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¿Qué son los tipos de coincidencia de palabra clave y cómo se usan?
¿Qué son los tipos de coincidencia de palabra clave y cómo se usan?
Amplia, de frase, exacta... Descubre cuáles están disponibles en Microsoft Advertising Editor y cuáles son las adecuadas para tus campañas y grupos de anuncios.Importante
Los plurales y otras variaciones cercanas se consideran una coincidencia exacta o coincidencia de frase para los anuncios en inglés en Estados Unidos, Reino Unido, Australia y Canadá. Para obtener más información, consulta más abajo la información de Coincidencia exacta.
Los tipos de coincidencia de palabra clave ayudan a Microsoft Advertising a determinar el grado de coincidencia de una consulta de búsqueda u otra entrada con tu palabra clave. Normalmente, cuanto más exacta sea la coincidencia, más altas serán las tasas de conversión y más bajas serán las impresiones. Si encuentras el equilibrio entre las conversiones y las impresiones, maximizarás el rendimiento de la inversión de tu campaña.
Aquí te presentamos una introducción a los distintos tipos de coincidencia disponibles:
| Tipo de coincidencia | Distribución de anuncios | Sintaxis | Elementos que activan el anuncio |
|---|---|---|---|
| Coincidencia amplia | Red de búsquedas | palabra clave | Las consultas de búsquedas que contienen las palabras de la palabra clave o variaciones cercanas de la palabra clave. Ejemplo: si tu palabra clave es flor roja, tu anuncio se podría activar con búsquedas relacionadas, como flor roja, amapolas carmesí y comprar flor carmesí. Para obtener más información, consulta el tema sobre la capacidad del modificador de coincidencias amplias. |
| Modificador de coincidencia amplia | Red de búsquedas | + palabra clave |
Las consultas de búsquedas que contienen la palabra con el modificador de coincidencia amplia ("+") o palabras con cualquier variación cercana. Ejemplo: si tu palabra clave es flor +roja, las búsquedas de flor roja y rosa roja activarán el anuncio, pero flor amarilla no lo activará. Para los anuncios en inglés en Estados Unidos, Reino Unido, Australia y Canadá, las variaciones cercanas y las expresiones equivalentes (cuando, por ejemplo, la palabra clave +lodge deal near +Yosemite coincida con la consulta cabin in Yosemite) de palabras con el modificador de coincidencia amplia también pueden activar el anuncio (consulta abajo las variaciones cercanas). Si encuentras que las variaciones cercanas de tu modificador de coincidencia amplia están activando tu anuncio incorrectamente, agrega esas variaciones cercanas a tus palabras clave negativas. Para obtener más información, consulta el tema sobre la capacidad del modificador de coincidencias amplias. |
| Coincidencia de frase | Red de búsquedas | " palabra clave " | Las consultas de búsqueda que contienen todas las palabras de tu palabra clave en el mismo orden, aunque la consulta incluya además otras palabras. Ejemplo: si tu palabra clave es "flor roja", las búsquedas de flor roja grande y vestidos con flor roja activarán tu anuncio, pero flor amarilla y flor aromática roja no lo activarán. |
| Coincidencia exacta | Red de búsquedas | [ palabra clave ] | Las consultas de búsqueda que contienen todas las palabras de tu palabra clave. Ejemplo: si tu palabra clave es [flor roja], tu anuncio se activará únicamente con las búsquedas de flor roja. |
| Palabra clave negativa | Red de búsquedas |
[
palabra clave
]
o "palabra clave" |
Las consultas de búsqueda que no coinciden con la palabra o frase de tu palabra clave negativa. Ejemplo: si tu palabra clave negativa es "roja", las búsquedas de flor roja no activarán tu anuncio, pero las de flor sí lo activarán. Las palabras clave negativas pueden ser coincidencias exactas o de frases. |
| Coincidencia de contenido | Red de contenido | ( palabra clave ) | Las consultas de búsqueda que contienen cualquier palabra incluida en la palabra clave, título de anuncio o texto de anuncio, en cualquier orden, debe coincidir con la entrada de las aplicaciones de Windows que forman parte de la red de contenido. Ejemplo: si tu palabra clave es flor roja y una página de un sitio web solicita anuncios que contengan la palabra flor, se activará tu anuncio. Nota: La publicación de la coincidencia de contenido solo ocurre en Estados Unidos en aplicaciones móviles y en las propiedades de Windows Media. |
Importante
A partir del 30 de junio de 2017, Microsoft Advertising dejará de publicar anuncios en la red de contenido. Más información
Variaciones cercanas de palabras clave
Para maximizar los anuncios en inglés en Estados Unidos, Reino Unido, Australia y Canadá, las variaciones leves, como las formas plurales, abreviaturas, siglas, espacios y errores ortográficos, también se consideran una coincidencia amplia, un modificador de coincidencia amplia, una coincidencia de frase y una coincidencia exacta. Estos son algunos ejemplos de variantes cercanas incluidas:
- Plurales La palabra clave luxury +resorts coincidirá con la consulta luxury resort.
- Raíces y sufijos La palabra clave +swim team coincidirá con la consulta swimming team.
- Errores ortográficos La palabra clave Hawaii +vacation coincidirá con la consulta Hawaii vacaton.
- Abreviaturas y siglas La palabra clave Redmond +Washington coincidirá con la consulta Redmond WA.
- División de palabras compuestas La palabra clave +super +market coincidirá con la consulta supermarket.
- Variaciones ortográficas comunes Las palabras clave community theatre coincidirán con la consulta community theater.
- Puntuación La palabra clave real estate coincidirá con la consulta real-estate.
Para obtener más información, consulta Descripción sobre dónde se muestran los anuncios.
Elegir el tipo de coincidencia correcto
Si no sabes con seguridad qué tipo de coincidencia usar, te sugerimos que empieces por una coincidencia amplia. Después podrás usar los informes de rendimiento de palabras clave para ver qué palabras clave activan tu anuncio y optimizar tu lista de palabras clave.
- Si la mayoría de las palabras clave del informe no están relacionadas con tu anuncio, es posible que prefieras usar un tipo de coincidencia más precisa.
- Para las palabras clave concretas que quieres que sigan activando tu anuncio, agrégalas a tu lista de palabras clave con un tipo de coincidencia más específica (como frase o exacta).
- Para las palabras clave que no quieres que activen tu anuncio, agréguelas a la lista de palabras clave como palabras clave negativas.
¿Qué tipo de coincidencia se usa?
Si pujas por varias palabras clave con texto similar pero con tipos de coincidencia diferente, tendrá preferencia el tipo de coincidencia más restrictivo cuando se muestre el anuncio. El orden de la preferencia es:
(MÁS RESTRICTIVO)
- Coincidencia exacta
- Coincidencia de frase
- Modificador de coincidencia amplia
- Coincidencia amplia
(MENOS RESTRICTIVO)
Por ejemplo, si pujas por palabra clave de coincidencia exacta [flor roja] y por palabra clave de coincidencia amplia flor, la búsqueda de flor roja activará la coincidencia exacta y no la coincidencia amplia.
Para los clics en el anuncio se cobrará la puja de coincidencia exacta. Además, para evitar informes duplicados, como los informes de rendimiento de palabras clave, solo se generará el informe del tipo de coincidencia que tenga preferencia. En este ejemplo, se generaría el informe de una impresión para la coincidencia exacta [flor roja] y no para la coincidencia amplia flor.