Qu'est-ce que le remarketing ?

Qu'est-ce que le remarketing ?

Lorsque des personnes recherchent des produits et services en ligne, elles effectuent rarement une conversion lors de leur première visite. À la place, les personnes visitent un site, puis consultent les sites concurrents, comparent les prix et, parfois, sont simplement distraites (pas nécessairement dans cet ordre). Environ 96 % des visiteurs quittent les sites Web sans effectuer de conversion.

Pour une première visite, un site Web moyen présente un taux de vide supérieur à 60 % et un taux d'abandon de panier d'achat supérieur à 70 %. C'est là que le remarketing entre en jeu. Avec le remarketing, les annonceurs peuvent :

• attirer l'attention de tout ou partie des visiteurs qui n'ont pas effectué de conversion pour qu'ils ne les oublient pas ;
• exclure des produits, inciter des ventes ou des ventes croisées auprès de clients existants ;
• générer un retour sur investissement supérieur.

Le remarketing dans les recherches payantes vous permet d'améliorer le retour sur investissement en optimisant vos campagnes pour des audiences spécifiques, c'est-à-dire les personnes qui ont déjà visité votre site Web.

Tout d'abord, créez une liste de remarketing pour définir dans Microsoft Advertising l'audience en fonction des actions que les personnes ont entreprises sur votre site Web. Ensuite, associez la liste de remarketing à un groupe d'annonces et optimisez le groupe d'annonces en ajustant les enchères.

Pour pouvoir cibler des audiences à l'aide de listes de remarketing, vous devez également configurer le Suivi des conversions dans Microsoft Advertising, afin que Microsoft Advertising puisse collecter les données depuis le site Web.

Pour savoir comment associer la liste de remarketing à un groupe d'annonces avec Microsoft Advertising Editor, voir Associer une audience à un groupe d’annonces ou à une campagne.