Verwenden Sie negative Schlüsselwörter, um Ihre Anzeigen auf die richtigen Kunden zu richten

Sehen Sie sich unser Video an, um zu erfahren, wie Negative Schlüsselwörter oder SchlüsselwortausdrückeIhnen helfen kann, die Renditeziele Ihrer Kampagne zu erreichen. Sie können negative Schlüsselwörter verwenden, um zu verhindern, dass Ihre Anzeige angezeigt wird, wenn eine Suchabfrage oder eine andere Eingabe Ihre Schlüsselwörter enthält, aber für den Inhalt Ihrer Angebotsseite in Microsoft Advertising Editor irrelevant ist.

Wenn Sie mit Ihrer Anzeige z. B. für Schuhe werben und Tennis Schuhe Schlüsselwörter sind, können Sie verhindern, dass Ihre Anzeige bei Suchabfragen nach Tennis Plätze geschaltet wird, indem Sie Plätze als negatives Schlüsselwort angeben.

Negative keyword options

Negative Keywords können hinzugefügt werden zu:

Kampagnen. Schlüsselwörter auf Kampagnenebene gelten für alle Keywords in einer Kampagne. Beachten Sie, dass auf Kampagnenebene zugewiesene negative Schlüsselwörter auch auf Anzeigengruppenebene gelten (zusätzlich zu allen anzeigengruppenspezifischen negativen Keywords). Jede Kampagne kann Tausende von negativen Schlüsselwörtern enthalten.
Anzeigengruppen. Diese negativen Schlüsselwörtern gelten für die Anzeigengruppe, zusätzlich zu allen auf Kampagnenebene festgelegten negativen Schlüsselwörtern. Jede Anzeigengruppe kann Tausende von negativen Schlüsselwörtern enthalten.
Eine Liste mit negativen Schlüsselwörtern. Mit einer gemeinsamen Liste mit negativen Schlüsselwörtern können Sie ganze Listen mit negativen Schlüsselwörtern auf mehrere Kampagnen anwenden und durch Bearbeiten einer einzigen Liste Änderungen für mehrere Kampagnen vornehmen.

Hinzufügen eines einzelnen negativen Schlüisselwortes

Wählen Sie aus der Strukturansicht im linken Bereich die Kampagne oder Anzeigengruppe aus.
Wählen Sie aus der Typliste im linken Bereich unter Schlüsselwörter und Zielgruppenadressierung die Option Negative Schlüsselwörter aus.
Wählen Sie in der Datenansicht Negatives Schlüsselwort hinzufügen und dann Anzeigengruppe negatives Schlüsselwort hinzufügen oder Kampagne negatives Schlüsselwort hinzufügen aus.
Geben Sie das negative Schlüsselwort in den Bearbeitungsbereich ein, und wählen Sie einen Übereinstimmungstyp aus.
Hinweis
Geben Sie vor negativen Keywords kein Minuszeichen (-) ein.

Mehrere negative Schlüsselwörter hinzufügen

Wählen Sie aus der Strukturansicht im linken Bereich die Kampagne oder Anzeigengruppe aus.
Wählen Sie aus der Typliste im linken Bereich unter Schlüsselwörter und Zielgruppenadressierung die Option Negative Schlüsselwörter aus.
Wählen Sie in der Datenansicht Mehrere Änderungen vornehmen und dann Mehrere negative Schlüsselwörter für Anzeigengruppe hinzufügen/aktualisieren oder Mehrere negative Schlüsselwörter für Kampagne hinzufügen/aktualisieren aus.
Führen Sie im Dialogfeld Mehrere Änderungen vornehmen einen der folgenden Schritte aus:
- Wenn Sie eine Liste mit Kampagnen- und Anzeigengruppennamen einfügen, aktivieren Sie das Kontrollkästchen Meine Daten für negative Schlüsselwörter beinhalten Namen von Kampagnen und Anzeigengruppen.
- Wenn Sie eine Liste ohne Kampagnen- und Anzeigengruppennamen einfügen, deaktivieren Sie das Kontrollkästchen Meine Daten für negative Schlüsselwörter beinhalten Namen von Kampagnen und Anzeigengruppen.
Wählen Sie unter Standort auswählendie Kampagnen oder Anzeigengruppen aus, denen Sie negative Schlüsselwörter hinzufügen möchten.
Wählen Sie Überschriften einfügen aus.
Geben Sie im Textfeld die Daten für eine Anzeige pro Zeile in der durch die Überschriften angegebenen Reihenfolge ein.
Wählen Sie Weiter aus.
Wählen Sie in jedem der Dropdownfelder die entsprechenden Spaltenüberschriften aus, und wählen Sie Importieren aus.
Überprüfen Sie auf der Seite Import abgeschlossen Ihre Änderungen, und klicken Sie anschließend auf Schließen.

