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Segmentar búsquedas automáticamente con los anuncios de búsqueda dinámicos

Aprende cómo Microsoft Advertising puede generar palabras clave y anuncios para ti automáticamente.

Los anuncios de búsqueda dinámicos proporcionan una forma simplificada y nada laboriosa de asegurarse de que los clientes que buscan en la Red de búsqueda de Microsoft encuentren tus productos o servicios.

Nota

Los anuncios de búsqueda dinámicos están disponibles en Alemania, Australia, Austria, Bélgica, Canadá, Dinamarca, España, Estados Unidos, Francia, Finlandia, Irlanda, Italia, Noruega, Nueva Zelanda, Países Bajos, Reino Unido, Suecia y Suiza.

Importante

Con la reciente introducción del tipo de grupo de anuncios, las campañas de búsqueda admiten tanto los grupos de anuncios estándar como los dinámicos. Puedes agregar anuncios de búsqueda dinámicos en una campaña de búsqueda nueva o existente. A principios del segundo trimestre de 2021, ya no se podrán crear nuevas campañas de búsqueda dinámica (como tipo de campaña). Las campañas de búsqueda dinámica existentes se migrarán a campañas de búsqueda con grupos de anuncios dinámicos.

Ventajas del uso de los anuncios de búsqueda dinámicos

Los anuncios de búsqueda dinámicos segmentan automáticamente las consultas de búsqueda relevantes en función del contenido de tu sitio web y se crean dinámicamente para responder a estas consultas de búsqueda. Con su uso podrás:

  • Crear anuncios segmentados y relevantes automáticamente: Anuncios nuevos y creados dinámicamente para cada consulta de búsqueda según el contenido de tu sitio web, o páginas específicas o categorías de tu sitio web.
  • Reducir la carga de trabajo: No necesitarás mantener listas de palabras clave, administrar pujas, o actualizar y personalizar los títulos de los anuncios.
  • Buscar oportunidades perdidas: Se adapta automáticamente a las nuevas consultas para generar conversiones adicionales.

Los anuncios de búsqueda dinámicos son los más adecuados para dos tipos de anunciantes:

  • Los anunciantes que tienen un catálogo de gran tamaño de páginas web y una mezcla de productos que cambian constantemente, lo que dificulta la administración de los anuncios de búsqueda para cada producto.
  • Los anunciantes que no están familiarizados con la publicidad de búsqueda, pero que desean probarla rápida y fácilmente.
Cómo agregar un grupo de anuncios dinámicos a una campaña de búsquedaexpando image
  1. En la vista de datos, selecciona Agregar campaña.
  2. En el panel Editor, en Tipo de campaña, selecciona Búsqueda.
  3. Introduzca el nombre de la campaña y el presupuesto.
  4. Selecciona la pestaña Anuncios de búsqueda dinámicos.
  5. Especifica tu Sitio web y el Idioma del sitio web.
  6. En el menú Administrar, selecciona tu nueva campaña de búsqueda.
  7. En la vista de datos, selecciona el botón Agregar grupo de anuncios.
  8. En el panel Editor, en Tipo de grupo de anuncios, selecciona Dinámico.
Cómo agregar segmentos de búsqueda dinámicosexpando image

Puedes usar segmentos de búsqueda dinámicos para segmentar tus anuncios. Esta es la forma de establecer segmentos de búsqueda dinámicos:

  1. En Palabras clave y segmentación en el panel izquierdo, selecciona Segmentos de anuncios dinámicos.
  2. Haz clic en Agregar segmento de anuncio dinámico en la vista de datos.
  3. Selecciona el Grupo de anuncios para agregar la segmentación.
  4. En la pestaña Editar los segmentos de anuncios dinámicos seleccionados, especifica los Valores. Los valores son los criterios según los que se segmentan los anuncios, con cuatro tipos de valores que puedes especificar:
    • Categorías: Los segmentos se basan en categorías recomendadas que puedes especificar. Microsoft Advertising analizará tu sitio web y clasificará su contenido en categorías.
    • Contenido de la página contiene: Segmento según el contenido de la página. El contenido de la página es el texto visible de una página web. En el código de tu sitio web, es el texto entre estas etiquetas:

