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Optimizar automáticamente la campaña con estrategias de puja

Aprende cómo Microsoft Advertising puede aumentar automáticamente tus pujas en las búsquedas que tienen más probabilidades de realizar una conversión y reducirlas en las búsquedas que tienen menos probabilidades de hacerlo.

Con las estrategias de pujas, puedes hacer que Microsoft Advertising administre tus pujas mediante nuestro análisis profundo de patrones en búsquedas, clics y conversiones. Podemos asegurar que pujes automáticamente y con eficacia. Sea cual sea la estrategia de pujas que uses, Microsoft Advertising siempre respetará el límite de tu presupuesto.

¿Cómo quieres que Microsoft Advertising administre tus pujas?

CPC mejoradoexpando image

Importante
  • Para las campañas de anuncios de búsqueda y las campañas de anuncios de búsqueda dinámicos, el CPC mejorado está disponible para todos los anunciantes de todo el mundo. Ten en cuenta que solo "mejoraremos" tus pujas cuando los anuncios se publiquen en los siguientes países o regiones: Alemania, Australia, Canadá, España, Estados Unidos, Francia, India, Italia, Países Bajos, Reino Unido, Suecia y Suiza. Cuando los anuncios se publique fuera de estos países o regiones, las pujas manuales no se verán afectadas.
  • Para Campañas de Microsoft Shopping, el CPC mejorado está disponible para los anunciantes de Alemania, Australia, Canadá, Estados Unidos, Francia, la India y Reino Unido.

El CPC (coste por clic) mejorado es la configuración de estrategia de pujas predeterminada cuando se crea una nueva campaña. Con el CPC mejorado, estableces tus pujas de palabras clave y grupos de anuncios, y Microsoft Advertising ajustará automáticamente las pujas en tiempo real para aumentar las posibilidades de una conversión. La puja subirá hasta un 30% más en búsquedas que tengan más probabilidades de realizar una conversión y se reducirá hasta un 100% en búsquedas con menos probabilidades de realizar una conversión (hacia arriba o hacia abajo, este cambio se realizará después de que apliquemos los ajustes de puja que hayas establecido).

Microsoft Advertising busca patrones para identificar las búsquedas que tienen más probabilidades de lograr una conversión. Cuando vemos una buena oportunidad, aumentamos la puja hasta un 30% para sacar provecho de ella. Por otro lado, si los patrones muestran que hay menos probabilidades de una conversión, reduciremos tu puja. Este cambio, tanto si es de aumento como de reducción, se realizará después de que apliquemos los ajustes de puja que hayas configurado. Si aún no has optimizado tu campaña, el CPC mejorado debería reducir el coste por conversión y aumentar el número total de conversiones mientras se respeta tu presupuesto actual.

Notas
  • Para obtener los mejores resultados, recomendamos que se use el CPC mejorado junto con el seguimiento de conversiones (una etiqueta de UET y un objetivo de conversión).
  • El CPC mejorado no interrumpirá las herramientas de administración de pujas de terceros. El CPC mejorado siempre usará las pujas establecidas por la herramienta de administración de pujas como un punto de partida antes de aplicar un ajuste entre -100% y +30%.
Maximizar clicsexpando image

Importante

Maximizar clics solo está disponible para las campañas de anuncios de búsqueda y las campañas de anuncios de búsqueda dinámicos.

Con Maximizar clics, no es necesario que establezcas pujas de grupos de anuncios y palabras clave. Microsoft Advertising establece las pujas automáticamente en tiempo real para obtener el mayor número posible de clics dentro de tu presupuesto.

Microsoft Advertising siempre respetará tu límite de presupuesto general, pero si quieres un mayor control sobre tus pujas mientas usas Maximizar clics, también puedes establecer un CPC (coste por clic) máximo. Este es un límite opcional que puedes establecer para asegurarte de que Microsoft Advertising nunca pague más de un determinado importe por cada clic individual.

Notas
  • No puedes cambiar las pujas por palabras clave que usen Maximizar clics. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de pujas de terceros no afectarán a estas palabras clave. Con Maximizar clics, Microsoft Advertising tendrá el control total y definitivo sobre la optimización de tus pujas.
  • Dicho esto, los ajustes de puja que hayas establecido (o que establezcas en el futuro) se usarán para informar de las pujas automatizadas de Maximizar clics. Ten en cuenta que los ajustes de puja pueden provocar que la puja sea más alta que el CPC máximo, si has configurado uno.
Maximizar conversionesexpando image

Importante

Para usar Maximizar conversiones, todas tus ubicaciones segmentadas deben estar en Alemania, Australia, Canadá, Estados Unidos, Francia o Reino Unido. Para algunos anunciantes, las ubicaciones segmentadas también incluyen España, Italia, Países Bajos, Suecia y Suiza. Si no puedes segmentar estas ubicaciones ahora, pruébalo más adelante.

