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Zuordnen einer Zielgruppe zu einer Anzeigengruppe oder Kampagne

Nachdem Sie in Microsoft Advertising eine Remarketing-Liste erstellt haben, können Sie diese einer Anzeigengruppe oder einer Kampagne zuordnen.

Eine Remarketing-Liste stellt einen Zielgruppentyp dar. Nachdem Sie die Liste in Microsoft Advertising erstellt haben, können Sie sie im Microsoft Advertising Editor einer Anzeigengruppe oder einer Kampagne zuordnen und eine Gebotsanpassung festlegen. Dadurch können Sie Ihre Kampagne für eine bestimmte Zielgruppe optimieren. Weitere Informationen finden Sie unter Was ist Remarketing?

Sollte ich Zielgruppen meinen Anzeigengruppen oder meinen Kampagnen zuordnen?

Situation Empfohlene Zuordnung von Zielgruppen
Sie verwenden verschiedene Zielgruppen und Gebote für unterschiedliche Anzeigengruppen in derselben Kampagne. Anzeigengruppen: Auf diese Weise können Sie jede Zielgruppe individuell verwalten und optimieren.
Ihr Konto ist auf Ebene der Anzeigengruppe segmentiert, oder Sie möchten die Möglichkeit haben, jede Anzeigengruppe anderweitig präzise zu steuern. Anzeigengruppen: Beispielsweise können Sie eine bestimmte Zielgruppe in einer Anzeigengruppe testen, bevor Sie sie anderen Anzeigengruppen zuordnen.
Sie verwenden dieselbe Zielgruppe und dasselbe Gebot für jede Anzeigengruppe in Ihrer Kampagne. Kampagnen: Sie müssen die Einrichtung nur einmal vornehmen und später keine neue Zuordnung erstellen, wenn Sie eine neue Anzeigengruppe erstellen.
Erstellen einer Zuordnung zwischen einer Anzeigengruppe/Kampagne und einer Zielgruppeexpando image
  1. Wählen Sie aus der Typliste im linken Bereich unter Keywords und Zielgruppen-Targeting die Option Zielgruppen aus.
  2. Klicken Sie in der Datenansicht auf Zielgruppenzuordnung hinzufügen.
  3. Klicken Sie auf Zielgruppenzuordnung für Anzeigengruppe hinzufügen oder auf Zielgruppenzuordnung für Kampagne hinzufügen.
  4. Wählen Sie dann mindestens eine Anzeigengruppe oder Kampagne aus, der Sie die Zielgruppen zuordnen möchten.
  5. Geben Sie im Bereich Ausgewählte Zielgruppenzuordnungen bearbeiten im Feld Gebotsanpassung den Prozentsatz ein, um den Sie den Gebotsbetrag für die Remarketing-Liste erhöhen oder verringern möchten. Sie können das Gebot um bis zu 900 % anheben bzw. um bis zu 90 % verringern.
Hinweis

Neu erstellte Zielgruppenzuordnungen übernehmen die Einstellungen für das Zielgruppen-Targeting der Kampagnen oder Anzeigengruppen, zu denen sie gehören. Wenn sie noch zu keinen Kampagnen oder Anzeigengruppen gehören, werden sie automatisch auf Nur Gebot eingestellt.

Erstellen einer negativen Zuordnung zwischen einer Anzeigengruppe/Kampagne und einer Zielgruppe expando image
  1. Wählen Sie in der Typliste im linken Bereich unter Keywords and Zielgruppen-Targeting die Option Negative Zielgruppen aus.
  2. Klicken Sie in der Datenansicht auf Negative Zielgruppenzuordnung hinzufügen, und klicken Sie dann entweder auf Negative Zielgruppenzuordnung für Anzeigengruppe hinzufügen oder auf Negative Zielgruppenzuordnung für Kampagne hinzufügen.
  3. Wählen Sie dann mindestens eine Anzeigengruppe oder Kampagne aus, aus denen Sie die Zielgruppen ausschließen möchten, und klicken Sie auf OK.
  4. Wählen Sie unter Zielgruppe auswählen die Zielgruppen, die Sie ausschließen möchten, und klicken Sie auf OK.
Anpassen der Einstellungen für das Zielgruppen-Targetingexpando image
Sie können das Zielgruppen-Targeting von „Nur Gebot“ in „Ziel und Gebot“ ändern, d. h., dass die Anzeigen in dieser Anzeigengruppe/Kampagne nur für Personen in der Remarketing-Liste eingeblendet werden.
  1. Wählen Sie aus der Strukturansicht im linken Bereich die Kampagne aus, in der Sie die Einstellung für das Zielgruppen-Targeting ändern möchten.
  2. Wählen Sie in der Typenliste im linken Bereich Anzeigengruppen oder Kampagnen aus.
  3. Wählen Sie im Bereich Ausgewählte Anzeigengruppen bearbeiten unter dem Bereich Zielgruppen-Targeting die Option Ziel und Gebot aus.
Hinweise
  • Mit der Einstellung für das Zielgruppen-Targeting wird bestimmt, ob eine Anzeigengruppe oder Kampagne Anzeigen nur für Benutzer in den zugeordneten Zielgruppen (Option „Ziel und Gebot“) oder für alle Benutzer (Option „Nur Gebot“) schaltet.
  • Es ist nach logischen Gesichtspunkten nicht möglich, eine Anzeigengruppe oder Kampagne einer Zielgruppe mit der Option „Ziel und Gebot“ und einer anderen Zielgruppe mit der Option „Nur Gebot“ zuzuordnen. Daher erzwingt das System dieselbe Einstellung für das Zielgruppen-Targeting für alle Zuordnungen einer bestimmten Anzeigengruppe oder Kampagne. Das heißt, wenn Ihre Anzeigengruppe oder Kampagne mehreren Zielgruppentypen zugeordnet ist (Remarketing und im Markt), verfügen alle diese Zielgruppen über die gleiche Einstellung für das Zielgruppen-Targeting.

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