報表中的資料欄位分別代表什麼意義?

報表中的資料欄位分別代表什麼意義?

本主題列出了多個最常用報表欄位的定義。
重要

所列的某些屬性和成效統計資料可能與仍為測試功能的報表類型相關聯,因此可能不會提供給所有 Microsoft Advertising 廣告客戶。

Microsoft Advertising 中的報表和圖表結合了各種屬性和成效統計資料,為您提供了豐富的資訊。每個 Microsoft Advertising 報表都包含了其中一部分屬性和統計資料。下面是一些最常用 (或最令人困惑) 的報表欄位清單。

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名稱 說明
絕對頂端曝光率 (%) 您的廣告有多常出現在全部結果的第一個位置,以佔您總曝光數的百分比表示。
絕對頂端曝光數分成 (%) 您的廣告出現在全部結果第一個位置的次數,估計佔目標市場中所有曝光數的百分比。
因預算不足而錯失的絕對頂端曝光數分成 (%) 您的廣告估計有多常因預算不足而錯失了出現在全部結果頂端的機會,以百分比表示。
因排名不足而錯失的絕對頂端曝光數分成 (%) 您的廣告估計有多常因廣告排名不佳而無法出現在搜尋結果頂端的第一個廣告位置,以百分比表示。廣告排名決定了您的廣告相較於其他廣告的顯示位置,決定排名的因素包括您的出價金額、廣告成效、廣告相關性、廣告額外資訊、其他同樣在競爭的廣告等等。
廣告說明 廣告主體中包含的文字
廣告行銷 廣告出現的位置;例如,在搜尋結果頁面 (搜尋廣告) 還是 Windows 應用程式 (內容廣告) 中。
廣告元素總點選數 這個廣告元素 (裝飾) 出現在廣告文案中時的點選數 (對這個廣告元素和其他廣告元素進行的點選都包括在內)。
廣告額外資訊 ID 所有廣告額外資訊都會有的識別元素。深入了解廣告額外資訊可分哪些不同類型。
廣告額外資訊屬性值 額外資訊的顯示名稱。若是網站連結額外資訊,則為顯示文字。若是位置額外資訊,則為公司名稱。若是通話額外資訊,則為電話號碼。深入了解廣告額外資訊可分哪些不同類型。
廣告額外資訊版本 各廣告額外資訊的版本元素。深入了解廣告額外資訊可分哪些不同類型。
廣告額外資訊點選數總計 有關廣告額外資訊的可計費和不可計費點選數的總和。
廣告額外資訊類型名稱 各廣告額外資訊的標題元素。深入了解廣告額外資訊可分哪些不同類型。
廣告群組狀態 執行報表時的廣告群組狀態:[有效] 或 [已暫停]。請注意,廣告群組遭刪除後,原本底下的廣告與關鍵字仍可能會顯示為暫停或有效狀態。若要確認廣告群組是否刪除成功,請查看 [廣告群組狀態] 資料欄位。
廣告關聯性 您的廣告和登陸頁面與搜尋使用者查詢的關聯性。當您的報表包含此屬性時,請確保也包含 [廣告群組項目 ID] 屬性以保證報表的準確性。注意:將報表下載到檔案時,該欄會稱為「登陸頁面相關性」。
廣告狀態 執行報表時廣告的狀態:[有效]、[已暫停] 或 [草稿]。
廣告內容 廣告內文中包含的文字。
廣告標題 廣告標題文字。
廣告類型 廣告的類型;例如文字廣告或產品廣告。
年齡層 廣告面向的搜尋使用者的年齡範圍。
助點數 實體 (例如,帳戶、廣告活動、廣告群組或關鍵字) 對與不同實體相關聯的成交做出貢獻的次數。
變更的屬性 已由使用者修改的屬性。
平均每次點選成本 平均每次點選成本-廣告所獲一切點選的總成本除以點選數。
平均參與率 (%) 測量在相關關鍵字獲點選的當月,廣告有多常顯示 (10% 到 100%)。
平均排名 廣告在網頁上的平均排名。
