使用出價策略讓 Microsoft Advertising 管理您的出價

使用出價策略讓 Microsoft Advertising 管理您的出價

了解當您使用 [增強型每次點選成本]、[爭取最多點選數]、[爭取最多成交數] 和 [目標每次成交成本] 等出價策略時， Microsoft Advertising 能夠如何為您處理出價。

您可以使用出價策略，讓 Microsoft Advertising 根據我們對搜尋、點選與成交模式所做的深入分析來管理您的出價。我們會確保系統會自動幫您做出有效的出價。無論您使用哪一種出價策略， Microsoft Advertising 會始終遵循您的預算限制。

您想讓 Microsoft Advertising 如何管理您的出價？

Microsoft Advertising 可以管理下列類型的出價：

• 每個已完成檢視的成本 (CPCV)
• 每千次曝光成本 (CPM)
• 每次銷售成本 (CPS)
• 增強型每次點選成本
• 手動設定每次點選成本
• 手動設定每千次曝光成本
• 手動設定每次觀看成本
• 爭取最多點選數
• 爭取最多成交數
• 最大化成交值
• 目標每次成交成本
• 目標曝光數分成
• 目標廣告支出報酬率

每個已完成檢視的成本 (CPCV)

使用 CPCV 時，我們會根據您想要依 CTV 廣告每個已完成檢視支付的成本將您的出價最佳化。您可設定依廣告的每個已完成檢視想要支付的金額。然後， Microsoft Advertising 會根據您設定的目標，自動尋找流量，向可能觀看您的 CTV 廣告到結束的潛在客戶顯示廣告。請注意，CPCV 是唯一適用於 CTV 廣告的出價策略。

每千次曝光成本 (CPM)

使用 CPM 時，我們會根據您想要依每千次已檢視影片曝光數支付的費用將您的出價最佳化。您可以設定依每千次已檢視影片曝光數想要支付的金額。然後，Microsoft Advertising 會即時自動調整您的出價，以最大化您的影片觸達人數。請注意，CPM 是唯一適用於線上影片廣告的出價策略。

每次銷售成本 (CPS)

每次銷售成本 (CPS) 出價策略是購物廣告活動的增量商機，您只要支付 24 小時內點擊您的 產品廣告發生的銷售。您設定想要用來讓成交數最大化的目標每次銷售成本。

CPS 購物活動最多需要 72 小時才能開始進行遞送。在行銷活動直播之前，播放狀態將顯示為「審查中」。

CPS 購物廣告活動的銷售會記錄在銷售計數欄中，而不是成交數欄中。若要檢視銷售計數，只要在 [廣告活動] 方格中新增 銷售欄即可。

增強型 CPC

[增強型每次點選成本] 是您建立新的廣告活動時，預設會採用的出價策略設定。使用增強型每次點選成本時，您會設定廣告群組與關鍵字出價，然後 Microsoft Advertising 就會即時自動調整出價，以便增加成交機會。針對較有可能成交的搜尋，您的出價會提高；而針對不太可能成交的搜尋，您的出價會下調 (如果您設定了任何出價調整，則我們會先套用該調整，然後才進行提高或下調的變更)。不過長期下來，我們會盡量確保您的平均點選成本不會高於您的出價。

如果您尚未最佳化您的廣告活動，則增強型 CPC 會在不超出您目前預算的前提下，降低每次成交的成本並增加總成交數。

手動設定每次點選成本

使用 [手動設定每次點選成本] 時， Microsoft Advertising 每次都會使用這些出價。

手動設定每千次曝光成本

使用 [手動設定每千次曝光成本] 出價時，您會設定自己實際願意為每 1,000 次獲觀看的曝光支付的成本。當廣告有超過 50% 的像素出現在使用者視野中，且廣告獲觀看至少一秒時，就計為一次獲觀看的曝光。

手動設定每次觀看成本

使用手動設定每次觀看成本 (CPV) 出價策略時，您要設定自己願意為影片廣告每次獲得的觀看或點選支付的最高金額。

爭取最多點選數

使用 [爭取最多點選數] 時， Microsoft Advertising 會自動即時設定您的出價，盡量讓您在預算內多獲得一些點選數。

Microsoft Advertising 始終會尊重您的整體預算限制: 但如果您在使用 [爭取最多點選數] 期間想要對出價有更大的控制，還可以設定最大 CPC (點選成本)。您可以選擇是否設定這項限制，確保 Microsoft Advertising 不會為每次個別點選支付超過特定金額。最大點選成本廣告活動不支援 出價願景功能。

