利用地理報表了解廣告流量來自何方

利用地理報表了解廣告流量來自何方

查看流量來源,以便您可以驗證您的位置目標設定策略是否成功,並識別要改善的商機。您可以在 [報表] 頁面和 [維度] 索引標籤上找到地理位置報表。

設定廣告活動來依地理位置鎖定目標後,即可使用地理位置報表了解您的廣告在不同位置的成效。這些資訊有助您判斷應針對哪些位置投入更多廣告精力。

地理位置報表

這份報表中有兩個資料欄位提供了與地理位置有關的詳細資料:

  • 位置類型:顯示刊登您的廣告時所使用的位置,包括顧客的實際位置或是顧客在找的位置 (顧客感興趣的位置)。
  • 最具體的位置:顯示用於目標設定的最具體位置,讓您更詳細地檢視廣告顯示所在位置。礙於系統與資料限制,Microsoft Advertising 不一定總是能收到最確切的位置。例如,這個資料欄位可能會列出城市、州/省/縣/直轄市,甚至是整個國家/地區。

如何閱讀報表

例如,假設您只在西雅圖銷售產品,並針對您的廣告活動使用預設目標設定選項 (「使用者位於您的目標位置、搜尋您的目標位置或對您的目標位置感興趣」)。您的地理報表顯示,有 100 次廣告點選的位置類型為「實際位置」,而有 80 次廣告點選的位置類型為「感興趣的位置」。

根據這些資料,您推斷在搜尋像您這樣商家的人,除了有許多當地人 (即在搜尋其「實際位置」),也有不少外地人 (即在搜尋「感興趣的位置」)。有鑑於此,您可以將位置目標設定放寬成更大的半徑範圍,讓同個地區的其他城市也涵蓋在內,以便將觸角延伸到更多感興趣的人。

除了點選數,您還可以比較預估曝光數、曝光率 (%)、點選率 (%)、成交數及成交率 (%),以便更加了解您的廣告在各個位置的成效。

在 [報表] 頁面上建立地理報表

  1. 按一下 [報表],然後在 [報表] 頁面上按一下 [標準報表] > [目標設定] > [地理]
  2. [顯示 (時間單位)][日期範圍][時區] 選取所需的設定,然後選取所需的下載 [格式]
  3. 您也可以執行下列其中一項或多項操作:
    • 將報表設為納入所有帳戶 (預設),或是選取 [特定帳戶和廣告活動],然後選取所需的帳戶或廣告活動。
    • 按一下 [選擇您所需的資料欄位],為報表新增、排列或移除屬性和成效統計資料。
    • 按一下 [篩選] 以在報表中顯示特定類型的資料。
    • 按一下 [我的報表設定] 將報表儲存為自訂報表,或排定報表於特定時間執行。
  4. 按一下 [執行] 執行報表,或是按一下 [下載] 下載 .csv、.tsv 或 .xlsx (Excel) 檔案格式的報表。

在 [維度] 索引標籤上建立地理報表

  1. 依序按一下 [廣告活動]、在 [廣告活動] 頁面按一下 [維度] 索引標籤、在 [顯示:] 旁開啟清單,然後按一下 [地理]
  2. 在左側的 [所有廣告活動] 面板中,選取要報告的廣告活動或廣告群組。
  3. 在資料表的頂端,按一下 [下載],然後選取報表的 [格式][區隔]
  4. 按一下 [下載]

See more videos...