使用廣泛比對修飾詞

使用廣泛比對修飾詞

了解廣泛比對修飾詞、如何將之與廣泛比對類型搭配使用,以及它會對提供廣告適格性的影響。

如果您發現有些廣泛比對關鍵字會比對到跟您業務無關的搜尋字詞,可以使用廣泛比對修飾詞來微調或限制廣泛比對的套用方式。

什麼是廣泛比對修飾詞?

假設您建立了廣泛比對關鍵字 Used 4x4 Truck (二手 4x4 卡車)。如果有人查詢 Used 4x4 SUV (二手 4x4 SUV),您的廣告還是可能會被觸發,因為「SUV」跟卡車有關。但您賣的是卡車,不想吸引在找 SUV 的人來看您的廣告。這時該怎麼辦?只需將「+」這個「廣泛比對修飾詞」加到您的關鍵字中,讓其變成 Used 4x4 + Truck (二手 4x4 卡車)。這會告訴 Microsoft Advertising,查詢中必須有 Truck (卡車) 一詞 (或相近變化形),才能刊登您的廣告。

以下是一些廣告可能的顯示方式範例:

搜尋詞彙 廣告是否符合資格?
廣泛比對關鍵字

Used 4x4 Truck (二手 4x4 卡車)

廣泛比對修飾詞關鍵字

Used 4x4 +Truck (二手 4x4) +卡車

Used 4x4 Truck (二手 4x4 卡車) 是 是
Used 4x4 SUV (二手 4x4 SUV) 是 否
Previously Owned Truck (用過的卡車) 是 是
Previously Owned SUV (用過的 SUV) 是 否
Truck Used 4x4 Previously Owned (卡車 二手 4x4 用過的) 是 是
Truck Previously Owned SUV (卡車 用過的 SUV) 是 是
SUV Used 4x4 Previously Owned (SUV 二手 4x4 用過的) 是 否
Used 4x4 Pickup (二手 4x4 皮卡) 是 否

如果是在美國、英國、澳洲、加拿大、法國、德國和印度境內放送的英文、法文與德文廣告,加上廣泛比對修飾詞的字詞其任何相近變化亦可觸發廣告。會納入考慮的相近變化類型範例包括︰

  • 複數詞:關鍵字 luxury +resorts 將會符合查詢 luxury resort
  • 衍生詞:關鍵字 +swim team 將會符合查詢 swimming team
  • 拼字錯誤:關鍵字 Hawaii +vacation 將會符合查詢 Hawaii vacaton
  • 縮寫及縮略字:關鍵字 Redmond +Washington 將會符合查詢 Redmond WA
  • 字詞混合及分割:關鍵字 +super +market 將會符合查詢 supermarket
  • 常見拼字變化:關鍵字 community theatre 將會符合查詢 community theater
  • 標點符號:關鍵字 real estate 將會符合查詢 real-estate
  • 重音:關鍵字 +café 將會符合查詢 cafe。美國與加拿大的英文廣告不會將重音符號的相近變化納入考慮。
  • 重新調整順序:關鍵字 chicken teriyaki 將會符合 teriyaki chicken。只有當字詞重新調整順序後並不會改變查詢字詞的意思時,才會進行此操作。
  • 斷字/功能字tv schedule for tonight 將會視同符合關鍵字 tv schedule tonight。只要不影響查詢背後的意圖,斷字/功能字 (例如:is、a、the、on、for、in) 便可能會遭省略。
  • 同義詞和片語:關鍵字 glucose levels normal range 將會視同符合 normal range for blood sugar
  • 隱含字詞和相同搜尋意圖:關鍵字 Contoso airlines 將會視同符合 Contoso flights airlines

如果您發現廣泛比對修飾詞的相近變化不正確觸發廣告,請將這些相近變化新增至排除字彙

深入了解各關鍵字比對類型選項

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