Informationen zu Zielgruppen im Markt

Erfahren Sie, wie Sie Zielgruppen im Markt verwenden können, um Abschlüsse zu steigern und Gebote und Targeting zu verbessern.

Hinweis

Erfahren Sie mehr darüber, wo Zielgruppen im Markt verfügbar sind.

Zielgruppen im Markt sind kuratierte Listen von Kunden, die Einkaufsabsichtssignale innerhalb einer bestimmten Kategorie gezeigt haben. Dazu gehören auch Suchen und Klicks in Bing sowie Seitenansichten in Microsoft-Diensten. Microsoft Advertising stellt die kuratierte Liste potenzieller Kunden bereit, im Unterschied zum Remarketing in bezahlten Suchen, bei denen der Werbetreibende die Liste erstellt. Sie können Gebote für diese Zielgruppen adressieren und ändern, indem Sie Listen von Zielgruppen im Markt Anzeigengruppen zuordnen. Dies ähnelt dem Umgang mit Remarketing-Listen. Verwenden Sie Zielgruppen im Markt mit Remarketing, um noch mehr potentielle Kunden zu erreichen. Remarketing fokussiert sich auf Kunden, die zuvor mit Ihrer Website interagiert haben. Zielgruppen im Markt hingegen unterstützen bei der Gewinnung neuer Kunden sowie beim Erweitern Ihrer Remarketing-Listen.

Sie können Gebote für diese Zielgruppen adressieren und ändern, indem Sie Listen von Zielgruppen im Markt Anzeigengruppen zuordnen. Dies ähnelt dem Umgang mit Remarketing-Listen. Wenn mehrere Zielgruppen (z. B. Remarketing-Liste und Zielgruppe im Markt) mit derselben Anzeigengruppe verbunden sind und ein Benutzer Teil dieser mehreren Zielgruppen werden kann, wird die Zielgruppe mit dem höchsten Gebot angewendet.

Unternehmen aller Größenordnungen können von Zielgruppen im Markt profitieren. Wenn Sie Kunden haben, die zu einer der Zielgruppen im Markt gehören, sollten Sie diese Funktion verwenden, um mehr potenzielle Kunden zu erreichen. Beispielsweise sollten Autohäuser ihre Anzeigengruppen mit der Zielgruppe im Markt „Fahrzeuge/Motorfahrzeuge/Autos & Lastwagen“ verknüpfen.

Zielgruppen im Markt eignen sich für alle Kampagnen- und Anzeigentypen, auch für dynamische Suchanzeigen und Microsoft-Shoppingkampagnen. (Auch wenn Zielgruppen im Markt nicht spezifisch für Microsoft-Shoppingkampagnen optimiert sind, können Sie Zielgruppen im Markt mit Anzeigengruppen von Shoppingkampagnen verknüpfen und ihre Performance überwachen.) Zielgruppen im Markt können außerdem mit Anzeigengruppen für den Desktop, für Tablets und Mobilgeräte verbunden werden. Wir empfehlen, eine Kampagne ohne Zielgruppen-Targeting und dieselbe Kampagne mit verbundenen Zielgruppen im Markt durchzuführen. Auf diese Weise können Sie leichter nachvollziehen, wie mit Zielgruppen-Targeting die Optimierung Ihrer Kampagnenleistung unterstützt werden kann.

Warum sollte man Zielgruppen im Markt verwenden?

Steigern der Abschlüsse. Erreichen Sie kuratierte Zielgruppen, bei denen Abschlüsse in Ihrer Kategorie wahrscheinlicher sind.

Verbessern von Geboten und Targeting. Richten Sie Ihre Anzeigengruppe so ein, dass sie für eine Zielgruppe exklusiv ist, mit einer Zielgruppe im Markt oder für alle Personen verfügbar, jedoch mit einer Gebotsanpassung für Ihre adressierte Zielgruppe. Sie können „Erweiterte Kosten pro Klick“ (automatisches Bieten) mit Zielgruppen im Markt verwenden.

Einfache Einrichtung. Zielgruppen im Markt sind einfach einzurichten, und es sind keine UET-Tags erforderlich.

Wie wähle ich Zielgruppen im Markt aus?

Wählen Sie in der Strukturansicht im linken Bereich Keywords und Zielgruppen-Targeting>Zielgruppen aus.
Klicken Sie in der Datenansicht auf Zielgruppenzuordnung hinzufügen.
Wählen Sie die Anzeigengruppen aus, die der Zielgruppe im Markt zugeordnet werden sollen.
Wählen Sie die Registerkarte Im Markt aus.
Wählen Sie die Zielgruppe im Markt aus, die den Anzeigengruppen zugeordnet werden soll.
Wählen Sie OK aus.

Wie verwalte ich bestehende Zielgruppen im Markt?

Wählen Sie in der Strukturansicht im linken Bereich Keywords und Zielgruppen-Targeting>Zielgruppen aus.
Wählen Sie im Raster die vorhandenen Zielgruppenzuordnungen aus, die Sie bearbeiten möchten.
Im Bereich Ausgewählte Zuordnungen von Zielgruppen im Markt können Sie die Gebotsanpassung pausieren, löschen, ausschließen oder ändern.

Wie können Zielgruppen ausgeschlossen werden?

Wählen Sie in der Strukturansicht im linken Bereich Keywords und Zielgruppen-Targeting>Negative Zielgruppen aus.
Wählen Sie in der Datenansicht Negative Zielgruppenzuordnung hinzufügen aus.
Wählen Sie die Anzeigengruppen aus, die aus der Zielgruppe im Markt ausgeschlossen werden sollen.
Wählen Sie auf der Registerkarte Zielgruppe im Markt die Zielgruppen aus, die Sie ausschließen möchten.
Wählen Sie OK aus.

Wie verwalte ich vorhandene negative Zielgruppenzuordnungen?

Wählen Sie in der Strukturansicht im linken Bereich Negative Keywords und Zielgruppen-Targeting> Negative Zielgruppen aus.
Im Bereich Ausgewählte negative Zielgruppenzuordnungen bearbeiten können Sie die Gebotsanpassung pausieren, löschen, ausschließen oder ändern.

Was sind die Skalierungslimits?

Anzahl der Zuordnungen	Einschränkungen
Anzahl der Zuordnungen	20.000.000 Targeting-Zuordnungen pro Konto 1.000 Ausschlüsse im Markt pro Konto
Anzahl von Zuordnungen, die in Mengenbearbeitung erstellt werden kann	Informieren Sie sich über Grenzwerte beim Mengenupload.
Anzahl der Zuordnungen, die von Microsoft Advertising angezeigt, bearbeitet oder gelöscht werden können	Informieren Sie sich über Grenzwerte beim Mengenupload.

Wie ist das Verhalten der Anzeigenauslieferung, wenn mehrere Zielgruppen mit einer Anzeigengruppe verbunden sind?

Wenn mehrere Zielgruppen (z. B. Remarketing-Liste und Zielgruppe im Markt) mit derselben Anzeigengruppe verbunden sind und ein Benutzer Teil dieser mehreren Zielgruppen werden kann, wird die Zielgruppe mit dem höchsten Gebot angewendet.