Acerca de los anuncios de búsqueda de respuesta

Importante

Los anuncios de búsqueda de respuesta facilitan la creación de anuncios, ya que no hay que averiguar qué titulares y descripciones funcionan bien juntos. Puedes proporcionar hasta 15 titulares y 4 descripciones y mezclaremos y buscaremos las combinaciones óptimas para crear anuncios eficaces para los clientes potenciales.

Con los anuncios de búsqueda de respuesta también puedes encargarte del análisis del rendimiento de los anuncios para determinar cuáles son los anuncios con mejor rendimiento. Las combinaciones de anuncios con el mejor rendimiento se identifican y se notifican automáticamente, mientras que los anuncios menos eficaces no vuelven a mostrarse. Adaptar el contenido del anuncio para que coincida con lo que buscan los clientes potenciales puede ayudar a mejorar el rendimiento de la campaña.

Prácticas recomendadas para los anuncios de búsqueda de respuesta

  • Crea anuncios de búsqueda de respuesta en grupos de anuncios existentes para evitar la pérdida de impresiones y clics al probar la eficacia. Te recomendamos que tengas como mínimo un anuncio de búsqueda de respuesta activo en cada grupo de anuncios. Ten en cuenta que hay un límite de tres anuncios de búsqueda de respuesta habilitados por cada grupo de anuncios.
  • Aprovecha los límites de titulares adicionales y céntrate en proporcionar al menos 8 o 10 titulares distintos que no contengan frases similares.
  • Aprovecha los límites de caracteres adicionales y proporciona al menos dos descripciones distintas, con una clara llamada a la acción para clientes.

A continuación se muestra información más detallada sobre los límites de caracteres para anuncios de búsqueda de respuesta:

Parte del anuncio Anuncio de búsqueda de respuesta
Titular 30 caracteres
Descripción 90 caracteres
Dirección URL 67 caracteres

Procedimientos recomendados para actualizar los anuncios de texto expandido a anuncios de búsqueda de respuesta

Actualiza los anuncios de texto expandido a anuncios de búsqueda de respuesta para maximizar el rendimiento de los anuncios. Estas son algunas sugerencias para realizar esta transición de forma eficaz:

  • Hay tres formas de actualizar los anuncios de texto expandidos existentes:
    • Actualización manual: Crea nuevos anuncios de búsqueda de respuesta en Microsoft Advertising Editor. Para obtener más información, consulta Crear un anuncio de búsqueda de respuesta nuevo. Te recomendamos que aproveches el contenido de mayor rendimiento de los anuncios de texto expandido existentes aplicando ese contenido a distintos activos de anuncios de búsqueda de respuesta (titulares y descripciones).
    • Actualizar a la característica de anuncio de búsqueda receptiva: consulte las instrucciones que se indican a continuación para saber cómo usar esta característica.
    • Actualización automática con la importación de Google: si ya tienes los anuncios de búsqueda dinámicos configurados en tu cuenta de Microsoft Advertising Editor, la importación de Google es el acceso directo para reflejar tus campañas o grupos de anuncios en Microsoft Advertising Editor. Te recomendamos encarecidamente que programes automáticamente las importaciones de Google para facilitarte esta migración.
  • Asegúrate de que haya al menos un anuncio de búsqueda de respuesta activo en cada grupo de anuncios estándar de las campañas de búsqueda.
  • Optimiza los anuncios de búsqueda de respuesta actuales revisando la potencia de los activos, los informes combinados y otros detalles. Para ver los activos de anuncios de búsqueda de respuesta, selecciona el anuncio de búsqueda de respuesta adecuado en Anuncios & extensiones en Anuncios de búsqueda de respuesta en la lista de tipos.

Actualizar a la característica de anuncio de búsqueda con capacidad de respuesta

Actualice fácilmente sus anuncios de texto expandidos a anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta:

  1. En la vista de árbol del panel izquierdo, seleccione la cuenta o campañas que incluyan los anuncios de texto expandidos que desea actualizar.
  2. Seleccione Anuncios & extensiones > Anuncios de texto expandido en la lista de tipos.
  3. Seleccione Crear un campo de texto de filtro sobre la cuadrícula principal.
  4. Seleccione Filtros de nivel de artículo > Sin anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta.
  5. Seleccione los anuncios de texto expandido que quiera actualizar a anuncios de búsqueda dinámicos.
  6. Seleccione Actualizar a un anuncio de búsqueda con capacidad de respuesta encima de la cuadrícula principal.
  7. Seleccione Vista.
  8. Revise los anuncios de búsqueda dinámicos actualizados en el panel de edición.

    Nota: Si actualizó de forma masiva, seleccione cada anuncio de búsqueda dinámico en la vista de datos y revise sus detalles en el panel de edición.

Nota

Algunos términos son diferentes entre el anuncio de texto expandido y el anuncio de búsqueda dinámica. El título se convertirá en el encabezado y el texto se convertirá en la descripción.

Crear un anuncio de búsqueda de respuesta

  1. En la vista de árbol del panel izquierdo, selecciona la campaña en la que quieras establecer anuncios de búsqueda de respuesta.
  2. Selecciona Anuncios & extensiones > Anuncios de búsqueda de respuesta en la lista de tipos.
  3. Selecciona Agregar anuncio de búsqueda de respuesta en la vista de datos.
  4. Selecciona los grupos de anuncios a los que quieres agregar el anuncio de búsqueda de respuesta.
  5. Crea tu nuevo anuncio de búsqueda de respuesta en el panel de edición.

Actualizar un anuncio de búsqueda de respuesta

  1. En la vista de árbol del panel izquierdo, selecciona la campaña que contenga el anuncio de búsqueda de respuesta que quieras editar.
  2. Selecciona Anuncios de búsqueda de respuesta en Anuncios & extensiones en la lista de tipos.
  3. Selecciona el anuncio de búsqueda de respuesta que quieras editar.
  4. En el panel Editar los anuncios de búsqueda de respuesta seleccionados, actualiza los detalles.

Actualizar varios anuncios de búsqueda de respuesta al mismo tiempo

  1. Selecciona Anuncios de búsqueda de respuesta en Anuncios & extensiones en la lista de tipos.
  2. En la vista de datos, selecciona Realizar varios cambios > Agregar o actualizar varios anuncios de búsqueda de respuesta.
  3. En el cuadro de diálogo, en Agregar datos de anuncios de texto, realiza una de las siguientes acciones:
    • Pegar los datos con los encabezados sugeridos
      1. Selecciona Insertar encabezados.
      2. Debajo de la fija de los encabezados, pega los datos de la hoja de cálculo.
      3. Selecciona Editar encabezados.
      4. En Editar encabezados, asegúrate de que esté seleccionado el encabezado correcto en el menú desplegable de cada columna.
    • Pegar datos desde una hoja de cálculo que incluya encabezados de columna
      1. Pega los datos de la hoja de cálculo en el cuadro de texto.
      2. Selecciona Editar encabezados.
      3. En Editar encabezados, asegúrate de que esté seleccionado el encabezado correcto en el menú desplegable de cada columna.
  4. Selecciona Siguiente.
  5. En la página Importación completada, después de revisar los cambios, selecciona Cerrar.

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