如何透過調整出價鎖定客戶

針對對廣告活動最重要的人口統計資料 (例如:性別、年齡、位置、特定時段),使用出價調整來增加您的出價。 Target

出價調整會增加或減少對特定鎖定客戶的出價。

例如,假設您想要增加向 25-34 歲客戶顯示廣告的機會。您對關鍵字「shoes」的出價為 $1.00 美元。您針對 25-34 歲的年齡群組新增 20% 的出價調整。現在當鎖定年齡的搜尋使用者搜尋「shoes」時,您的出價為 $1.20 美元,便因此更有可能贏得出價並讓您的廣告顯示。若要了解如何運用目標及新增出價調整,請參閱 如何設定目標客戶

多個出價調整

如果符合多個目標條件,且有人點選您的廣告,您便需要對符合的每個出價調整付費 (但不需為不符合的出價調整付費)。例如,假設您設定了以下出價和目標設定:

  • 關鍵字出價 = $3.00 美元
  • 目標地點 = 芝加哥,出價調整 = 出價 + 20%
  • 目標日 = 星期六,出價調整 = 出價 + 10%
  • 目標裝置 = 平板電腦,出價調整 = 出價 - 20%

若資料如上,則使用新方法的可能出價金額上限如下:

搜尋使用者 #1

目標:

  • 住在芝加哥 (乘以 120%)
  • 在星期六搜尋 (乘以 110%)

出價上限:

  • $3.00 × 1.20 × 1.10 = $3.96
搜尋使用者 #2

目標:

  • 在星期六搜尋 (乘以 110%)

出價上限:

  • $3.00 × 1.10 = $3.30
搜尋使用者 #3

目標:

  • 住在芝加哥 (乘以 120%)
  • 使用平板電腦裝置 (乘以 80%)

出價上限:

  • $3.00 × 1.20 × 0.80 = $2.88
搜尋使用者 #4

目標:

  • 無相符項目

出價上限

  • $3.00

使用出價調整時需注意的一些事項:

  • 出價調整會四捨五入到最接近的百分比數字。
  • 大部分變數的出價調整範圍為 -90% 到 +900% (以 1% 為增量)。
  • 如上述,大多數目標的負面出價調整可以低至 -90%。
  • 請注意,我們會自動即時調整裝置類型的出價調整,以最佳化效能並增加轉換的機會。我們會使用您的出價調整作為參考點,但實際出價金額可能較高或較低。
  • 當您針對地理位置、特定星期或特定時段進行出價調整時,可以使用目標設定來選擇要對鎖定客戶還是所有客戶顯示廣告。當您針對年齡或性別進行出價調整時,您的廣告會向所有客戶顯示,但您的調整出價會提高廣告對指定的年齡和性別目標客群顯示的可能性。無論是哪一種情況,唯有當符合一個或多個目標條件且有人點選您的廣告時,您才需要支付調整出價費用。
  • 如果客戶符合條件的情況不明 — 例如,不知道顧客是男是女 — 那麼系統就不會套用這個條件的出價調整。
  • 根據預設,15% 的投標調整將會套用至新的目標關聯。廣告群組中的現有關聯不會變更。
  • 如果您使用自動化 出價策略,系統會將您設定的任何出價調整告知該策略。
  • 如果顧客同時出現在多個區隔, LinkedIn 個人檔案目標設定出價會相乘。例如,如果您以 10% 的出價調整來鎖定產業=金融服務的客群,同時以 20% 的出價調整來鎖定職務=諮詢的客群,那麼面對同時符合這兩項目標的顧客時,最終的出價調整會是 32% (1.10 x 1.20 = 1.32)。
注意

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