建立報表

使用報告資訊來協助改善行銷活動的相關性,以及廣告的成交率。以下說明如何建立新報表,並排程定期以電子郵件將報表寄送給您。

Microsoft Advertising 提供數種類型的報表,協助您監控、管理和改善行銷活動的成效。您可以利用這些報表,深入了解廣告的能見度、點選率和成交率等資料。舉例來說:

  • [關鍵字] [廣告活動][廣告][廣告群組] 報表可讓您了解哪些廣告活動的成效良好,以及關鍵字如何有助於提升廣告活動成效。
  • [搜尋字詞] 報表會顯示您的廣告是隨顧客輸入的哪些搜尋字詞來顯示。
  • [廣告曝光佔有率] 報表可讓您預估自己在市場上有哪些地方輸給競爭者。
注意
  • 報表中並不會納入曝光數為零的廣告活動、廣告群組、關鍵字或其他實體。
  • 報表資料會保留一段有限的時間。如果您想要了解某個報表類型可回溯至多久前,可以擷取每小時、每天、每週、每月、每年和摘要彙總資料,請參閱 此 Microsoft Advertising API 文件
選擇您要的報表expando image

每種報表類型會以不同的方式細分您的資料,以協助您更深入了解行銷活動的成效。選擇顯示您最感興趣的資料報表類型:

效能

帳戶
顯示的內容:個人帳戶的曝光數、曝光數佔有率 (%)、點選數、支出及平均點選成本。此資料可根據個別帳戶、貨幣、出價比對類型和已傳送比對類型排序。 執行原因:觀察長期 Microsoft Advertising 帳戶成效和趨勢。
行銷活動
顯示的內容 各個行銷活動或帳戶的曝光數、曝光數佔有率 (%)、點選數、支出及平均點選成本。此資料可根據廣告活動、廣告活動狀態和品質評分排序。 執行原因: 檢視每個廣告活動或帳戶的高層級廣告成效統計和品質屬性。這也是快速的方式可讓您標誌主要的廣告活動或帳戶問題。
廣告群組
顯示的內容:您廣告群組的曝光數、曝光數佔有率 (%)、點選數、支出及平均點選成本。此資料可根據廣告群組、廣告群組狀態、語言和網路排序。 執行原因:為了更廣泛地比較廣告群組、廣告活動或帳戶屬性的播送成效統計資料,而不是關鍵字層級。
廣告
顯示的內容:每個廣告的曝光數、點選數、支出及平均點選成本。此資料可依廣告識別碼、廣告狀態、廣告標題 、顯示 URL 和目的地 URL 排序。 執行原因:為了協助您決定哪些廣告能帶來點選數和成交數,以及哪些廣告成效不佳。帳戶中若存在成效不佳的廣告,會降低您廣告活動的品質。
關鍵字
顯示的內容:廣告活動中每個個別關鍵字的曝光數、點選數、品質評分、品質影響力、出價、平均點選成本、排名和成交數。 執行原因:為了找出哪些關鍵字會觸發您的廣告並帶來點選數。您也可以識別成效不佳的關鍵字來決定是否加以刪除。
排除字彙衝突
顯示的內容: 與某些關鍵字衝突的排除字彙,並封鎖顯示您的廣告。 執行原因: 這份報表會告訴您哪些關鍵字和排除字彙衝突,以及衝突是在行銷活動或廣告群組層級。使用此清單找出要刪除的排除字彙。
搜尋詞彙
顯示的內容:觸發您廣告的搜尋字詞所帶來的曝光數、點選數和點選率。可以針對搜尋廣告活動和購物活動篩選此資料。 執行原因: 為了深入了解您的客群以何種搜尋詞彙找到您的廣告,以及確保您的產品標題與搜尋查詢相關。
廣告曝光佔有率
顯示的內容:曝光數、曝光數佔有率 (%)、未列入預算的曝光數佔有率 (%) 和未列入出價的曝光數佔有率。以及在競標時留下印象分享。此資料可根據關鍵字、關鍵字 ID、連結頁面體驗和品質評分排序。 執行原因:為了針對每個關鍵字檢視曝光數佔有率 (%)、成功出價,並找出機會來增加曝光數佔有率。
連結 URL
顯示的內容:您連結頁面的曝光數、點選數、支出和平均點選成本。此資料可依目的地 URL、帳戶、廣告活動和廣告群組排序。請注意,報表中只會顯示清單 (廣告、關鍵字或準則) 中的第一個網址。 執行原因: 為了要識別符合客群預期的連結頁面,會產生高點選率或成交率。
網站網址 (廣告發行商)
顯示的內容: Microsoft 搜尋聯播網 和 Microsoft Audience Network 上的網站曝光數、點選數、支出和成交率。此資料可依網站 URL、帳戶、廣告活動和廣告群組排序。 執行原因:為了查看哪些網站網址依您的廣告活動或廣告群組目標設定來看成效不佳。舉例來說,如果某些網址的廣告曝光數產生低點選率,您就可以將這些網站排除於您的廣告活動之外。
廣告動態文字
顯示的內容:動態文字字串的曝光數、點選數、支出和平均點選成本。這些資料可依廣告標題、連結網址,或參數動態文字預留位置排序。 執行原因: 為了識別哪些動態文字字串成效良好,以及您可能會考慮變更哪些字串。
多媒體廣告元件
顯示的內容:多媒體廣告的元件點選數和元件點選率。此資料可依多媒體廣告子類型、廣告標題和元件排序。 執行原因: 為了檢視在搜尋中的多媒體廣告的播放成效。
客群
顯示的內容: 客群的曝光數、點選數、收入和成交數。 執行原因: 為了評估再行銷活動的成效。
目標
顯示的內容: 網站的支出、收入、助點數、成交數和成交步驟。此資料可以依帳戶、廣告群組、行銷活動、關鍵字和目標排序。 執行原因: 為了得知訪客是否透過點選廣告來到您的網站,請完成您網站的各成交頁面步驟。這份報表會提供您各項成交目標的資料,包括 UET 標籤、應用程式安裝廣告、離線成交數,以及歷史廣告活動資料。
成交數
顯示的內容: 您廣告活動的成交數、助點數、收入和單一成交收入。此資料可以依帳戶、廣告群組、廣告活動、關鍵字和裝置類型排序。 執行原因: 為了瞭解哪些廣告活動和關鍵字正在促成客戶完成成交動作。這份報表會提供您各項成交目標的資料,包括 UET 標籤、應用程式安裝廣告、離線成交數,以及歷史廣告活動資料。