Wird meine Anzeige geschaltet oder nicht?

Stellen Sie sich vor, dass der Prozess bei Verwendung von negativen Schlüsselwörtern aus folgenden zwei Schritten besteht:

Schritt 1: Schlüsselwörter mit der Suchabfrage in Übereinstimmung bringen

Wenn Sie für ein Schlüsselwörter bieten und eine Übereinstimmung (weit, Ausdruck oder exakt) mit der Suchabfrage oder einer anderen Eingabe eines Kunden vorliegt, bedeutet dies, dass Ihre Anzeigen für die Schaltung geeignet sind. Wechseln Sie zu Schritt 2. Liegt keine Übereinstimmung vor, wird der Vorgang an dieser Stelle beendet. Ihre Anzeigen können nicht geschaltet werden.

Schritt 2: Filtern mithilfe von negativen Schlüsselwörtern

Als Nächstes untersucht Microsoft Advertising die Suchabfrage oder andere Eingaben und vergleicht sie mit Ihren negativen Schlüsselwörtern. Wenn eine Übereinstimmung vorliegt (Ausdruck oder exakt – je nachdem, was Sie für Ihre negativen Schlüsselwörter festgelegt haben), wird dieses bestimmte Schlüsselwort herausgefiltert, und Ihre Anzeige kann nicht eingeblendet werden.

Das folgende Diagramm ist ein Beispiel für den Ablauf in Schritt 2. Auf der linken Seite befinden sich mehrere Abfragen, die Schritt 1 durchlaufen haben, sodass Sie zu Schritt 2 wechseln können. Diese Abfragen werden nun mithilfe Ihrer Liste der negativen Schlüsselwörter gefiltert. In diesem Fall kommt nur ein einziger Eintrag für negative Schlüsselwörter zur Anwendung: Damenschuhe. Die Tabelle zeigt das Ergebnis des Festlegens dieses Schlüsselwortes auf eine Ausdrucks- oder eine exakte Übereinstimmung. Die Verwendung einer Ausdrucksübereinstimmung für Ihr negatives Schlüsselwort hat eine erheblich größere Auswirkung auf die potenziellen Anzeigenschaltungen, da lediglich zwei der ursprünglich vier Abfragen zum Auslösen einer Anzeigenschaltung geeignet sind.

Beispiel

Gebots-Schlüsselwort (breit übereinstimmend): weite Schuhe

Negatives Schlüsselwort: Damenschuhe

Suchabfrage	Negativ GENAU	Negativer AUSDRUCK
weite Herrenschuhe
weite Damenschuhe
Damenschuhe
weite Damenschuhe

image alt text = Anzeige kann geschaltet werden

image alt text = Anzeige wird nicht geschaltet

Hinweise

Sie können negative Schlüsselwörter aus einer Excel- oder CSV-Datei importieren.
Microsoft Advertising unterstützt keine negativen Schlüsselwörter auf Schlüsselwortebene. Wenn Sie Anwendungen von Drittanbietern oder benutzerdefinierte Anwendungen verwenden, um negative Schlüsselwörter hinzuzufügen, können Sie mit diesen Anwendungen möglicherweise negative Schlüsselwörter auf Schlüsselwortebene eingeben. Microsoft Advertising verwendet sie jedoch nicht beim Filtern von Abfragen. Daher ist es wichtig, dass Sie die Verwendung negativer Schlüsselwörter auf Schlüsselwortebene vermeiden und diese negativen Schlüsselwörter stattdessen der Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene hinzufügen.
Die folgenden Zeichen bzw. Zeichenkombinationen dürfen in negativen Schlüsselwörtern nicht verwendet werden: , (Komma), \n, \t, \r.