如何建立成交目標?

如何建立成交目標?

了解如何建立成交目標讓您追蹤在某個使用者點選您的廣告後,發生稱為成交之特定動作的次數。

您可以建立成交目標,以追蹤人們點選廣告後在您網站上執行的動作。如果動作符合您的成交目標,則會計為成交。

重要

為了讓成交目標能夠正常運作,Microsoft Advertising 必須能夠向您的網站收集資料。這便是需要進行通用活動追蹤 (UET) 的原因。

建立成交目標

  1. 在左側導覽窗格中,按一下 [成交追蹤],然後按一下 [成交目標] (或是在頁面頂端的全域功能表中,按一下 [工具],然後按一下 [成交目標])。
  2. 按一下 [建立成交目標]
  3. [目標名稱] 方塊中輸入目標的名稱。為目標命名時,請使用對您有意義的描述性名稱。(例如,「結帳頁面」。) 請注意,在為成交目標選好名稱後,相同的名稱未來就不能再使用。
  4. 選擇您想追蹤的成交類型:[連結網址][持續期間][每次造訪所檢視的頁面數][事件][行動應用程式安裝][離線成交資料]
  5. 填入所選目標類型的適當值。
    連結網址

    根據字串比對網頁網址時,所要使用的輸入字串和條件。

    等於:在此情況下,輸入字串必須完全符合在其上觸發 UET 事件的網址。但是,http(s) 和 www 會遭到忽略 (字串的剩餘部分必須符合)。例如,如果您提供輸入字串 contoso.com,而網址為 http://www.contoso.com 或 https://www.contoso.com,則 Microsoft Advertising 會將其視為相符項目,反之亦然。

    開頭為:此符合自字串開頭算起且包括輸入字串中最後一個字元的相同字元。但是,http(s) 和 www 會遭到忽略 (字串的剩餘部分必須符合)。當您的頁面網址通常不變但結尾處包含您想要排除的額外參數時,請使用此選項。例如,如果您提供輸入字串 contoso,而網址為 http://www.contoso.com 或 https://www.contoso.com,則 Microsoft Advertising 會將其視為相符項目,反之亦然。

    包含:使用此運算子時,Microsoft Advertising 會檢查 UET 標籤所回報網址中是否有任何地方存在輸入字串。

    規則運算式:規則運算式會使用特殊字元來啟用萬用字元和具有彈性的比對功能。當主題和/或行尾參數在同一個網頁的網址中可能有所不同時,這便十分有用。不過,當您清楚如何建構符合網址的規則運算式時,這個選項的運作效果最佳。此進階主題針對如何在建立連結網址類型目標時使用規則運算式提供一些範例。

    持續時間
    提供一個值 (範圍:1 秒至 23 小時 59 分 59 秒),代表使用者在網站上應該要至少待多少時間,才能計為成交。
    每次造訪所檢視的頁面數
    使用者在單一工作階段內必須至少造訪多少頁面,才能計為成交。可以是 0 至 9999999 之間的任一數字。
    事件

    Microsoft Advertising 可以可讓您利用 UET 回報自訂事件 (例如下載白皮書、訂閱電子報等),然後選擇其中一部分自訂事件來計為成交。若要深入了解,請參閱如何使用 UET 追蹤自訂事件。簡而言之,Microsoft Advertising 要求您在自訂事件發生時回報下列一或多個自訂參數的值,並建立自訂事件類型目標來指定當這些自訂參數是哪些值時,自訂事件就有資格計為成交:

    事件類別: 您想追蹤的事件類別。例如,「影片

    事件動作: 您想追蹤的使用者互動類型。例如,「播放」或「暫停」等

    事件標籤: 導致動作發生的元素名稱。例如,「預告片」或「幕後花絮」等

    事件值: 與該事件關聯的數值。可以是播放的影片長度等。

    行動應用程式安裝
    選取 [應用程式平台],然後輸入 [應用程式 ID/套件名稱]
    • Windows 市集

      可查應用程式 ID/套件名稱的位置:http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab

    • Windows Phone 市集

      可查應用程式 ID/套件名稱的位置:http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)

    • Google Play

      可查應用程式 ID/套件名稱的位置:http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

    • Apple App Store

      可查應用程式 ID/套件名稱的位置:http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

    離線成交資料
    這個成交目標類型不需要有自訂值。
  6. [分享] 下,選取要將這個目標套用至所有帳戶還是特定帳戶。
  7. 如果您想要為每次成交新增金額數值,請在 [收入值] 下選取下列其中一項︰

    [每次發生時,成交動作具有相同的值] 核取方塊,然後輸入金額並選取貨幣 (如果可用)。這是靜態的收入值,因此不會變更。

    [此成交動作的值可能會有所不同 (例如,依購買價格)] 核取方塊,然後輸入預設金額,並選取未因成交而收到任何值時所使用的預設貨幣 (如果可用)。收入值會隨您對自己新增至網站中的 UET 標籤追蹤程式碼進行的自訂而變更。若要深入了解,請參閱 如何使用 UET 報告變動收入。此選項僅適用於連結網址與事件成交目標。

  8. 您也可以指派 [計數] 給成交,並輸入 [成交期間] 來追蹤過去最多 90 天的資料。
  9. 選取要與此成交目標建立關聯的 UET 標籤 (不適用於離線成交資料)。
  10. 按一下 [儲存]
注意
  • 建立成交目標時,Microsoft Advertising 會啟用自動標記 Microsoft Click ID 的功能,因為其為使用 UET 成交目標時之所需,能夠提高成交追蹤的正確性。當顧客點選您的廣告時,Microsoft Advertising 會自動在登陸頁面 URL 後附加唯一的 Click ID。(例如,您的最終 URL 會變成 www.contoso.com/?msclkid=123abc)。 UET 會在您網站的網域使用 Cookie 來擷取將顧客帶來您網站的 Click ID,讓您能夠藉以追蹤成交。每次廣告點選都會綁個唯一 Click ID。若要停用自動標記 Microsoft Click ID 的功能,請移至 [共用的廣告庫] > [帳戶層級的選項],然後取消勾選 [對網址加上 Microsoft Click ID (MSCLKID) 以利進行成交追蹤]。不過,這麼做會讓您無法匯入離線成交資料,也無法正確追蹤成交資料。
  • 若要查看成交目標可用貨幣的完整清單,請參閱成交目標收入貨幣
  • Microsoft Advertising 會以區分大小寫的方式,根據連結網址與自訂事件目標中所定義的字串來比對 UET 記錄。例如,您可以建立連結網址目標類型,以使用網址包含 tHANKYOU.HTML 的條件將對 Thankyou.html 頁面的造訪數追蹤為成交數。

後續步驟

See more videos...