Erweiterte Textanzeigen sind ein neues, für Mobilgeräte optimiertes Anzeigenformat, mit dem Sie längere Anzeigentexte erstellen und den Text Ihrer Anzeige optimieren können, um potenzielle Kunden besser ansprechen zu können, bevor diese auf Ihre Anzeigen klicken. Erweiterte Textanzeigen können problemlos auf mobilen Geräten, Tablets und Desktop-Geräten genutzt werden, sodass Sie überzeugende Handlungsaufrufe für Verbraucher erstellen und mehr Abschlüsse für Ihr Unternehmen erzielen können.
Hier finden Sie einen Vergleich zwischen erweiterten Textanzeigen und Standardtextanzeigen:
Anzeigenteil | Standardtextanzeigen | Erweiterte Textanzeigen |
---|---|---|
Anzeigentitel | 25 Zeichen | 90 Zeichen (unterstützt drei Überschriften mit jeweils 30 Zeichen, getrennt durch einen vertikalen Balken (|)). |
Anzeigentext | 71 Zeichen | 180 Zeichen (unterstützt zwei Beschreibungen mit jeweils 90 Zeichen). |
Anzeige-URL | 35 Zeichen, manuell eingegeben und möglicherweise fehlerhaft | Domäne und Unterdomäne, die automatisch aus Ihrer endgültigen URL (unter Beibehaltung der Großschreibung) sowie zwei anpassbaren URL-Pfaden generiert werden. |
Text-Feld | Zeichenlimit |
---|---|
Endgültige URL | 2048 Zeichen, einschließlich Präfix (z. B. „www.“), Suffix (z. B. „.com“) und Vorlagen für die Nachverfolgung |
Titel | Je 30 Zeichen, bis zu drei Anzeigentitel |
Anzeigentext | Je 90 Zeichen, bis zu zwei Anzeigenbeschreibungen |
Pfade | Je 15 Zeichen Hinweis: Die Domäne Ihrer endgültigen URL (alles in Ihrer endgültigen URL vor dem ersten Schrägstrich oder der Vorlage für die Nachverfolgung) und Pfade dürfen insgesamt nicht länger als 67 Zeichen sein. |
Beachten Sie, dass Zeichen mit doppelter Breite, wie z. B. chinesische Zeichen, als zwei Zeichen gezählt werden.
Aktualisierte URLs sind jetzt für alle Kunden weltweit verfügbar, es ist jedoch nicht erforderlich, Ihre vorhandenen URLs zu migrieren, um erweiterte Textanzeigen zu nutzen. Dies schließt auch URLs für standardmäßige Textanzeigen, URLs für Keyword-Ziele und URLs für Sitelinks-Erweiterungen ein. Sie können die Standardtextanzeigen weiterhin mithilfe von Ziel-URLs verwalten und optimieren und neue erweiterte Textanzeigen mit endgültigen URLs einrichten. Wir empfehlen das Einrichten einer Vorlage für die Nachverfolgung auf Kontoebene, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Anzeigenklicks ordnungsgemäß nachverfolgen und melden können.
Nein, es findet keine Migration von Standardtextanzeigen zu erweiterten Textanzeigen statt. Erweiterte Textanzeigen sind ein neues, für Mobilgeräte optimiertes Anzeigenformat, mit dem Sie längere Anzeigentexte erstellen und den Text Ihrer Anzeige optimieren können, um potenzielle Kunden besser ansprechen zu können, bevor diese auf Ihre Anzeigen klicken.
Ja, Sie sollten Ihre derzeitigen Anzeigen auf jeden Fall geschaltet lassen, während Sie Ihre Kampagnen auf erweiterte Textanzeigen umstellen. Wir empfehlen ein Verhältnis von 1:1 zwischen Standardtextanzeigen und erweiterten Textanzeigen. Wenn Sie Ihre Standardtextanzeigen pausieren, wird ein Rückgang der Impressionen zu verzeichnen sein.
Ja, erweiterte Textanzeigen werden an allen Anzeigenpositionen angezeigt, an denen Standardtextanzeigen aktuell angezeigt werden.
Sobald Ihre erweiterten Textanzeigen eingerichtet sind, muss keine sofortige Maßnahme Ihrerseits erfolgen.
Anfangs werden Ihre erweiterten Textanzeigen genauso viele Impressionen wie Standardtextanzeigen erhalten. Wir empfehlen, dass Sie so viele erweiterte Textanzeigen erstellen wie Standardtextanzeigen in jede Anzeigengruppe vorhanden sind, sodass eine ausgewogene Verteilung der Anzeigentypen vorliegt.
Wenn Sie „Klicks maximieren“ als Option für die Anzeigenrotation für eine Anzeigengruppe ausgewählt haben, beachten Sie bitte, dass erweiterte Textanzeigen und Standardtextanzeigen nicht dieselben Aussichten auf Impressionen haben, da unsere Algorithmen weiterhin Ihre neu erstellten erweiterten Textanzeigen erlernen müssen.
Unterschiedliche Anzeigenformate werden in der Tag miteinander konkurrieren, und je nach ausgewählter Anzeigenrotation wird einer davon an der Auktion teilnehmen. Ihre Kosten pro Klick für erweiterte Textanzeigen sollten dadurch nicht beeinflusst werden.
Wenn Sie einen Toolanbieter oder eine Agentur zur Unterstützung bei der Verwaltung Ihrer Kampagnen und URLs nutzen, erkundigen Sie sich bei diesem Anbieter, welche Pläne für die Aktualisierung dort bestehen, bevor Sie die Aktualisierung Ihrer URLs planen.
