans les pays/régions suivants : Australie, Canada, France, Allemagne, Inde, Italie, Pays-Bas, Espagne, Suède, Royaume-Uni et États-Unis Lorsque vos annonces sont disponibles en dehors de ces pays/régions, vos enchères manuelles ne sont pas impactées.
- Pour les Campagnes Microsoft Shopping, le CPC amélioré est disponible pour les annonceurs situés en Australie, au Canada, en France, en Allemagne, en Inde, au Royaume-Uni et aux États-Unis.
Optimiseur de CPC (coût par clic) est le paramètre de stratégie d'enchère par défaut lors de la création d'une campagne. Avec la stratégie Optimiseur de CPC, définissez vos enchères de groupe d'annonces et de mot clé, et Microsoft Advertising ajuste automatiquement vos enchères en temps réel pour augmenter les chances de conversion. Votre enchère pourra être jusqu'à 30 % plus élevée pour les recherches qui ont le plus de chances d'aboutir à une conversion, et jusqu'à 100 % plus basse pour les recherches qui sont le moins susceptibles d'aboutir. Que ce soit à la hausse ou à la baisse, cette modification sera effectuée après application des ajustements d'enchère que vous avez configurés).
Microsoft Advertising recherche des tendances afin d'identifier les recherches qui sont les plus susceptibles d'aboutir à une conversion. Lorsque nous identifions une bonne opportunité, nous augmentons votre enchère de 30 % afin de l'optimiser. En revanche, si les tendances indiquent qu'une conversion est peu probable, nous diminuons votre enchère. Que ce soit à la hausse ou à la baisse, cette modification sera effectuée après application des ajustements d'enchère que vous avez définis. Si vous n'avez pas encore optimisé votre campagne, le coût par clic amélioré devrait réduire votre coût par conversion et augmenter le nombre total de conversions, tout en respectant votre budget actuel.
Remarques
- Pour des résultats optimaux, nous vous recommandons fortement d'utiliser Optimiseur de CPC conjointement au suivi des conversions (une balise de suivi de conversion et un objectif de conversion).
- Le CPC amélioré ne fonctionne pas avec les outils de gestion d’enchères tiers. Le CPC amélioré utilise toujours les enchères définies par votre outil de gestion des enchères comme point de départ avant d’appliquer un ajustement compris entre -100 % et +30 %.
Important
La stratégie Optimiser les clics est disponible uniquement pour les campagnes d’annonces de recherche et d’annonces de recherche dynamiques.
Avec l'option Optimiser les clics, vous n'avez pas besoin de définir d'enchères de groupe d'annonces ou de mot clé. Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour obtenir un maximum de clics dans votre budget.
Microsoft Advertising respecte toujours votre limite budgétaire globale, mais si vous souhaitez mieux contrôler vos enchères avec la stratégie Optimiser les clics, vous pouvez également définir un coût par clic maximum. Il s'agit d'une limite facultative, vous pouvez vous assurer que Microsoft Advertising ne paie jamais plus qu'un certain montant pour chaque clic individuel.
Remarques
- Vous ne pouvez pas modifier les enchères pour les mots clés qui utilisent l'option Optimiser les clics. Cela signifie que les règles automatisées et les outils de gestion d'enchères tiers ne modifient pas ces mots clés. Avec la stratégie Optimiser les clics, Microsoft Advertising disposera du contrôle total et final sur l'optimisation de vos enchères.
- Cela étant dit, les ajustements d'enchère que vous avez définis (ou définirez plus tard) seront utilisés pour guider vos enchères automatiques Optimiser les clics. Notez qu'en raison des ajustements d'enchère, votre enchère peut être supérieure à votre CPC maximum, si vous en avez défini un.
Important
Afin d’utiliser l’option Optimiser les conversions, tous vos emplacements cibles doivent se trouver en Allemagne, en Australie, au Canada, aux États-Unis, en France et/ou au Royaume-Uni. Pour certains annonceurs, les emplacements cibles disponibles incluent également l’Espagne, l’Italie, les Pays-Bas, la Suède et la Suisse. Si vous ne pouvez pas cibler ces emplacements pour le moment, réessayez plus tard.
Avec l'option Optimiser les conversions, vous n'avez pas besoin de définir d'enchères de groupe d'annonces ou de mot clé. Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour obtenir un maximum de conversions dans votre budget.
Microsoft Advertising respecte toujours votre limite budgétaire globale, mais si vous souhaitez mieux contrôler vos enchères avec la stratégie Optimiser les conversions, vous pouvez également définir un coût par clic maximum. Il s'agit d'une limite facultative, vous pouvez vous assurer que Microsoft Advertising ne paie jamais plus qu'un certain montant pour chaque clic individuel.