廣告額外資訊

廣告額外資訊 - 依據關鍵字
顯示的內容: 每個關鍵字的曝光數、點選數、支出和平均點選成本。此資料可根據關鍵字、關鍵字識別碼、廣告額外資訊類型和廣告額外資訊版本排序。 執行原因: 為了比較不同版本的廣告額外資訊針對每個關鍵字的執行成效。
廣告額外資訊 - 依據廣告
顯示的內容: 按廣告的額外資訊曝光數、點選數、支出和平均點選成本的彙總依訊。此資料可依廣告識別碼、廣告標題、廣告額外資訊類型和廣告額外資訊版本排序。 執行原因: 為了比較不同版本的廣告額外資訊為每個廣告產生的成效。
廣告額外資訊詳細資料
顯示的內容:個別廣告額外資訊項目的曝光數、點選數、支出和平均點選成本。此資料可依個別廣告額外資訊屬性值、廣告額外資訊識別碼,和廣告額外資訊類型排序。 執行原因:為了探索個別的廣告額外資訊項目的有效性,例如網站連結額外資訊的每個連結。
來電轉接詳細資料
顯示的內容:來自通話廣告額外資訊的每個轉接通話持續時間。 執行原因:為了探索哪些帳戶、廣告活動,或廣告群組正在推動最完整的電話通話。

產品廣告

產品分割
顯示內容:您 Microsoft Shopping 廣告活動 中各產品群組的曝光數、點選數、支出、平均點選成本和平均成交數。 執行原因:為了查看購物廣告活動中產品群組的成效資料,並據以最佳化您的廣告活動。
產品分割單位
顯示內容:您 Microsoft Shopping 廣告活動 中各產品群組的曝光數、點選數、支出、平均點選成本和平均成交數。根據您選擇的報告時間與資料欄位而定,報表中每個產品群組可能不只佔一列。 執行原因:為了查看 Microsoft Shopping 廣告活動 中您的產品群組的產品分割單位資料。
產品維度
顯示內容:您目錄中 ( Microsoft Merchant Center 目錄中每個系列項目) 每項產品的曝光數、點選數、支出、平均點選成本和成交數。 執行原因:為了找出您有哪些產品觸發了廣告並獲得最多的點選數,然後針對成效不佳的產品進行最佳化。
產品比對計數
顯示的內容: 符合並以廣告活動、廣告群組和產品群組層級為目標的產品數目。 執行原因: 為了查看您是否涵蓋了整個 Microsoft Shopping 廣告活動 庫存的出價。
產品排除字彙衝突
顯示的內容: 與您的某些產品衝突,並造成廣告無法顯示的購物排除字彙。 執行原因: 這份報表會告訴您哪些產品和排除字彙衝突,以及衝突是在廣告活動或廣告群組層級。使用此清單找出要刪除的排除字彙。
產品搜尋字詞報表
顯示的內容: 觸發您廣告的搜尋字詞帶來的曝光數、點選數、點選率和平均排名。 執行原因: 為了查看您的客群以何種搜尋詞彙找到您的廣告。您可以使用此資訊,對關鍵字和排除字彙清單進行明智的新增、移除或編輯。

