如果您的廣告與任何金融、保險、教育、職涯和雇用和/或住宅服務相關聯,您 不可以 使用個別的人口統計數據, —例如年齡、性別、位置等 —用於個人化廣告、區隔化或分析客戶。
重新行銷可讓您將廣告目標鎖定在之前曾瀏覽或與您網站互動的人員。此處,您可以找到一些常見的使用者問題、秘訣,以及開始進行重新行銷的最佳做法:
UET 標籤會記錄客戶在您的網站上的行為,然後 Microsoft Advertising 就會開始收集該資料。因為有了這樣的機制,您可以建立成交目標來追蹤成交數,也可以使用再行銷清單來鎖定客群。若要進行成交追蹤和再行銷,就必須要使用 UET。您必須在 Microsoft Advertising 中建立單一 UET 標籤,然後將其新增至您的網站一次。
請務必注意,成交目標和再行銷清單之間的唯一共同之處,就是會使用同一個 UET 標籤。此外,您不必為了定義再行銷清單而建立目標,反之亦然。在建立成交目標和再行銷清單的期間,您會選取要使用的 UET 標籤。建議您在自己整個網站上安裝一個 UET 標籤,然後將該標籤同時用於成交追蹤和再行銷。
建立再行銷清單時,您可以使用 [分享] 來決定是要將再行銷清單新增至目前的帳戶,還是要將再行銷清單分享給客戶底下的 所有帳戶。
一旦設定好分享,就無法加以變更。若要變更分享範圍,就必須建立新的成交目標並暫停舊的成交目標。
如果某個顧客有資格被納入多個再行銷清單,而這些再行銷清單已以不同出價與同一個廣告群組建立關聯,則會套用的是最高出價。
如果您針對裝置、廣告排程、位置和人口統計資料設定不同的出價,當您的廣告顯示時,出價便會加倍。
這點和 Google Ads 一樣。請注意,系統設有複雜的廣告選擇演算法,用於針對收入和關聯性進行最佳化。
我們無法保證最高的出價會一律獲勝。 Microsoft Advertising 允許根據行銷活動和廣告群組層級的裝置和廣告排程等層面來定義出價調整。
是, Microsoft Advertising 會這麼做。使用者可從兩處位置選擇不收到個人化廣告: 從 Microsoft 的廣告設定頁面 以及從 Windows 的 [設定]。當使用者選擇退出時,預期發生的是,其不會收到任何根據其人口統計資料/地理屬性來鎖定播送的廣告,也不會收到任何根據其線上行為推斷出的興趣來鎖定播送的廣告。
可以,再行銷可跨裝置運作。這裡的意思是,如果使用者使用裝置搭配瀏覽器的不同組合 (因此可能會有不同的 MUID),則其所有的 MUID 和 ANID 會與再行銷清單建立關聯,從而他們的動作會賦予其列入再行銷的資格。
因此,當使用者返回您的網站時,我們的廣告播送引擎便會套用您特定的出價提升。或者,使用者如果先前在某台裝置上造訪過您的網站,那麼其在任何其他裝置上只要是用 MSA 帳戶登入,就能看到您的廣告。這一切都是可能做到的,因為 Microsoft 使用基於啟發學習法的方式為不同裝置的使用者 MUID 和 ANID 建立關聯。
請注意,基於啟發學習法的任何方式最終都是一種約略估算的科學,無法保證始終有良好的結果。我們仍持續努力進行最佳化。
UET 標籤僅支援瀏覽器,這表示您應用程式上的使用者動作無法用來將其新增至再行銷清單。
這個問題有兩個部分:
請注意,變更再行銷清單的名稱或說明將不會影響客群或報告資料。
建立再行銷清單時,您會指定自己網站上有哪些使用者動作可讓使用者有資格列入再行銷清單。
當使用者執行符合資格的動作時,便會在數分鐘內新增至再行銷清單。如果達到 300 筆 (Cookie 集區下限) 的再行銷清單大小下限,且您已將再行銷清單與廣告群組或廣告活動 (包括排除項目) 建立關聯並設定了特定出價金額,廣告播送引擎即會開始對 Microsoft Advertising 上的這些使用者播送再行銷廣告。