Vous devez configurer le suivi des conversions (une balise de suivi de conversion et un objectif de conversion), et avoir au moins 15 conversions au cours des 30 derniers jours, pour pouvoir utiliser la stratégie d'enchère Optimiser les conversions. Si votre campagne n'obtient pas 15 conversions sur une période de 30 jours, l'option Optimiser les conversions cesse d'optimiser vos enchères. Si cela se produit régulièrement, nous vous recommandons de changer de stratégie d'enchère.
Remarques
- Vous ne pouvez pas modifier les enchères pour les mots clés qui utilisent l'option Optimiser les conversions. Cela signifie que les règles automatisées et les outils de gestion d'enchères tiers ne modifient pas ces mots clés. Avec la stratégie Optimiser les conversions, Microsoft Advertising aura le contrôle total et final sur l'optimisation de vos enchères.
- Cela étant dit, les ajustements d'enchère que vous avez définis (ou définirez plus tard) seront utilisés pour guider vos enchères automatiques Optimiser les conversions. Notez qu'en raison des ajustements d'enchère, votre enchère peut être supérieure à votre CPC maximum, si vous en avez défini un.
Important
Afin d’utiliser le Coût par acquisition (CPA) cible, tous vos emplacements cibles doivent se trouver en Allemagne, en Australie, au Canada, aux États-Unis, en France et/ou au Royaume-Uni. Pour certains clients, les emplacements cibles disponibles incluent également l’Espagne, l’Italie, les Pays-Bas, la Suède et la Suisse. Si vous ne pouvez pas cibler ces emplacements pour le moment, réessayez plus tard.
Avec la stratégie CPA cible, vous n'avez pas besoin de définir d'enchères de groupe d'annonces ou de mot clé. Vous définissez votre budget et votre CPA moyen sur 30 jours cible, et Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour que vous atteigniez cette moyenne. Certaines conversions peuvent coûter plus que votre cible et d'autres moins, mais Microsoft Advertising essaie de s'assurer que votre coût par conversion moyen respecte votre cible.
Microsoft Advertising respecte toujours votre limite budgétaire globale, mais si vous souhaitez mieux contrôler vos enchères avec la stratégie CPA cible, vous pouvez également définir un coût par clic maximum. Il s'agit d'une limite facultative, vous pouvez vous assurer que Microsoft Advertising ne paie jamais plus qu'un certain montant pour chaque clic individuel.
Vous devez configurer le suivi des conversions (une balise de suivi de conversion et un objectif de conversion), et avoir au moins 15 conversions au cours des 30 derniers jours, pour pouvoir utiliser la stratégie d'enchère Coût par acquisition (CPA) cible. Si votre campagne n'obtient pas 15 conversions sur une période de 30 jours, l'option Coût par acquisition (CPA) cible cesse d'optimiser vos enchères. Si cela se produit régulièrement, nous vous recommandons de changer de stratégie d'enchère.
Remarques
- Vous ne pouvez pas modifier les enchères pour les mots clés qui utilisent l'option Coût par acquisition (CPA) cible. Cela signifie que les règles automatisées et les outils de gestion d'enchères tiers ne modifient pas ces mots clés. Avec la stratégie CPA cible, Microsoft Advertising aura le contrôle total et final sur l'optimisation de vos enchères.
- Cela étant dit, les ajustements d'enchère que vous avez définis (ou définirez plus tard) seront utilisés pour guider vos enchères automatiques Coût par acquisition (CPA) cible (tout en continuant d'essayer d'atteindre votre coût par acquisition (CPA) cible). Notez qu'en raison des ajustements d'enchère, votre enchère peut être supérieure à votre CPC maximum, si vous en avez défini un.
- Le Coût par acquisition (CPA) cible est un objectif au niveau de la campagne. Différents groupes peuvent avoir différents coûts par acquisition, et ces coûts par acquisition peuvent évoluer dans le temps, alors que le coût par acquisition (CPA) cible de campagne est atteint. Différents périphériques peuvent également présenter différents coûts par acquisition.
Important
Cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tous. Si ce n’est pas votre cas, ne vous inquiétez pas, c’est pour bientôt.
Avec la stratégie RDP (retour sur dépense publicitaire) cible, vous n'avez pas besoin de définir d'enchères de groupe d'annonces ou de mot clé. Vous définissez votre budget et votre ROAS moyen sur 30 jours cible, et Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour que vous atteigniez cette moyenne.