Con Maximizar conversiones, no es necesario que establezcas pujas de grupos de anuncios y palabras clave. Microsoft Advertising establece las pujas automáticamente en tiempo real para obtener el mayor número posible de conversiones dentro de tu presupuesto.

Microsoft Advertising siempre respetará tu límite de presupuesto general, pero si quieres un mayor control sobre tus pujas mientas usas Maximizar conversiones, también puedes establecer un CPC (coste por clic) máximo. Este es un límite opcional que puedes establecer para asegurarte de que Microsoft Advertising nunca pague más de un determinado importe por cada clic individual.

Deberás tener el seguimiento de conversiones (una etiqueta de UET y un objetivo de conversión) configurado (y haber tenido al menos 15 conversiones en los últimos 30 días) para poder usar la estrategia de pujas Maximizar conversiones. Si la campaña cae por debajo de las 15 conversiones durante cualquier período de 30 días, Maximizar conversiones dejará de optimizar las pujas. Si esto ocurre con regularidad, te recomendamos que cambies a una estrategia de pujas diferente.

Notas
  • No puedes cambiar las pujas por palabras clave que usen Maximizar conversiones. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de pujas de terceros no afectarán a estas palabras clave. Con Maximizar conversiones, Microsoft Advertising tendrá el control total y definitivo sobre la optimización de tus pujas.
  • Dicho esto, los ajustes de puja que hayas establecido (o que establezcas en el futuro) se usarán para informar de las pujas automatizadas de Maximizar conversiones. Ten en cuenta que los ajustes de puja pueden provocar que la puja sea más alta que el CPC máximo, si has configurado uno.
CPA objetivoexpando image

Importante

Para usar CPA objetivo, todas tus ubicaciones segmentadas deben estar en Alemania, Australia, Canadá, Estados Unidos, Francia o Reino Unido. Para algunos clientes, las ubicaciones segmentadas también incluyen España, Italia, Países Bajos, Suecia y Suiza. Si no puedes segmentar estas ubicaciones ahora, pruébalo más adelante.

Con CPA objetivo (coste por adquisición), no es necesario que establezcas pujas de grupos de anuncios ni de palabras clave. Puedes establecer el presupuesto y tu CPA objetivo medio de 30 días, y Microsoft Advertising establecerá automáticamente tus pujas en tiempo real para que alcances este promedio. Algunas conversiones pueden costar más que tu objetivo y otras pueden costar menos, pero Microsoft Advertising intentará asegurarse de que el coste medio por conversión esté en línea con tu objetivo.

Microsoft Advertising siempre respetará tu límite de presupuesto general, pero si quieres un mayor control sobre tus pujas mientas usas CPA objetivo, también puedes establecer un CPC (coste por clic) máximo. Este es un límite opcional que puedes establecer para asegurarte de que Microsoft Advertising nunca pague más de un determinado importe por cada clic individual.

Deberás tener el seguimiento de conversiones (una etiqueta de UET y un objetivo de conversión) configurado (y haber tenido al menos 15 conversiones en los últimos 30 días) para poder usar la estrategia de pujas de CPA objetivo. Si la campaña cae por debajo de las 15 conversiones durante cualquier período de 30 días, el CPA objetivo dejará de optimizar las pujas. Si esto ocurre con regularidad, te recomendamos que cambies a una estrategia de pujas diferente.

Notas
  • No puedes cambiar las pujas por palabras clave que usen CPA objetivo. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de pujas de terceros no afectarán a estas palabras clave. Con CPA objetivo, Microsoft Advertising tendrá el control total y definitivo sobre la optimización de tus pujas.
  • Dicho esto, los ajustes de puja que hayas establecido (o que establezcas en el futuro) se usarán para informar de las pujas automatizadas de CPA objetivo (mientras aún se intenta lograr el CPA objetivo). Ten en cuenta que los ajustes de puja pueden provocar que la puja sea más alta que el CPC máximo, si has configurado uno.
  • El CPA objetivo es un segmento a nivel de campaña. Los grupos de anuncios individuales pueden tener CPA diferentes, que pueden variar a lo largo del tiempo, mientras se cumple el CPA objetivo de la campaña. Los diferentes dispositivos también pueden ver CPA diferentes.
ROAS objetivoexpando image

Importante

No todos los usuarios tienen esta característica aún. Si aún no la tienes, no te preocupes; llegará pronto.