請注意,我們的報告管道速度較慢,需要一天的時間才能反映清單大小。當您建立再行銷清單時,我們會嘗試根據部分範例資料在前 6 個小時內提供清單大小預估。接著,該資料會在報告管道執行時取代為實際的清單大小。
所有平台 (Google、Microsoft 等) 均使用瀏覽器 Cookie 來線上追蹤使用者。這些 Cookie 專屬於某種裝置和瀏覽器的組合,所以單一使用者擁有基於其使用之裝置和瀏覽器組合的數個 Cookie 是常有的事。這些平台設有元件可將同一個使用者的多個 Cookie 識別為重複項目並進行重複資料刪除。因此,基於這些元件使用的邏輯有所差異,在這些平台之間看到計數有所變化是常有的事。
清單大小較大或較小不一定總是不好。清單最終是使用者 Cookie 的集合。即使某個使用者在該清單中出現多次,仍然是同一個使用者。依據使用者使用的裝置和瀏覽器組合,系統將識別出要與再行銷清單建立關聯的對應 Cookie。實際上未列於再行銷清單的使用者不可能有獲得再行銷的機會。
大量建立關聯: 雖然 [客群] 資料表可讓人建立關聯,但您一次只能為一個廣告群組或廣告活動建立關聯。為了支援為整個廣告群組/廣告活動大量建立關聯,我們已將 [廣告群組] 與 [廣告活動] 資料表進行擴充,變成可支援將所選廣告群組/廣告活動與一或多個再行銷清單建立關聯。只要篩選並選取您希望與再行銷清單建立關聯的廣告群組/廣告活動,然後在動作列上按一下 [編輯] > [與再行銷清單相關聯],即可進行這類作業。
大量管理關聯: 請注意,關聯一經建立,便只能從 [客群] 資料表加以編輯。您可以在 [客群] 資料表中大量暫停、啟用或刪除關聯,方法是在動作列上按一下 [編輯] 選項。您也可以透過 [編輯] 選項,將任何現有的目標設定關聯轉換成排除,反之亦然。同樣地,您也可以透過選取 [編輯] > [變更出價調整] 來大量編輯出價調整。請參閱下一個常見問題集以了解編輯目標設定。
不行,您只能為每個廣告群組/廣告活動選取一個目標設定 ([目標和出價] 或 [僅限出價]),而該設定將會套用至該廣告群組/行銷活動中的所有客群清單。同一個廣告群組中的再行銷清單、有消費意願的客群與自訂客群,不能使用不同的目標設定。無論您最近選取哪一個設定 (「目標和出價」或「僅限出價」),都將會覆寫任何先前的設定。
您一次只能從 [客群] 資料表編輯一個廣告群組/廣告活動的目標設定,方法是按一下 [建立關聯] 然後選取相關廣告群組/廣告活動。更新後的目標設定會套用至該廣告群組/廣告活動的所有關聯。如果您想要對多個廣告群組大量執行這個動作,請使用 Microsoft Advertising Editor。 深入了解編輯某項關聯的目標設定
所有目標重定都必須符合所有法令規定,包括根據敏感性資料建立再行銷清單的任何禁令。確保其符合所有適用法令規定是廣告客戶的責任。
我們建議廣告客戶遵循產業最佳做法,其中對敏感類別進行目標重定不受法律禁止。廣告客戶可以找到有關 NAI 管理辦法中產業最佳做法的詳細資訊。有關我們再行銷原則的其他資訊,可以在 再行銷原則頁面上找到。
敏感性資料是有關某人身體或感情健康情況、性傾向、宗教或財務狀態的資訊等。以下列出敏感類別的一些範例:
廣告客戶負責遵守適用規定和產業最佳做法。某些縱向限制確實存在:
身為廣告客戶,您對於自己建立的目標重定類別掌有完整控制權,惟 Microsoft Advertising 要求您必須遵守所有適用的限制。一旦收到已建立的敏感目標重定類別的升級或投訴,我們可能會拒絕您的廣告活動。否則,廣告審查將如常運作。
否,廣告客戶不能建立再行銷清單、重定目標或以其他方式為 13 歲以下的使用者 (或不同的當地年齡需求) 建立基本資料。此外,廣告客戶不能將目標鎖定為刊登廣告之產品所需的最小年齡以下的使用者。例如,酒類廣告的目標不能鎖定為小於目標位置中最小飲酒年齡的個人。