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名稱 說明
出價比對類型 與特定關鍵字相關聯,並且您已出價的比對類型。同一個關鍵字可能會有不同的比對類型,且各有不同的出價金額。
付款人名稱 廣告帳單付款方的名稱。
計費類型 帳戶的計費方法,如發票或信用卡。
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名稱 說明
廣告活動狀態 執行報表時的廣告活動狀態:[有效] 或 [已暫停]。請注意,廣告活動遭刪除後,原本底下的廣告群組、廣告與關鍵字仍可能會顯示為暫停或有效狀態。如果您不確定某個廣告活動是否刪除成功,請參閱 [廣告活動狀態] 資料欄位來正式確認。
廣告活動類型 在 [關鍵字] 索引標籤的 [搜尋字詞] 資料格中,指使用所搜尋關鍵字的廣告活動本身的類型。此資料欄位會區分關鍵字是來自 Microsoft Shopping Campaign 還是搜尋廣告活動。
變更者 對廣告活動、廣告群組、廣告或關鍵字做出特定變更的人員的姓名。
通路 顯示廣告的行銷活動本身的提供者。
城市 (實際地點) 使用者在點選廣告時實際位處的城市。
城市 (搜尋中) 使用者意圖搜尋的地理城市 (但要系統判斷得出來並設為城市),不一定是使用者的實際位置。例如,如果位於丹佛的使用者搜尋波特蘭的租車公司,那麼 [要搜尋的城市] 值就會是波特蘭。
點選數 廣告的任何可點選元素 (包括廣告標題、顯示網址或電話號碼) 獲得點選或別種使用者輸入的次數。
點選撥號 可點選通話額外資訊電話號碼上的點選數。這包含計量付費 (來電轉接) 和非計量付費電話號碼上的點選數。
點選數分成 在您廣告所參與的競價最後得到的總點選數當中,您廣告獲得的點選數 (約估) 所佔的百分比。這是指您抓住潛在顧客注意力與購買意圖的比例。
點選類型 從您廣告的特定宣傳元素獲得的點選數。
競爭力 (關鍵字競爭力) 關鍵字競爭是廣告主對特定關鍵字出價的人數指標。匯出或下載廣告活動資料時,競爭力會以數值的形式呈報。那些值可翻譯如下:
  • 值 <0.51:競爭度「低」
  • 0.51 < 值 < 0.81:競爭度「中」
  • 值 > 0.80:競爭度「高」
競爭度高的關鍵字是指有較多廣告客戶在使用的關鍵字,因此通常必須要提高出價,才能標下較佳的廣告排名。中度或低度競爭的關鍵字通常可以讓廣告主有較為良好的投資報酬率。
元件連結網址 會在點選廣告元件時開啟的網頁位址。搜尋中的多媒體廣告 (RAIS) 僅適用於有品牌或商標廣告活動的搜尋網路。此屬性僅適用於多媒體廣告元件報告。
元件名稱 多媒體廣告元件的名稱。這與元件類型資料欄位不同,這會識別元件本身。搜尋中的多媒體廣告 (RAIS) 僅適用於有品牌或商標廣告活動的搜尋網路。此屬性僅適用於多媒體廣告元件報告。
元件類型 已點選多媒體廣告的元件類型 (基本、深度連結、最愛圖示、表單、影像、有標題的連結或影片)。搜尋中的多媒體廣告 (RAIS) 僅適用於有品牌或商標廣告活動的搜尋網路。此屬性僅適用於多媒體廣告元件報告。
衝突級別 識別出現衝突的級別 (帳戶、廣告活動、廣告群組)。
成交率 (%) 成交數除以點選總數。
每次協助的成本 支出除以實體 (例如,帳戶、廣告活動、廣告群組或關鍵字) 對與不同實體相關聯之成交貢獻的次數。
國家/地區 在 [地理] 報表中,指實際刊登廣告的國家/地區,或是顧客藉由搜尋或檢視內容來展現興趣的國家/地區。
平均成交成本 每次成交成本:總支出除以廣告促成的成交數。
