關於廣告自訂工具摘要

關於廣告自訂工具摘要

透過廣告自訂工具摘要來設定動態參數,讓您的廣告從此能夠視客群來做調整。

廣告自訂工具能讓您的廣告視特定顧客來動態更新。若要這麼做,您只需上傳廣告自訂工具摘要,讓我們知道在哪些情況下要在您的廣告中插入哪些資訊即可。

為何要使用廣告自訂工具摘要?

節省時間。讓單一文字廣告有千百種變化,卻無需勞您大駕來手動更新廣告。

更切身相關的廣告。根據顧客搜尋的字詞、搜尋的時間、所在的位置、所使用的裝置等各種條件來自訂廣告。

更棒的效果。點選率與成交率都將變得更高。

廣告自訂工具摘要的運作方式

所謂的廣告自訂工具摘要,其實是一張試算表。在這張試算表中,每個資料欄位都是一個屬性,讓 Microsoft Advertising 知道以下兩件事之一:

屬性類型 讓 Microsoft Advertising 知道的資訊
自訂屬性 您要在廣告中插入自己產品或服務的哪些資訊
目標設定屬性 每項資訊應在符合何種條件下插入到廣告中
標準屬性
關於自訂屬性expando image

您可以自訂屬性,以便在廣告中插入任何想要的資訊類型。每項自訂屬性都需要有個獨一無二的名稱,後面再加上以括弧括住的屬性類型。

您有四種不同類型的自訂屬性可用:

自訂屬性類型 例如 資料欄位標題必須看起來像這樣 可接受的值
文字 產品名稱, 產品類別, 說明 名稱 (text) (例如,「鞋款 (text)」) 任何字母、數字或符號
數目 庫存數量, 可選的色款數目 名稱 (number) (例如,「色款 (number)」) 任何整數
價格 產品售價, 特賣折扣 名稱 (price) (例如,「底價 (price)」) 任何數字 (包括小數) 加有效的貨幣符號
日期 活動開始時間, 特賣最後一天 名稱 (date) (例如,「銷售日期 (date)」) yyyy/mm/dd hh:mm:ss (24 小時制;hh:mm:ss 的部分不提供也行)

注意

您為自訂屬性所取的名稱,不能同於任何標準屬性:Device preference、Scheduling、Start date、End date 或 Custom ID。

關於目標設定屬性expando image

自訂屬性讓我們知道要在廣告中插入什麼資訊,而目標設定屬性則讓我們知道要何時插入該資訊。目標設定屬性可分六種不同類型:

目標設定屬性類型 資料欄位標題必須看起來像這樣 可接受的值 注意
目標關鍵字 Target keyword 請以您所需的比對類型語法輸入關鍵字:
  • 廣泛比對關鍵字
  • 廣泛比對修飾詞+關鍵字
  • 片語比對"關鍵字"
  • 完全比對[關鍵字]
您可以使用這個屬性,或是使用 [目標關鍵字文字][目標關鍵字比對類型] 屬性來鎖定關鍵字。
目標關鍵字文字 Target keyword text 您要鎖定的關鍵字 (「不含」比對類型標點符號格式)。 這個屬性必須搭配 [目標關鍵字比對類型] 屬性一起使用。
目標關鍵字比對類型 Target keyword match type "Broad"、"Phrase" 或 "Exact" 這個屬性必須搭配 [目標關鍵字文字] 屬性一起使用。
目標廣告群組 Target ad group 現有廣告群組名稱 若要依廣告群組進行鎖定,您必須同時使用 [目標廣告群組][目標廣告活動] 屬性。
目標廣告活動 Target campaign 現有廣告活動名稱
目標位置 Target location 位置名稱 (僅限英文)
  • 所輸入的位置名稱可以是下列任何一種格式:
    • Miami, FL
    • Miami,Florida,United States
    • Miami | Florida | United States
  • 如果您僅想鎖定實際位於某個位置的人,則還必須使用 [目標位置限制] 屬性。
目標位置 ID Target location ID 地理位置在 Microsoft Advertising 中的數值代碼。
  • 如何下載地理位置代碼檔案。
  • 如果使用這個屬性,請勿使用 [目標位置] 屬性。
  • 如果您僅想鎖定實際位於某個位置的人,則還必須使用 [目標位置限制] 屬性。
目標位置限制 Target location restriction "Physical location" 或保留空白 這個屬性必須搭配 [目標位置][目標位置 ID] 屬性一起使用。
目標客群 ID Target audience ID 現有 Microsoft Advertising 客群 ID (適用於 Microsoft Advertising 所支援的任何客群類型)
關於標準屬性expando image

標準屬性是一種進階的目標設定組態:

