關於自適應搜尋廣告

關於自適應搜尋廣告

了解如何設定自適應搜尋廣告來達到最佳廣告成效
重要

目前並非所有使用者都可使用這項功能。若您還無法使用,別擔心,很快就會提供您這項功能!

自適應搜尋廣告讓廣告建立起來更加輕鬆,因為您無需研究哪些標題究竟要搭配哪些說明,效果才會好。您最多可提供 15 個標題和 4 項說明,然後 Microsoft Advertising 便會從中抓出最佳組合,建立適合潛在顧客的有效廣告。

此外,使用自適應搜尋廣告時,系統還會分析廣告成效,判斷哪些廣告的效果最佳。所自動識別出效果最佳的廣告組合會回報給您,效果不佳廣告則不會再顯示。讓廣告內容隨潛在顧客搜尋的內容來調整,將有助提高您廣告活動的成效。

自適應搜尋廣告的最佳做法

  • 在目前的延展型文字廣告以外建立自適應搜尋廣告,有助避免在測試效果的期間失去曝光數和點選數。換句話說,請將延展型文字廣告當成比較基準,看看自適應搜尋廣告的效果如何。
  • 善用額外標題數目上限,盡量提供至少 8 到 10 個用語不相仿的標題。
  • 善用額外字元數目上限,提供至少兩項不同的說明,並在其中加上向顧客清楚表達的呼籲行動文字。
建立新的自適應搜尋廣告expando image
  1. 按一下頁面頂端的 [廣告活動]
  2. 依序按一下 [廣告] 索引標籤和 [建立廣告],然後選取廣告群組。
  3. [廣告類型] 的部分,選取 [自適應搜尋廣告]
  4. [最終 URL] 方塊中輸入登陸頁面 URL。
  5. 輸入至少 5 個標題 (最多可以輸入 15 個標題),每個標題最多 30 個字元。您還可以選取當中最多 3 個標題來釘選到第一個、第二個或第三個位置。
  6. 輸入最多 4 項說明,每項說明最多 90 個字元。您還可以選取當中最多 2 項說明來釘選到第一個或第二個位置。
  7. 按一下 [儲存]
更新現有的自適應搜尋廣告expando image
  1. 按一下頁面頂端的 [廣告活動]
  2. 按一下 [廣告] 索引標籤。
  3. 在所要更新廣告的 [廣告] 資料欄位中,按一下鉛筆圖示。
  4. 進行您的變更,然後按一下 [儲存]
同時更新多個自適應搜尋廣告expando image
  1. 按一下頁面頂端的 [廣告活動]
  2. 按一下 [廣告] 索引標籤。
  3. 選取您想要更新的廣告旁邊的核取方塊。
  4. 按一下 [編輯],然後按一下 [變更廣告]
  5. 若要取代多個廣告中的文字:
    1. [動作] 清單中,選擇 [尋找和取代文字]
    2. [尋找] 方塊中,輸入要取代掉的文字。
    3. [取代為] 方塊中,輸入要使用的新文字。
    4. 按一下 [儲存]
  6. 若要新增更多標題或說明:
    1. [動作] 清單中選擇 [新增],然後選取 [標題][說明]
    2. 輸入新的標題或說明文字。
    3. 按一下 [儲存]
  7. 若要移除標題或說明:
    1. [動作] 清單中選擇 [移除],然後選取 [標題][說明]
    2. 選取 [包含][等於][開頭是],然後輸入文字來尋找要移除的標題或說明。
    3. 按一下 [儲存]
  8. 若要變更目前的釘選設定:
    1. [動作] 清單中選擇 [釘選],然後選取 [標題][說明]
    2. 選取 [包含][等於][開頭是],然後輸入文字來尋找要重新釘選的標題或說明。
    3. [釘選至] 清單中,選取要將標題或說明釘選至的位置。
    4. 按一下 [儲存]
使用報表來追蹤自適應搜尋廣告expando image

您可以查看下列報表,獲得自適應搜尋廣告的詳細資料:

  • 資產報表:顯示哪些標題和說明的顯示次數最多。
  • 組合報表:顯示哪些自適應搜尋廣告組合的顯示次數最多。

若要檢視這些報表:

  1. [廣告活動] 頁面上,選取 [廣告] 索引標籤。
  2. 在資料表的 [廣告] 資料欄位中找到自適應搜尋廣告,然後按一下 [檢視資產詳細資料]
  3. 選取 [資產] 即可檢視標題與說明的曝光數。
  4. 選取 [組合] 即可檢視廣告組合。

關於自適應搜尋廣告的常見問題

自適應搜尋廣告和延展型文字廣告有何不同?expando image
這兩種廣告類型的格式相同,都是最多可以顯示三個標題、兩項說明。與延展型文字廣告不同的是,您最多可以為自適應搜尋廣告輸入 15 個標題和四項說明。您還可以將標題或說明釘選到特定位置。
有第三個廣告標題和第二項說明時,這些是否保證全都會一起顯示?expando image
就像目前在一般廣告的情況,第一個和第二個標題還有第一項說明始終會顯示。至於第三個標題或第二項描述,自適應搜尋廣告有可能會視螢幕大小不加以顯示。
自適應搜尋廣告是否能夠和所有現有的廣告額外資訊配合運作?expando image
是的,所有現有的廣告額外資訊都會繼續顯示在自適應搜尋廣告中。

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