了解及使用產品群組

產品群組是用來指定您 Microsoft Merchant Center 目錄中的哪些產品應該包含在特定廣告群組中。

產品群組是什麼?

一旦您建立購物行銷活動, Microsoft Advertising 就會建立預設的廣告群組。在此廣告群組中的是單一產品群組,其包含 Microsoft Merchant Center 摘要中的所有產品。您會使用這個產品群組 (而不是關鍵字) 進行出價,然後這個產品群組內的所有產品都會使用相同的出價。

注意

若要了解產品群組,請務必先熟悉 產品廣告購物廣告活動

我們建議您將單一產品群組細分成較小的產品群組,讓每個產品群組包含密切相關的產品。這將協助您管理要顯示哪些廣告,以及何時要顯示這些廣告。透過產品群組的使用,您可以將預設群組的範圍縮小到自訂的特定產品清單,而且每個產品群組可以細分最多 5 層。

產品群組屬性expando image
屬性 說明 您需要知道的事項
類別 預先定義的產品類別
範例:[軟體] > [電腦軟體]
品牌 品項的製造商、品牌或發行者
範例:Contoso
需求
英數字元
70 個字元的限制
10 個字的限制
  • 請勿將商店名稱新增為品牌,除非您是產品的製造商。
  • 第一次上傳貨品需要等待審查,直到品牌成功編目。更新現有貨品的品牌將還原為等待審查狀態,直到其成功重新編目。審查流程最多需要 3 個工作天。
條件 品項條件
範例:新
需求:有效選項:[全新];[二手];[已翻新]
  • 如果沒有提供任何值,狀況會預設為 [全新]。
  • [全新] 產品是指全新且從未使用,並且原包裝完好無損的產品。
  • [已翻新] 產品是指已經過專業修復、無任何缺陷且附保固的產品。它們不一定有原包裝。
  • [二手] 產品是指 [全新] 或 [已整修] 之外的產品,此類產品之前已使用過,原包裝打開過或已遺失。
品項識別碼 品項的唯一識別碼。
範例:ISI1
需求:50 個 Unicode 字元限制
建議: 限 ASCII:英數字元、底線 (_) 和虛線 (-)
  • 您目錄中每個品項的識別碼在同一市場都必須是唯一的。
  • 如果您有多個摘要,不同摘要中的品項識別碼也必須是唯一的。
  • 允許使用星號 (*)、逗點 (,)、反斜線 (\)、符號 ( &) 等特殊 ASCII 字元。
  • ID 與商家產品 ID (MPID) 相同。
產品類型 您的品項類別
範例:[住家] > [電子產品] > [DVD 播放機]
需求
英數字元
750 個字元的限制
分隔符號:大於 [>]
如果您的項目適用超過一個類別,則您可以擁有一個以上的產品類型。
自訂標籤 用來識別廣告行銷活動篩選的產品
範例:暢銷品、高 ROAS、冬天
需求
英數字元
最多 200 個字元
僅能有單一值
每個自訂標籤屬性最多 1000 個唯一值 (總共最多 5000 個標籤)
  • 每項優惠最多可以有 5 個標籤。
  • 使用自訂標籤來為標籤新增值,例如季節性商品或特賣品。
如何細分產品群組?expando image
  1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [產品群組]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [產品群組]

  2. 選取要編輯的產品群組所在的廣告群組。
  3. 選取產品群組旁邊的 [+] 號。
  4. 選取類別以縮小新產品群組的範圍。您可以繼續為每個產品群組新增最多 5 層。
如何檢視不同的產品群組?expando image
  1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [產品群組]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [產品群組]

  2. 選取要檢視之產品群組和子產品群組所在的廣告群組。
  3. 根據預設,產品群組會顯示在 [階層] 檢視的資料表中。選取產品群組旁邊的箭號,然後展開子產品群組,即可看到各產品群組間的組織關係。

    若要在 [清單] 檢視中檢視產品群組,請選取清單圖示 list icon(在資料表上方)。此檢視可讓您從資料表跨整個帳戶、行銷活動或廣告群組查看產品群組。

    您可以將游標停留在產品群組上,快速查看包含在產品群組中的所有產品。
如何篩選產品群組?expando image
  1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [產品群組]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [產品群組]

  2. 選取要篩選的產品群組所在的廣告群組。
  3. 選取 [新增篩選條件]
  4. 選擇所需的篩選選項,然後選取 [套用]
  5. 選取 [儲存],然後在方塊中輸入名稱。
  6. 若要套用已儲存的篩選條件:
    • 從左側的摺疊式功能表中,選取 [廣告活動]

      如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [廣告活動]

    • 在頁面功能表中,選取要套用已儲存篩選條件的頁面。
    • 選取 [新增篩選條件] ,然後在 [儲存的篩選條件] 下選擇要套用的已儲存篩選條件。
如何大量變更產品群組的出價?expando image

您可以在廣告群組、行銷活動或帳戶層級對產品群組進行大量變更。

  1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [產品群組]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [產品群組]

  2. 選取要更新之產品群組旁邊的核取方塊。
  3. 依序選取 [編輯][變更出價]
  4. 依百分比提高或降低出價,同時視需要使用最高或最低出價選項。
  5. (選擇性) 選取 [預覽] 看看會變更的地方有哪些。
  6. 選取 [儲存]
關於產品群組廣告成效資料expando image
  • 對產品群組所做的結構化變更 (像是更新或刪除產品群組) 會立即顯示在資料表中。
  • 結構化變更通常需要在新結構中重新分配現有的廣告成效資料。待資料重新處理並處於最新狀態後,您在資料表上方就不會再看到警示。
您需要知道的事項expando image
  • 廣告群組和產品群組之間具有一對一關係。換句話說,每個廣告群組都有一個產品群組,反之亦然。
  • 您可在每個廣告群組中的 [產品群組] 索引標籤上檢視產品群組。
  • 檢視產品群組時,如果 [產品群組] 欄位中的品項左側有個小三角形,則代表該資料列已按照其他屬性進一步劃分。選取小三角形即可展開該資料列,看到更精細的區段。
  • 請記得「排除」不想列在產品群組中的項目。
  • 您可以將目錄摘要中的產品群組再細分最多 5 層。例如,[辦公用品] > [辦公工具] > [書寫與繪圖工具] > [筆和鉛筆] > [筆] > [新品]

See more videos...