Introducción a las campañas de compras

Obtén información sobre lo que tienes que hacer para comenzar con las campañas de compras.

Origen

Para comprender completamente las campañas de compra, primero asegúrese de que comprende los anuncios y Microsoft Merchant Center las fuentes de productos. Los anuncios de productos se crean a partir de los productos de la fuente e incluyen imágenes personalizadas, texto promocional, precios y detalles del vendedor.

Introducción

Si nunca has usado Microsoft Advertising anuncios de productos o campañas de compra de Google, tendrás que crear una campaña de compra desde cero. Si ya has usado anuncios de productos, ya sea en Microsoft Advertising o Google Ads, tienes dos opciones para empezar a usar las campañas de compra del Editor de Microsoft:

Importar las campañas de compras de Google Ads en Microsoft Advertising

Importe las Google Ads campañas de compra como lo haría con una campaña de búsqueda estándar. Aquí encontrará más información sobre el proceso de importación.

Importante

Antes de importar, asegúrese de que el archivo de fuente es compatible con Campañas de Microsoft Shopping. No todos los atributos de fuente de Google son compatibles con Microsoft Advertising. Esta es una lista de diferencias.

Crear una nueva campaña de Campañas de Microsoft Shopping que se publique en paralelo con la campaña de anuncios de producto existente

Si ya tienes anuncios de productos configurados en Microsoft Advertising, puedes crear nuevos Campañas de Microsoft Shopping que usen los archivos de fuente existentes. Cualquier campaña de compra nueva no reemplazará las campañas de anuncios de productos existentes, sino que existirá como una nueva campaña que se ejecuta junto a ellas. Estos son los pasos que debe seguir:

Primero actualiza tu fuente si es necesario:
- Considere la posibilidad de agregar etiquetas personalizadas. Para obtener más información sobre las etiquetas personalizadas, vea Cómo se organizala fuente. Si usas Microsoft Advertising etiquetas y Microsoft Advertising grupos para tus campañas publicitarias de productos, tendrás que cambiarlas a etiquetas personalizadas en la campaña de compra.
- Considere la posibilidad de usar las categorías mejoradas de Bing y de productos. Esta es la lista completa de categorías.
A continuación, sigue los pasos para crear una campaña de compras.
- En la vista de datos, selecciona Agregar campaña.
- En el panel de edición, en Tipo de campaña, selecciona Compras.
- Selecciona la pestaña Configuración de compras.
- Escribe el ID de Store y selecciona el País o región de venta y la Prioridad de campaña.
Presta atención especial a la siguiente configuración en tu nueva campaña:
- Id. de Store: Al configurar la campaña de compra, se le pedirá que vincule la campaña a una tienda existente. Asegúrate de vincular la campaña a la tienda correcta, ya que no podrás cambiar la tienda una vez que guardes la campaña. Después de eso, la única manera de vincular a una nueva tienda es eliminar la campaña y volver a empezar.
- Prioridad de la campaña: la prioridad de la campaña controla los casos en los que el mismo anuncio de producto se puede mostrar desde varias campañas, como desde la campaña de anuncios de producto existente y la nueva campaña de compras. El anuncio de la campaña con la prioridad más alta tendrá prioridad sobre los mismos anuncios de otras campañas, independientemente de las ofertas. Por lo general, quieres asegurarte de que la campaña de compra tiene una prioridad mayor que la campaña de anuncios del producto.
  La prioridad de la campaña también puede ser útil si quieres crear campañas relacionadas con eventos específicos, como rebajas o promociones, sin cambiar las pujas en las campañas.
Una vez que se haya creado la campaña de compras, el paso final será crear uno o más grupos de productos.