關於品牌式購物廣告活動

使用品牌式購物廣告活動,與零售合作夥伴一起推升銷售量。
注意

這項功能會在美國和英國提供,且目前處於開放 Beta 測試階段。

品牌式購物廣告活動可讓您與銷售您產品的零售商合作,一起將品牌的觸角延伸到 Microsoft 搜尋聯播網與 Microsoft Audience Network上的消費者並對其形成影響。品牌式購物廣告活動可讓您:

  • 透過單一廣告活動,一次聯合所有零售商來提升您產品的銷售量。
  • 提高您的產品在數位貨架上的能見度。
  • 獲得跨 Microsoft 搜尋聯播網與客群聯播網,針對您品牌、客群與產品廣告成效進行的深入解析。

使用品牌式購物廣告活動的優點

  • 立刻就能運作:因為是品牌,所以您只需要提供品牌的名稱。系統會自動識別銷售您產品的零售商,並邀請其與您合作。
  • 一次聯合所有零售商來緊密推升銷售量:單一營銷活動可以以您的所有零售商合作夥伴為目標—不需要為每個零售商建立個別營銷活動。
  • 從產品層級檢視個別零售商的深入解析:您可以檢視及分析每個零售商細分的轉換與營收產品層級報告。請注意:這需要指定零售商共用產品層級的轉換資料。

品牌上線設定

若要開始使用品牌式購物廣告活動,請參閱下列步驟:

步驟 1:輸入您的品牌expando image
  1. 從頂端功能表中,選取 [工具] > [品牌式購物]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [工具] > [品牌式購物]

  2. 選取 [品牌] > [新增品牌]
  3. 輸入您所有的品牌和其網站。網站網址的格式看起來應像是: http://contoso.com,結尾沒有正斜線 (/)。您也可以新增副品牌 (選擇性),協助我們識別您所有的產品。
  4. 選取 [儲存]
步驟 2:檢視相符的零售商和產品expando image

待您輸入品牌後,系統就可以自動識別並連結銷售您產品的零售商 (建議的方式),但您也可以個別管理零售商連結要求。 [總覽] 頁面會提供所連結零售商與相符產品的相關資訊。

  1. 從頂端功能表中,選取 [工具] > [品牌式購物]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [工具] > [品牌式購物]

  2. 選取 [零售合作夥伴]
  3. 選取 [新增零售夥伴] 或是開啟 [連結至所有零售合作夥伴] 開關 (建議),由 Microsoft 自動替您連結銷售您產品的零售商。
  4. 如果要手動連結零售商的商店,請輸入 [零售商商店 ID]。這是 Microsoft Merchant Center 商店識別碼,必須由您自行向合作夥伴取得。
  5. 選取 [傳送要求]

我的品牌會如何比對到零售商?

系統將品牌比對到零售商時,是依據 Microsoft 品牌產品圖表,因為該圖表會:

  • 根據 GTIN 和 MPN 等屬性,識別您在不同零售商那邊銷售的產品。
  • 列出品牌和其別名,然後建立產品與品牌之間的關係。
步驟 3:建立廣告活動expando image

使用品牌式購物廣告活動時,您只需 建立單一廣告活動,即可讓觸角涵蓋所有購物平台 (搜尋、電子商務和實體商店)。

若要開始建立,請瀏覽至 [廣告活動] > [建立廣告活動] > [提升產品銷售量]。依照精靈的步驟操作,然後在選擇 [零售商] 時,選取 [新增零售合作夥伴]

零售商上線設定

品牌對零售商 Microsoft Merchant Center 商店的連結要求,必須獲零售商核准。待品牌對商店的連結建立後,品牌和零售商便能聯手對雙方共同具有的產品進行出價。

步驟 1:建立產品摘要expando image

簡單來說,產品摘要是一份您要與第三方聯手促銷的項目清單。產品摘要中含有產品屬性的清單,這些產品屬性像是產品標題、說明和品牌。

請使用產品摘要匯入範本建立一份清單,然後您就必須依照下列步驟將該清單上傳到 Microsoft Advertising:

  1. 從頂端功能表中,選取 [工具] > [商家中心]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [工具] > [商家中心]

  2. 選擇要新增摘要的商店,然後按選取 [建立摘要]
  3. 輸入摘要詳細資料,然後選取要用來提交摘要檔案的 [輸入法]
  4. 選取 [建立摘要] 建立產品摘要。
以下是您可以加到產品摘要檔案中的必要與選擇性欄位。
[欄位名稱] 說明 您需要知道的事項
id
(必要)
商品的唯一識別碼。

範例:
ISI1

要求:
50 個 Unicode 字元限制。
建議:僅限 ASCII:英數字元、底線 (_) 和虛線 (-)

