何謂再行銷?

何謂再行銷?

再行銷清單可搭配「通用活動追蹤」使用來鎖定客群 (即之前曾造訪您網站的使用者)。

當使用者在線上尋找產品和服務時,他們很少會在第一次造訪時做出成交。情況反而會是這樣:使用者造訪網站,然後查看競爭者、比較價格... 有時他們的注意力就直接被轉移了 (無特定順序)。大約有 96% 的訪客在不做出成交的情況下離開網站。

若是第一次的訪客,一般網站具有超過 60% 的跳出率,而購物車的放棄率超過 70%。這就是再行銷得以發揮之處。透過再行銷,廣告客戶將可達到以下目的:

  • 吸引之前未做出成交的所有或部分訪客
  • 排除現有客戶,或對其進行追加銷售或交叉銷售
  • 助長 ROI (投資報酬率)

再行銷可讓您透過針對特定客群 (之前曾造訪您網站的使用者) 最佳化廣告活動來改善您的投資報酬率。

重要

為了讓再行銷能夠正常運作,Microsoft Advertising 必須能夠向您的網站收集資料。這便是需要進行通用活動追蹤 (UET) 的原因。

首先,請建立再行銷清單,以根據人們在您網站採取的動作定義客群;接著,請將再行銷清單與廣告群組產生關聯。關聯類型可分兩種:

  • 如果要向客群中的人員顯示廣告,請建立目標設定關聯,然後透過調整出價、設定廣告目標或擴大關鍵字來最佳化廣告群組。
  • 如果要避免向特定客群顯示廣告,請建立排除關聯。

只要是符合您再行銷清單定義的人,均會新增至再行銷清單,而無論其是否點選了您的廣告,亦無論其是如何登陸您的網站 (例如,從搜尋引擎或已加入書籤的網站登陸)。

後續步驟


注意

「再行銷」只是我們提供的其中一種客群目標鎖定選項

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