Microsoft Advertising 中可建立的廣告類型

了解您可以運用的各種廣告選項。

廣告是向潛在客戶顯示的個別線上廣告。廣告群組或廣告活動的內容通常會提及廣告。廣告群組包含一個或多個廣告和關鍵字,而廣告活動則包含一個或多個廣告群組。

注意

Microsoft Advertising 還提供數種廣告額外資訊供您增強廣告效果。若要深入了解,請參閱 關於廣告額外資訊利用自動化額外資訊加強廣告效果

注意

為了最大化所有廣告格式中的曝光數,您的廣告描述可能不一定都會在廣告中顯示。

廣告類型

應用程式安裝廣告expando image

應用程式安裝廣告與文字廣告類似,但是提供應用程式的直接連結,讓客戶只需按一個按鈕,即可直接進入適用的市集來下載應用程式。如果廣告主想要管理並推動其應用程式的下載量,而非網站流量,這正是理想的解決方案。

應用程式安裝廣告會自動偵測客戶的行動裝置與作業系統,然後依照偵測的結果,讓客戶進入 Apple App Store 或 Google Play。您也可以對成交 (此處指下載應用程式) 的情況進行追蹤,這是透過與 應用程式額外資訊 相同的成交追蹤合作夥伴來達成:AppsFlyer、Kochava、Tune、Singular、Adjust 和 Branch。

若要深入了解,請參閱 應用程式安裝廣告: 磁碟機應用程式下載

延展型文字廣告expando image
重要
  • 在 2023 年 2 月 1 日之後,您將無法再建立新的或編輯現有的擴充文字廣告。如需詳細資訊,請參閱 關於回應式搜尋廣告
  • 我們將會繼續提供現有延展型文字廣告,而您仍然可以檢視這類廣告的成效報告。
  • 您仍然可以暫停、啟用或移除展開的文字廣告。
  • 深入了解此變更

延展型文字廣告是由多個部分組成:

廣告部分和字元限制範例 (如上所示)
廣告標題 (支援三個標題,每個最多 30 個字元,以空格加分隔號再加空格分隔 (即 " | "))。任何場合適用的鮮花 | 直送到府!
廣告內容 (支援兩項說明,每項最多 90 個字元)。

為了最大化所有廣告格式中的曝光數,廣告描述可能不一定都會在廣告中顯示。
以永續農法種植的鮮花特賣中,4 小時內就能出貨。
顯示網址 (從您的最終 URL 自動產生的網域和子網域,加上兩個可自訂的網址路徑)。 www.contoso.com/Seattle/Flowers
最終 URL (2,048 個字元)。 www.contoso.com/Floral/SeaWa/default.aspx

An example of an Expanded Text Ad.

當您建立廣告時, Microsoft Advertising 會向您顯示您的廣告在 Bing 搜尋結果頁面上的電腦、行動裝置與平板電腦上的呈現效果預覽。這可能會視 Bing 廣告格式設定而有所變更。 Bing 的確會嘗試各種廣告格式,盡可能為客戶提供最佳的廣告經驗。

了解如何建立延展型文字廣告

動態搜尋廣告expando image

動態搜尋廣告的外觀看起來與延展型文字廣告無異,但卻是由系統自動根據您網站的內容來鎖定相關搜尋查詢,然後在收到這些搜尋查詢時動態建立而來。使用它們將會:

  • 自動建立鎖定了目標的相關廣告: 根據您整個網站內容或您網站的特定網頁或類別,針對每個搜尋查詢來動態建立的新廣告。
  • 減輕您的工作負擔: 無需維護關鍵字清單、管理出價,也無需更新及自訂廣告標題。
  • 尋回錯失的商機: 自動隨新查詢進行調整來提高成交率。

若要深入了解,請參閱 關於動態搜尋廣告

Microsoft Advertising 在 Bing 智慧搜尋 中 expando image

An example of a Bing Smart Search ad.

Bing 智慧搜尋廣告類似 BingAOL,和 Yahoo 搜尋聯播網網站上的文字廣告,但已改進格式以配合現今的觸控使用體驗,並且可以顯示在 Windows 8.1 智慧搜尋結果中。如有可能,這些廣告將會包含連結頁面的預覽。

Windows 8.1 智慧搜尋中的 Microsoft Advertising 已在美國、英國和加拿大 (英文) 提供使用。若要深入了解,請參閱 Microsoft Advertising 在 Bing 智慧搜尋 中

客群廣告expando image

客群廣告會根據我們對潛在客戶的興趣和消費者意圖訊號的了解,向您的理想客群顯示。這些訊號會結合 Microsoft AI 和最佳化來決定顯示的廣告,向個別客戶提供高度相關的內容。客群廣告類型包括 原生廣告顯示廣告、和 影片廣告。客群廣告可以在像是 MSN、 Microsoft Start、 Microsoft Edge、Outlook.com 和發行者合作夥伴的網站上發佈。

若要深入了解,請參閱 什麼是客群行銷活動?

多媒體廣告expando image

多媒體廣告利用展示您品牌與產品的大型視覺影像,吸引潛在客戶的注意,讓您網站上的造訪人次與銷售量增加。多媒體廣告會在不同主版面和資訊看板的 [廣告位置] 中顯示,且不會取代您的文字廣告版位。

若要深入了解,請參閱 多媒體廣告

產品廣告expando image

產品廣告包括來自您專屬產品目錄的自訂影像 (建立於 Microsoft Merchant Center 中),以及特定促銷文字、價格和賣方詳細資料。 如需關於產品廣告的詳細資訊,請參閱 「何謂產品廣告?」

An example of a product ad.

如需關於產品廣告的詳細資訊,請查看 「何謂產品廣告?」

回應式搜尋廣告expando image

回應式搜尋廣告讓廣告建立起來更加輕鬆,因為您無需了解哪些標題與哪些描述搭配才會達到最佳成效。

您最多可提供 15 個標題和 4 項描述,然後 Microsoft Advertising 便會使用這些內容進行混合並比對出最佳組合,建立適合潛在顧客的有效廣告。系統會自動識別成效最佳的廣告組合並回報給您,而成效不佳的廣告則不會再顯示。

讓廣告內容隨著潛在客戶搜尋的內容進行調整,有助提高您廣告活動的成效。

深入了解回應式搜尋廣告

垂直廣告expando image

垂直廣告 是由動態廣告摘要提供,以產生具有高品質的廣告版位。您無需設定關鍵字,Microsoft AI 會動態產生這些個人化廣告,從而產生更多流量、增加廣告點選率 (CTR) 並降低每次點選成本 (CPC) 費率。

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