Advertising Advertising Editor Advertising Intelligence

Zielgruppenanzeigen

Erfahren Sie, wie Sie Zielgruppenanzeigen einrichten, um die Aufmerksamkeit von potenziellen Kunden zu erlangen.

Mithilfe von Microsoft-Zielgruppenanzeigen können Inserenten relevanten Datenverkehr von Platzierungen erzielen, die sich nicht auf die Suche beziehen. Microsoft-Zielgruppenanzeigen erregen die Aufmerksamkeit von Benutzern, fügen sich natürlich in den Seiteninhalt ein und bieten visuell ansprechende Anzeigen. Microsoft-Zielgruppenkampagnen lassen sich einfach einrichten, verwalten und optimieren. Neue und bereits vorhandene Zielgruppenanzeigen werden an speziellen Anzeigenpositionen im Hauptbereich und in der Seitenleiste eingeblendet. Die Platzierungen von Textanzeigen werden dadurch nicht ersetzt.

Bei Zielgruppenanzeigen werden Ihre Inhalte auf die Suchvorgänge von potenziellen Kunden abgestimmt, indem die optimalen Kombinationen aus Überschriften, Beschreibungen, Bildern und Logos zusammengestellt werden.

Weitere Informationen zu bewährten Methoden für Zielgruppenanzeigen finden Sie unten.

Erstellen einer neuen Zielgruppenanzeige

  1. Wählen Sie aus der Strukturansicht im linken Bereich die Kampagne aus, für die Sie Zielgruppenanzeigen einrichten möchten.
  2. Wählen Sie Anzeigen & Erweiterungen > Zielgruppenanzeigen.
  3. Wählen Sie Zielgruppenanzeige hinzufügen in der Datenansicht aus.
  4. Erstellen Sie Ihre neue Zielgruppenanzeige im Bearbeitungsbereich.
  5. Geben Sie für Ihre Anzeige eine Kurze Überschrift und Lange Überschrift ein. Erstellen Sie mehrere kurze Überschriften und lange Überschriften.

    Hinweis: Überschriften sind der auffälligste Text Ihrer Anzeige. Deshalb sollten Sie den verfügbaren Platz optimal nutzen. Es sind mehrere Überschriften erforderlich, damit die Anzeige auf flexible Weise für verschiedene Publisher und Platzierungen eingeblendet werden kann.

  6. Geben Sie den Text der Anzeige ein. Je nach der Platzierung der Anzeige wird dieser Text unter oder neben der langen oder der kurzen Überschrift Ihrer Anzeige eingeblendet.
  7. Geben Sie Ihren Firmennamen ein.
  8. Wählen Sie Bilder hinzufügen. Akzeptierte Dateitypen: GIF (ohne Animation), PNG, JPG und JPEG. Wählen Sie ein vorhandenes Bild aus, oder laden Sie ein neues Bild hoch. Wählen Sie ein Bild aus, das 1.91:1 und 1:1 unterstützt, oder zwei Bilder, von denen eines 1:1 und das andere 1.91:1 unterstützt, um die Anforderung zu erfüllen. Sobald diese Anforderung erfüllt ist, können Sie auch Bilder mit einem Seitenverhältnis von 4:1 hinzufügen. Die Bildmaterialien und die allgemeine Darstellung der Anzeige werden dynamisch angepasst, damit sie sich für verschiedene Publisher und Platzierungen eignen.

    Ihre Bilder müssen die Mindestabmessungen in Pixeln für die folgenden Seitenverhältnisse erfüllen:


    Bildgröße
    SeitenverhältnisMindestgröße (Pixel)
    1,91 : 1703 x 368
    4 : 1608 x 152
    1 : 1470 x 470
    1 : 2470 x 940
  9. Geben Sie die URL der Angebotsseite in das Textfeld Endgültige URL ein.
  10. Geben Sie Ihre Mobile URL ein.

Aktualisieren einer vorhandenen Zielgruppenanzeige

  1. Wählen Sie aus der Strukturansicht im linken Bereich die Kampagne aus, die die Anzeige enthält, die Sie bearbeiten möchten.
  2. Wählen Sie Zielgruppenanzeigen unter Anzeigen & Erweiterungen aus der Typliste aus.
  3. Wählen Sie die Zielgruppenanzeige aus, die Sie bearbeiten möchten.
  4. Aktualisieren Sie die Details im Bereich Gewählte Zielgruppenanzeige bearbeiten.

Gleichzeitiges Aktualisieren mehrerer Zielgruppenanzeigen

  1. Wählen Sie Zielgruppenanzeigen unter Anzeigen & Erweiterungen aus der Typliste aus.
  2. Wählen Sie aus der Datenansicht die Optionen Mehrere Änderungen vornehmen > Mehrere Zielgruppenanzeigen hinzufügen/aktualisieren aus.
  3. Führen Sie im Dialogfeld unter Zielgruppendaten hinzufügen einen der folgenden Schritte aus:
    • Daten unter Verwendung der vorgeschlagenen Überschriften einfügen
      1. Wählen Sie Überschriften einfügen aus.
      2. Fügen Sie die Tabellendaten unterhalb der Überschriftenzeile ein.
      3. Wählen Sie Überschriften bearbeiten aus.
      4. Stellen Sie unter Überschriften bearbeiten sicher, dass im Dropdownmenü der jeweiligen Spalte die richtige Überschrift ausgewählt ist.
    • Einfügen von Daten aus einer Tabelle mit Spaltenüberschriften
      1. Fügen Sie die Tabellendaten in das Textfeld ein.
      2. Wählen Sie Überschriften bearbeiten aus.
      3. Stellen Sie unter Überschriften bearbeiten sicher, dass im Dropdownmenü der jeweiligen Spalte die richtige Überschrift ausgewählt ist.
  4. Wählen Sie Weiter aus.
  5. Überprüfen Sie auf der Seite Import abgeschlossen Ihre Änderungen, und klicken Sie anschließend auf Schließen.

Erfahren Sie mehr über den Mengenänderungen im Microsoft Advertising Editor vornehmen.

Bewährte Methoden für Zielgruppenanzeigen

  • Erstellen Sie Zielgruppenanzeigen in vorhandenen Anzeigengruppen. Für eine optimale Leistung wird empfohlen, Bildmaterialien in allen vier Seitenverhältnissen zu verwenden: 1.91: 1,1: 1,1: 2 und 4: 1. So können Sie die Performance analysieren und die Ergebnisse verbessern.
  • Stellen Sie so viele Ressourcen wie möglich bereit. Sie können bis zu 15 Überschriften, 5 Beschreibungen und 15 Bildern bereitstellen. Außerdem stehen mehrere Schaltflächen für den Handlungsaufruf zur Auswahl. Wir empfehlen mindestens 8 bis 10 eindeutige Überschriften zu verwenden, die keine ähnlichen Ausdrücke enthalten. Nutzen Sie eine Kombination aus kurzen und langen Überschriften, um den Platz auf jedem Gerät optimal zu nutzen. Erstellen Sie Überschriften, die mit Ihren Keywords in Zusammenhang stehen, und verwenden Sie mindestens einen Markentitel.
  • Machen Sie Inhalte deutlich. Vermeiden Sie sich wiederholende Sprache, und erstellen Sie abwechslungsreiche Beschreibungen. Nennen Sie Vorteile und Merkmale der Produkte oder Dienstleistungen, rufen Sie zu einer Handlung auf, und geben Sie Informationen zu Versand und Rücksendung an.
  • Stellen Sie sicher, dass Ihr Bild einen der akzeptierten Dateitypen verwendet: GIF (ohne Animation), PNG, JPG und JPEG.

See more videos...