  • 您目錄中每個項目的 ID 都必須是唯一的。
  • 如果您有多個摘要,不同摘要中的商品 ID 也必須是唯一的。
  • 允許使用星號 (*)、逗號 (,)、反斜線 (\)、& 符號 ( &) 等特殊 ASCII 字元。
  • ID 與商家產品 ID (MPID) 相同。
brand
(必要)
貨品製造商、品牌或發行者

範例:
Contoso

要求:
英數字元

以 70 個字元為限

  • 除非產品是由您製造,否則請勿將您的零售商名稱新增為品牌。
  • 建議您將品牌字元限制維持在 70 個,不過最多可達 1000 個字元。
  • 第一次上傳貨品需要等待審查,直到品牌成功編目。更新現有貨品的品牌將還原為等待審查狀態,直到其成功重新編目。審查流程最多需要 3 個工作天。
  • 深入了解 產品廣告中的唯一識別碼
mpn
(必要)
製造商組件編號

範例:
ADNK-5020

要求:
英數字元,70 個字元限制

gtin
(必要)
全球貿易商品編號。GTIN 欄位長度限制為 50 個字元,其中每個 GTIN 值最多為 14 位數。對於多重 GTIN 值,請以逗號和空格分隔。

範例:
00012345600012

要求:
數值: 每個值最多 14 位數,多重值、以 50 個字元為限

深入了解 產品廣告中的唯一識別碼
title 項目的標題。

範例:
女鞋

要求:
英數字元

以 150 個字元為限。

請勿用括弧括住。

  • 使用符合使用者搜尋內容的相關標題 (例如,女款過膝長靴),關鍵資訊要出現在標題前頭。
  • 如適用,建議您在標題中加入性別、尺寸、顏色、質料和花樣細節 (例如:女款 S 號紅色羊毛衫)。
  • 加入顏色等特性,以便與其他產品做出區隔。
  • 請勿所有文字都大寫 (例如:WOMEN'S SHOES)。
  • 第一次上傳貨品需要等待審查,直到優惠活動標題成功通過審查。更新現有貨品的優惠活動標題將還原為等待審查狀態,直到其再次成功通過審查。審查流程最多需要 3 個工作天。
  • 貨品的標題可略有不同,但其必須針對同一種貨品。
  • 如果是行動裝置或平板電腦,在門號綁約的情況下,價格可以為 0。對於這類項目,您必須在標題中加註「僅限綁約」或類似字眼。
  • 如果是行動裝置或平板電腦,在採取分期付款選項的情況下,價格可以為 0 (僅限美國)。對於這類項目,您必須在標題中加註「適用於分期付款方案」或類似字眼。
description 項目的說明。

範例:
亮黃色純棉禮服襯衫

要求:
英數字元

以 10000 個字元為限。

無 HTML 代碼。請勿以引號括住。

  • 優惠活動登陸頁面中的說明必須與摘要中顯示的說明相同。
  • 如適用,建議您於其中加入尺寸、顏色和花樣。
  • 使用者相關說明,最重要的資料要放在前頭。
  • 第一次上傳項目將等待審查,直到成功審查描述。更新現有項目的描述將會還原為擱置中的審查狀態,直到成功審核。審查流程最多可能需要 3 個工作天。
  • 貨品的說明可略有不同,但必須描述同一種貨品。
link 您網站上項目頁面的直接網址。

範例:
http://www.contoso.com/
product.asp?pn=ISI1

需求:

0-2000 個字元

僅限 HTTP 或 HTTPS,不可重新導向。如需重新導向 URL,請使用 ads_redirect 欄位。

  • 連結應指向特定產品而非您商店的首頁,或是具有多個產品的頁面。
  • 產品 URL 網域必須與商店 URL 網域相符。
  • 必須是商店連結 URL 的路徑。如果是整合商,這必須是賣方產品頁面的直接連結。整合商是指代表個別商家將貨品整合到 Bing 中的第三方網站。在整合商提交的目錄中,連結屬性必須是賣方產品頁面的直接連結,且賣方名稱屬性為必要資訊。代表商家提交的新增項目必須遵守我們的原則和 服務條款
  • 第一次上傳項目將等待審查,直到成功審查產品 URL。更新現有項目的產品 URL 將會還原為擱置中的審查狀態,直到再次成功審核。審查流程最多可能需要 3 個工作天。
image_link 商品影像的 URL

範例:
http://www.contoso.com/
images/ISI1.jpg

要求:
英數字元

以 1000 個字元為限

連結限用 HTTP 或 HTTPS。影像必須為:BMP、GIF、EXIF、JPG、PNG、TIFF 格式,且建議的大小下限為 220px x 220px。影像大小不得超過 3.9 MB
無浮水印或免運費文字。
每個項目只能有一個影像。