國家/地區 (實際位置)。 在 [地理位置] (舊版本) 報表中,使用者在點選廣告時實際位處的國家/地區。
國家/地區 (搜尋中) 在 [地理位置 (舊版本)] 報表中,如果可判定使用者的地理意圖,則是國家/地區的名稱。如果使用者的意圖是國家/地區或是國家/地區底下的地理位置,即會設定城市;不一定是使用者實際位處的國家/地區。
點選率 廣告點選率,即廣告獲點選的次數除以曝光數
貨幣代碼 帳戶帳單所用貨幣的識別代碼。
目前最大的點選成本 搜尋使用者點選廣告時,向廣告商帳戶收取的目前最大的每次點選成本。當您的報表包含此屬性時,請確保也包含 [廣告群組項目 ID] 屬性以保證報表的準確性。
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名稱 說明
每日支出 每天支出的廣告活動預算的平均金額。
週中的日 這個數字會告訴您資料來自星期幾。星期日 = 1、星期一 = 2、星期二 = 3、星期三 = 4、星期四 = 5、星期五 = 6、星期六 = 7
廣告播送比對類型 Microsoft Advertising 在 Bing、AOL 和 Yahoo 搜尋結果頁上播送廣告時實際使用的比對類型。這可能與出價比對類型有所不同 (如上所示)。
裝置作業系統 [裝置類型] 資料欄位中所回報裝置的作業系統。可能的值包括 [Android]、[Blackberry]、[iOS]、[其他]、[未知] 和 [Windows]。如果裝置的作業系統無法為系統所確定,或並非您可以鎖定的作業系統,那麼這個資料欄位中的值就會是 [未知]。您可以根據智慧型手機作業系統,了解您的廣告在哪個位置最有效,並設定智慧型手機出價調整,以最佳化成效。
文件號碼 唯一的計費文件識別號碼。
文件類型 計費文件的類型,如折讓單。
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名稱 說明
預估點選數 預估廣告可能獲特定年齡群組或性別的客群點選的次數
注意:由於整個客群的性別和年齡未知,此值為預估值。
預估點選率 (%) 特定年齡層或性別點選廣告的預估次數,除以整個廣告群組的預估點選總數 (包括未知年齡及性別人口統計的預估點選數)。此值以百分比形式表示 (0 - 100)。
注意:由於整個客群的性別和年齡未知,此值為預估值。
預估點選率百分比 (%) 預估點選率,即廣告可能獲點選的次數除以廣告可能刊登的次數 (曝光數);以百分比表示。
預估成交數 預估成交數就是送到特定年齡群組或性別的客群,且實現銷售或其他成功標準的點選數。若要測量成交數,必須將一小段程式碼新增到您的網頁,以便追蹤訪客造訪網站的進度。
注意:由於整個客群的性別和年齡未知,此值為預估值。
預估成交率 預估會由特定年齡群組或性別的人做出的成交數 (如下訂數或其他視同廣告成功的行為次數),除以預估會由特定年齡群組或性別的人做出的點選數
注意:由於整個客群的性別和年齡未知,此值為預估值。
預估曝光數 預估廣告可能會向特定年齡群組或性別的人刊登的次數。
注意:由於整個客群的性別和年齡未知,此值為預估值。
預估曝光率 (%) 預估廣告會獲特定年齡層或性別的客群點選的次數,除以整個廣告群組的預估總曝光數 (包括預估對未知年齡與性別客群的曝光數)。此值以百分比形式表示 (0 - 100)。
注意: 由於整個客群的性別和年齡未知,此值為預估值。
預期的點選率 在同一搜尋查詢下,您的關鍵字和廣告複本在市場上的競爭力。當您的報表包含此屬性時,請確保也包含 [廣告群組項目 ID] 屬性以保證報表的準確性。

