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常見問題集: 延展型文字廣告

延展型文字廣告可讓您提供額外的內容，讓您的廣告變得更引人注目且更實用。
重要
  • 在 2023 年 2 月 1 日之後，您將無法再建立新的或編輯現有的擴充文字廣告。如需詳細資訊，請參閱 關於回應式搜尋廣告。
  • 我們將會繼續提供現有延展型文字廣告，而您仍然可以檢視這類廣告的成效報告。
  • 您仍然可以暫停、啟用或移除展開的文字廣告。
  • 深入了解此變更

什麼是延展型文字廣告？

延展型文字廣告是一種針對行動裝置來最佳化的廣告格式，可讓您撰寫較長的廣告文案，並以更好的廣告文字結構吸引潛在顧客選取您的廣告。延展型文字廣告可在行動裝置、平板電腦和電腦裝置上完整顯示，讓您能夠向消費者展現更具說服力的行動號召力，進而提高您商家的成交量。

以下是延展型文字廣告與標準文字廣告的比較︰

廣告部分 標準文字廣告 延展型文字廣告
廣告標題 25 個字元 90 個字元: 支援三個標題，每個最多 30 個字元，以空格加分隔號再加空格分隔 (" | ")
廣告內容 71 個字元 180 個字元: 支援兩項說明，每項最多 90 個字元
顯示網址 35 個字元，須手動輸入，故很容易出錯 自動從您的最終 URL (保留大寫) 產生的網域和子網域，以及兩個可自訂的網址路徑

如何設定延展型文字廣告？

  1. 從左側的摺疊式功能表中，選取 [所有廣告活動] > [廣告 &額外資訊] > [廣告]。

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽，請從左側的導覽功能表，將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上，然後選取 [廣告 & 額外資訊] > [廣告]。

  2. 選取 [建立廣告]。
  3. 選擇要建立廣告的廣告群組。
  4. 在 [廣告類型] ，選取 [延展型文字廣告] 。
  5. 在 [最終 URL] 方塊中輸入登陸頁面 URL。

    注意：您的 最終 URL— 包括首碼 (例如，「www.」)、尾碼 (例如，「.com」)，以及任何 追蹤範本 —，均不得超過 2048 個字元。但是，您的最終 URL 網域 或您的最終 URL 中在第一個斜線或追蹤範本前面的所有項目，不得超過 67 個字元。

  6. 輸入您的 標題。輸入三部分的廣告標題，每部分最多 30 個字元。第三個標題可有可無。
  7. 輸入您的 廣告文字。您可以有兩部分的廣告文字說明，每部分最多 90 個字元。第二項廣告文字說明可有可無。
  8. 輸入您的 [行動裝置 URL] (如果有的話)。
  9. 選取 [廣告 URL 選項] 下拉式功能表 (但如果您選擇維持使用預設選項，則不必這麼做)。
  10. 選取 [儲存] 。

延展型文字廣告的字元限制為何？

文字欄位 字元限制
最終 URL 2048 個字元，包括 "www." 之類的前置詞、".com" 之類的後置詞，以及追蹤範本在內
標題 最多三個廣告標題，每個 30 個字元
廣告內容 最多兩項廣告說明，每項 90 個字元
路徑 每個 15 個字元

注意: 最終 URL 網域 (您最終 URL 中所有位於第一個正斜線或追蹤範本之前的字元) 與路徑加起來，總共不能超過 67 個字元。

注意：請記住，潛在動態文字的總長度包括 Param1、Param2、Param3 和 DPI。當您建立廣告標題、廣告文字和 URL 時，可以建立符合我們字元限制的 URL，但套用動態文字時可能會變得太長。在這種情況下，系統可能會考慮檢查總長度，讓 [標題] 不超過 90 個字元、 [顯示網址] 不超過 67 個字元、 [廣告內容] (不含分隔符號) 不超過 180 個字元，或是可能會根據預測的回應、裝置長度限制和其他因素，使用預估塞得下的預設文字。

重要

每個全形字元 —例如中文字元 — 各算兩個字元。

若要使用延展型文字廣告，是否需要有升級版網址？

升級版網址現已開放全球所有客戶使用，但要想開始使用延展型文字廣告，並不需要移轉所有現有的網址 (包括標準文字廣告網址、關鍵字連結網址和網站連結額外資訊網址)。您仍然可以對使用連結網址來管理和最佳化標準文字廣告，並使用最終 URL 設定新的延展型文字廣告。建議您設定帳戶層級的追蹤範本，確保可以適當追蹤並報告廣告點選數。

深入了解升級版網址

從 Google Ads 匯入時，可以只匯入延展型文字廣告嗎？

可以，如果您只想要從 Google Ads匯入延展型文字廣告， Microsoft Advertising Editor 是最合適的工具。在 Microsoft Advertising Editor 中，您可以：

  1. 執行從 Google Ads[匯入]，將您所有的 Google Ads 變更暫放於本機。
  2. 將延展型文字廣告相關變更以外的所有其他變更還原。
  3. 僅發佈延展型文字廣告的變更。

我可以使用 {param1}、{param2} 和 {param3} 來追蹤延展型文字廣告的關鍵字嗎？

可以，您可在 [最終 URL] 方塊中將 {param} 新增至某個網域，但您的最終 URL 不能只是 {param}。換句話說，在 [最終 URL] 方塊中，可以使用「contoso.com/{param1}」，但不允許使用「{param1}」。在廣告標題和描述中，也仍然可以使用 {param1}、{param2} 和 {param3}。

延展型文字廣告是否能夠和我所有現有的廣告額外資訊配合運作？

是的，所有的廣告額外資訊和自動化額外資訊都會繼續正常運作。建議您在現有標準文字廣告所位於的相同廣告活動與廣告群組中設定延展型文字廣告，以便能夠使用現有的廣告額外資訊。 深入了解廣告額外資訊

我網域的哪一部分是自動從最終 URL 產生？

Microsoft Advertising 將會自動使用所輸入 URL 的網域，包括其子域。請參閱下表的範例。

廣告客戶輸入的最終 URL Microsoft Advertising 將會顯示
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
注意

您的最終 URL 的網域 —(包含前置詞 (如 www) 和後置詞 (如 .com) 在內) — 不可超過 67 個字元。

Microsoft Advertising 會如何對顯示網址進行大小寫處理？

Microsoft Advertising 會保留您在最終 URL 中輸入的大小寫。請參閱下表的範例。

廣告客戶輸入的最終 URL Microsoft Advertising 將會顯示
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
注意

您的最終 URL 的網域 —(包含前置詞 (如 www) 和後置詞 (如 .com) 在內) — 不可超過 67 個字元。

使用延展型文字廣告時， Microsoft Advertising 會如何自動產生顯示網址網域？

廣告客戶輸入的最終 URL Microsoft Advertising 將會顯示
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
注意

您的最終 URL 的網域 —(包含前置詞 (如 www) 和後置詞 (如 .com) 在內) — 不可超過 67 個字元。

哪些報表會有延展型文字廣告的 [廣告標題 1]、 [廣告標題 2] 與 [廣告標題 3] 資料欄位？

[廣告成效] 報表預設會顯示這些資料欄位。這些資料欄位也會出現在 [廣告動態文字] 與 [廣告額外資訊 - 依據廣告] 報表。

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