智慧型廣告活動的一切相關資訊

智慧型廣告活動的一切相關資訊

智慧型廣告活動十分適合初次接觸搜尋引擎行銷的人。使用智慧型廣告活動時,Microsoft Advertising 會替您建立廣告並經營廣告活動!
注意

目前並非所有使用者都可使用這項功能。若您還無法使用,別擔心,很快就會提供您這項功能!

對於小型企業而言,Microsoft Advertising 中的智慧型廣告活動是在 Microsoft Advertising 聯播網 刊登廣告既簡單又輕鬆的方式。我們會運用 Microsoft AI 替您建立廣告並管理您的廣告活動。您只需要:

建立智慧型廣告活動

完成付款方式等一切設定後,請按一下 [建立新的智慧型廣告活動],然後執行以下步驟:

告訴我們您商家的相關資訊expando image
首先,我們需要知道您商家的一些詳細資料,以及您希望透過這個廣告活動達成的目標。
  1. 這個廣告活動的目標為何?成功的廣告活動需要有明確的目標,因此第一步是告訴我們您刊登廣告的目標為何。您是希望讓更多人造訪您的營業地點、讓更多人造訪您的網站,還是讓更多人致電您的商家?一開始就設定目標,能讓我們據以為您打造有效的廣告,同時針對正確的成功度量,將您的廣告活動進行最佳設定。

    選取目標後,請按 [下一步]

  2. 您商家的名稱與網站為何?輸入您商家的名稱與網站網址,然後按 [下一步]

    注意

    如果您先前已建立過廣告活動,那麼在這個步驟中,您可以直接選取先前設定的商家,也可以建立新的商家。

  3. 您想要在何處刊登廣告?請選取是否要對位於以下位置的人顯示您的廣告:
    • 在我營業地址的特定半徑範圍內:輸入您的營業地址,然後設定半徑範圍 (以英哩或公里為單位),表示您要在這個地址方圓多大區域內刊登廣告。您會看到地圖上出現這個半徑範圍的圓圈。
    • 在特定位置內:輸入國家/地區、州/省/縣/直轄市或城市的名稱,或是輸入座標 (緯度/經度) 或郵遞區號,然後按一下 [鎖定]。您可以鎖定多個位置。

    在調整半徑範圍或新增位置的過程中,請注意右側的 [預估潛在顧客人數] 視窗。這在告訴您,我們預估每個月會有多少位於所選位置的人在 Microsoft Advertising 聯播網 上進行搜尋。

    設定正確的位置後,請按 [下一步]

  4. 您的產品或服務為何?請選取您想要刊登何種語言的廣告、您的商家所屬的類別,以及您想要為何種產品或服務刊登廣告。我們會根據您網站上大概的資料以及您所選取的商家類別,建議一些產品或服務。

    注意

    您在這裡選取的產品或服務,將決定您的廣告在 Microsoft Advertising 聯播網 上會隨哪些搜尋字詞顯示。

    在新增產品或服務的過程中,請注意右側的 [預估潛在顧客人數] 視窗。這在告訴您,我們預估每個月會有多少人 (位於您在上個步驟所設定的一或多個位置) 在 Microsoft Advertising 聯播網 上搜尋這些產品或服務。

    選取所有適用的產品或服務後,請按 [下一步]

建立廣告expando image
現在讓我們來開始設定您的廣告吧!
  1. 您的廣告應該要說些什麼?我們的 AI 人工智慧會根據您所提供的商家資訊,替您撰寫一則廣告,其中由四段文字組成:廣告標題的兩個部分、一段說明以及網站網址。

    您可以視本身需要,盡情修改我們所提供的文字。右側會顯示廣告的預覽畫面。

    當您對廣告感到滿意後,請按一下 [完成]。如果您想要建立多個廣告,請按一下 [建立其他廣告];如果您想要以先前的廣告為範本建立新廣告,請按一下 [複製廣告]

    建立好廣告後,請按 [下一步]

  2. 您商家的電話號碼為何?如果您一開始選取的目標是 [讓更多人致電我的商家],就必須執行這個步驟,讓顧客能夠直接點選廣告來致電您的商家。如果您的目標不是這個,便不一定要執行這個步驟,但建議您還是要輸入電話號碼,以便將觸角延伸到更多顧客。

    當您準備就緒時,請按 [下一步]

設定您的預算expando image

您的預算告訴我們,您每日願意花在廣告活動上的金額上限。支出達到預算時,Microsoft Advertising 就會停止顯示您的廣告,直到隔天再顯示。如此可確保您不會支出超過自己所能負擔的金額。

預算滑桿上的陰影區域顯示了像您一樣的商家 (依您商家所屬的類別以及產品或服務來看) 所用的預算範圍。這能讓您有個概念,知道預算應該要多高,您的廣告才會具有競爭力。

請試試輸入不同的值,然後看看 [預估成效] 視窗有何變化。我們會依您的預算、您所鎖定的一或多個位置,以及您所設定的產品或服務,顯示我們預估您的廣告會獲得多少「曝光數」與「點選數」

