À propos du niveau de qualité du taux de clics attendu

À propos du niveau de qualité du taux de clics attendu

Le taux de clics attendu indique le potentiel concurrentiel de vos mots clés et du texte de vos annonces sur la plateforme pour des requêtes de recherche identiques. Il s'agit d'une comparaison du taux de clics d'un mot clé de votre campagne et du taux de clics moyen du même mot clé sur la plateforme.

Le niveau de qualité du taux de clics attendu reflète la probabilité d'affichage de vos annonces en réponse aux requêtes de recherche contenant un mot clé spécifique. Si votre mot clé obtient un niveau Faible, la probabilité d'affichage de vos annonces est limitée lorsque ce mot clé est utilisé en tant que requête de recherche.

Si le niveau de qualité du taux de clics attendu est Faible, vous pouvez l'améliorer en suivant l'un des conseils suivants :

• Améliorez la qualité de vos annonces
  • Améliorez la pertinence de vos annonces. Les annonces pertinentes par rapport aux requêtes d'utilisateurs ont plus de chance d'enregistrer un taux de clics supérieur et, par conséquent, d'avoir un effet positif sur votre indicateur de qualité.
  • Rédigez des annonces percutantes. Les annonces qui comportent un fort appel à l'action, qui décrivent votre proposition commerciale unique ou qui utilisent d'autres techniques de vente ont plus de chances de provoquer un clic et, par conséquent, permettent d'améliorer votre niveau de qualité.
  • Supprimez les annonces inefficaces. Si vous avez plusieurs annonces dans un groupe d'annonces, contrôlez leurs performances après quelques semaines d'affichage. Supprimez celles dont le taux de clics ou le taux de conversion est faible afin que seules subsistent celles dont les performances sont les meilleures.
• Assurez-vous de la pertinence de vos mots clés vis-à-vis des requêtes de recherche
  • Utilisez uniquement les mots clés correspondant aux articles que vous vendez, proposez ou décrivez sur votre site. Développez votre liste de mots clés en utilisant les outils de recherche de mots clés de Microsoft Advertising pour identifier les mots clés pertinents. Ces outils peuvent vous aider à identifier de nouveaux mots clés correspondant au contenu de votre site, mais il vous incombe de déterminer quels mots clés générés sont pertinents.
  • Attribuez correctement des types de correspondance de recherche pour augmenter la pertinence de vos mots clés par rapport aux requêtes des utilisateurs. Lorsque vous ajoutez des mots clés à un groupe d'annonces, utilisez les trois types de correspondance pour commencer. Une fois que votre campagne a environ un mois d'existence, utilisez le rapport de performance des mots clés pour voir quels sont les résultats de vos mots clés. Vos rapports vous indiqueront à quels moments vos annonces ont été déclenchées par une requête large, une expression idéale ou une correspondance exacte avec vos mots clés.
  • Supprimez les mots clés inefficaces. Exécutez des rapports de performance pour les mots clés et analysez régulièrement le taux de clics et le taux de conversion de vos mots clés. Envisagez de supprimer les mots clés dont le taux de clics est faible, en particulier si leur taux de conversion l'est également.
  • Supprimez les mots clés inappropriés. En supprimant les mots clés inappropriés de votre liste de mots clés, vous veillez à ce que vos annonces et pages de destination soient les plus pertinentes possible en réponse aux requêtes des internautes et, par conséquent, votre niveau de qualité peut s'en trouver amélioré.
  • Utilisez des mots clés négatifs pour empêcher des annonces de s'afficher en réponse à des requêtes de recherche non pertinentes. Si vous utilisez les types de correspondance Requête large et Expression idéale, vous pouvez utiliser des mots clés négatifs afin d'améliorer le taux de clics de vos annonces et mots clés. Par exemple, si votre annonce porte sur la vente de produits capillaires et que vous avez spécifié mousse comme mot clé, vous pouvez empêcher votre annonce d'apparaître en réponse à une recherche sur mousse au chocolat ou mousse dessert en spécifiant chocolat et dessert comme mots clés négatifs.
• Organisez vos mots clés en groupes d'annonces pour chaque zone concernée
  • Créez un groupe d'annonces distinct pour chaque produit ou service important. Par exemple, si vous êtes un vendeur de thé, votre site peut proposer des produits dans plusieurs catégories clés, telles que thé vert, thé Darjeeling ou thé noir. La création d'un groupe d'annonces pour de tels groupes de produits ou de services si précisément définis vous permet d'utiliser des annonces et des pages de destination qui contiennent des mots clés très pertinents.