變更歷程記錄

變更歷程記錄
顯示的內容: 對帳戶所做變更的記錄,包括關鍵字出價變更、連結頁面變更、新廣告活動建立,或是帳戶中新增的帳戶預算。 執行原因: 為了找出帳戶的變更時間,以及進行變更的使用者。

目標設定

年齡和性別
顯示的內容: 每個廣告群組的曝光數、點選數、支出和平均點選成本,依性別和年齡群組加以組織。 執行原因: 為了找出廣告活動和廣告群組如何吸引不同年齡和性別的客群。
使用者位置
顯示的內容: 每個廣告群組的曝光數、點選數、支出和平均點選成本,依城市、國家/地區、都會區、半徑範圍、州及帳戶加以組織。 執行原因: 為了查看流量的來源位置。然後,您可以驗證您的位置目標設定策略是否成功,並找出改善的機會。
地理
顯示的內容: 每個廣告群組的曝光數、點選數、支出和平均點選成本,整理成欄以顯示用來刊登廣告的位置。位置可以是客戶實際所在位置 (位置類型為實際位置),也可以是客戶表示有興趣的位置 (位置類型是感興趣的位置)。 執行原因: 為了查看流量的來源位置。然後,您可以驗證您的位置目標設定策略是否成功,並找出改善的機會。
專業人口統計
顯示的內容: 各個廣告群組的曝光數、點選數、支出和平均點選成本,依公司、產業和工作職能加以組織。 執行原因: 為了找出您的廣告活動和廣告群組如何與不同的公司、產業和職務產生共鳴。

計費與預算

預算
顯示的內容: 您的每月預算、您目前所花費的金額,以及您是否已達每月預算支出的目標。 執行原因: 為了協助控制和管理您特定月份的廣告支出。
帳單
顯示的內容: 計費文件,包括發票和信用備忘錄。 執行原因: 為了檢視計費資訊的整體摘要。

標籤

關鍵字
顯示的內容: 每個已標記關鍵字的曝光數、點選數、點選率、品質評分、品質影響力、出價、每次點選成本、排名和成交數。 執行原因: 為了根據對您來說重要的項目,將關鍵字加以分組。
廣告群組
顯示的內容: 每個具有特定標籤之關鍵字的曝光數、點選數、點選率、品質評分、品質影響力、出價、每次點選成本、排名和成交數。 執行原因: 為了根據對您來說重要的項目來整理您的廣告群組。
帳戶
顯示的內容: 每個具有特定標籤之帳戶的曝光數、點選數、點選率、品質評分、品質影響力、出價、每次點選成本、排名和成交數。 執行原因: 為了根據對您來說重要的項目,將您的帳戶加以分組。
行銷活動
顯示的內容: 每個具有特定標籤之廣告活動的曝光數、點選數、點選率、品質評分、品質影響力、出價、每次點選成本、排名和成交數。 執行原因: 根據對您來說很重要的事項,將行銷活動組織成群組。

動態搜尋廣告

動態搜尋廣告自動目標設定
顯示的內容: 每個動態廣告目標的點選數、曝光數和其他成效計量。 執行原因: 為了瞭解動態廣告目標設定的成效,以及在何處進行出價調整可能會有用。
動態搜尋廣告類別
顯示的內容: 您的網站所產生的點選數、曝光數和其他成效資料。 執行原因: 檢查現有類別目標的成效,或是找出值得鎖定的新類別。
動態搜尋廣告搜尋字詞
顯示的內容: 觸發了您動態搜尋廣告,以及其對應標題、最終 URL 和相關聯成效計量的搜尋字詞。 執行原因:為了查看您的廣告按搜尋字詞的成效。這些資料能夠協助您找出排除字彙 (以免將錢花在鎖定錯誤的客戶上),以及能夠真正創造成交量的適當關鍵字。
建立報表expando image
  1. 從頂端功能表中,選取 [報表] > [報表]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [報告] > [預設報表]