  • 所謂的「曝光」,是指您的廣告顯示在潛在顧客眼前。要想知道照您的預算、所鎖定的位置以及所選取的產品或服務來看,您的廣告有多少能見度,曝光度是絕佳的測量指標。
  • 所謂的「點選」,是指您廣告曝光的對象點選了您的廣告。要想知道您的廣告對看到廣告的人具有多大的吸引力,點選數是絕佳的測量指標。點選數也是您付費的依據:您只需要為自己廣告獲得的點選數向 Microsoft Advertising 付費。

重要
  • 您每天的實際支出金額可能會高於或低於您所設定的實際目標預算。不過,您每個月的支出金額都不會超過這個數字乘以該月天數。
  • 您可以隨時變更預算。

設好了自己滿意的預算後,請按 [下一步]

您已建立好智慧型廣告活動!現在,Microsoft Advertising 會根據我們的原則,快速審查您的廣告內容 (審查時間通常不到一天)。待審查通過後,您的廣告就會開始刊登。


持續監控您的廣告活動

[所有廣告活動] 頁面上,您會看到自己所建立每個智慧型廣告活動的視窗。每個視窗中都會顯示:

  • 廣告活動的名稱
  • 廣告活動的狀態 ([已啟用][已暫停])
  • 這個廣告活動底下其中一個廣告的預覽畫面

若要檢閱廣告活動的成效,或是對廣告活動進行變更,請按一下廣告活動視窗中的 [廣告活動詳細資料],或是按一下頁面左側窗格中的廣告活動名稱。在個別廣告活動的頁面,您會看到以下視窗:

廣告活動資訊expando image

在這裡,您會看到廣告活動的名稱、狀態 ([已啟用][已暫停])、目標、商家名稱,以及商家網站。

若要暫停廣告活動,請按一下 [已啟用] 旁邊的箭頭,然後選取 [已暫停]。若要變更其他詳細資料,請按一下 [編輯]

注意

建立好廣告活動後,您便無法變更廣告活動的目標。

廣告預覽expando image

如果這個廣告活動只有一個廣告,該廣告會出現在這裡。如果這個廣告活動有多個廣告,您可以按一下預覽畫面任一側的箭頭來查看所有廣告。

如果您想要對其中任一廣告進行變更,請按一下 [編輯廣告]

點選數expando image
在這裡,您會看到一張成效圖表,顯示這個廣告活動的廣告在不同時間獲得的點選數。要想知道您的廣告對看到廣告的人具有多大的吸引力,點選數是絕佳的測量指標。點選數也是您付費的依據:您只需要為自己廣告獲得的點選數向 Microsoft Advertising 付費。
注意

如果您是最近才建立這個廣告活動,則這裡會顯示「無資料可用」。

支出expando image
在這裡,您會看到一張成效圖表,顯示您在不同時間花在這個廣告活動上的金額。支出會與點選數呈現緊密連動的走勢,這是因為點選數正是您付費的依據。
注意

如果您是最近才建立這個廣告活動,則這裡會顯示「無資料可用」。

曝光數expando image
在這裡,您會看到一張成效圖表,顯示這個廣告活動的廣告在不同時間獲得的曝光數。要想知道照您的預算、所鎖定的位置以及所選取的產品或服務來看,您的廣告有多少能見度,曝光度是絕佳的測量指標。
注意

如果您是最近才建立這個廣告活動,則這裡會顯示「無資料可用」。

搜尋片語expando image

在這裡,您會看到最常觸發您廣告的搜尋字詞或片。若要查看完整清單,請按一下 [管理搜尋片語]

檢閱 [管理搜尋片語] 頁面時,請注意是否有可能與您業務無關的搜尋片語。這些搜尋片語所帶來的點選通常較無助於您達成目標。若要防止某個搜尋片語日後再帶出您的廣告,請按一下該搜尋片語的狀態圖示,然後選取 [暫停]

注意

如果您想要讓更多搜尋片語帶出您的廣告,請增多您的產品或服務 (請參閱下文)。

裝置expando image
在這裡,您會看到依裝置類型:電腦 (包括筆記型電腦)、平板電腦和智慧型手機等細分的點選數、支出和曝光數。
地點expando image
在這裡,您會看到有個地圖顯示目標位置。若要變更位置目標設定,請按一下 [編輯位置]
通話expando image
如果廣告活動的目標是 [讓更多人致電我的商家],那麼您在這裡會看到一張成效圖表,顯示這個廣告活動的廣告在不同時間帶來的來電數。
注意

如果您是最近才建立這個廣告活動,或者這個廣告活動的目標並非 [讓更多人致電我的商家],則這裡會顯示「無資料可用」。

若要變更您商家的電話號碼,請按一下 [編輯電話號碼]

產品或服務expando image
在這裡,您會看到自己當初建立這個廣告活動時所選取的商家類別以及產品或服務。若要變更這些設定,或是變更所需的廣告顯示語言,請按一下 [編輯產品或服務]
預算expando image
在這裡,您會看到自己當初建立這個廣告活動時所設定的預算。若要變更預算,請按一下 [編輯預算]

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