注意: 將報表下載成檔案時,該資料欄位的名稱會變成「關鍵字相關性」。

額外成本 由廣告主選擇提供的成本資訊,包括非廣告成本、稅金和運費。
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名稱 說明
漏斗成交率 成交數除以潛在客戶到達漏斗中步驟 1 的次數 (以百分比形式表示)。
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名稱 說明
性別 接受廣告之搜尋使用者的性別 (男性或女性)。
目標 追蹤潛在位置、瀏覽、預期和成交步驟之廣告活動分析目標的名稱。
目標名稱 您針對通用活動追蹤定義的標籤,作用是識別報告中的目標。
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名稱 說明
歷史預期的點選率 從目前日期最久可回溯至過去 18 個月時間預期的點選率評分的歷史平均值。另請參閱下面的<預期點選率>

注意: 將報表下載成檔案時,該資料欄位的名稱會變成「歷史關鍵字相關性」。

歷史廣告關聯性 從目前日期最久可回溯至過去 18 個月時間的廣告關聯性評分的歷史平均值。另請參閱上面的<廣告關聯性>

注意: 將報表下載成檔案時,該資料欄位的名稱會變成「歷史登陸頁面相關性」。

歷史連結頁面經驗 從目前日期最久可回溯至過去 18 個月內的連結頁面經驗評分的歷史平均值。另請參閱下面的<連結頁面經驗>

注意: 將報表下載成檔案時,該資料欄位的名稱會變成「歷史登陸頁面使用者體驗」。

歷史品質分數 從目前日期最久可回溯至過去 18 個月時間的品質分數的歷史平均值。另請參閱下面的<品質評分>
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名稱 說明
未列入預算的曝光數分成 (%) 因預算不足而未列入的曝光數分成百分比。
未列入排名的曝光數分成 (%) 因排名較低而未列入的曝光數分成百分比。
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名稱 說明
標籤 標籤可讓您根據對您而言重要的任何內容,將廣告活動、廣告群組、廣告和關鍵字整理為群組。標籤的意思和套用對象都由您決定。
連結頁面經驗 集中評估您的網站上所有登陸頁面的品質。在報表中加入這個屬性時,請務必記得連 [廣告群組項目 ID] 屬性也加上去,以確保報表的準確性。

注意: 將報表下載成檔案時,該資料欄位的名稱會變成「廣告相關性」。

位置類型 此報表資料欄位會顯示廣告是根據實際位置還是使用者感興趣的位置刊登。
低品質點選成交率 (%) 源自於低品質點選的點選成交率。
低品質點選成交數 源自低品質點選的成交數。
低品質點選率 (%) 低品質點選數除以點選總數。
低品質點選數 展現出低商業機會及未對客戶計費的點選數。
低品質曝光率 (%) 低品質曝光數除以曝光總數。
低品質曝光數 從低品質關鍵字搜尋產生的曝光數。
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名稱 說明
每月預算 一個行事曆月份內支出的平均預算金額。
手動通話 透過撥號 (而非按一下號碼) 撥至通話額外資訊電話號碼的通話。雖然手動通話可能有些是撥至計量收費 (來電轉接) 號碼、有些是撥至非計量收費號碼,但是在 Microsoft Advertising 報表的內容中,僅會回報撥至計量收費號碼的手動通話資料。手動通話的成本包含在通話詳細資料報表上報告的通話轉接總成本中。
計量收費通話 撥至通話額外資訊中所建立轉接號碼的通話。計量收費通話包含點選通話和手動通話。計量收費通話包含在撥打電話總數中。
都會區 (實際地點) 使用者在點選廣告時所在實際地點的都會區。就美國目標設定而言,這屬於 Nielsen DMA® 的一部分。
要搜尋的都會區 如果可判定使用者的地理意圖,則是都會區的名稱。如果使用者的意圖是都會區或都會區內的城市,則會設定都會區,而且如果他們實際位於都會區,則不一定會設定。就美國目標設定而言,這屬於 Nielsen DMA® 的一部分。
最具體的位置 此報表資料欄位會顯示最精細的廣告刊登位置。例如,如果您在執行報表時選取了 [城市] 和 [國家/地區] 資料欄位,那麼最具體的位置資料欄位會與 [城市] 資料欄位含有相同的值。
移動平均 用於成交趨勢圖表,透過過去四週同一天的成交衡量指標的平均值來計算移動平均。這四天均為每週的同樣四天。例如,如果您想知道週三的點選數,移動平均會以過去四個星期的週三來計算點選數平均。其可回答以下問題:廣告活動今天的表現和平常相較的結果如何?移動平均值僅適用於最多 62 天的時間範圍。
MTD 費用 (截至目前的月份) 自當月第一天起支出的金額。
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名稱 說明
應付淨額 應付總金額。
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名稱 說明
參數 1 關鍵字相符時用於定義給定關鍵字的自訂登陸頁面的連結網址,或者是關鍵字相符時取代廣告中的 {param1} 的更常見的文字
參數 2 關鍵字相符時取代廣告中 {param2} 的文字。
參數 3 關鍵字相符時取代廣告中 {param3} 的文字。
電話曝光數 您的計量收費 (來電轉接) 號碼在所有裝置上顯示的次數。
廣告版位名稱 廣告發行商廣告版位的名稱。
產品名稱 廣告程式的名稱,例如 Microsoft Advertising。
臨近目標位置 臨近企業或其他位置。
PTR 電話接通率:通話總數除以撥打電話總數。僅在已啟用 [點選通話額外資訊] 時適用。
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名稱 說明
品質影響力 已改進的品質評分可能對曝光數造成的影響。問與答:「改進品質評分對我有什麼好處?」 只有當關鍵字品質評分介於 1 到 5 之間時,才會計算此度量。
品質評分 您的廣告活動在整體搜尋市場的競爭力。當您的報表包含此屬性時,請確保也包含 [廣告群組項目 ID] 屬性以保證報表的準確性
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名稱 說明
範圍 (英哩) 與目標位置的距離。
廣告支出報酬率 (ROAS) 收入除以支出 (以百分比表示)。
收入 廣告客戶選擇性提供的資訊,代表廣告客戶從成交活動獲得的收入。
每次協助的收入 收入除以助點數。
每次成交的收入 收入除以成交數。
多媒體廣告子類型 多媒體廣告類型:影像及連結、影像、連結和表單、影片及連結、影片或醫藥。
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名稱 說明
廣告承攬商 與促進交易有關的廣告承攬商。
搜尋查詢 搜尋使用者所輸入的確切字詞。
廣告曝光佔有率 (SOV) 廣告曝光佔有率資料可讓您有個方向來預估自己在市場上可能輸給競爭者的程度。所顯示的值通常是可能或可用動作 (例如曝光或點選) 的百分比。

