實驗使用範例與秘訣

實驗使用範例與秘訣

查看一些實驗使用範例,順便了解一些最佳做法。

進行實驗的目的,是要在對照組環境中對廣告活動做出變更來進行 A/B 測試。其運作原理是,您在實驗廣告活動中做出變更,然後觀察實驗廣告活動後續的成效與原始廣告活動相比如何。如此一來,您便能在不全面套用變更的情況下,了解變更對自己事業的影響。深入了解建立、評估及套用實驗

實驗使用範例

以下是您可以進行的幾種實驗:

  • 試試出價策略:將您現有手動設定的出價 (或您工具提供者的出價) 與自動出價的出價策略 (像是 [爭取最多點選數] 或 [目標每次成交成本]) 進行比較。
  • 以新客群為訴求:試試鎖定不同的客群,看看成效相比如何。 我有哪些客群可選?
  • 測試同步發行:如果廣告活動的廣告發佈 (要在網際網路上的何處刊登廣告) 是設為 [僅限 Bing、AOL 與 Yahoo 搜尋 (擁有和經營)],那麼您可以在實驗中將 [廣告發佈] 設為 [所有搜尋聯播網],把我們的聯合搜尋合作夥伴也納入在內。
  • 玩玩不同的廣告文案:試試更有趣或更新潮的表達方式!讓您的文字敘述更詳細,或是更簡潔。試試使用動態文字參數廣告自訂工具
  • 試用其他新功能:舉例來說,您對自己所有的廣告額外資訊選項都很熟悉嗎?

秘訣

要想從實驗當中獲得最實用的結果,請記住以下幾點:

  • 建議您將實驗分割設為 50/50,確保實驗會獲得足夠流量以資公平比較。
  • 建立實驗後,請務必記得查看 [實驗] 頁面的 [實驗狀態] 資料欄位,確保實驗建立成功,沒有錯誤發生。如果有錯誤發生,那麼 [動作] 資料欄位會顯示 [下載錯誤] 連結。按一下這個連結、修正錯誤,然後試試重新建立實驗。
  • 就大多數情況而言,建議您依照以下原則進行實驗:
    1. 在實驗的前兩週,讓實驗廣告活動保有與原始實驗廣告活動完全相同的設定。
    2. 兩週過後,對實驗進行所需的變更,以便展開 A/B 測試。
    3. 接著,讓實驗以 A/B 模式至少運作個兩週 (也就是說,總共至少運作四週)。
  • 您無法在使用了 [追求最多成交數] 或 [目標每次成交成本] 出價策略的廣告活動上建立實驗,因為這些出價策略打從一開始,就至少要有 15 次成交的資料才會運作。若要在實驗中測試這些出價策略,建議您:
    1. 在完全未使用這些出價策略的廣告活動上建立實驗。
    2. 以 A/B 模式讓實驗至少運作個四週,而非兩週。這樣不僅能讓自動化出價演算法有時間來學習,還有助確保您有足夠的成交資料可供比較。
  • 每個廣告活動最多可以有 10 項實驗,但一個廣告活動上一次只能有 1 項實驗在運作。如果您想在單一廣告活動上執行多項實驗,請將各實驗排在不同的時段執行,避免時間重疊到。

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