您無法對使用 [爭取最多點選數] 的關鍵字變更出價。換句話說，自動化規則和協力廠商出價管理工具將 無法影響這些關鍵字。使用 [爭取最多點選數] 時， Microsoft Advertising 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。儘管如此，系統可能會將您已設定 (或您未來所設定) 的任何出價調整，告知您的 [爭取最多點選數] 自動化出價。使用自動出價功能時，您只能在行銷活動層級設定報價。每個關鍵字的競價出價會由後端模型即時計算。

對 Microsoft 購物廣告活動使用 [爭取最多點選數] 時的提醒

• 使用 [爭取最多點選數] 的購物廣告活動應保有最高優先順序。
• 避免在多個使用 [爭取最多點選數] 的購物廣告活動中建立重複的產品優惠。

爭取最多成交數

使用 [爭取最多成交數] 時， Microsoft Advertising 會自動即時設定您的出價，盡量讓您在預算內多獲得一些成交數。

Microsoft Advertising 始終會尊重您的整體預算限制；但如果您在使用 [爭取最多成交數] 期間想要對出價有更大的控制，還可以設定最大點選成本 (CPC)。您可以選擇是否設定這項限制，確保 Microsoft Advertising 不會為每次個別點選支付超過特定金額。

若要使用 [爭取最多成交數] 出價策略，您必須已設定 成交追蹤 (UET 標籤 + 有效的成交目標，或是離線成交資料)。建議您給出價策略足夠的時間來至少累積 30 次成交，然後才評估出價策略的成效。

您無法對使用 [爭取最多成交數] 的關鍵字變更出價。換句話說，自動化規則和協力廠商出價管理工具將 無法影響這些關鍵字。使用 [爭取最多成交數] 時， Microsoft Advertising 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。儘管如此，系統可能會將您已設定 (或您未來所設定) 的任何出價調整，告知您的 [爭取最多成交數] 自動化出價。

請參閱下文的＜使用 [爭取最多成交數] 時的最佳做法＞。

最大化成交值

最大化成交值著重於爭取最大成交價值和行銷活動的總銷售價值。我們會自動即時設定您的出價，以在預算爭取最大成交總值。如果您有設定投資 (投資報酬率，ROI) 目標的特定報酬率，您可以選擇新增 目標 ROAS (廣告支出報酬率)。若要深入了解 目標 ROAS，請參閱 下文。

目標每次成交成本

使用 [目標每次成交成本] 時，待您設定預算以及目標 30 天平均成交成本後， Microsoft Advertising 就會自動即時設定出價，讓您達到這個平均值。有些成交的費用可能會較您的目標高，有些則可能會較低，但 Microsoft Advertising 會盡量確保您的平均廣告支出報酬率符合目標。

Microsoft Advertising 始終會尊重您的整體預算限制；但如果您在使用 [目標每次成交成本] 期間想要對出價有更大的控制，還可以設定最大 CPC (點選成本)。您可以選擇是否設定這項限制，確保 Microsoft Advertising 不會為每次個別點選支付超過特定金額。

若要使用 [目標每次成交成本] 出價策略，您必須已設定 成交追蹤 (UET 標籤 + 有效的成交目標，或是離線成交資料)。建議您給出價策略足夠的時間來至少累積 30 次成交，然後才評估出價策略的成效。目標每次成交成本廣告活動不支援 出價願景功能。

您無法對使用 [目標每次成交成本] 的關鍵字變更出價。換句話說，自動化規則和協力廠商出價管理工具將 無法影響這些關鍵字。使用 [目標每次成交成本] 時， Microsoft Advertising 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。儘管如此，系統可能會將您已設定 (或您未來所設定) 的任何出價調整，告知您的 [目標每次成交成本] 自動化出價 (同時仍盡力達成您的目標每次成交成本)。

請參閱下文的＜使用 [目標每次成交成本] 時的最佳做法＞。

目標曝光數分成

使用 [目標曝光數分成] 時，您會設定預算、希望廣告出現的位置以及目標曝光數分成。然後 Microsoft Advertising 便會自動設定出價。

Microsoft Advertising 始終會尊重您的整體預算限制；但如果您在使用 [目標曝光數分成] 期間想要對出價有更大的控制，還可以設定最大點選成本 (CPC)。您可以選擇是否設定這項限制，確保 Microsoft Advertising 不會為每次個別點選支付超過特定金額。

