Acerca de los públicos en el mercado

Aprende a usar los públicos en el mercado para aumentar las conversiones y mejorar las pujas y la segmentación.

Los públicos en el mercado están disponibles en los siguientes mercados:

Los públicos del mercado son listas seleccionadas de clientes que han mostrado señales de intención de compra dentro de una categoría concreta, incluidas búsquedas y clics en Bing y páginas vistas en servicios de Microsoft. Microsoft Advertising suministra la lista seleccionada de clientes potenciales, a diferencia del remarketing en la búsqueda de pago, donde el anunciante crea la lista. Puedes segmentar y modificar las ofertas para estos públicos asociando listas de públicos de mercado a grupos de anuncios, de forma similar a lo que haces con las listas de remarketing. Utiliza públicos de mercado con remarketing para llegar a más clientes potenciales. El remarketing se centra en los clientes que han interactuado previamente con tu sitio web, mientras que los públicos del mercado ayudan a captar nuevos clientes y a aumentar tus listas de remarketing.

Puedes segmentar y modificar las ofertas para este público asociando listas de público en el mercado a grupos de anuncios, de forma similar a lo que haces con las listas de remarketing. Si se asocian varios públicos (por ejemplo, listas de remarketing y públicos del mercado) al mismo grupo de anuncios y un usuario cumple los requisitos para formar parte de esos públicos múltiples, se aplicará el público con la puja más alta.

Las empresas grandes y pequeñas pueden beneficiarse del uso de los públicos del mercado. Si tienes clientes que están representados en uno de los públicos del mercado, deberías utilizar esta función para llegar a más clientes potenciales. Por ejemplo, una empresa automovilística debería asociar grupos de anuncios al público "Vehículos/Vehículos de motor/Coches & Camiones".

Los públicos en el mercado funcionan con todos los tipos de campañas y anuncios, incluidos los anuncios de búsqueda dinámica y las campañas de Microsoft Shopping. (Aunque los públicos en el mercado no están optimizados específicamente para las campañas de Microsoft Shopping, puedes asociar los públicos en el mercado a los grupos de anuncios de las campañas de compras y supervisar su rendimiento). Además, los públicos en el mercado pueden asociarse a grupos de anuncios para dispositivos de escritorio, tabletas y móviles. Te recomendamos que ejecutes una campaña sin segmentación por público y que ejecutes la misma campaña con públicos del mercado asociados. Esto te ayudará a entender cómo la segmentación por público puede ayudarte a optimizar el rendimiento de tu campaña.

¿Por qué conviene usar públicos en el mercado?

Aumentar las conversiones. Alcanza a públicos seleccionados que tienen más probabilidades de realizar conversiones en tu categoría.

Mejorar las ofertas y la segmentación. Configura tu grupo de anuncios para que sea exclusivo de un público con un público en el mercado o disponible para todos, pero con un ajuste de puja para tu público objetivo. Puedes utilizar el CPC mejorado (puja automática) con públicos en el mercado.

Configuración sencilla. Los públicos en el mercado son fáciles de configurar y no requieren etiquetas de UET.

¿Cómo puedo asociar los públicos en el mercado?

  1. En la vista de árbol del panel izquierdo, ve a Palabras clave y segmentación>Públicos.
  2. En la vista de datos, haz clic en Agregar asociación de públicos.
  3. Selecciona los grupos de anuncios que quieras asociar al público en el mercado.
  4. Selecciona la pestaña En el mercado.
  5. Selecciona el público en el mercado que quieres asociar a los grupos de anuncios.
  6. Seleccione Aceptar.

¿Cómo puedo administrar los públicos en el mercado existentes?

  1. En la vista de árbol del panel izquierdo, ve a Palabras clave y segmentación> Públicos.
  2. Selecciona en la cuadrícula las asociaciones de públicos existentes que quieres editar.
  3. En el panel Editar las asociaciones de públicos en el mercado seleccionadas, puedes pausar, eliminar, excluir o cambiar el ajuste de puja.

¿Cómo se excluyen los públicos?

  1. En la vista de árbol del panel izquierdo, selecciona Palabras clave y segmentación>Públicos negativos.
  2. En la vista de datos, selecciona Agregar asociación de públicos negativos.
  3. Selecciona los grupos de anuncios que quieras excluir del público en el mercado.
  4. Selecciona la pestaña Público en el mercado y los públicos que quieres excluir.
  5. Seleccione Aceptar.

¿Cómo puedo administrar las asociaciones de públicos negativos existentes?

  1. En la vista de árbol del panel izquierdo, selecciona Palabras clave y segmentación> Públicos negativos.
  2. En el panel Editar las asociaciones de públicos negativos seleccionadas, puedes pausar, eliminar, excluir o cambiar el ajuste de puja.

¿Que son las limitaciones de escala?

Número de asociaciones Límites
Número de asociaciones 20 000 000 asociaciones de segmentación por cuenta

1000 exclusiones en el mercado por cuenta

Número de asociaciones que se pueden crear en masa Consulta los límites en carga masiva
Número de asociaciones que se pueden ver, editar o eliminar en Microsoft Advertising Consulta los límites en carga masiva

¿Cuál es el comportamiento de publicación de los anuncios cuando hay varios públicos asociados al mismo grupo de anuncios?

Si hay varios públicos (por ejemplo, lista de remarketing y público en el mercado) asociados al mismo grupo de anuncios y un usuario puede formar parte de los distintos públicos, se aplicará el público con la puja más alta.

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