Erste Schritte mit Shopping Campaigns

Erfahren Sie mehr über die ersten Schritte mit Shopping Campaigns.

Hintergrund

Zum vollständigen Verständnis von Shopping Campaigns stellen Sie zunächst sicher, dass Sie mit Produktanzeigen und Microsoft Merchant Center-Feeds vertraut sind. Produktanzeigen werden aus den Produkten in Ihrem Feed erstellt und enthalten benutzerdefinierte Bilder, Werbetext, Preise und Händlerinformationen.

Erste Schritte

Im Folgenden finden zwei Optionen für die ersten Schritte mit Microsoft Shopping Campaigns:

Importieren Ihrer Shopping Campaign aus Google Ads in Microsoft Advertising

Importieren Sie Ihre Google Ads-Shopping Campaigns genauso wie eine Standardsuchkampagne. Weitere Informationen zum Importvorgang.

Wichtig

Stellen Sie vor dem Import sicher, dass Ihre Feeddatei mit Microsoft Shopping Campaigns kompatibel ist. Nicht alle Feedattribute von Google werden von Microsoft Advertising unterstützt. Hier ist eine Liste mit Unterschieden.

Erstellen neuer Microsoft Shopping Campaigns zur gleichzeitigen Ausführung mit Ihrer vorhandenen Produktanzeigenkampagne

Wenn Sie bereits Produktanzeigen in Microsoft Advertising eingerichtet haben, können Sie neue Microsoft Shopping Campaigns erstellen, die Ihre vorhandenen Feeddateien nutzen. Neue Shopping Campaigns ersetzen nicht Ihre vorhandenen Produktanzeigenkampagnen, sondern sind neue Kampagnen, die gemeinsam mit den anderen ausgeführt werden. Folgende Schritte sind auszuführen:

  1. Aktualisieren Sie zunächst Ihren Feed nach Bedarf:
    • Fügen Sie ggf. benutzerdefinierte Bezeichnungen hinzu. Weitere Informationen zu benutzerdefinierten Bezeichnungen finden Sie unter Wie ist der Feed organisiert?. Wenn Sie Microsoft Advertising-Bezeichnungen und Microsoft Advertising-Gruppen für Ihre Produktanzeigenkampagnen verwenden, müssen Sie diese in Ihrer Shopping-Kampagne in benutzerdefinierte Bezeichnungen ändern.
    • Nutzen Sie ggf. die verbesserten Bing- und Produktkategorien. Hier ist die vollständige Liste der Kategorien.
  2. Folgen Sie als Nächstes den Schritten zum Erstellen einer Shopping Campaign.
    • Wählen Sie in der Datenansicht die Option Kampagne hinzufügen aus.
    • Wählen Sie im Bearbeitungsbereich als Kampagnentyp die Option Shopping aus.
    • Wählen Sie die Registerkarte Shopping-Einstellungen.
    • Geben Sie die Shop-ID ein, und wählen Sie Land/Region des Verkaufs und die Kampagnenpriorität aus.

    Achten Sie besonders auf die folgenden Einstellungen in Ihrer neuen Kampagne:

    • Shop-ID: Beim Einrichten Ihrer Shopping Campaign werden Sie dazu aufgefordert, Ihre Kampagne mit einem vorhandenen Shop zu verknüpfen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Kampagne mit dem richtigen Shop verknüpfen, da Sie den Shop nicht mehr ändern können, nachdem Sie Ihre Kampagne gespeichert haben. Danach können Sie nur eine Verknüpfung zu einem neuen Shop herstellen, indem Sie die Kampagne löschen und ganz von vorne beginnen.
    • Kampagnenpriorität: Die Kampagnenpriorität wird verwendet, wenn dieselbe Produktanzeige aus mehreren Kampagnen angezeigt werden kann, z. B. aus Ihrer vorhandenen Produktanzeigenkampagne und Ihrer neuen Shopping Campaign. Die Anzeige aus der Kampagne mit der höchsten Priorität hat dann Vorrang vor denselben Anzeigen aus anderen Kampagnen, unabhängig von Geboten. In der Regel sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Shopping Campaign eine höhere Priorität als Ihre Produktanzeigenkampagnen besitzt.

      Die Kampagnenpriorität ist auch nützlich, wenn Sie Kampagnen für bestimmte Ereignisse wie Sonder- und Schlussverkäufe erstellen möchten, ohne die Gebote in den Kampagnen ändern zu müssen.

  3. Nachdem Ihre Shopping Campaign erstellt wurde, müssen Sie im letzten Schritt mindestens eine Produktgruppe erstellen.

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