以下是一些重要的廣告成效統計,[廣告活動] 頁面找到的廣告成效快照中,或是 [執行廣告成效報表] 建立報表 時都會使用到這些統計。通過長期追蹤這些統計資料所獲得的見解,您可以做出明智的選擇來 最佳化廣告活動的成效。
這是什麼:廣告在網頁上的平均排名。
為何重要:若您的平均廣告排名在第 3 頁或更低,客戶可能不會看到您的廣告。若要提升廣告排名,請嘗試增加關鍵字出價,例如 使用出價調整鎖定客戶。
這是什麼:某廣告其所有點選數的總成本除以點選數。此為每次有人點選您廣告時,向您收取的平均金額。例如,若您為 300 次點選數支付 48.35 美元,則您的平均點選成本為 0.16 美元。
為何重要:平均點選成本可協助您判斷是否有獲得良好的投資報酬率 (ROI)。您認為可以接受的投資報酬率,就可能是您定義合理平均點選成本的要素之一。 Microsoft Advertising 的平均點選成本約為 0.84 美元,根據您的商務類型及投資報酬率目標,平均點選成本也可能相對較高或較低。
您的預算與可接受的每次點選成本密不可分。例如,預算消耗過快時,就需要降低每次點選成本。若經常有剩餘的預算,就可以設定較高的每次點選成本。
若每次點選成本不是您想要或所預期的,請審查出價金額及每次點選成本,並與您的平均廣告排名進行比較,然後視需要調整關鍵字出價
這是什麼:曝光數分成是您廣告的曝光次數 (目標市場上可用的總曝光數百分比)。您廣告的曝光次數 (目標市場上可用的總曝光數百分比)。
為何重要:沒有曝光率就沒有點選數或成交數。您應該監控及調整先前統計內容中的曝光率。例如,若您的點選率很低,就可能是低曝光率所造成。