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Segmentar búsquedas automáticamente con los anuncios de búsqueda dinámicos
Segmentar búsquedas automáticamente con los anuncios de búsqueda dinámicos
Aprende cómo Microsoft Advertising puede generar palabras clave y anuncios para ti automáticamente.Importante
Los anuncios de búsqueda dinámicos solo están disponibles en Estados Unidos y Reino Unido.
Los anuncios de búsqueda dinámicos proporcionan una forma simplificada y nada laboriosa de asegurarse de que los clientes que buscan en Red de Microsoft Advertising encuentren tus productos o servicios.
Ventajas del uso de los anuncios de búsqueda dinámicos
Los anuncios de búsqueda dinámicos segmentan automáticamente las consultas de búsqueda relevantes en función del contenido de tu sitio web y se crean dinámicamente para responder a estas consultas de búsqueda. Con su uso podrás:
- Crear anuncios segmentados y relevantes automáticamente: Anuncios nuevos y creados dinámicamente para cada consulta de búsqueda según el contenido de tu sitio web, o páginas específicas o categorías de tu sitio web.
- Reducir la carga de trabajo: No necesitarás mantener listas de palabras clave, administrar pujas, o actualizar y personalizar los títulos de los anuncios.
- Buscar oportunidades perdidas: Se adapta automáticamente a las nuevas consultas para generar conversiones adicionales.
Los anuncios de búsqueda dinámicos son los más adecuados para dos tipos de anunciantes:
- Los anunciantes que tienen un catálogo de gran tamaño de páginas web y una mezcla de productos que cambian constantemente, lo que dificulta la administración de los anuncios de búsqueda para cada producto.
- Los anunciantes que no están familiarizados con la publicidad de búsqueda, pero que desean probarla rápida y fácilmente.
- En la vista de datos, haz clic en el botón Agregar campaña.
- En el panel Editor, en Tipo de campaña, selecciona Búsqueda dinámica.
- Haz clic en la pestaña Anuncios de búsqueda dinámicos.
- Especifica tu Sitio web y el Idioma del sitio web.
Puedes usar segmentos de búsqueda dinámicos para segmentar tus anuncios. Esta es la forma de establecer segmentos de búsqueda dinámicos:
- En Palabras clave y segmentación en el panel izquierdo, selecciona Segmentos de anuncios dinámicos.
- Haz clic en Agregar segmento de anuncio dinámico en la vista de datos.
- Selecciona el Grupo de anuncios para agregar la segmentación.
- En la pestaña Editar los segmentos de anuncios dinámicos seleccionados, especifica los Valores. Los valores son los criterios según los que se segmentan los anuncios, con cuatro tipos de valores que puedes especificar:
- Categorías: Los segmentos se basan en categorías recomendadas que puedes especificar. Microsoft Advertising analizará tu sitio web y clasificará su contenido en categorías.
- Contenido de la página contiene: Segmento según el contenido de la página. El contenido de la página es el texto visible de una página web. En el código de tu sitio web, es el texto entre estas etiquetas:
<body></body>
- Título de la página contiene: Segmento según el título de la página. El título de la página es el texto que aparece en la parte superior de una página web. En el código del sitio web, es el texto de esta área:
<head>
<title>Este es el título de la página</title>
</head> - La URL contiene: Segmento según lo que hay en la URL.
Nota: Si no se especifica nada para los tres valores, se segmentarán todas las páginas web.
- Selecciona el Estado y especifica el importe de la Puja.
- Haz clic en la pestaña Opciones de dirección URL para especificar los detalles de Plantilla de seguimiento y Parámetros personalizados.
Puedes usar segmentos de anuncios dinámicos negativos para impedir que tus anuncios se muestren según los criterios que quieras. Esta es la forma de establecer segmentos de anuncios dinámicos negativos:
- En Palabras clave y segmentación en el panel izquierdo, selecciona Segmentos de anuncios dinámicos negativos.
- Haz clic en Agregar segmento de anuncio dinámico negativo en la vista de datos.
- Selecciona Segmento de anuncio dinámico negativo de campaña o Segmento de anuncio dinámico negativo de grupo de anuncios.
- En el panel Editar los segmentos de anuncios dinámicos negativos seleccionados, especifica los Valores. Hay cuatro tipos de eventos que puedes especificar:
- Categorías: Los segmentos se basan en categorías recomendadas que puedes especificar. Microsoft Advertising analizará tu sitio web y clasificará su contenido en categorías.
- Contenido de la página contiene: Segmento según el contenido de la página. El contenido de la página es el texto visible de una página web. En el código de tu sitio web, es el texto entre estas etiquetas:
<body></body>
- Título de la página contiene: Segmento según el título de la página. El título de la página es el texto que aparece en la parte superior de una página web. En el código del sitio web, es el texto de esta área:
<head>
<title>Este es el título de la página</title>
</head> - La URL contiene: Segmento según lo que hay en la URL.
