利用自動化額外資訊加強廣告效果

自動化額外資訊會顯示額外資料以改善廣告的能見度與成效。

Microsoft Advertising 可以透過 廣告額外資訊和自動化額外資訊 (之前稱為註釋),增強您廣告的效果。這兩個增強選項都是透過顯示與您商家相關的額外資訊,協助改善您廣告的能見度與成效。更高的點擊數就代表著更多的客戶流量。您可以自行在廣告中新增廣告額外資訊;至於自動化額外資訊,則您完全不需採取任何動作。如果 Microsoft Advertising 判定自動化額外資訊可以提高您的廣告成效,則會於您的廣告自動套用自動化額外資訊。

資格

所有廣告客戶均有資格使用自動化額外資訊;不過,我們並不保證自動化額外資訊一定會出現在廣告中。如果兩個競爭型廣告具有相同的出價與品質,則預期會從廣告額外資訊和自動化額外資訊獲得較大影響的廣告,通常會比其他廣告出現在較高的廣告位置。

以下是其運作方式

自動化額外資訊會根據以下任何來源顯示資料:您的廣告登陸頁面、廣告文案和廣告文案所指向的網域。特定資料像是評論和評分等,則可能是由協力廠商提供者提供。

以下是 Microsoft Advertising 所提供的各類自動化額外資訊。請記住,這些只是範例,您的廣告外觀可能會與下方顯示的範例有些微不同。

公司標誌expando image

公司標誌

注意

這項功能適用於 所有 Microsoft Advertising 市場 中的電腦、平板電腦和行動裝置。

在廣告中顯示引人注目的標誌,以宣傳您的品牌並從競爭中脫穎而出。自動化公司標誌額外資訊可協助您打造品牌辨識度,以推動您網站上更多的點擊數和成交數。我們會自動從您的 登陸頁面提取您的公司標誌,以便在您的文字廣告中使用。

請注意,系統會自動加入公司標誌。若要退出,請依照下列指示操作: 退掉自動化額外資訊

交談式 Bing 版面配置
Business logo conversational Bing layout

Bing 搜尋引擎結果頁面版面配置
Business logo Bing search engine results page layout

消費者評分expando image
注意

此功能適用於 此處指定市場 中的電腦、平板電腦和行動裝置上的 搜尋投放廣告

顯示消費者對您商家的高度評分,讓客戶更信任您的廣告。消費者評分是一種新增到合格廣告中的評論。當客戶選取這些評分的連結後,會被帶往第三方評論頁面。這些評分會吸引更多的點選數、增強客戶對您廣告的信任,並讓客戶感受到更為豐富的體驗。

ConsumerrRatings

我們以下列來源的評分作為基礎:

  • ReviewCentre
  • ViewPoints
  • ShopperApproved
  • Bizrate
  • MrRebates

消費者情緒

注意

此功能適用於 此處指定市場 中的電腦、平板電腦和行動裝置上的 搜尋投放廣告

顯示對您的商家持正面觀點的相關評論。新增消費者情緒,將能讓客戶更信任您的網站,進而讓您的點選率增加。

Consumer Sentiment
動態廣告增強功能expando image

動態說明

注意

此功能適用於 此處指定市場 中的電腦和平板電腦上的 搜尋投放廣告

「動態說明」會利用 Bing 依您廣告登陸頁面上的內容所產生與客戶的搜尋查詢相關的說明,讓您的廣告更為豐富。如此有助增加顧客對您廣告相關性的信心,進而有助於增加點選數。

Dynamic Descriptions

事件

注意

此功能適用於 此處指定市場 中的電腦上的 搜尋投放廣告

[活動] 會自動以單行文字的形式,附上您網站中所強調的最新或及時活動相關內容。例如,如果您正在進行母親節特賣活動,可能會看到有活動額外資訊強調該特賣活動。

這行無法點選的文字能夠讓客戶迅速一窺您網站上提供的活動相關優惠,進而讓點選率提升。活動可能會出現在主版面或側邊欄中。此外,亦會套用特定活動日期參數。例如,Bing 會編目 1 月 31 日至 2 月 14 日的情人節相關內容。

