如何建立客群廣告活動

如何建立客群廣告活動

了解如何建立會在 Microsoft 客群聯播網上以原生形式刊登廣告的廣告活動。
注意

目前並非所有使用者都可使用這項功能。若您還無法使用,別擔心,很快就會提供您這項功能!

建立新的廣告活動來在 Microsoft 客群聯播網上刊登客群廣告,其實就和建立新的搜尋廣告活動類似。

  1. 移至 [廣告活動] 頁面。
  2. 按一下 [建立廣告活動]
  3. 為廣告活動按一下適當的目標。一開始就設定目標,可讓我們建議對您的廣告活動最有幫助的功能。不論您選擇什麼目標,仍將可以存取所有 Microsoft Advertising 功能。
  4. [您想要利用這個廣告活動刊登何種類型的廣告?] 視窗中,按一下 [客群廣告]
  5. 然後,廣告活動建立精靈便會引導您完成由四個步驟組成的程序:
1.廣告活動設定expando image

第一個步驟,您提供廣告活動的基本詳細資料︰

  1. [廣告活動名稱],為廣告活動取個獨特的名稱。建議採用能夠反映廣告活動目標的廣告活動名稱。注意:廣告活動名稱不能包含指令碼、HTML 程式碼或其他標記語言。
  2. [每日預算],輸入您每日願意支出的金額上限。深入了解您的預算選項
  3. 完成後,按一下 [儲存並移至下一個步驟]

2.客群與目標expando image

第二個步驟,為這個廣告活動建立一個廣告群組,然後選擇要讓這個廣告群組中的廣告鎖定的目標客群。這是客群行銷與搜尋行銷之間的其中一項主要差異:在這裡,您告訴我們要讓哪些人看到您的廣告,而非告訴我們要讓您的廣告隨哪些關鍵字來顯示。

您可以選擇可用目標條件的任意組合:

位置expando image
選取要鎖定目標或排除的位置。您也可以鎖定目標和變更出價調整:
  • 美國和加拿大
  • 全部可用的國家 (地區)
  • 選取的美國、加拿大、英國、法國與澳洲境內城市與大都會區;美國境內各郡;州/省/縣/直轄市;國家/地區;以及郵遞區號*。選取方法為搜尋您的特定位置,然後從搜尋結果中按一下 [鎖定][排除]

    *並非所有的郵遞區號均整區皆是支援的鎖定目標。如果您鎖定了不支援的郵遞區號作為目標,該郵遞區號就會轉換成半徑範圍目標(請參閱下文)。

  • 郵遞區號、座標*、地標或區域周圍的指定半徑範圍。(注意:半徑範圍目標設定無法用來排除地點。)

    *搜尋座標時,可採用「[緯度], [經度]」的格式,其中的度數為小數形式,例如 "44.590, -104.716"。

年齡expando image
選取要讓哪個 (些) 年齡範圍的人看到您的廣告。
性別expando image
選取要讓哪個性別的人看到您的廣告。
客群expando image

透過客群目標設定,您可以利用再行銷清單或客群 (例如有消費意願的客群),指定哪些人能看到您的廣告。您也可以排除不想讓其看到您廣告的客群。

若要鎖定客群,請:

  1. [廣告群組目標設定] 下,按一下 [新增目標],然後選取要鎖定的客群類型。
  2. 搜尋或瀏覽現有客群,然後在左窗格中加以選取來將其移至右側的 [已選取] 窗格中。
  3. 若要建立新的客群,請按一下該區域底部的連結。例如,按一下 [建立再行銷清單]

若要排除客群,請在 [廣告群組排除] 下執行相同的程序。

公司expando image
透過公司目標設定,您可以讓廣告多向或少向最近在特定公司工作的人顯示 (所憑依據為其 LinkedIn 個人檔案)。

  1. 搜尋公司名稱。
  2. 您會看到相關的公司,以及各公司的大概員工人數 (所憑依據為 LinkedIn 上的資料)。
  3. 對適當的公司按一下 [鎖定][排除]

注意

一個廣告群組不能鎖定超過 1000 家公司。

工業expando image
透過產業目標設定,您可以讓廣告多向或少向最近在特定產業工作的人顯示 (所憑依據為其 LinkedIn 個人檔案)。

  1. 搜尋或瀏覽產業類型。
  2. 對適當的產業按一下 [鎖定][排除]

