Vous pouvez utiliser des mots clés négatifs ou des expressions de mots clés négatives pour empêcher l'affichage de votre annonce lorsqu'une requête de recherche ou une autre entrée contient vos mots clés, mais n'est pas pertinente par rapport au contenu de votre page de destination dans Microsoft Advertising Editor.
Pour des instructions étape par étape sur la façon d'ajouter des mots clés négatifs, consultez cet article.
Par exemple, si votre annonce porte sur la vente de chaussures et que vous avez spécifié chaussures de tennis comme mot clé, vous pouvez empêcher votre annonce de s'afficher en réponse à une recherche sur court de tennis en utilisant court comme mot clé négatif.
Vous pouvez ajouter des mots clés négatifs aux éléments suivants :
Pour répondre à cette question, il convient de considérer le processus de mots clés négatifs en deux étapes :
Si vous enchérissez sur un mot clé et si celui-ci correspond d'une certaine manière (requête large, expression idéale ou correspondance exacte) à la requête de recherche de l'utilisateur ou à une autre entrée, vos annonces peuvent s'afficher et vous pouvez passer à l'étape 2. En l'absence de correspondance, arrêtez la procédure ici. Vos annonces ne peuvent pas s'afficher.
Microsoft Advertising analyse maintenant la requête ou autre entrée et la compare à vos mots clés négatifs. S'il y a une correspondance (expression idéale ou correspondance exacte, selon ce que vous définissez pour vos mots clés négatifs), ce mot clé spécifique est filtré et votre annonce ne pourra pas être affichée.
Le diagramme suivant est un exemple de ce qui se passe à l'étape 2. À gauche, se trouvent plusieurs requêtes qui ont passé l'étape 1, et qui, par conséquent, peuvent passer à l'étape 2. Ensuite, nous filtrons ces requêtes à l'aide de votre liste de mots clés négatifs. Au cours de ce processus, nous n'utilisons qu'une seule entrée de mot clé négatif : chaussures pour femme. Le tableau affiche le résultat relatif à la définition du mot clé en expression idéale ou en correspondance exacte. L'utilisation d'une expression idéale pour votre mot clé négatif a un impact plus important sur l'affichage potentiel de vos annonces, avec uniquement deux requêtes sur les quatre de base en mesure de déclencher un affichage.
Mot clé enchéri (requête large) : chaussures larges
Mot clé négatif : chaussures femmes
requête | Mot clé négatif de CORRESPONDANCE EXACTE | Mot clé négatif d'EXPRESSION IDÉALE |
---|---|---|
chaussures larges pour hommes |
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chaussures larges pour femmes |
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chaussures femmes |
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larges chaussures femmes |
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= l'annonce peut être affichée
= l'annonce ne sera pas affichée
Pour en savoir plus, regardez nos vidéos relatives aux mots clés négatifs.