Microsoft Advertising respecte toujours votre limite budgétaire globale, mais si vous souhaitez mieux contrôler vos enchères avec la stratégie ROAS cible, vous pouvez également définir un coût par clic maximum. Il s'agit d'une limite facultative, vous pouvez vous assurer que Microsoft Advertising ne paie jamais plus qu'un certain montant pour chaque clic individuel.
Pour utiliser le RDP cible, vous devez :
- Avoir configuré le suivi des conversions (une balise de suivi des conversions et un objectif de conversion)
- Avoir configuré un suivi du revenu
- Avoir enregistré au moins 15 conversions au cours des 30 derniers jours
- Avoir obtenu un revenu positif (c’est-à-dire un revenu non nul) suivi au cours des 30 derniers jours
- Si votre campagne n’obtient pas 15 conversions ou n’a pas effectué le suivi d’un revenu positif sur une période de 30 jours, le RDP cible cesse d’optimiser vos enchères. Si cela se produit régulièrement, nous vous recommandons de changer de stratégie d'enchère.
Vous ne pouvez pas modifier les enchères pour les mots clés qui utilisent l'option Coût par acquisition (ROAS) cible. Cela signifie que les règles automatisées et les outils de gestion d'enchères tiers ne modifient pas ces mots clés. Avec la stratégie ROAS cible, Microsoft Advertising aura le contrôle total et final sur l'optimisation de vos enchères. Cela étant dit, les ajustements d’enchère que vous avez définis (ou définirez plus tard) seront utilisés pour guider vos enchères automatiques Retour sur dépense publicitaire (RDP) cible (tout en continuant d’essayer d’atteindre votre retour sur dépense publicitaire (RDP) cible). Notez qu'en raison des ajustements d'enchère, votre enchère peut être supérieure à votre CPC maximum, si vous en avez défini un.
Remarques
- Le Coût par acquisition (ROAS) cible est un objectif au niveau de la campagne. Différents groupes peuvent avoir différentes valeurs RDP, et celles-ci peuvent évoluer dans le temps, alors que le RDP cible de campagne est atteint. Différents périphériques peuvent également présenter différentes valeurs RDP.
- Le retour sur dépense publicitaire (RDP) cible, comme toutes les stratégies d’enchère automatique, remplacera le paramètre de rotation d’annonces Effectuer la rotation de vos annonces de manière plus équilibrée et donnera la priorité aux annonces les plus performantes.
- Les budgets partagés ne sont pas pris en charge avec le RDP cible.
Comparaison des stratégies d'enchère
| Stratégie d'enchère | Est-ce que je définis les enchères moi-même ? | Puis-je utiliser un outil de gestion des enchères tiers ? | Ai-je besoin du suivi des conversions ? | Type de campagne pris en charge |
|---|---|---|---|---|
| Manuel |
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Recherche, annonce de recherche dynamique, shopping |
| CPC amélioré |
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Recherche, annonce de recherche dynamique, shopping |
| Optimiser les clics |
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Recherche, annonce de recherche dynamique, shopping |
| Optimiser les conversions |
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Recherche, annonce de recherche dynamique |
| Coût par acquisition (CPA) cible |
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Recherche, annonce de recherche dynamique |
| Retour sur dépenses publicitaires cible* |
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|
Recherche, annonce de recherche dynamique, shopping |
Définition de la stratégie d'enchère d'une campagne
La stratégie d'enchère est définie au niveau de la campagne. Pour activer l'optimiseur de CPC pour une campagne :
- Sélectionnez la campagne à laquelle vous souhaitez ajouter une stratégie d'enchère dans l'arborescence du volet de gauche.
- Dans le volet Modifier les campagnes sélectionnées, sélectionnez le Type de stratégie d'enchère.
Cette stratégie d'enchère s'appliquera à l'ensemble de la campagne, mais vous pouvez définir la stratégie d'enchère du groupe d'annonces ou du mot clé sur CPC défini manuellement (voir la section suivante) à tout moment.
Modification de la stratégie d'enchère d'un groupe d'annonces ou d'un mot clé
Si vous souhaitez disposer du contrôle total de certaines enchères, vous pouvez remplacer la stratégie d'enchère d'une campagne pour un groupe d'annonces ou un mot clé.
- Sur la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Groupes d'annonces ou sur l'onglet Mots clés.
- Dans le volet de modification, sélectionnez CPC manuel sous Type de stratégie d'enchère.
Ce que vous devez savoir :
- Pour les groupes d'annonces, Par défaut signifie que la stratégie d'enchère hérite de la stratégie d'enchère de la campagne.
- Pour les mots clés, Par défaut signifie que la stratégie d'enchère hérite de la stratégie d'enchère du groupe d'annonces.