標準屬性類型 資料欄位標題必須看起來像這樣 可接受的值 注意
裝置喜好設定 Device preference "mobile" 或 "all"
排程 Scheduling "[星期幾] - [星期幾]" 或 "[星期幾], [開始時間] - [結束時間]"

星期幾 = "Monday”、"Tuesday"、"Wednesday"、"Thursday"、"Friday"、"Saturday" 或 "Sunday"

開始/結束時間 = yyyy/mm/dd hh:mm:ss (24 小時制)
例如,如果您想排在星期一上午 9:00 到下午 5:00,請輸入 "Monday, 09:00:00 - 17:00:00"。

如果您想排在多個日子,請以分號分隔這些日子。例如,您可以使用 "Monday, 09:00:00 - 17:00:00; Tuesday, 09:00:00 - 17:00:00",將星期一和星期二都排進來。

至於開始/結束時間,省略 hh:mm:ss 的部分即可將時間設為當天起算的午夜。
開始日期 Start date yyyy/mm/dd hh:mm:ss (24 小時制) 省略 hh:mm:ss 的部分即可將開始時間設為當天起算的午夜。
結束日期 End date yyyy/mm/dd hh:mm:ss (24 小時制) 省略 hh:mm:ss 的部分即可將結束時間設為當天起算的午夜。
自訂 ID Custom ID 任何字母與數字的組合 使用這項屬性,為摘要項目建立您自己用的識別 ID。如果使用這項屬性,摘要項目就會有兩個 ID:一個是自訂 ID,另一個則是 Microsoft Advertising 所自動指派的項目 ID。

廣告自訂工具實際運用範例

在以下範例中,假設您是在銷售太陽眼鏡。

Microsoft Advertising 中會以下列語法顯示廣告自訂工具:{=FeedName.Attribute}。因此,如果摘要名稱為 "Sunglasses" 而屬性名稱為 "Type",則語法會是 {=Sunglasses.Type}。

依關鍵字鎖定目標expando image

假設您想要視顧客搜尋的字詞,強調太陽眼鏡的特定優點。您可以在廣告自訂工具摘要中加一列看起來像下面這樣的內容:

Target keyword Product (text) Materials_Lightweight (text) Description_Lightweight (text) Finishes (number) StartPrice (price)
lightweight sunglasses Contoso 900 titanium or acetate Stylish, lightweight shades 8 $24.99

接著...

如果您在 Microsoft Advertising 中設定像下面這樣的廣告... ...那麼顧客搜尋 "lightweight sunglasses" 時,就會看到像下面這樣的廣告
The latest {=Sunglasses.Product}s
In {=Sunglasses.Materials_Lightweight}
www.contoso.com/deals
{=Sunglasses.Description_Lightweight} in {=Sunglasses.Finishes} finishes. Starting at only {=Sunglasses.StartPrice}!
與此設定相符的 Bing Ad
依廣告活動或廣告群組鎖定目標expando image

現在,假設您的廣告活動針對您所銷售每種品牌的太陽眼鏡,各設立了不同的廣告群組。您發現顧客在搜尋某品牌特定系列的太陽眼鏡後,通常會變成改買其他系列的產品。因此,您希望在該品牌的廣告群組內,強調有各種不同的系列可選。您可以在廣告自訂工具摘要中加一列看起來像下面這樣的內容:

Target campaign Target ad group Brand (text) Series (number) StartPrice (price)
Sunglasses Contoso 900 Contoso 9 $24.99

接著...

如果您在 Microsoft Advertising 中設定像下面這樣的廣告... ...那麼顧客搜尋 "contoso 900" 時,就會看到像下面這樣的廣告
{=Sunglasses.Brand} brand sunglasses
{=Sunglasses.Series} series to choose from
www.contoso.com
Browse our wide selection! Prices as low as {=Sunglasses.StartPrice}
與此設定相符的 Bing Ad
依位置鎖定目標expando image

糟糕!波特蘭今年夏天都陰陰的,造成您波特蘭的分店裡有太多 Contoso 品牌的太陽眼鏡沒賣掉。是時候來場特賣活動,將該分店的庫存出清一下了。您可以在廣告自訂工具摘要中加一列看起來像下面這樣的內容:

Target location Brand (text) BlowoutSale_1 (text) BlowoutSale_2 (text)
Portland, Oregon Contoso Up to 70% off at our Pearl District store. 40% off Contoso 800s!

接著...

如果您在 Microsoft Advertising 中設定像下面這樣的廣告... ...那麼顧客搜尋 "contoso portland" 時,就會看到像下面這樣的廣告
{=Sunglasses.Brand} sunglasses
Blowout Sale!
www.contoso.com/BlowoutSale
{=Sunglasses.BlowoutSale_1} {=Sunglasses.BlowoutSale_2}
與此設定相符的 Bing Ad
依客群鎖定目標expando image

現在,假設您有份再行銷清單,其中列出了曾在您網站上尋找某類太陽眼鏡的顧客。您可以在廣告自訂工具摘要中加一列看起來像下面這樣的內容:

Type (text) Product (text) Discount (text) Colors (number) Target audience ID
Polarized Contoso 800 25% off 12 12345678

接著...

