關於 IF 函式

關於 IF 函式

使用 IF 函式,將您的廣告自訂成根據潛在顧客所搜尋的字詞,顯示特定文字。
重要

目前並非所有使用者都可使用這項功能。若您還無法使用,別擔心,很快就會提供您這項功能!

使用 IF 函式,將您的廣告自訂成根據潛在顧客所搜尋的字詞,顯示特定文字。IF 函式是一種用在延展型文字廣告中的特定參數,可在搜尋聯播網上運作;當進行搜尋的顧客符合條件時,這些參數就會取代為您所指定的文字。

為何要使用 IF 函式?

  • 省時又省力!IF 函式讓您不再那麼需要針對不同的裝置和客群,分別建立不同的廣告活動或廣告群組。您在單一延展型文字廣告中,就能根據顧客的裝置或是特定客群分隔,自訂不同的訊息。
  • 在對的時間,向對的人顯示對的訊息。您可以根據兩種目標:裝置和客群,自訂延展型文字廣告。

以下是 IF 函式支援的目標,以及您必須直接在廣告欄位中輸入的語法:

目標 [值] 語法 呈現效果
裝置 行動裝置 {=IF (device = mobile, 要插入的文字): 預設文字} 如果使用者是使用行動裝置,那麼整段 IF 函式會取代為「要插入的文字」中的值。若非如此,則會取代為所提供的「預設文字」。
客群 任何有效的客群清單名稱 {=IF (audience IN (<客群清單 1>, <客群清單 2>), 要插入的文字): 預設文字} 如果使用者列在客群清單 1 或客群清單 2 中,那麼 IF 函式會取代為「要插入的文字」。若非如此,則會取代為所提供的「預設文字」。
如何在延展型文字廣告中加上 IF 函式expando image

[廣告] 索引標籤按一下 [建立廣告],然後選取廣告群組。在 [廣告類型] 選取 [延展型文字廣告]。在延展型文字廣告中,您可以在網址欄位以外的任何其他位置,插入以括弧括住的 IF 函式。

  1. [標題][廣告內容] 欄位中要顯示 IF 函式之處,輸入左大括弧 ({)。在跳出的下拉式功能表中,選取 [IF 函式]。
  2. 若要依 [裝置] 鎖定目標 (僅限鎖定行動裝置,即 mobile),請在 [則] 欄位中輸入要顯示的文字。想要的話,您還可以在 [否則] 中,加上要向非行動裝置使用者顯示的文字。
  3. 若要依 [客群] 鎖定目標,請在下拉式欄位中選取 [客群],然後選取要鎖定的客群清單。建議您在 [否則] 中加上萬一使用者不屬於任何所選的客群清單時,所要顯示的文字。如此可確保您的廣告一律會刊登。
範例
Microsoft Advertising Bing 搜尋
標題 1:Contoso 鞋子
標題 2:Summer Sale Going On Now
標題 3:Best Selections Available
說明:Check Out The Best Selection Of Shoes.{=IF (device = mobile,Free Delivery with Mobile Orders!): Free Delivery!}
行動裝置

使用 IF 函式後的行動裝置廣告範例


電腦

使用 IF 函式後的電腦廣告範例

標題 1:Contoso Jewelry
標題 2:Find {=IF(audience in(/服飾與配件), Best Selection Of Women's Jewelry): Women's Jewelry} Here
標題 3:Best Prices Available
說明:Find The Perfect Piece Of Jewelry To Treat Yourself!
客群 = 服飾與配件

使用 IF 函式後的客群廣告範例


其他客群

使用 IF 函式後的其他客群廣告範例

如何手動建立 IF 函式expando image

您可以透過以下方式,手動建立 IF 函式:直接在 [建立廣告] 輸入方塊中輸入、使用大量上傳試算表,或是使用 Microsoft Advertising Editor。為確保您輸入正確,以下是 IF 函式各部分的範例:

{=IF (device = mobile,Free Delivery with Mobile Orders!): Free Delivery!}
元件 您需要知道的事情
{ ...} 必要。整段 IF 函式語法都必須以大括弧括住。
=IF 必要。若要讓 [則] 方塊中定義的文字出現在標題、路徑或廣告內容欄位中,就必須符合這個部分。
( ...) 必要。其餘語法部分則必須以括弧括住。注意:括弧內的個別部分之間必須以逗點分隔。
"device" 如果使用者是使用行動裝置,那麼整段 IF 函式會取代為「要插入的文字」中的值。若非如此,則會取代為所提供的「預設文字」。
"Free Delivery with Mobile Orders!" 如果使用者是使用行動裝置,那麼整段 IF 函式會取代為「要插入的文字」中的值。若非如此,則會取代為所提供的「預設文字」。
"Free Delivery!" 選擇性:這是如果不符合 IF 函式,要出現在您標題、路徑或廣告內容欄位中的文字。
{=IF(audience in(/服飾與配件), Best Selection Of Women's Jewelry): Women's Jewelry}
元件 您需要知道的事情
{ ...} 必要。整段 IF 函式語法都必須以大括弧括住。
=IF 必要。若要讓 [則] 方塊中定義的文字出現在標題、路徑或廣告內容欄位中,就必須符合這個部分。
( ...) 必要。其餘語法部分則必須以括弧括住。注意:括弧內的個別部分之間必須以逗點分隔。
"audience in(/服飾與配件)" 如果使用者列在客群清單中,那麼整段 IF 函式會取代為「要插入的文字」中的值。若非如此,則會取代為所提供的「預設文字」。
"Women's Jewelry" 這是如果符合 IF 函式條件,要出現在您標題、路徑或廣告內容欄位中的文字 (必須以雙引號括住)。
"Best Selection of Women's Jewelry" 選擇性:這是如果不符合 IF 函式,要出現在您標題、路徑或廣告內容欄位中的文字。
如何以反斜線 (\) 將特殊字元逸出expando image

有些特殊字元如果放在客群名稱或文字欄位中,會令語法中斷,因此必須加上反斜線 (\) 來逸出。以下是在 IF 函式語法中使用這些字元時,必須遵守的規則。

語法欄位 需要逸出的字元 範例 系統會偵測為
客群名稱 ) 和 , {=IF(audience IN (客群清單\)測\,試),插入文字):預設文字 } 客群名稱 = 客群清單)測,試
插入文字 ) {=IF(audience IN (客群清單),插入\)文字):預設文字 } 插入文字 = 插入)文字
預設文字 } {=IF(device = mobile, 插入文字):預設\}文字} 預設文字 = 預設}文字
所有欄位 \ {=IF(audience IN (客群\\清單),插入文字):預設文字 } 客群名稱 = 客群\清單

您需要知道的事情

  • 以上規則較 Google Ads 規則寬鬆,但 Google Ads 規則在 Microsoft Advertising 亦通用。您如果已習慣在 Google Ads 使用延展型文字廣告,則無需改變任何習慣。
  • IF 函式中不能使用含有 { } 的客群名稱。
  • 在同一個 IF 函式語法中,不能既鎖定裝置,又鎖定客群。

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