Tareas iniciales con Microsoft Advertising Editor

Aprende los tres pasos básicos necesarios cada vez que uses Microsoft Advertising Editor: Descargar, actualizar y después publicar los datos de la campaña.

Empezar a usar Microsoft Advertising Editor es muy sencillo. Descarga, instala y después inicia Microsoft Advertising Editor. Cada vez que inicies sesión, completarás tres pasos básicos: Obtener cambios ( o descargar los datos de tu cuenta de Microsoft Advertising, realizar cambios en tus campañas en Microsoft Advertising Editor y después publicar (cargar) los cambios de nuevo en Microsoft Advertising.

Obtener cuentas de Microsoft Advertising

Aparte de la instalación, el primer paso consiste en obtener (o descargar) los datos de la campaña de tu cuenta de Microsoft Advertising. Después de introducir tu nombre de usuario y contraseña, se te pedirá que elijas qué campañas quieres obtener. En el caso de agencias con varias cuentas, podrás elegir obtener solo ciertas cuentas concretas. Si tienes varias cuentas, ten en cuenta que en ocasiones la descarga de datos podría tardar varios minutos.

Cuando quieras obtener los datos de tu campaña actual de Microsoft Advertising, tendrás que usar el botón Obtener cambios de la barra de herramientas. Después podrás realizar cambios y volver a Publicar en Microsoft Advertising.

Estos son los pasos que tendrás que pasar cada vez que inicies sesión en Microsoft Advertising Editor: obtener las cuentas, realizar cambios en la campañas y, por último, publicar los cambios cuando termines.

Hacer cambios en las campañas

Introducción. Puedes crear nuevas campañas o importar campañas existentes de Yahoo! o Google Ads fácilmente.

  • Para crear nuevas campañas, en la vista de datos, selecciona Agregar campaña. Por cada campaña, tendrás que ir a la pestaña Administrar del panel izquierdo, donde también puedes administrar grupos de anuncios, anuncios y palabras clave.
  • Para importar una campaña, primero exporta los datos en un archivo .CSV. Si, por ejemplo, usas Yahoo!, exportarás tus campañas de AdWords en una hoja de cálculo y guardarás el archivo en tu equipo. Selecciona Importar > Importar desde un archivo. Microsoft Advertising Editor te orientará a través de un asistente para finalizar la importación de los datos.
  • En el caso concreto de Google Ads, puedes seguir importando los datos de la campaña desde un archivo CSV, pero también tienes la opción de importar los datos iniciando sesión en tu cuenta de Google Ads y dejar que Microsoft Advertising Editor haga el resto. Más información en Importar y exportar con el Microsoft Advertising Editor.

Administrar tu campaña. Microsoft Advertising Editor tiene muchas herramientas para facilitar la administración de tus campañas.

  • Puedes actualizar cada elemento individualmente o seleccionar varios elementos para actualizarlos todos a la vez. Realiza los cambios en los elementos seleccionados actualizando los cambios en el panel de edición.
  • El panel de la izquierda te ayudará a navegar por tus campañas o a profundizar en detalles concretos, como los grupos de anuncios.
  • La búsqueda y el filtrado te ayudan a buscar rápidamente lo que quieras actualizar. Más información en Búsqueda avanzada y filtros.

Ejemplo. Supongamos que quieres que tus anuncios sean relevantes y que se muestren en la primera página de los resultados de búsqueda. Te convendría actualizar tus pujas. Puede usar la herramienta de estimación de pujas de Microsoft Advertising Editor para revisar las pujas individualmente o en bloque.

  1. En la pestaña Administrar del panel izquierdo, selecciona Palabras clave y segmentación > Palabras clave.
  2. Selecciona las palabras clave para las que quieras obtener pujas.
  3. Selecciona Calcular puja > Obtener estimaciones de pujas para investigar las pujas de primera página, posición principal y mejor posición.
  4. Selecciona Aplicar puja estimada para la primera página para elegir el tipo de puja que aplicar a tus palabras clave.

    Nota: De acuerdo con un estudio de Microsoft, recomendamos una puja mínima de 0,30 $ por cada palabra clave. Si bien la puja mínima es de solo 0,05 $, las palabras clave con pujas tan bajas normalmente no competirán con pujas de otros anunciantes por las mismas palabras clave. Por tanto, como resultado, los anuncios no se mostrarán.

Publicar los cambios en la cuenta

Cuando hayas terminado de actualizar tus campañas, es importante que publiques los cambios en tu cuenta para que tus nuevas campañas, palabras clave y pujas puedan empezar a funcionar inmediatamente. No te olvides de comprobar bien la configuración del idioma y de la ubicación, ya que puede afectar al lugar en el que se mostrarán tus anuncios.

Para actualizar tu cuenta, selecciona el botón Publicar en la barra de herramientas. Y eso es todo.

Nota: Deberías publicar los cambios al final de cada sesión de Microsoft Advertising Editor.

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