Events

智慧型登陸頁面標題

注意

此功能適用於 此處指定市場 中的電腦、行動裝置和平板電腦上的 搜尋投放廣告

智慧型登陸頁面標題會強調您網站上主打的特定產品與品牌。這能讓使用者得知您的網站所提供的各種產品與服務。Bing 會掃描您網頁的登陸頁面,看看其中是否包含與搜尋字詞內容相符的產品類別、功能或品牌名稱。它也可以利用登陸頁面標題。

Smart Landing Page Title
動態註標expando image

動態註標

注意

此功能適用於 此處指定市場 中的電腦上的 搜尋投放廣告

動態註標註釋可提供額外文字片段,以醒目提示您網站的產品或優惠。深入了解 註標額外資訊

無法點選的註標文字是依您網站登陸頁面上醒目提示的文案來產生,這些文案包括主要商家詳細資料、醒目提示的服務,以及提供的產品。

Dynamic callouts

自動化促銷活動 (限文字廣告)

注意

此功能適用於 此處指定市場 中的電腦和平板電腦上的 搜尋投放廣告

自動促銷活動額外資訊僅適用於文字廣告。自動化促銷活動額外資訊會自動根據您產品廣告的商家促銷活動資料,為相關廣告產生促銷訊息。促銷活動可能會納入促銷活動標題、優惠代碼,或到期日詳細資料​​。

您必須已註冊商家促銷活動,才能使用這項額外資訊。此外也請務必注意,會顯示的只有整個網站的線上促銷活動,而且會納入的是該產品層級或本地的促銷活動。

Promotions
動態合作夥伴資料增強功能 (包括目的性行銷屬性)expando image

目的性行銷屬性

注意

這項功能可在 所有 Microsoft Advertising 市場 中的電腦上使用。

利用目的性行銷屬性展示您商家的額外資訊,從競爭對手當中脫穎而出。目的性行銷屬性會根據您廣告文案中的資料、登陸頁面上的資訊以及您的商家屬性資料來強調重要商家價值。例如,在下列範例中,我們選擇了 [碳中和] 做為這個廣告的目的性行銷屬性廣告裝飾。

Marketing with Purpose Attributes

開始使用商家屬性

  1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [設定] > [帳戶層級選項]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [設定] > [帳戶層級選項]

  2. 在 [商家屬性] 下拉式功能表下,選取您的商家適用的一或多個屬性:

    • 無酒精
    • 家族企業
    • 純素食

    如需商家屬性的完整清單,請參閱此 試算表

  3. 選取 [儲存]

    注意: 您隨時都能更新商家屬性設定,只要視需要選取或取消選取商家屬性,然後選取 [儲存] 即可。

  4. 您的帳戶 必須啟用動態合作夥伴資料增強功能,您的目的性行銷屬性才能在廣告播放期間顯示。

    若要啟用動態合作夥伴資料增強功能:

    1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告 &額外資訊] > [自動化額外資訊]

      如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [廣告 & 額外資訊] > [自動化額外資訊]

      .
    2. 選取 [管理自動化額外資訊]
    3. 選取 [使用所有此帳戶可用的自動化額外資訊] 旁邊的選項按鈕 (建議使用)。否則,若您想要選取 [停用特定自動化額外資訊] 旁邊的選項按鈕,請確認未選取 [動態合作夥伴資料增強功能]
    4. 選取 [儲存]

原產國家/地區徽章

注意

此功能適用於 此處指定市場 中的電腦和平板電腦上的 搜尋投放廣告

向潛在客戶強調您產品的原產國家/地區,有助於將您的產品與競爭者的產品區分出來。

Country of origin badge

優惠徽章

注意

此功能適用於 此處指定市場 中的電腦和平板電腦上的 搜尋投放廣告

強調您的廣告中有促銷內容,以增加客戶參與度並提升點選數。優惠徽章只能在各種節日或活動的指定日期範圍刊登。

Deal Badge

免運費 (適用於文字廣告)