Nota: El segmento de anuncio dinámico negativo debe tener al menos un conjunto de condiciones.
- En la vista de árbol del panel izquierdo, selecciona la campaña en la que quieras establecer anuncios de búsqueda dinámicos.
- Selecciona Anuncios de búsqueda dinámicos en Anuncios y extensiones en la lista de tipos del panel izquierdo.
- Haz clic en Agregar anuncio de búsqueda dinámico en la vista de datos.
- En el panel Editar los anuncios de búsqueda dinámicos seleccionados, especifica el Texto del anuncio, la Ruta y establece el Estado.
- Haz clic en la pestaña Opciones de dirección URL para especificar los detalles de Plantilla de seguimiento y Parámetros personalizados.
Notas:
- No escribas el título del anuncio. Microsoft Advertising lo generará dinámicamente en función de la palabra clave adecuada y el contenido de tu sitio web.
- Tienes la opción de que aparezcan una o dos rutas después del dominio de tu sitio web. La ruta de acceso es distinta de la dirección URL final. La dirección URL final es la URL de la página web real donde se dirigirá a los clientes cuando hagan clic en tu anuncio. La ruta de acceso puede ser una versión corta o más sencilla de la dirección URL que muestra uno o dos subdirectorios. Si vendes ropa de hombres y vas a anunciar camisas que están en rebajas en primavera, la URL final podría ser http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, pero la ruta de acceso podría ser sencillamente contoso.com/SpringSale/Shirts.
Preguntas comunes sobre los anuncios de búsqueda dinámicos
- Si ya tienes configuradas las campañas de anuncios de búsqueda dinámicos en Google Ads, recomendamos que configures tus campañas de anuncios de búsqueda dinámicos de Microsoft Advertising iniciales del mismo modo.
- Configura una puja predeterminada que se acerque a tus pujas de coincidencia no exacta para categorías de palabras clave similares.
- Como Microsoft Advertising no admite aún las campañas de modo mixto, no puedes tener la segmentación de palabras clave anuncios de búsqueda dinámicos en una campaña.
- Crea grupos de anuncios diferentes para los segmentos de anuncios dinámicos diferentes.
- Crea un grupo de anuncios Segmentar todas las páginas web, además de los segmentos más reducidos para capturar tantas búsquedas relevantes como sea posible.
- Excluye las partes de tu sitio que no generan conversiones.
- Busca palabras clave negativas en el informe de términos de búsqueda y agrégalas como palabras clave negativas en tu campaña de anuncios de búsqueda dinámicos.
- Agrega palabras clave en pausa y palabras clave negativas actuales de las otras campañas que tengas como palabras clave negativas en tu campaña de anuncios de búsqueda dinámicos.
- Prueba a usar la estrategia de puja de CPC mejorado en lugar de CPC manual.
- Usa extensiones de anuncio para que tus anuncios sean más atractivos.
- Usa el remarketing para segmentar las personas que ya han visitado antes tu sitio web.
- Agrega exclusiones para evitar que tus anuncios se muestren en ubicaciones concretas, en sitios web específicos de una red de búsquedas o en determinadas direcciones IP.
- Los anuncios de búsqueda dinámicos podrían provocar un mayor tráfico, por lo tanto, estate pendiente del presupuesto y no dejes que se agote.
El contenido de tu sitio web se analiza con la tecnología de rastreo de Internet de Bing. Rastreamos todas las páginas web que estén en el índice de Bing. Si sospechas que nuestro rastreador web no encuentra algunas partes de tu sitio web, echa un vistazo a este artículo del administrador web de Bing para ver información sobre los motivos por los que podría ocurrir y lo que puedes hacer para corregirlo.
Sí, los anuncios de búsqueda dinámicos funcionarán con todas las anotaciones de anuncios existente, igual que los anuncios de texto estándar.
Sí.
Sí.
- Los anuncios de búsqueda dinámicos expandidos actualmente no se pueden importar desde AdWords.
- Microsoft Advertising actualmente no admite las fuentes de página de los anuncios de búsqueda dinámicos ni los segmentos de anuncios dinámicos de etiqueta personalizada.
- Las importaciones de campañas de modo mixto actualmente no se admiten en la herramienta de importación.
- La preferencia de dispositivo móvil actualmente no se admite.
Sí, las listas de remarketing se pueden asociar a los grupos de anuncios de una campaña de anuncios de búsqueda dinámicos.
Sí, las plantillas de seguimiento y los parámetros personalizados se admiten a nivel de campaña, grupo de anuncios, anuncio y segmentación automática.
Sí, el etiquetado automático se admite para las campañas de anuncios de búsqueda dinámicos.