注意: 這項報表需要有足夠的曝光數分成資料,計算出來的百分比值才會準確。如果您懷疑統計資料不準確,請試試針對較長的日期範圍執行報表,或是針對相同的日期範圍再執行一次廣告成效報表,然後比較統計資料。

買方名稱 銷售訂單的客戶名稱。
來源 廣告流量的來源,為以下之一:
  • Bing、AOL 與 Yahoo 搜尋平台
  • 延伸的聯播網搜尋平台
  • 不屬於上述任一種平台的網站本身的頂層網址
成本 (也稱為 CPC 成本) 每次點選成本乘以總點選數。
州/省 (實際地點) 使用者在點選廣告時所在實際地點的州或省。
州/省 (搜尋中) 如果可判定使用者的地理意圖,則是州/省的名稱。如果使用者的意圖是州/省或是州/省的子地理,則會設定州/省,而且如果他們實際位於該國家/地區,則不一定會設定。
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名稱 說明
戰術 廣告行銷 (如電子郵件、搜尋廣告或顯示廣告) 的方法。
協力廠商廣告群組 您在 Microsoft Advertising 以外其他付費搜尋提供者處所定義廣告群組的名稱。
協力廠商廣告活動 您在 Microsoft Advertising 以外其他付費搜尋提供者處所定義廣告活動的名稱。
協立廠商關鍵字 您在 Microsoft Advertising 以外其他付費搜尋提供者處所定義要追蹤的關鍵字。
標題第 1 部分和第 2 部分 延展型文字廣告中第一個廣告標題與第二個廣告標題的文字。延展型文字廣告可讓您輸入兩個廣告標題 (以連字號分隔),每個廣告標題最長 30 個字元。如果使用動態文字,則兩個標題加起來必須少於 77 個字元。
頂端曝光率 (%) 您的廣告有多常出現在主版面 (即搜尋結果上方的置頂廣告版位),以佔您總曝光數的百分比表示。
頂端曝光數分成 您的廣告活動在主版面的曝光數 (即搜尋結果上方的置頂廣告版位),佔您原可獲得主版面曝光數的百分比。頂端曝光數的資格取決於廣告的核准狀態、品質分數、目標設定和出價。
因預算不足而錯失的頂端曝光數分成 估計因預算不足而錯失的主版面 (位於搜尋結果上方) 曝光數百分比。
熱門項目與其他項目 您的廣告在 Bing、AOL 或 Yahoo 搜尋結果頁面上的位置 (主版面、底部或側邊欄)。

 

注意
  • 如需點選品質的詳細資訊,請參閱監控點選數:區分優劣
  • 在執行報表後,您可以自訂其版面配置,方法是重新排列屬性和成效統計資料,或者剔除不需要的資料。

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