注意

此功能適用於 此處指定市場 中的電腦和平板電腦上的 搜尋投放廣告

當您為產品或訂單提供免運費優惠時,文字廣告的免運費徽章就會啟用。如此將能鼓勵購物者選取您的廣告,進而增加您廣告的流量。

Free Shipping

Facebook 徽章

注意

此功能適用於 此處指定市場 中的電腦、行動裝置和平板電腦上的 搜尋投放廣告

利用您的品牌在 Facebook 上獲得的關注度,讓客戶更信任廣告,進而更願意與廣告互動。

Facebook Badge followers

Facebook Badge likes

Facebook Badge engagement

官方網站徽章

注意

此功能適用於 此處指定市場 中的電腦和平板電腦上的 搜尋投放廣告

保證您的廣告是品牌的官方網站廣告,讓使用者放心。

Official Site Badge

到店取貨徽章

注意

此功能適用於 此處指定市場 中的電腦和平板電腦上的 搜尋投放廣告

向購物者強調有到店取貨選項。

In-store pickup

Curbside pickup

動態位置expando image

動態位置地圖連結

注意

此功能適用於 此處指定市場 中的電腦、行動裝置和平板電腦上的 搜尋投放廣告

如果您有與廣告相關聯的多個位置額外資訊,而這些位置又鄰近使用者,則 Microsoft Advertising 可能會自動新增「附近的位置」連結,將使用者導向一張地圖。系統會以使用者的瀏覽器開啟此地圖,並在其中標示出您商店的位置。與廣告標題獲得的點選類似,您必須為自動化額外資訊上的點選付費。

Dynamic location map link
動態多媒體額外資訊expando image

這些自動化額外資訊會以影像和影片等多媒體資產加強廣告效果。

能夠在下列市場的廣告上刊登:更多資訊即將推出。

裝置:更多資訊即將推出。

動態網站連結expando image

動態增強型網站連結說明

注意

此功能適用於 此處指定市場 中的電腦和平板電腦上的 搜尋投放廣告

動態增強型網站連結說明額外資訊會自動將您的網站連結額外資訊 (用來將客戶帶往您網站上特定頁面的連結) 轉成增強型網站連結額外資訊 (每個網站連結下都有說明文字)。說明文字的部分會依您網站連結登陸頁面上的相關文字來產生。深入了解 網站連結額外資訊

Dynamic ESL

動態網站連結

注意

此功能適用於 此處指定市場 中的電腦、行動裝置和平板電腦上的 搜尋投放廣告

在廣告底部顯示動態網站連結額外資訊,也就是通往您網站上其他頁面的連結。這為客戶提供另一種方式,可以評估您網站所提供的內容。深入了解 網站連結額外資訊

Dynamic Sitelinks

自動化動態產品

注意

此功能適用於 此處指定市場 中的電腦和平板電腦上的 搜尋投放廣告

自動化動態產品額外資訊會將您文字廣告的關鍵字與您的產品廣告目錄資料進行比對,然後自動在文字廣告中顯示相關產品優惠資訊。您必須有有效的 Microsoft Shopping 廣告活動 聯播網產品摘要可供自動化動態產品額外資訊顯示,而且不能啟用動態產品額外資訊。

Automated Dynamic product extensions
動態結構化摘要expando image

動態結構化摘要

注意

此功能適用於 此處指定市場 中的電腦上的 搜尋投放廣告

利用動態結構化摘要,自動根據您網站的登陸頁面新增相關文字,讓您的廣告更為豐富。這可讓客戶查看他們在您的網站上找到的內容,因而增加您的廣告相關性的信賴度。請注意,動態結構化摘要或可供點選。請注意,動態結構化摘要或可供點選。深入了解 結構化摘要額外資訊

Dynamic Structured Snippet
較長廣告標題expando image
注意

這項功能可在 所有指定市場 中的電腦、平板電腦和行動裝置上使用。

[較長廣告標題] 會在廣告標題中新增額外資訊,像是您的廣告說明、顯示網址或搜尋關鍵字。額外資訊可以新增在您現有廣告標題的前面或後面,並加上分隔符號 (例如連字號)。這個較長的標題提供了有關您廣告的額外資訊,從而增加了能見度和點選率。請注意,在某些情況下,較長廣告標題可能會取代廣告的標題內容。

