使用廣泛比對修飾詞

使用廣泛比對修飾詞

了解廣泛比對修飾詞、如何將之與廣泛比對類型搭配使用,以及它會對提供廣告適格性的影響。

如果您發現有些廣泛比對關鍵字會比對到跟您業務無關的搜尋字詞,可以使用廣泛比對修飾詞來微調或限制廣泛比對的套用方式。

什麼是廣泛比對修飾詞?

假設您建立了廣泛比對關鍵字 Hawaii HotelsHawaii Rentals 的查詢可能也會觸發您的廣告顯示,因為「rentals (出租)」與「hotels (旅館)」相關。但是您擁有一家旅館,而且不想引來尋找房地產出租的搜尋者流量。這時該怎麼辦?只需將「+」廣泛比對修飾詞加入您的關鍵字,讓其變成 Hawaii +Hotels。這會告訴 Microsoft Advertising,查詢中必須有 Hotels 一詞 (或相近變化),才能刊登您的廣告。

以下是一些廣告可能的顯示方式範例:

搜尋詞彙 廣告是否符合資格?
廣泛比對關鍵字

Hawaii Hotels

廣泛比對修飾詞關鍵字

夏威夷 + 飯店

Hawaii Hotels 是 是
Hawaii Rentals 是 否
Maui Hotels 是 是
Maui Rentals 是 否
Hotels Hawaii Maui 是 是
Hotels Maui Rentals 是 是
Rentals Hawaii Maui 是 否

如果是在美國、英國、澳洲、加拿大、法國、德國和印度境內放送的英文、法文與德文廣告,加上廣泛比對修飾詞的字詞其任何相近變化亦可觸發廣告。會納入考慮的相近變化類型範例包括︰

  • 複數詞:關鍵字 luxury +resorts 將會符合查詢 luxury resort
  • 衍生詞:關鍵字 +swim team 將會符合查詢 swimming team
  • 拼字錯誤:關鍵字 Hawaii +vacation 將會符合查詢 Hawaii vacaton
  • 縮寫及縮略字:關鍵字 Redmond +Washington 將會符合查詢 Redmond WA
  • 字詞混合及分割:關鍵字 +super +market 將會符合查詢 supermarket
  • 常見拼字變化:關鍵字 community theatre 將會符合查詢 community theater
  • 標點符號:關鍵字 real estate 將會符合查詢 real-estate
  • 重音:關鍵字 +café 將會符合查詢 cafe。美國與加拿大的英文廣告不會將重音符號的相近變化納入考慮。
  • 重新調整順序:關鍵字 chicken teriyaki 將會符合 teriyaki chicken。只有當字詞重新調整順序後並不會改變查詢字詞的意思時,才會進行此操作。
  • 斷字/功能字tv schedule for tonight 將會視同符合關鍵字 tv schedule tonight。只要不影響查詢背後的意圖,斷字/功能字 (例如:is、a、the、on、for、in) 便可能會遭省略。
  • 同義詞和片語:關鍵字 glucose levels normal range 將會視同符合 normal range for blood sugar
  • 隱含字詞和相同搜尋意圖:關鍵字 Contoso airlines 將會視同符合 Contoso flights airlines

如果您發現廣泛比對修飾詞的相近變化不正確觸發廣告,請將這些相近變化新增至排除字彙。

深入了解各關鍵字比對類型選項

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