  2. 從下列其中一個區段選取要執行的報表:
    • 最近的報告:這些是最近取得的前五個報表,依時間順序顯示。
    • 預設報表:這些是預先定義的報表。從 [效能][廣告額外資訊][產品廣告][變更歷程記錄][目標設定][計費與預算][標籤][動態搜尋廣告] 中選擇。
    • 自訂的已儲存報表:這些是您儲存的報表或與您共用的報表。
  3. 報表預覽將會載入下列功能:
    • 排序
    • 篩選
    • 條件式格式設定
    • 變更帳戶範圍 (從 [所有帳戶] 下拉式清單)
    • 從日期選取器變更日期
    • 儲存、共用和排程報告
    • 下載
    • 欄位選取器
注意
  • 您可以從欄位選取器功能表下選取時間計量。
  • 請記住,您對廣告活動所做的任何更新,最多可能需要數週的時間才會顯示在報表資料中。因此,建議您每隔 2 到 4 個星期,就執行一次廣告成效報表。
  • 您可以使用儲存在 [報表記錄] 中的資料,定期手動執行報表,或是排程報表以定期自動執行報表。
儲存自訂報表expando image

您可以自訂並儲存標準報表,以便日後再次執行。

  1. 從頂端功能表中,選取 [報表] > [已儲存的自訂報表]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [報告] > [已儲存的自訂報表]

  2. 從 [最近的報表] 或 [預設報表] 選取 [廣告成效] 、[廣告額外資訊] 、[產品廣告] 、[變更歷程記錄] 、[目標設定] 、[計費與預算] 、[標籤] 或 [動態搜尋廣告]
  3. 對報表的條件式格式設定、日期/時間範圍、帳戶範圍或資料欄做出所需變更。
  4. 選取報表名稱旁的 [儲存] 圖示以儲存變更。
    注意:如果不儲存報表,您將會遺失任何變更。
注意
  • 報表儲存後會顯示在左側窗格的 [最近的報表] 底下。
  • 若要存取已儲存的報表,請選取 [我的報表] 並前往 [已儲存的自訂報表] 頁面。
  • 若要輕鬆找出及重複使用自訂報表,請在頁面頂端的 [報表名稱] 方塊中輸入獨特的名稱。
設定定期報表或透過電子郵件傳送報表expando image
  1. 從頂端功能表中,選取 [報表] > [報表]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [報告] > [預設報表]

  2. 從 [最近的報表] 、[預設報表] 或 [我的報表] 選取 [廣告成效] 、[廣告額外資訊] 、[產品廣告] 、[變更歷程記錄] 、[目標設定] 、[計費與預算] 、[標籤] 或 [動態搜尋廣告]
  3. 對報表的條件式格式設定、日期/時間範圍、帳戶範圍或資料欄做出所需變更。
  4. 在報表預覽頂端的摘要列中,選取 [排程頻率] 旁的鉛筆圖示。
  5. 開啟 [排程這個報表] 切換開關。
  6. 為排定的報表選取頻率、星期幾、特定時段、開始日期和結束日期。
  7. 在 [傳送報表至] 底下,選取要將報表傳送至哪些電子郵件地址。
  8. 在 [格式] 底下,選取所需報表格式。
  9. 如要以附件的形式傳送報表,請選取 [將報表新增為電子郵件附件]
  10. 選取 [儲存]
重要

在 [傳送報表至] 中,您只能將報表分享或透過電子郵件傳送給有權存取適當實體的使用者。

注意
  • 若要存取已排程的報表,請選取 [我的報表],並前往 [已儲存的自訂報表] 頁面。
  • 自 2019 年 8 月 1 日起,所有新報表都必須排程在一個月的前 28 天中執行,並設定為下列其中一個頻率: [每日][每週][每月]。請注意,這不會影響您現有的排程報表。
取消排定的報表expando image
  1. 從頂端功能表中,選取 [報表] > [已儲存的自訂報表]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [報告] > [已儲存的自訂報表]

    .
  2. 從 [已儲存的自訂報表方格] 中,找出要取消的已排程報表,然後選取 [刪除]
取消訂閱報表通知expando image

即使您是自行建立報告,您還是可以選擇不接收已排程的報表通知。有兩種方法可以執行此動作。

選項 1

在所排定報表電子郵件的頁尾,按一下 [取消訂閱這項排定的 [報表]

選項 2

  1. 從頂端功能表中,選取 [報表] > [報表]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [報告] > [預設報表]

  2. 選取 [我的報表],並找出 [編輯排程的頻率] 欄位。清除核取方塊即可取消訂閱報表通知。

See more videos...