如何設定最終 URL 追蹤?

將追蹤參數新增至您的最終 URL 或追蹤範本,以深入了解每次點選。

訪客檢視您網站的某頁面時,您知道他們是如何連結到您的網站嗎?他們是透過 Bing 的廣告連結?他們使用什麼關鍵字才找到您的網站?什麼廣告活動可以達到此流量?使用網址追蹤功能即可得到這些答案。若要這麼做,您必須新增一些追蹤資訊至最終 URL。

雖然變數名稱和參數可能變更,但結構會永遠相同:

  • 您的最終 URL
  • 以 { } 括住的 參數,會告訴 Microsoft Advertising 您想要在有人點選廣告時傳回哪些資料。下表列出可選擇的特定參數。
  • 這是您定義用來儲存該資料的 變數。變數的名稱由您決定,但它應該是您網站指令碼中用來儲存參數傳回之值的名稱。您的網站管理員可以協助您定義要使用的適當名稱。

讓我們看看這個範例

如果想要追蹤觸發您廣告的搜尋查詢,只要將粗體部分的文字新增至廣告的最終 URL 即可:

http://www.contoso.com ?MyQueryStringVariable={QueryString}

在上述範例中:

  • http://www.contoso.com 是您的最終 URL。
  • 參數 {QueryString} 來自下表並會告訴 Microsoft Advertising 須傳回搜尋使用者輸入的搜尋查詢。
  • MyQueryStringVariable 是您定義要儲存該資料的變數。

將所有項目放在一起,看起來就像這樣:

www.yourDestinationURL.com? variable={ parameter}

另請注意,部分參數為條件式。例如, {IfMobile:string} 僅在廣告顯示於行動裝置上時,才會傳回指定字串。如果使用此結構,則 URL 將如下所示:

http://www.contoso.com ?WhereDisplayed={IfMobile:adDisplayedOnMobile}{IfNotMobile:adNotDisplayedOnMobile}

如何在廣告中新增 URL 追蹤

  1. 根據 我可以使用哪些追蹤參數或 URL 參數? 中的清單,決定您想要追蹤哪些內容
  2. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告 &額外資訊] > [額外資訊]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [廣告 & 額外資訊] > [額外資訊]

  3. 選取現有的廣告或建立新的廣告。
  4. 在 [最終 URL] 文字方塊中,輸入下列格式的 URL: www.yourDestinationURL.com?variable={parameter}

    字串不區分大小寫,必須包含左括號和右括號,且不能用於廣告標題、文字或顯示 URL。

    variable 是您定義的名稱。它應該是用於公司網站指令碼的變數名稱,作用是識別參數傳回的?。

    parameter 來自 參數清單,其作用在於明確告訴 Microsoft Advertising,當有人點選廣告時,要傳回哪些資料。

  5. 選取 [儲存]
注意

如果是 Microsoft Shopping 廣告活動,則追蹤資訊要加到摘要檔案的 [連結] 資料欄位中。若要深入了解,請參閱 如何建立摘要檔案?

範例

識別觸發您廣告的比對類型
{MatchType}
URL 範例:www.contoso.com?myMatchVariable={MatchType}
假如您的廣告是由完全比對觸發。變數 myMatchVariable 會設為 "e",而產生的 URL 為 www.contoso.com?myMatchVariable=e。當搜尋使用者點選該廣告時,會被導向至 www.contoso.com?myMatchVariable=e.

追蹤此資訊可能會導致您特定比對類型的出價增加或減少,或是一起移除該比對類型,以更具效率或成本效益的方式,更靈活地運用預算。

追蹤您的廣告在各種裝置 (手機、平板電腦和桌上型電腦) 上的點選次數
{Device}
URL 範例:www.contoso.com?myDeviceIndicator={Device}
例如,您的廣告是在行動裝置上顯示和點選。因此,變數 myDeviceIndicator 會設為 "m"。使用者會被導向至 www.contoso.com?myDeviceIndicator=m。您的網站分析工具會擷取 myDeviceIndicator 值並新增到行動點選數的計數。您發現特定關鍵字觸發許多來自行動裝置的點選數,而且您選擇據以最佳化廣告和登陸頁面。
同時記錄觸發廣告的搜尋查詢和比對類型

最終 URL 加上兩個追蹤參數後,看起來如下:

http://www.DestinationURL.com?TrackingParameter1 &TrackingParameter2

{QueryString} 和 {MatchType}
此範例顯示您如何使用多個查詢參數。若要追蹤多個傳回的?,只要使用 & 符號分隔參數即可。此處,變數 "queryText" 設定為使用者輸入而觸發您廣告的搜尋查詢, 而且變數 "match" 設定為 "e"、"p"、"b" 或 "c",以代表觸發您廣告的比對類型。

假如搜尋使用者搜尋 "books about green tea",就會出現片語比對關鍵字 "green tea"。使用者會被導向至 www.contoso.com?queryText=books about green tea &match=p 。您的網站指令碼會記錄變數 queryText 設為 "books about green tea" 且 match 設為 "p"。從這份聯合資訊,您發現一個問題:您並未販售關於綠茶的書籍 (您只有賣綠茶)。如果您在考慮是否要將比對類型變更為完全比對,或是包含 "books" 這個負面關鍵字。

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