目標廣告支出報酬率

使用 [目標廣告支出報酬率] 時，待您設定預算以及目標 30 天平均廣告支出報酬率後， Microsoft Advertising 就會自動即時設定出價，讓您達到這個平均值。

Microsoft Advertising 始終會尊重您的整體預算限制；但如果您在使用 [目標廣告支出報酬率] 期間想要對出價有更大的控制，還可以設定最大 CPC (點選成本)。您可以選擇是否設定這項限制，確保 Microsoft Advertising 不會為每次個別點選支付超過特定金額。

若要使用 [目標廣告支出報酬率] 出價策略，您必須已設定 成交追蹤 (UET 標籤 + 有效的成交目標，或是離線成交資料)，而且必須已追蹤到正的收入值。建議您給出價策略足夠的時間來至少累積 30 次成交，然後才評估出價策略的成效。

您無法對使用 [目標廣告支出報酬率] 的關鍵字變更出價。換句話說，自動化規則和協力廠商出價管理工具將 無法影響這些關鍵字。使用 [目標廣告支出報酬率] 時， Microsoft Advertising 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。儘管如此，系統可能會將您已設定 (或您未來所設定) 的任何出價調整，告知您的 [目標廣告支出報酬率] 自動化出價 (同時仍盡力達成您的目標廣告支出報酬率)。

比較出價策略

與其他廣告活動共用組合出價策略

組合出價策略會跨多個朝同一個目標運作的廣告活動管理出價。廣告活動可以有自己的出價策略，也可以與其他廣告活動共用組合出價策略。

在組合出價策略中，我們會自動調整您的出價，讓多個共用同一個策略 (無論是爭取最多成交數、爭取最多點選數、目標曝光數分成還是其他成效目標) 但成效高低不一的廣告活動彼此互相平衡。對於想要確保預算完全獲有效率利用的廣告客戶而言，組合出價策略可能是絕佳的選擇。

深入了解： 組合出價策略：自動提高績效目標

設定廣告活動的出價策略

您可以在廣告活動層級設定出價策略。若要變更廣告活動的出價策略：

使用 [爭取最多成交數] 和 [目標每次成交成本] 時的最佳做法

• 需求：若要開啟 [爭取最多成交數] 或 [目標每次成交成本]，您的廣告活動：
  • 必須已設定 成交追蹤 (UET 標籤 + 有效的成交目標，或是離線成交資料)。建議您給出價策略足夠的時間來至少累積 30 次成交，然後才評估出價策略的成效。
• 如何確保 [爭取最多成交數] 和 [目標每次成交成本] 會發揮最佳效果：[爭取最多成交數] 和 [目標每次成交成本] 需要時間來發揮效果。為了獲得最佳效果，請記住以下時程：
  1. 正在準備設定：30 天 — 建議您過去 30 天內至少要有 30 次成交。設定目標每次成交成本時，建議您根據過去 30 天實際的每次成交成本來決定目標。如果是新的廣告活動，建議您根據自己帳戶的成效來決定目標。
  2. 學習期間：1 - 2 週 — 我們的平台通常需要兩週的時間來熟悉您的廣告活動。在這段期間，請避免變更預算或成交目標，因為這樣可能會讓學習期必須從頭來過。建議您 不要根據這兩週的結果來評估出價策略的成效。
  3. 廣告活動繼續運作期：2 - 4 週 — 過了學習期後，請讓您的廣告活動繼續運作個二到四週 (請避免變更預算或成交目標，因為這樣可能會讓學習期必須從頭來過)，然後才開始評估出價策略的成效。評估成效時，請記得注意成交目標期。
  4. 評估及調整期：勇往直前 — 檢閱廣告活動自學習期以來累積的成效，然後視需要進行調整。對於 [目標每次成交成本]，建議您將調整幅度保持在上下 20% 以內。
• 成交時機：當成交是在顧客做出相關聯點選超過七天後才發生時，[爭取最多成交數] 和 [目標每次成交成本] 會比較難以做出有效出價。如果您大多數的成交都是在顧客做出相關聯點選超過七天後才發生，建議您不要使用 [爭取最多成交數] 或 [目標每次成交成本]。
• 離線成交資料：如果您不會 (或無法) 每天上傳離線成交資料，建議您不要使用 [爭取最多成交數] 或 [目標每次成交成本]。為了獲得最佳效果，請在離線成交後的兩天內上傳該次成交的資料。

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