什麼是成交追蹤?

什麼是成交追蹤?

使用「通用活動追蹤」建立目標,追蹤使用者點擊廣告後的行為,並了解客戶如何使用您的網站。

如果您是要在線上銷售產品,那麼「成交」就要設為下單購買 (purchase),而這類成交的價值很容易理解。但進行線上廣告活動的目的,並非一定是要在線上銷售產品。您想要達成的商業目的可能是別種,例如:

  • 增強品牌意識
  • 產生潛在商機
  • 吸引人們訂閱電子報
  • 帶動應用程式下載
  • 推升您實體店面的來客量
  • 維持忠誠度

成交追蹤可讓您透過以下方式,測量自己廣告活動的投資報酬率 (ROI):

  • 針對人們在點選您的廣告後於您網站上完成的活動,指派金錢價值。
  • 針對這些活動的類型與數目進行計數。

這些活動是您的成交目標。只要有人在您的網站上完成您想要的活動,就會計為成交。

重要

為了讓成交追蹤能夠正常運作,Microsoft Advertising 必須能夠向您的網站收集資料。這便是需要進行通用活動追蹤 (UET) 的原因。

成交追蹤對您的重要性:

測量 ROI:UET 標籤追蹤程式碼一旦新增至您的網站中,便可以向 Microsoft Advertising 回報使用者在您的網站上執行的動作。然後,您便可以透過自己定義的成交目標,測量是否有人在您的網站上執行動作以及執行次數。於是,您就能夠回答諸如「哪些廣告活動、廣告群組、廣告和關鍵字帶動成交數的效果最好?」、「廣告經費的投資報酬率如何?」之類的問題。

改善 ROI:並非所有關鍵字的效果都相同。但如果您知道哪些關鍵字帶來最多生意、哪些並沒有帶來生意,就能知道要投資哪些關鍵字,並避免繼續投資成效不佳的關鍵字,進而提升投資報酬率。研究顯示,第一次造訪就成交的使用者只佔極少數。付費搜尋中的再行銷,可讓廣告主向先前造訪過網站的使用者顯示最佳化的廣告活動。

後續步驟

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