長廣告標題註標

「長廣告標題註標」會自動在您的額外資訊文案中,掃描是否有可能與客戶的查詢相關的摘要,然後將該摘要附加至您的標題,讓標題變得更長。

LAT callout

長廣告標題說明

「長廣告標題說明」會在廣告標題中新增額外資訊,像是您的廣告說明。

LAT Description

長廣告標題登陸頁面片語

利用「長廣告標題登陸頁面片語」,在廣告標題中新增您網站的登陸頁面上最常出現的片語或視覺標題。

LAT Landing Page Phrase

長廣告標題查詢

「長廣告標題查詢」會比對客戶的確切搜尋查詢與廣告標題。

LAT Query

長廣告標題網址

「長廣告標題網址」會在廣告標題的前面或後面加上您的顯示網址。

LAT URL
先前造訪expando image

先前造訪

注意

此功能適用於 此處指定市場 中的電腦、平板電腦和行動裝置上的 搜尋投放廣告

[先前造訪] 會在您廣告中加上一行文字,讓顧客知道自己過去幾個月點選前去了您的網站多少次。如此可輕易讓顧客想起過去的經驗,而更願意回到他們所知道並信任的網站。

Previous visits

造訪過的連結

注意

此功能適用於 此處指定市場 中的電腦和平板電腦上的 搜尋投放廣告

「造訪過的連結」可以變更您廣告標題的色彩,表示客戶最近造訪過您的網站。

Visted links preview screenshot

熱門廣告

注意

此功能適用於 此處指定市場 中的電腦、平板電腦和行動裝置上的 搜尋投放廣告

如果您的網站持續獲得客戶高度的互動,「熱門廣告」就會跳出來,藉以提高您網站的可信度和客戶信任度。

若要符合「熱門廣告」的資格,您的廣告必須具備高點選率,且客戶按一下返回按鈕來跳回的次數必須不高。由於客戶互動情況會不斷改變,因此要在您廣告中顯示「熱門廣告」註解所須達成的門檻得視情況而異。

Top Ads
賣家評分expando image

商家評分

注意

此功能適用於 此處指定市場 中的電腦、行動裝置和平板電腦上的 搜尋投放廣告

「商家評分」會顯示您商家獲得的評分以及高分評論的連結,藉此展示人們對您商家的評語。 深入了解

Merchant Ratings

我們的評等是以幾個來源為根據,包括:

  • Yahoo 購物
  • Epinions
  • bizrate
  • Trustpilot
  • PriceGrabber
  • ViewPoints
  • Review Centre
  • Shopper Approved
  • eKomi
  • Feefo
  • 已驗證的評論
  • Mr. Rebates
  • Ciao.co.uk
  • Shopzilla UK
  • Reviews.co.uk
  • Avis Verifies
  • Reevoo
  • Trusted Shop
僅有同步發行適用的裝飾expando image

自動化按鈕

注意

這項功能可在 所有 Microsoft Advertising 市場 中的電腦、平板電腦和行動裝置上使用。

Verizon Media 和 Bing 同步發行廣告發行商可能會自動在廣告頂端或廣告右側新增一個按鈕。與廣告標題獲得的點選類似,您必須為這個按鈕上的點選付費。以下是不同的同步發行廣告發行商可能處理這個額外資訊的方式:

Green call to action button on the right side of the ad
Gray call to action button on the right side of the ad
注意
  • 與廣告標題獲得的點選類似,您必須為所有可點選的自動化額外資訊所獲得的點選付費。
  • 若要停用,只能在帳戶層級進行。
  • 選擇停用自動化額外資訊,即等於選擇讓帳戶停用這個額外資訊下的所有功能。
  • 過去做出的停用會在自動化額外資訊層級被記得。
  • 您可以取得自動化額外資訊層級的報表,而不能取得個別功能層級的報表。
  • 自動化額外資訊是否會出現在廣告中,要視廣告版位和預測影響而定。
  • 如果您希望名列預設的停用清單,未來不要再使用自動化額外資訊,請通知您的帳戶管理員或是 連絡支援人員

如何停用自動化額外資訊

如果您不希望自動化額外資訊與您的廣告一起顯示,請了解 退掉自動化額外資訊

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