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Introducción a las campañas de compras

Obtén información sobre lo que tienes que hacer para comenzar con las campañas de compras.

Información general

Para comprender por completo las campañas de compras, antes asegúrate de que sabes qué son los anuncios de producto y los catálogos del Microsoft Merchant Center. Los anuncios de producto se crean a partir de los productos del catálogo e incluyen imágenes personalizadas, un texto promocional, el precio e información sobre el vendedor.

Introducción

Aquí tienes dos opciones para comenzar a usar Campañas de Microsoft Shopping:

Importar las campañas de compras de Google Ads en Microsoft Advertisingexpando image

Importa tus campañas de compras de Google Ads del mismo modo que lo harías con una campaña de búsqueda estándar. Aquí tienes más información sobre el proceso de importación.

Importante

Antes de importar, asegúrate de que el archivo de fuente sea compatible con Campañas de Microsoft Shopping. Microsoft Advertising no admite todos los atributos de fuentes de Google. Aquí tienes una lista de diferencias.

Crear una nueva campaña de Campañas de Microsoft Shopping que se publique en paralelo con la campaña de anuncios de producto existenteexpando image

Si ya tienes anuncios de producto configurados en Microsoft Advertising, puedes crear una nueva campaña de Campañas de Microsoft ShoppingBing Shopping que use el archivo de fuentes de tu catálogo existente. La nueva campaña de compras no sustituirá a tus campañas de anuncios de producto existentes, sino que será una nueva campaña que se publique junto con las otras. Pasos que debes seguir:

  1. Primero actualiza la fuente de tu catálogo si es necesario:
    • Considera agregar etiquetas personalizadas. Para obtener más información sobre las etiquetas personalizadas, consulta Cómo se organiza la fuente del catálogo. Si vas a usar etiquetas de Microsoft Advertising y grupos de Microsoft Advertising para tus campañas de anuncios de producto, deberás cambiarlos por etiquetas personalizadas en tu campaña de compras.
    • Considera el uso de las categorías de Bing y de productos mejoradas. Esta es la lista completa de categorías.
  2. A continuación, sigue los pasos para crear una campaña de compras.
    • En la vista de datos, haz clic en Agregar campaña.
    • En el panel de edición, en Tipo de campaña, selecciona Compras.
    • Haz clic en la pestaña Configuración de compras.
    • Escribe el identificador de almacén y selecciona el País o región de venta y la Prioridad de campaña.

    Presta atención especial a la siguiente configuración en tu nueva campaña:

    • Id. de tienda: Al configurar la campaña de compras, se te pedirá que vincules la campaña a una tienda existente. Asegúrate de vincular la campaña a la tienda correcta porque no podrás cambiar la tienda una vez que guardes la campaña. Después de eso, la única forma de vincular una tienda nueva consiste en eliminar la campaña y empezar de nuevo.
    • Prioridad de campaña: La prioridad de la campaña se encarga de los casos en los que el mismo anuncio de producto podría mostrarse desde varias campañas, como desde la campaña de anuncios de producto existente y la nueva campaña de compras. El anuncio de la campaña con la mayor prioridad tendrá más importancia que los mismos anuncios de otras campañas, independientemente de las pujas. Por lo general, conviene asegurarse de que la campaña de compras tenga una mayor prioridad que la campaña de anuncios de producto.

      La prioridad de la campaña también puede ser útil si quieres crear campañas relacionadas con eventos específicos, como rebajas o promociones, sin cambiar las pujas en las campañas.

  3. Una vez que se haya creado la campaña de compras, el paso final será crear uno o más grupos de productos.

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