如果您在 Microsoft Advertising 中設定像下面這樣的廣告... ...那麼列在這份再行銷清單中的顧客就會看到像下面這樣的廣告
{=Sunglasses.Type} sunglasses on sale
{=Sunglasses.Product} series
www.contoso.com/{=Sunglasses.Type}/OnSale
{=Sunglasses.Discount} if you order today! Lenses come in {=Sunglasses.Colors} different colors.
與此設定相符的 Bing Ad
在倒數計時內使用廣告自訂工具expando image

如果您的太陽眼鏡特賣活動有時間限制,您可以將廣告自訂工具和倒數計時這兩項強大的功能結合在一起使用。您可以在廣告自訂工具摘要中加一列看起來像下面這樣的內容:

Product (text) Promo (text) End_by (date) StartPrice (price)
Contoso 700 30% off with free shipping 2019/08/14 23:59:59 $30

接著...

如果您在 Microsoft Advertising 中設定像下面這樣的廣告... ...那麼顧客在 2019 年 8 月 12 日搜尋 "contoso sunglasses" 時,就會看到像下面這樣的廣告
{=Sunglasses.Product}s
Get {=Sunglasses.Promo}
www.contoso.com/SummerSale
Offer ends in {=COUNTDOWN(Sunglasses.End_by)}. Buy now as low as {=Sunglasses.StartPrice}
與此設定相符的 Bing Ad

廣告自訂工具摘要的版面配置

所謂的廣告自訂工具摘要,其實是一張試算表。試算表中的資料欄位是摘要屬性,而每個資料欄位都必須在標題列有個名稱 (如上文的<廣告自訂工具摘要的運作方式>一節所述)。標題列下的每一列都是一條摘要項目,也就是自訂屬性 (讓 Microsoft Advertising 知道要在廣告中插入哪些資訊) 以及目標設定和/或標準屬性 (讓 Microsoft Advertising 知道要在何種情況下插入該資訊) 的組合。

屬性

廣告自訂工具摘要的插圖

屬性名稱

摘要項目

注意

如需關於上傳及管理廣告自訂工具摘要的詳細資訊,請參閱設定及管理摘要


對延展型文字廣告新增廣告自訂工具

就延展型文字廣告而言,您可以在最終 URL 以外的任何其他欄位新增廣告自訂工具。

  1. 建立或編輯延展型文字廣告時,在想要顯示廣告自訂工具的位置輸入左大括號 ({)。
  2. 在跳出的下拉式功能表中,選取 [廣告自訂工具]
  3. 在跳出的下拉式功能表中,選取適當的廣告自訂工具摘要。
  4. 在跳出的下拉式功能表中,選取該摘要中適當的自訂屬性。
  5. [預設文字] 的部分可以不填。如果您希望即使未達摘要目標設定和/或標準屬性所定義的情況也要顯示廣告,請輸入要顯示的字詞、片語或數字,而非自訂屬性值。注意:如果廣告中有任何一個廣告自訂工具定義了預設文字,那麼同一個廣告中的所有其他廣告自訂工具也都必須定義預設文字。
  6. 按一下 [設定]
注意

Microsoft Advertising 中即會以下列語法顯示廣告自訂工具:{=FeedName.Attribute:DefaultText}。因此,如果摘要名稱為 "Accessories"、屬性名稱為 "Type"、預設文字為 "sunglasses",則語法將會是 {=Accessories.Type:sunglasses}。

如何手動在廣告內容中新增廣告自訂工具expando image

您也可以手動在廣告內容中新增廣告自訂工具,方法有直接在 [建立廣告] 輸入方塊中進行輸入、使用大量上傳試算表,或是使用 Microsoft Advertising Editor

為確保您輸入正確,讓我們說明一下廣告自訂工具摘要語法中的各個部分:

{=FeedName.Attribute:DefaultText}

元件 您需要知道的事情
{ ...} 必要。整段廣告自訂工具語法都必須以大括弧括住。
=FeedName 必要。等號再加上您為廣告自訂工具所取的名稱。
.Attribute 必要。句點再加上您為自訂屬性所取的名稱。
:DefaultText 選擇性。如果您希望「即使未達摘要目標設定和/或標準屬性所定義的情況」也要顯示廣告,請輸入冒號,然後加上字詞、片語或數字 (而非自訂屬性值)。注意:如果廣告中有任何一個廣告自訂工具定義了預設文字,那麼同一個廣告中的所有其他廣告自訂工具也都必須定義預設文字。

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