  • 請勿在影像內加入任何文字,包括促銷訊息。
  • 使用白色背景的圖片以產生「顯眼」效果。
  • 更新 robots.txt 檔案,讓 Microsoft Advertising 能夠為您的網站進行編目。若編目未完成,您的廣告將無法刊登。 深入了解
  • 影像連結 URL 會區分大小寫。變更 URL 的大小寫會導致系統重新為 URL 編目。
  • 第一次上傳貨品需要等待審查,直到影像 URL 成功編目。更新現有貨品的影像 URL 將還原為等待審查狀態,直到其成功重新編目。審查流程最多需要 3 個工作天。
步驟 2:核准零售合作夥伴的要求expando image

建議您啟用自動核准商店連結要求的功能。如此可確保每凡有銷售您產品的新品牌上線,這些新品牌都會自動連結您的 Microsoft Merchant Center 帳戶。如不啟用自動連結功能,您就必須手動查看並核准要求。

若要自動核准零售合作夥伴的要求:

  1. 從頂端功能表中,選取 [工具] > [商家中心]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [工具] > [商家中心]

  2. 選取 Microsoft Merchant Center 商店。
  3. 選取 [設定] > [連結的管理員帳戶]
  4. 開啟 [自動核准連結要求] 開關。

若要核准零售合作夥伴的要求:

  1. 從頂端功能表中,選取 [工具] > [商家中心]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [工具] > [商家中心]

  2. 選取要編輯的 Microsoft Merchant Center 商店。
  3. 選取 [設定] > [零售合作夥伴]
  4. 您會看到一張資料表,其中含有 [客戶 ID][客戶名稱]、合作夥伴已關聯到您商店的 [產品],以及您可以對要求採取的 [動作]。在 [動作] 資料欄位中,您可以 [接受][拒絕] 連結邀請。

若要移除合作夥伴對您商店的存取權:

  1. 從頂端功能表中,選取 [工具] > [商家中心]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [工具] > [商家中心]

  2. 選取要編輯的 Microsoft Merchant Center 商店。
  3. 選取 [設定],然後選取 [零售合作夥伴]
  4. 在資料格中找到合作夥伴,然後選取 [取消連結]

持續留意您的行銷活動

您可以在 [所有廣告活動] 頁面上檢視廣告活動的成效。所有現有的 Microsoft Shopping 廣告活動 報表對品牌式購物廣告活動都適用。

如果您是零售商,可以在 [產品維度] 與 [產品分割] 報表中看到品牌式購物廣告活動所帶來的影響。這兩份報表都包含 [輔助曝光數] 和 [輔助點選數],而如果您已啟用成交追蹤功能,則還會包含 [輔助成交數]。[輔助曝光數] 和 [輔助點選數],如果您已啟用成交追蹤功能,則還有 [輔助成交數]。這些度量所追蹤的,分別是品牌式購物廣告活動的曝光數、點選數和成交數。

產品分割
顯示內容:您 Microsoft Shopping 廣告活動 中各產品群組的曝光數、點選數、支出、平均每次點閱成本 (CPC) 和平均成交數。 執行原因:為了查看購物廣告活動中產品群組的成效資料,並據以最佳化您的廣告活動。
產品分割單位
顯示內容:您 Microsoft Shopping 廣告活動 中各產品群組的曝光數、點選數、支出、平均每次點閱成本 (CPC) 和平均成交數。根據您選擇的報告時間與資料欄位而定,報表中每個產品群組可能不只佔一列。 執行原因:查看購物行銷活動中各產品群組的產品分割單位資料。
產品維度
顯示內容:您目錄中 ( Microsoft Merchant Center 目錄中每個系列項目) 每項產品的曝光數、點選數、支出、平均每次點閱成本 (CPC) 和成交數。 執行原因:判斷您有哪些產品觸發了廣告並獲得最高點選數,然後將表現較差的產品進行最佳調整。
產品搜尋字詞
顯示內容:觸發您廣告的搜尋字詞帶來的曝光數、點選數、廣告點選率 (CTR) 和平均排名。 執行原因: 為了查看您的客群以何種搜尋詞彙找到您的廣告。您可以使用此資訊,對關鍵字和排除字彙清單進行明智的新增、移除或編輯。
產品比對計數
顯示的內容: 符合並以廣告活動、廣告群組和產品群組層級為目標的產品數目。 執行原因: 為了查看您是否涵蓋了整個 Microsoft Shopping 廣告活動 庫存的出價。

See more videos...