設定廣告活動預算和出價金額

設定廣告活動預算和出價金額

了解您的廣告活動預算類型 ([每日 - 標準] 或 [每日 - 加速]) 和關鍵字出價。
注意

我們正在重新設計 Microsoft Advertising,所以視您使用的版本不同,完成工作的步驟也可能會有所不同。深入了解全新的設計以及您是使用哪種版本。

刊登廣告前,您必須先設定廣告活動的預算和關鍵字出價。您的「預算」在告訴 Microsoft Advertising,您想花多少錢在廣告活動上。您可以設定每日預算,Microsoft Advertising 就會在支出達到預算時停止顯示廣告,直到隔天再顯示。您可藉由追蹤預算來控制廣告成本。

關於廣告活動預算expando image

Microsoft Advertising 提供兩種不同的預算類型供您選擇。

  • 每日標準共用標準

    說明:Microsoft Advertising 會根據您的廣告活動所鎖定的產品或服務,以及當天是否有對應的使用者搜尋活動可用,以追求最佳成效為目標來幫助您進行支出。

    使用原因: 若您的預算有限且想要整天平均顯示廣告,這是最佳選項。如此一來,廣告就不會在早上全部一次顯示,在前半天就用光有限的預算。您也能夠每日監視預算,然後視需要加以調整,讓預算發揮最大成效。

  • [每日加速][共用加速]

    說明: 針對每筆相關搜尋顯示廣告,以加速方式支出預算,直到當日預算用完為止。達到每日預算限制時,系統就會停止顯示廣告,直到下一個行事曆日再顯示。

    使用原因: 對於大多數廣告客戶而言,不建議使用「加速」的預算。如果您希望一大早就盡量放送廣告直到預算用完為止 (但這樣廣告在當天剩餘時段就可能會無法顯示),那就請考慮使用這個選項。

重要

客群廣告活動以外所有其他類型的廣告活動,均將無法再使用加速型預算。自 2019 年 11 月 1 日起,無論您設定何種預算類型,所有的搜尋、購物與動態搜尋廣告活動均會以標準預算播送。深入了解

您的每日預算設定只是一個目標,所以實際支出可能更高或更低。這是因為 Microsoft Advertising 一律會先計算每月預算,然後再計算整個月的實際預算限制。每日預算類型只會協助您確定預算分散到整個月,而不會在第一天就用完預算。

若要深入了解共用的預算,請參閱 如何讓多個廣告活動共用一份預算?

變更您的預算類型expando image
  1. 在左側的主功能表中,按一下 [所有廣告活動]
  2. 在頁面功能表中,按一下 [廣告活動]
  3. 在資料表中,按一下所要編輯廣告活動的名稱。
  4. 在頁面功能表中,按一下 [設定]
  5. [廣告活動預算] 下,按一下 [每日預算選項]
  6. 選取適當的預算類型。
  7. 按一下 [儲存]
  1. 按一下頁面頂端的 [廣告活動]
  2. 按一下您想要更新的廣告活動名稱。
  3. 按一下 [設定] 索引標籤。
  4. [廣告活動預算] 下,按一下 [每日預算選項]
  5. 選取適當的預算類型。
  6. 按一下 [儲存]
重要

客群廣告活動以外所有其他類型的廣告活動,均將無法再使用加速型預算。自 2019 年 11 月 1 日起,無論您設定何種預算類型,所有的搜尋、購物與動態搜尋廣告活動均會以標準預算播送。深入了解

如需有關設定共用型預算的詳細資訊,請參閱如何讓多個廣告活動共用一份預算?

變更您的預算金額expando image
  1. 在左側的主功能表中,按一下 [所有廣告活動]
  2. 在頁面功能表中,按一下 [廣告活動]
  3. 在資料表中,按一下所要編輯廣告活動的名稱。
  4. 在頁面功能表中,按一下 [設定]
  5. [廣告活動預算] 下,輸入新的預算金額。
  6. 按一下 [儲存]
  1. 按一下頁面頂端的 [廣告活動]
  2. 按一下您想要更新的廣告活動名稱。
  3. 按一下 [設定] 索引標籤。
  4. [廣告活動預算] 下,輸入新的預算金額。
  5. 按一下 [儲存]
關於您的出價expando image

每次點選付費 (PPC) 指的是客戶每點選一次廣告您需支付的最高金額。您需針對使用相同關鍵字的其他廣告出價,所以一般而言,較高的出價有助於讓您的廣告顯示在搜尋結果頁面上的理想位置。

出價選項

有兩個出價選項供您選擇:預設出價和自訂出價。當您針對某關鍵字出價,可使用廣告群組的預設出價,也可輸入自訂出價。

關鍵字的自訂出價會覆寫特定關鍵字的廣告群組預設出價。若使用自訂出價,您可將時間和金錢聚焦於獲利機會較高的關鍵字,不過將需要花費更多時間在管理個別出價上。

預設出價的設定方式expando image
  1. 在左側的主功能表中,按一下 [所有廣告活動]
  2. 在頁面功能表中,按一下 [廣告群組]
  3. 在資料表中,按一下所要編輯廣告群組的名稱。
  4. 在頁面功能表中,按一下 [設定]
  5. [設定出價] 下,輸入新的出價值。
  6. 按一下 [儲存]
  1. 按一下頁面頂端的 [廣告活動]
  2. 按一下 [廣告群組] 索引標籤。
  3. 按一下所要更新廣告群組的名稱。
  4. 按一下 [設定] 索引標籤。
  5. [設定出價] 下,輸入新的出價值。
  6. 按一下 [儲存]
自訂出價的設定方式expando image
  1. [廣告活動] 頁面中,按一下 [關鍵字] 索引標籤 (或是在左側的主功能表中,按一下 [所有廣告活動],然後按一下 [關鍵字])。
  2. 在關鍵字資料表中,有兩種方式可以變更出價:
    1. 將游標移到 [出價] 資料欄位中個別關鍵字的出價上,然後按一下跳出的鉛筆圖示。變更出價值,然後按一下 [儲存]
    2. 選取一或多個關鍵字旁邊的核取方塊,然後按一下 [編輯] > [變更目前出價]。然後,您便可以將出價設定為特定值、將出價增加或降低某個百分比,或是將出價增加到預估的頁面頂部出價或預估的第一頁出價。完成後,按一下 [儲存]
出價調整expando image
您可藉由設定出價調整,更進一步控制廣告的顯示時間和位置。出價調整可根據您要鎖定的內容 (或客群) 提高或降低出價。您可針對特定人口統計資料、位置、日期、時間來調整出價,藉此鎖定對您而言至關重要的客戶。這麼做可能會為廣告活動帶來更高的成交率與更優異的整體投資報酬率 (ROI)。如需有關如何設定出價調整的詳細資訊,請參閱如何透過調整出價鎖定客戶

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