      <body></body>
    • Título de la página contiene: Segmento según el título de la página. El título de la página es el texto que aparece en la parte superior de una página web. En el código del sitio web, es el texto de esta área:

      <head>
        <title>Este es el título de la página</title>
      </head>
    • La URL contiene: Segmento según lo que hay en la URL.

    Nota: Si no se especifica nada para los tres valores, se segmentarán todas las páginas web.

  5. Selecciona el Estado y especifica el importe de la Puja.
  6. Haz clic en la pestaña Opciones de dirección URL para especificar los detalles de Plantilla de seguimiento y Parámetros personalizados.
Cómo agregar segmentos de anuncios dinámicos negativosexpando image

Puedes usar segmentos de anuncios dinámicos negativos para impedir que tus anuncios se muestren según los criterios que quieras. Esta es la forma de establecer segmentos de anuncios dinámicos negativos:

  1. En Palabras clave y segmentación en el panel izquierdo, selecciona Segmentos de anuncios dinámicos negativos.
  2. Haz clic en Agregar segmento de anuncio dinámico negativo en la vista de datos.
  3. Selecciona Segmento de anuncio dinámico negativo de campaña o Segmento de anuncio dinámico negativo de grupo de anuncios.
  4. En el panel Editar los segmentos de anuncios dinámicos negativos seleccionados, especifica los Valores. Hay cuatro tipos de eventos que puedes especificar:
    • Categorías: Los segmentos se basan en categorías recomendadas que puedes especificar. Microsoft Advertising analizará tu sitio web y clasificará su contenido en categorías.
    • Contenido de la página contiene: Segmento según el contenido de la página. El contenido de la página es el texto visible de una página web. En el código de tu sitio web, es el texto entre estas etiquetas:

      <body></body>
    • Título de la página contiene: Segmento según el título de la página. El título de la página es el texto que aparece en la parte superior de una página web. En el código del sitio web, es el texto de esta área:

      <head>
        <title>Este es el título de la página</title>
      </head>
    • La URL contiene: Segmento según lo que hay en la URL.

    Nota: El segmento de anuncio dinámico negativo debe tener al menos un conjunto de condiciones.

Cómo agregar anuncios de búsqueda dinámicosexpando image
  1. En la vista de árbol del panel izquierdo, selecciona la campaña en la que quieras establecer anuncios de búsqueda dinámicos.
  2. Selecciona Anuncios de búsqueda dinámicos en Anuncios y extensiones en la lista de tipos del panel izquierdo.
  3. Haz clic en Agregar anuncio de búsqueda dinámico en la vista de datos.
  4. En el panel Editar los anuncios de búsqueda dinámicos seleccionados, especifica el Texto del anuncio, la Ruta y establece el Estado.
  5. Haz clic en la pestaña Opciones de dirección URL para especificar los detalles de Plantilla de seguimiento y Parámetros personalizados.

Notas:

  • No escribas el título del anuncio. Microsoft Advertising lo generará dinámicamente en función de la palabra clave adecuada y el contenido de tu sitio web.
  • Tienes la opción de que aparezcan una o dos rutas después del dominio de tu sitio web. La ruta de acceso es distinta de la dirección URL final. La dirección URL final es la URL de la página web real donde se dirigirá a los clientes cuando hagan clic en tu anuncio. La ruta de acceso puede ser una versión corta o más sencilla de la dirección URL que muestra uno o dos subdirectorios. Si vendes ropa de hombres y vas a anunciar camisas que están en rebajas en primavera, la URL final podría ser http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, pero la ruta de acceso podría ser sencillamente contoso.com/SpringSale/Shirts.

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