Con el ROAS (rendimiento de la inversión en publicidad) objetivo, no es necesario que establezcas pujas de grupos de anuncios ni de palabras clave. Puedes establecer el presupuesto y tu ROAS objetivo medio de 30 días, y Microsoft Advertising establecerá automáticamente tus pujas en tiempo real para que alcances este promedio.

Microsoft Advertising siempre respetará tu límite de presupuesto general, pero si quieres un mayor control sobre tus pujas mientas usas ROAS objetivo, también puedes establecer un CPC (coste por clic) máximo. Este es un límite opcional que puedes establecer para asegurarte de que Microsoft Advertising nunca pague más de un determinado importe por cada clic individual.

Para usar ROAS objetivo, deberás:

  • Tener configurado el seguimiento de conversiones (una etiqueta de UET y un objetivo de conversión)
  • Tener configurado el seguimiento de ingresos
  • Haber tenido al menos 15 conversiones durante los últimos 30 días
  • Haber tenido ingresos positivos (es decir, ingresos mayores que cero) en seguimiento durante los últimos 30 días
    • Si tu campaña cae por debajo de las 15 conversiones o no sigue ingresos positivos durante cualquier período de 30 días, el ROAS objetivo dejará de optimizar las pujas. Si esto ocurre con regularidad, te recomendamos que cambies a una estrategia de pujas diferente.

No puedes cambiar las pujas por palabras clave que usen ROAS objetivo. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de pujas de terceros no afectarán a estas palabras clave. Con ROAS objetivo, Microsoft Advertising tendrá el control total y definitivo sobre la optimización de tus pujas. Dicho esto, los ajustes de puja que hayas establecido (o que establezcas en el futuro) se usarán para informar de las pujas automatizadas de ROAS objetivo (mientras aún se intenta lograr el ROAS objetivo). Ten en cuenta que los ajustes de puja pueden provocar que la puja sea más alta que el CPC máximo, si has configurado uno.

Notas
  • El ROAS objetivo es un segmento a nivel de campaña. Los grupos de anuncios individuales pueden tener valores de ROAS diferentes, que pueden variar a lo largo del tiempo, mientras se cumple el ROAS objetivo de la campaña. Los diferentes dispositivos también pueden ver valores de ROAS diferentes.
  • Al igual que todas las estrategias de pujas automatizadas, ROAS objetivo anula la configuración de rotación de anuncios Rotar los anuncios de forma más uniforme y da prioridad a los anuncios de mejor rendimiento.
  • Los presupuestos compartidos no se admiten con el ROAS objetivo.
Manualexpando image
Con la estrategia de pujas manuales, estableces tus pujas de palabras clave y grupos de anuncios, y Microsoft Advertising usará estas pujas cada vez.

Comparación de estrategias de pujas

Estrategia de pujas ¿Debo establecer las pujas yo mismo? ¿Puedo usar herramientas de administración de pujas de terceros? ¿Necesito el seguimiento de conversiones? Tipo de campaña admitido
Manual Sí Sí No Búsqueda, anuncio de búsqueda dinámico, compras
CPC mejorado Sí Sí No Búsqueda, anuncio de búsqueda dinámico, compras
Maximizar clics No No No Búsqueda, anuncio de búsqueda dinámico, compras
Maximizar conversiones No No Sí Búsqueda, anuncio de búsqueda dinámico
CPA objetivo No No Sí Búsqueda, anuncio de búsqueda dinámico
ROAS objetivo* No No Sí Búsqueda, anuncio de búsqueda dinámico, compras

Configurar la estrategia de pujas de una campaña

Puedes establecer la estrategia de pujas en el nivel de campaña. Para cambiar una campaña a CPC mejorado:

  1. En la vista de árbol del panel izquierdo, selecciona la campaña a la que quieras agregar una estrategia de puja.
  2. En el panel Editar las campañas seleccionadas, selecciona el Tipo de estrategia de puja.

La estrategia de puja se aplicará a toda la campaña, pero puedes establecer una estrategia de puja de un grupo de anuncios o una palabra clave individuales en CPC Manual (consulta la sección siguiente) en cualquier momento.

Cambiar la estrategia de pujas de un grupo de anuncios o de una palabra clave

Si quieres tener el control completo de algunas pujas individuales, puedes reemplazar la estrategia de pujas de una campaña para cualquier grupo de anuncios o palabra clave.

  1. En la página Campañas, haz clic en la pestaña Grupos de anuncios o en la pestaña Palabras clave.
  2. En el panel de edición, selecciona CPC Manual en Tipo de estrategia de puja.

Cosas que necesitas saber:

  • Para los grupos de anuncios, predeterminado significa que la estrategia de puja se heredará de la estrategia de puja de la campaña.
  • Para las palabras clave, predeterminado significa que la estrategia de puja se heredará de la estrategia de puja del grupo de anuncios.

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