Prise en main de Microsoft Advertising Editor

Découvrez les trois opérations de base que vous devez effectuer à chaque utilisation de Microsoft Advertising Editor : télécharger, mettre à jour, puis publier les données de campagne.

La prise en main de Microsoft Advertising Editor est simple. Téléchargez, installez, puis lancez Microsoft Advertising Editor. À chaque connexion, vous effectuez trois opérations de base : obtenir les modifications (ou télécharger les données de votre compte) de Microsoft Advertising, apporter des modifications à vos campagnes dans Microsoft Advertising Editor, puis publier (charger) vos modifications dans Microsoft Advertising.

Téléchargez vos comptes à partir de Microsoft Advertising

Outre l’installation, la première opération consiste à obtenir (ou télécharger) les données de campagne de votre compte Microsoft Advertising. Une fois vos nom d’utilisateur et mot de passe saisis, vous êtes invité à choisir les campagnes que vous souhaitez obtenir. Si vous êtes une agence disposant de plusieurs comptes, vous pouvez choisir de n’en obtenir que quelques-uns. Sachez que si vous avez plusieurs comptes, l’obtention de vos données peut parfois prendre plusieurs minutes.

Peu importe le moment où vous décidez d’obtenir les données de votre campagne actuelle de Microsoft Advertising, utilisez le bouton Obtenir les modifications situé dans la barre d’outils. Vous pouvez ensuite procéder à des modifications et les publier à nouveau dans Microsoft Advertising.

À chaque connexion à Microsoft Advertising Editor, vous devez suivre la procédure suivante : obtenir vos comptes, apporter des modifications au niveau de vos campagnes, puis les publier une fois que vous avez terminé.

Apporter des modifications au niveau de vos campagnes

Prise en main. Vous pouvez soit créer des campagnes, soit importer facilement des campagnes existantes depuis Yahoo ou Annonces Google.

Pour créer des campagnes, dans la vue Données, sélectionnez Ajouter une campagne. Pour chaque campagne, vous devez accéder à l’onglet Gestion du panneau de gauche, où vous pouvez également gérer les groupes d’annonces, les annonces et les mots clés.
Pour importer une campagne, exportez d’abord les données vers un fichier CSV. Si vous utilisez Yahoo, par exemple, vous devez exporter vos campagnes dans une feuille de calcul et enregistrer le fichier sur votre ordinateur. Sélectionnez Importer > Importer à partir d’un fichier. Microsoft Advertising Editor vous guidera par le biais d’un assistant pour finaliser l’importation des données.
Pour Annonces Google tout particulièrement, vous pouvez toujours importer des données de campagne à partir d’un fichier CSV, mais vous avez également la possibilité d’importer des données en vous connectant à votre compte Annonces Google et en laissant Microsoft Advertising Editor faire le reste. Pour en savoir plus, consultez Importation et exportation avec Microsoft Advertising Editor.

Gestion de votre campagne. Microsoft Advertising Editor comporte de nombreux outils pour simplifier la gestion de vos campagnes.

Vous pouvez mettre à jour chaque élément individuellement ou sélectionner plusieurs éléments à mettre à jour en même temps. Apportez des modifications aux éléments sélectionnés en mettant à jour les champs dans le volet d’édition.
Utilisez le volet de gauche pour parcourir vos campagnes ou afficher des détails, comme des groupes d’annonces.
La fonction de recherche et les filtres vous aident à trouver rapidement ce que vous souhaitez mettre à jour. Pour plus d’informations, consultez Recherche avancée et filtrage.

Exemple. Disons que vous souhaitez faire en sorte que vos annonces soient toujours pertinentes et qu’elles soient affichées sur la première page des résultats de recherche. Vous souhaitez mettre à jour vos enchères. Vous pouvez utiliser l’outil d’estimation d’enchères de Microsoft Advertising Editor pour réviser les enchères individuellement ou en bloc.

Dans le volet de gauche, sous l’onglet Gestion, sélectionnez Mots clés et ciblage > Mots clés.
Sélectionnez les mots clés pour lesquels vous souhaitez des enchères.
Sélectionnez Estimation d’enchère > Obtenir des estimations d’enchères pour rechercher la meilleure première page, la meilleure position des liens Premium et la meilleure position pour les enchères.
Sélectionnez Appliquer l’enchère estimée pour la première page pour choisir le type d’enchère à appliquer à vos mots clés.

Remarque : d'après des recherches effectuées par Microsoft, nous vous recommandons une enchère d'au moins 0,30 € (EUR) pour tous les mots clés. Même si l’enchère minimale est de 0,05 €, les mots clés dont les enchères sont si faibles ne peuvent généralement pas concurrencer les enchères d’autres annonceurs sur les mêmes mots clés, et, par conséquent, vos annonces risquent de ne pas s’afficher.

Publiez les modifications apportées à votre compte

Une fois vos campagnes mises à jour, il est important de publier les modifications apportées à votre compte afin que vos nouveaux mots clés, campagnes et enchères puissent immédiatement être diffusés. N'oubliez pas de vérifier vos paramètres de langue et de lieu, car ces derniers peuvent affecter l'endroit où nous afficherons vos annonces.

Pour mettre à jour votre compte, sélectionnez le bouton Publier dans la barre d’outils. Et le tour est joué.

Remarque : Vous devez publier les modifications de votre compte à la fin de chaque session dans Microsoft Advertising Editor.