廣告曝光佔有率會顯示您的競爭力如何

廣告曝光佔有率會顯示您的競爭力如何

了解廣告曝光佔有率報表如何為您提供有關您可能失去的廣告曝光數和點選數百分比的統計資料。

Microsoft Advertising 廣告曝光佔有率 (SOV) 報表提供了您可能錯失的廣告曝光數與點選數所佔百分比的統計資料。此報表會顯示帳戶、廣告活動、廣告群組和關鍵字廣告成效的曝光數和點選數分成資訊。

您可以在報表中加入下列任何曝光數分成資料。

廣告成效統計資料 說明
曝光數分成 (%) 目標市場上可用總曝光數中所佔的預估曝光數百分比。

範例:在目標市場這一天估計已發生的 59,000 次曝光數當中,您僅獲得大約 2,300 次的曝光數,也就是約佔 3%。

點選數分成 (%) 在您廣告所參與的競價所有的點選數當中,您廣告的點選數估計所佔的百分比。

範例:在目標競價這一天估計已發生的 1,000 次點選數當中,您獲得大約 230 次的點選數,也就是約佔 23%。

完全比對曝光數分成 (%) 將您的廣告活動自完全符合您關鍵字的搜尋獲得的曝光數,除以您原可獲得的完全比對總可用曝光數後,得出的預估曝光數百分比。如果這個數字很低,原因可能是您的出價太低,或廣告品質或相關性很低。
注意

如果是動態搜尋廣告活動,完全比對曝光數分成就不是適用的資料,因而在這些報表中顯示為 0%。

絕對頂端曝光數分成 (%) (僅限產品廣告) 您的廣告出現在全部結果第一個位置的次數,估計佔目標市場中所有曝光數的百分比。如果這個數字很低,就表示您的廣告極少出現在大多數搜尋流量的頂端位置,失去了贏得更多點選數與成交數的機會。若要提高絕對頂端曝光數分成,請提高您的出價或預算。
絕對頂端曝光率 (%) 您的廣告有多常出現在全部結果的第一個位置,以佔您總曝光數的百分比表示。
絕對頂端曝光數分成 (%) 您的廣告出現在全部結果第一個位置的次數,估計佔目標市場中所有曝光數的百分比。
因預算不足而錯失的絕對頂端曝光數分成 (%) 您的廣告估計有多常因預算不足而錯失了出現在全部結果頂端的機會,以百分比表示。
因排名不足而錯失的絕對頂端曝光數分成 (%) 您的廣告估計有多常因廣告排名不佳而無法出現在搜尋結果頂端的第一個廣告位置,以百分比表示。廣告排名決定了您的廣告相較於其他廣告的顯示位置,決定排名的因素包括您的出價金額、廣告成效、廣告相關性、廣告額外資訊、其他同樣在競爭的廣告等等。
頂端曝光率 (%) 您的廣告有多常出現在主版面 (即搜尋結果上方的置頂廣告版位),以佔您總曝光數的百分比表示。
頂端曝光數分成 您的廣告活動在主版面的曝光數 (即搜尋結果上方的置頂廣告版位),佔您原可獲得主版面曝光數的百分比。頂端曝光數的資格取決於廣告的核准狀態、品質分數、目標設定和出價。
因預算不足而錯失的頂端曝光數分成 估計因預算不足而錯失的主版面 (位於搜尋結果上方) 曝光數百分比。
注意

撇除 [絕對頂端曝光數分成] 這個例外,廣告曝光佔有率報表並不會納入 Microsoft 購物廣告活動的資料。若要取得 Microsoft Shopping 的廣告曝光佔有率資料 (例如 [點選數分成][頂端曝光數分成][曝光數分成][因預算不足而錯失的曝光數分成][因排名不足而錯失的曝光數分成]),請執行 [廣告活動][廣告群組][產品維度][產品分割效能] 報表。

建立廣告曝光佔有率報表

  1. 按一下 [報表]
  2. 如果項目尚未展開,請按一下 [標準報表]
  3. 按一下 [廣告成效],然後按一下 [帳戶][廣告活動][廣告群組][廣告曝光佔有率]
  4. 選取您要的時間單位 ([顯示 (時間單位)])、[日期範圍][下載格式]
  5. 您也可以執行下列其中一項或多項操作:
    • 設定您的報表以包含所有帳戶 (預設值),或選取 [特定帳戶、廣告活動和廣告群組],然後選擇想要的項目。
    • 按一下 [選擇您所需的資料欄位],以在 [廣告成效統計] 中選取 [曝光數分成] 度量。
    • 按一下 [篩選] 以在報表中顯示特定類型的資料。
    • 按一下 [我的報表設定] 將報表儲存為自訂報表,或排定報表於特定時間執行。
  6. 按一下 [執行] 執行報表,或是按一下 [下載] 以 .csv 或 .tsv 檔案格式下載報表。

在資料表中新增 SOV 度量

您現在可以在 [帳戶摘要] 頁面的資料表中,或在 [廣告活動] 頁面的 [廣告活動]、[廣告群組] 或 [關鍵字] 索引標籤上的資料表中新增競爭力度量資料欄位。

  1. 移至 [帳戶摘要] 頁面,或移至 [廣告活動][廣告群組][關鍵字] 資料表。
  2. 按一下 [資料欄位] 以開啟資料欄位選擇器。
  3. 選取 [競爭力 (廣告曝光佔有率)] 區段。
  4. 選擇任何要新增的資料欄位。
  5. 按一下 [套用]

廣告曝光佔有率報表,修改資料欄位

注意
  • 您可能會發現,SOV 報表中所顯示的關鍵效能指標 (KPI) (包括曝光數、點選數和支出) 與其他報表中的資料不一致。SOV 報表僅會提供預估的曝光數與點選數分成,以協助您將廣告活動進行最佳調整。其並不會顯示確切的播送成效,但是會在出現大量市場參與率時記錄資料。若要檢閱資料更完整的成效歷程記錄,請使用其他報表 ([關鍵字]、[廣告群組] 和 [廣告活動])。
  • SOV 報表僅會依搜尋流量進行計算。您可能會發現報表的下列區域是空白值︰曝光數分成、未列入預算的曝光數分成、未列入排名的曝光數分成、未列入相關性的曝光數分成、未列入預期點選率的曝光數分成、未列入出價的曝光數分成。
  • 遇到成效資料不足而無法做統計的關鍵字時,SOV 報表的曝光分成資料欄位中可能會顯示空白值。

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