Puedes usar palabras clave negativas o frases de palabras clave negativas para evitar que tu anuncio se muestre cuando una consulta de búsqueda u otra entrada contenga tus palabras clave, pero no sea relevante para el contenido de tu página de destino Microsoft Advertising Editor.
Para obtener instrucciones detalladas sobre cómo agregar palabras clave negativas, consulta este artículo.
Por ejemplo, si en tu anuncio se vende calzado y has especificado calzado de tenis como palabra clave, puedes evitar que tu anuncio se muestre en respuesta a una búsqueda de pistas de tenis usando pistas como palabra clave negativa.
Puedes agregar palabras clave negativas a los siguientes elementos:
Para responder a esta pregunta, piense en el proceso de las palabras clave negativas como un procedimiento de dos pasos:
Si pujas por una palabra clave y tienes una coincidencia (amplia, de frase o exacta) con la consulta de búsqueda del cliente, tu anuncio será apto para mostrarse y podrás continuar con el paso 2. Si no hay ninguna coincidencia, el proceso se detendrá en este punto. Los anuncios no son aptos para mostrarse.
Microsoft Advertising se fija en la consulta de búsqueda u otra entrada y la compara con sus palabras clave negativas. Si existe una coincidencia (de frase o exacta, según qué haya configurado para las palabras clave negativas), esa palabra clave concreta se filtra para excluirla y el anuncio no será apto para mostrarse.
En el diagrama siguiente se muestra un ejemplo de lo que sucede en el paso 2. A la izquierda hay varias consultas que han superado el paso 1, así que son aptas para avanzar al paso 2. Ahora, filtramos esas consultas aplicando tu lista de palabras clave negativas. En este caso, usamos una sola entrada de palabra clave negativa: zapatos mujer. La tabla muestra el resultado de establecer esa palabra clave en coincidencia de frase o exacta. Usar una coincidencia de frase para una palabra clave negativa repercute de forma más significativa en la visualización potencial de tus anuncios, con solo dos de las cuatro consultas originales siguen siendo aptas para desencadenar una presentación.
Palabra clave con pujas (coincidencia amplia): zapatos anchos
Palabra clave negativa: zapatos mujer
Consulta de búsqueda | EXACTA negativa | FRASE negativa |
---|---|---|
zapatos anchos hombre |
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zapatos anchos mujer |
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zapatos mujer |
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zapatos mujer anchos |
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= anuncio apto para mostrarse
= el anuncio no se mostrará
Para más información, mira el vídeo sobre las palabras clave negativas.