職務expando image
透過職務目標設定,您可以讓廣告多向或少向最近具有特定職務的人顯示 (所憑依據為其 LinkedIn 個人檔案)。

  1. 搜尋或瀏覽職務類型。
  2. 對適當的職務按一下 [鎖定][排除]

重要
  • 新增及編輯目標時,請注意頁面右側的 [可能的每月曝光數] 數字。其會根據您的目標設定條件,預估將有多少人有資格看到您的廣告。
  • 如果鎖定範圍太小,您的廣告活動可能會無法儲存。
3.廣告expando image

第三個步驟,提供要在廣告活動內的廣告中使用的影像、文字和網址。這是客群廣告與搜尋廣告之間的另一項主要差異:客群廣告為自適應廣告,會自動調整影像、文字和整體外觀來自然融入廣告刊登頁面的本體形式。

注意
  • 當您新增資訊時,頁面右側的 [廣告預覽] 區域會隨之更新,方便您預覽廣告的樣貌。使用 [廣告預覽] 區域任一邊的箭頭,捲動瀏覽 MSN 和 Outlook.com 等網站中各種可能的廣告版位。
  • 「廣告預覽」純粹在示範您的客群廣告可能會有的樣貌。視版位的不同,廣告實際的樣貌可能會有所不同,例如,部分文字可能會變短。
  1. 新增 [寬形影像][正方形影像]。為了讓您的廣告在各個廣告發行商那邊與在各種廣告版位中都能顯示,這兩項一定要有。
    1. [寬形影像] 下,按一下 [新增]
    2. 選取您已上傳到 Microsoft Advertising 的現有影像,或是按一下 [瀏覽...] 選取要上傳的新影像。
    3. 移動所提供的 1.91:1 外觀比例視窗來裁剪影像,以便得出所需的影像。您也可以選取 [正方形影像] 核取方塊,然後使用所提供的 1:1 外觀比例視窗來裁剪出正方形影像。
    4. 完成後,按一下 [儲存]

      注意

      一個 Microsoft Advertising 帳戶不能上傳超過 5000 個影像。

  2. 輸入 [短標題][長標題]。為了能夠靈活顯示,這兩項一定要有。短標題不能超過 25 個字元,而長標題則不能超過 90 個字元。
  3. 輸入 [廣告內容] (不能超過 90 個字元)。視您客群廣告的廣告版位而定,這段文字會出現在廣告長/短標題的下方或旁邊。
  4. 輸入您的 [商家名稱]。視所登上的廣告版位而定,您的客群廣告中可能會出現您商家的名稱。
  5. 輸入您的 [最終 URL]。這是您的登陸頁面 URL,也就是顧客點選廣告後所顯示頁面的網址。
  6. 輸入您的 [行動裝置 URL]。這是指使用者在行動裝置上點選您的廣告後將會前往的網頁。
  7. (選擇性) 按一下 [進階網址選項] 以在最終 URL 中加上追蹤範本或網址參數
  8. 為這個廣告提供完資訊後,按一下 [儲存]
  9. (選擇性) 若要設定其他客群廣告,請按一下 [建立其他廣告]。在這個步驟,您想建立多少個廣告都行。
  10. 建立完廣告後,按一下 [儲存並移至下一個步驟]
4.預算與出價expando image
最後一個步驟,檢閱廣告活動預算並設定出價:
  1. 檢閱您在這個廣告建立程序的第 1 個步驟所設定的 [每日預算],然後視需要加以變更。
  2. 選擇您要用來管理出價的 [出價策略]深入了解出價策略
  3. 設定 [預設出價] 來當成這個廣告活動的出價起點。
  4. 按一下 [出價調整],然後告訴 Microsoft Advertising 要針對您在廣告活動建立程序的第 2 個步驟所設定的每個目標條件,從預設出價開始上調或下調的幅度。
  5. (選擇性) 若只要讓您的廣告在特定日子或特定時段顯示,請按一下 [廣告排程]
  6. 完成後,按一下 [完成]
注意

在第 4 個步驟按一下 [完成] 後,除非 您的帳戶有錯誤,否則您的廣告不久後就會開始出現在 Microsoft 客群聯播網上。

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