Verwenden Sie zum Herunterladen und Hochladen von erweiterten Textanzeigen in einem Massenvorgang den Microsoft Advertising Editor Version 11.3 oder höher. (Wenn Sie am Pilotprojekt von Microsoft Advertising Editor für Mac Beta teilnehmen, verwenden Sie Version 0.93 oder höher.) Sie können sicherstellen, dass Sie die neueste Microsoft Advertising Editor-Version nutzen, indem Sie auf Hilfe > Nach Updates suchen klicken.
Verwenden Sie Microsoft Advertising Editor Version 11.3 oder höher. (Wenn Sie am Pilotprojekt von Microsoft Advertising Editor für Mac Beta teilnehmen, verwenden Sie Version 0.93 oder höher.) Sie können sicherstellen, dass Sie die neueste Microsoft Advertising Editor-Version nutzen, indem Sie auf Hilfe > Nach Updates suchen klicken.
Ja, wenn Sie nur erweiterte Textanzeigen aus Google Ads importieren möchten, ist Microsoft Advertising Editor das richtige Tool. In Microsoft Advertising Editor haben Sie folgende Möglichkeiten:
Oder:
Sie benötigen mindestens Microsoft Advertising Editor, Version 11.3 für Windows oder Version 0.93 für Mac.
Ja, Sie können {param} einer Domäne im Feld für die endgültige URL hinzufügen, Sie können jedoch nicht nur {param} als endgültige URL verwenden. Mit anderen Worten ist im Feld für die endgültige URL „contoso.com/{param1}“ zulässig, nur „{param1}“ jedoch nicht. {param1}, {param2} und {param3} sind in Anzeigentiteln und Beschreibungen auch weiterhin zulässig.
Hinweis: Beachten Sie bitte die Länge des potenziellen dynamischen Texts, der durch {param} verursacht werden kann. Möglicherweise passen Anzeigentitel, Anzeigentext und URLs bei der Erstellung in das Zeichenlimit, werden jedoch zu lang, wenn dynamischer Text angewendet wird. In diesem Fall wird die Anzeige für die Auktion nicht berücksichtigt.
Ja, alle Anzeigenerweiterungen und Anmerkungen werden weiterhin erwartungsgemäß funktionieren. Wir empfehlen die Einrichtung von erweiterten Textanzeigen in denselben Kampagnen und Anzeigengruppen wie Ihre vorhandenen Standardtextanzeigen, sodass Sie Ihre vorhandenen Anzeigenerweiterungen verwenden können.
Unser Modul wird die Anzeige auswählen, die für die Seite mit den Suchergebnissen besonders relevant ist. Im Lauf der Zeit, wenn erweiterte Textanzeigen mehr verbreitet sind, erwarten wir, dass es Änderungen in unseren Algorithmen geben wird, damit auch weiterhin die beste Rendite für unsere Inserenten ermöglicht wird.
Microsoft Advertising verwendet automatisch die Domäne der URL, die eingegeben wird, einschließlich ihrer Unterdomänen. Beispiele finden Sie in der Tabelle unten.
Vom Inserenten eingegebene endgültige URL | Microsoft Advertising führt zur Anzeige von |
---|---|
http://contoso.com/contact.html | contoso.com |
http://www.contoso.com/contact.html | www.contoso.com |
http://ContosoStore.com/contact.html | ContosoStore.com |
http://www.ContosoStore.com/contact.html | www.ContosoStore.com |
http://Store.Contoso.com/contact.html | Store.Contoso.com |
Die Domäne Ihrer endgültigen URL – einschließlich Präfix (z. B. „www.“) und Suffix (z. B. „.com“) – darf nicht länger als 67 Zeichen sein.
Microsoft Advertising behält die Groß-/Kleinschreibung bei, die Sie in der endgültigen URL eingeben. Beispiele finden Sie in der Tabelle unten.
Vom Inserenten eingegebene endgültige URL | Microsoft Advertising führt zur Anzeige von |
---|---|
http://contoso.com/contact.html | contoso.com |
http://www.contoso.com/contact.html | www.contoso.com |
http://ContosoStore.com/contact.html | ContosoStore.com |
http://www.ContosoStore.com/contact.html | www.ContosoStore.com |
http://Store.Contoso.com/contact.html | Store.Contoso.com |
Die Domäne Ihrer endgültigen URL – einschließlich Präfix (z. B. „www.“) und Suffix (z. B. „.com“) – darf nicht länger als 67 Zeichen sein.
Vom Inserenten eingegebene endgültige URL | Microsoft Advertising führt zur Anzeige von |
---|---|
http://contoso.com/contact.html | contoso.com |
http://www.contoso.com/contact.html | www.contoso.com |
http://ContosoStore.com/contact.html | ContosoStore.com |
http://www.ContosoStore.com/contact.html | www.ContosoStore.com |
http://Store.Contoso.com/contact.html | Store.Contoso.com |
Die Domäne Ihrer endgültigen URL – einschließlich Präfix (z. B. „www.“) und Suffix (z. B. „.com“) – darf nicht länger als 67 Zeichen sein.
Im Bericht zur Anzeigen-Performance sind diese Spalten standardmäßig enthalten. Sie sind auch in den Berichten zu Anzeigen mit dynamischem Text und zu Anzeigenerweiterungen nach Anzeige verfügbar.