À propos du ciblage des clients

Ajouter des paramètres de ciblage à une campagne ou un groupe d'annonces avec Microsoft Advertising Editor.

Au niveau de la campagne ou du groupe, vous pouvez cibler les clients par emplacement, jour de la semaine, heure de la journée, appareil ou par distribution réseau. Vous pouvez également augmenter vos offres pour cibler les clients.

Cibler par emplacement de l'utilisateur

Dans l’arborescence du volet gauche, sélectionnez les campagnes ou les groupes de publicités auxquels vous souhaitez ajouter le ciblage.
Sélectionnez Emplacements sous Mots clés et ciblage dans la liste de types dans le volet gauche.
Dans la section Modifier l'emplacement cible sélectionné :
1. Spécifiez l’emplacement de cette entrée. Sélectionnez Modifier/rechercher l’emplacement et vous pouvez spécifier l’emplacement par ciblage de zone (affiner votre cible d’emplacement par pays/région, ville ou états américains) ou par ciblage Radius (limiter votre emplacement au rayon d’un seul kilomètre ou d’un seul kilomètre, ou le développer à un cercle plus grand).
2. Entrez l’ajustement de l’offre.
Les détails que vous entrez remplissent automatiquement la nouvelle ligne dans la grille principale.

Ce que vous devez savoir :

Pour sélectionner l’emplacement où vous souhaitez afficher votre publicité, accédez à Campagnes ou groupes de publicités dans le volet gauche et sélectionnez la méthode Ciblage dans le volet d’édition.
Le ciblage par appareil et par distribution réseau est toujours accessible en sélectionnant Ciblage supplémentaire sous l’onglet Campagnes . (Voir les deux derniers menus ci-dessous.)
Vous pouvez désormais définir plusieurs rayons cibles pour un même emplacement avec différentes valeurs de rayon, et personnaliser l'ajustement d'enchère pour chaque cible.
Vous pouvez cibler le comté pour les marchés des États-Unis uniquement.

Cibler par jour de la semaine et par heure de la journée

Sélectionnez les campagnes ou les groupes de publicités dans l’arborescence du volet gauche auquel vous souhaitez ajouter le ciblage.
Sélectionnez Ajouter une planification publicitaire dans la liste de types dans le volet gauche.
Dans le volet Modifier le calendrier publicitaire sélectionné , entrez des valeurs pour le jour ciblé, l’heure de début, l’heure de fin et l’ajustement de l’offre. Les détails que vous entrez ici remplissent automatiquement la nouvelle ligne dans la grille principale.

Ce que vous devez savoir :

Vous pouvez augmenter vos ajustements d’enchère jusqu’à 900 % et les réduire de jusqu’à 90 %.
Lorsque vous ciblez par heure, vous ciblez l'heure locale de l'internaute.
Les heures de début et de fin sont disponibles par incréments de 15 minutes uniquement. Veuillez prendre cela en compte si vous travaillez dans une feuille de calcul et que vous devez importer des planifications publicitaires dans Microsoft Advertising Editor.

Cibler par appareil

Important

Les détails du ciblage d’appareil, à l’exception des ajustements d’offre, ne peuvent pas être mis à jour après sa création. Si vous souhaitez modifier les détails du ciblage, vous devez les supprimer, puis en créer un nouveau.

Sous Mots clés et ciblage, sélectionnez Appareil.
Dans la vue de données, sélectionnez Ajouter un appareil , puis Appareil.
Sélectionnez la campagne et le groupe d'annonces.
Dans la zone Modifier les périphériques sélectionnés, entrez l' ajustement d'enchère et sélectionnez Appareil.

Ce que vous devez savoir :
Vous pouvez cibler les ordinateurs de bureau (ajustements d’enchères -100% à +900%), les tablettes (-100% à +900%) ou les smartphones (-100% à +900%).

Cibler par distribution via le réseau

Sélectionnez les campagnes ou les groupes de publicités dans l’arborescence du volet gauche auquel vous souhaitez ajouter le ciblage.
Dans le volet Modifier les groupes d'annonces sélectionnés, sélectionnez les réseaux que vous souhaitez cibler dans la Distribution via le réseau.
Remarque
Les options de distribution publicitaire Uniquement Bing, les sites web AOL et Yahoo et uniquement Bing, AOL et les partenaires de recherche yahoo syndicated s’appliquent aux sites web situés dans le États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, l’Irlande, l’Australie, la France, l’Allemagneet la Norvège. Tous les autres sites web utilisent tous les réseaux Bing, AOL et Yahoo Search et les partenaires de recherche syndicale , même si les deux autres options sont sélectionnées. Lorsque vous exécutez le rapport de performances du serveur de publication, vous voyez des sites web basés sur ces règles de distribution de la publication.

Cible par sexe

Dans l’arborescence du volet gauche, sélectionnez les campagnes ou les groupes de publicités auxquels vous souhaitez ajouter le ciblage.
Cliquez sur Sexes sous Mots clés et ciblage dans la liste de types du volet de gauche.
Dans le volet Modifier les sexes sélectionnés, entrez le pourcentage en fonction duquel vous souhaitez augmenter l'enchère pour ce sexe.

Ce que vous devez savoir :

Vous pouvez augmenter vos ajustements d’enchère jusqu’à 900 % et les réduire de jusqu’à 90 %.
Lorsque vous appliquez des ajustements d'enchère par sexe, vos annonces s'affichent plus souvent pour les cibles démographiques, mais qu'elles continuent de s'afficher également pour les autres groupes démographiques non ciblés.

Cible par âge

Dans l’arborescence du volet gauche, sélectionnez les campagnes ou les groupes de publicités auxquels vous souhaitez ajouter le ciblage.
Sélectionnez Âges sous Mots clés et ciblage dans la liste des types dans le volet gauche. Veuillez noter que vous pouvez appliquer des exclusions de ciblage à certaines tranches d’âge en dessous des âges négatifs.
Dans le volet Modifier les âges sélectionnés, entrez le pourcentage en fonction duquel vous souhaitez augmenter l'enchère pour cet âge.

Ce que vous devez savoir :

Vous pouvez augmenter vos ajustements d’enchère jusqu’à 900 % et les réduire de jusqu’à 90 %.
Lorsque vous appliquez des ajustements d'enchère par tranche d'âge, vos annonces s'affichent plus souvent pour les cibles démographiques, mais qu'elles continuent de s'afficher également pour les autres groupes démographiques non ciblés.

Remarques

Lorsque vous ciblez par emplacement, vos annonces sont affichées à des clients potentiels dans des pays/régions, des états/provinces, des zones de métro ou des villes spécifiques. Par exemple, si vous possédez un service de réparation de voiture à Oakland, en Californie, vous pouvez cibler vos clients dans la zone métropolitaine d’Oakland, qui comprend les villes environnantes. À l’aide de cette stratégie, la plupart des personnes qui verront votre annonce se trouveront à portée de votre service. Utilisez les options Emplacements dans les paramètres de votre campagne pour définir l’emplacement physique que vous souhaitez cibler.
Si vous avez défini des paramètres de ciblage au niveau de la campagne et du groupe d'annonces et s'il n'y a aucun conflit entre eux, les deux paramètres sont utilisés. En cas de conflit, seuls les paramètres du groupe d'annonces sont utilisés.
Le ciblage par appareil n'est disponible que pour les campagnes et groupes d'annonces diffusés aux États-Unis et au Canada.